1、本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 物料基础知识分享专题物料基础知识分享专题 策划基础知识系列 东莞世联地产顾问有限公司东莞世联地产顾问有限公司 20102010年年7 7月月 本报告是严格保密的。 2 第一部分：物料是什么第一部分：物料是什么 策划工作中物料的含义策划工作中物料的含义 物料的分类物料的分类 不同类别物料的介绍不同类别物料的介绍 本报告是严格保密的。 3 物料的含义物料的含义 日常生活中物料的含义（来自：百度百科）日常生活中物料的含义（来自：百度百科） 策划工作中物料的含义策划工作中物料的含义 物料：是我国生产领域中的一个专门概念，生产企业习惯将最终产品之外的，在生产领域2、流转的一切一切 材料材料（不论其来自生产资料还是生活资料），燃料，零部件，半成品，外协件以及生产过程中必然产 生的边、角、余料、废料以及各种废物统称为“物料” 物料的关联词：材料材料/原材料原材料/辅助材料/辅助用品/半成品/成品 与生活中物料的含义不同，策划工作中的物料指的是一些传递项目信息的载体，用以配合项目营销推广与生活中物料的含义不同，策划工作中的物料指的是一些传递项目信息的载体，用以配合项目营销推广 、配合项目销售等营销环节。、配合项目销售等营销环节。 本报告是严格保密的。 4 物料的分类物料的分类 u项目定义项目定义u项目传播项目传播u项目展示项目展示u项目销售项目销售 属性类物料3、属性类物料 项目案名 项目LOGO 资料袋 名片 纸杯 雨伞 信封 台历 渠道传播类物料渠道传播类物料 报纸广告 户外广告 影视广告 直邮（DM） 客户通讯 单张（派单用） 包装展示类物料包装展示类物料 道旗（灯杆旗） 魔方楼体条幅 外导示 项目围板 看楼通道 展板 氛围包装 销售配合类物料销售配合类物料 模型（总规/区域/单 体模型） 效果图（园林/总规/ 单体效果图等） 楼书（形象/产品楼书 ） 折页/海报 销售手册户型算价单/ 认购书/销控单/销控表 等图 本报告是严格保密的。 5 属性类物料属性类物料 属性类属性类 物料物料 VIVI （基本要素系统）（基本要素系统） VIVI延展延展 （VIVI应用系统）应用系统） 项目案名项目案名 纸杯纸杯 LOGOLOGO（标（标准字准字体体/ /标标准色准色/ /图图案标案标志志等）等） 雨伞雨伞 信信封封 台历台历 名名片片 资资料料袋袋