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成都君山住宅项目开盘广告执行方案(117页)
成都君山住宅项目开盘广告执行方案(117页).ppt
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上传人:ven****re 编号:97058 2021-04-18 117页 3.74MB
1、 风火广告风火广告 事业四部事业四部 成都君山开盘广告执行方案成都君山开盘广告执行方案 上次沟通回顾上次沟通回顾 1. 开盘的整体思路认同,“势在成都,实在新津”。开盘的整体思路认同,“势在成都,实在新津”。 2.VI视觉系统基本确定,平面方向也认可。视觉系统基本确定,平面方向也认可。 3.神秘期主题“成都,山外有山”获得认可并已出神秘期主题“成都,山外有山”获得认可并已出 街街 本次任务明确本次任务明确 1. 如何利用公关事件造势。如何利用公关事件造势。 2.广告宣传上的具体落地执行。广告宣传上的具体落地执行。 核心问题核心问题 如何制造君山的影如何制造君山的影 响力和高端认知?响力和高端认2、知? 整合时代的传播链条整合时代的传播链条 君山影响力君山影响力 + +高端认知高端认知 圈层口碑圈层口碑 广告形象广告形象 新闻炒作新闻炒作 公关事件公关事件 媒体手段媒体手段 现场体验现场体验 入市、开盘活动 话题、软文 广告视觉形象 圈层活动及服务 媒体计划及 铺排 包装、物料 1 公关事件公关事件 成都:一个事件成都:一个事件+ +一个话题一个话题 一个事件:万人太极 携君共舞 一个话题:畏研吾,君山会君 花样年 君山产品新闻发布会 万人太极万人太极 携君共舞携君共舞: 事件事件1 1、制造影响力,形成话题,建立大众认知、制造影响力,形成话题,建立大众认知 营销节点:7月初,产品发布会3、之前 7月初,一万人在成都天府广场集体打太极。 衣着印有君山项目LOGO的太极服。广场旁有项目的展示区。 在注重生活享受的成都,宣扬新的养身方式。 引发话题,建立大众对项目的认知。 君山新闻发布会君山新闻发布会/ /产品品鉴会:产品品鉴会: 7月中,举办项目新闻发布会,邀请建筑设计大师畏研吾。国内 或川内知名主持人。同时引进高端客户会,成立会员俱乐部,邀 请客户办理入会。 活动可在成都高端酒店(如香格里拉酒店)举行。 事件事件2 2、树立项目高度,形成偏好、树立项目高度,形成偏好 营销节点:7月中,产品新闻发布会 2 新闻炒作新闻炒作 “畏研吾”畏研吾” 新闻活动炒作新闻活动炒作 时间:时间:产品产品发布会后,持续到现场开放发布会后,持续到现场开放 关键词:大师、花样年、生活方式关键词:大师、花样年、生活方式 炒作 1 新闻点新闻点1: 关键词:畏研吾、影响力关键词:畏研吾、影响力 探讨国
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