成都君山住宅项目开盘广告执行方案（117页）.ppt
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成都君山住宅项目开盘广告执行方案（117页）.ppt
1、 风火广告风火广告 事业四部事业四部 成都君山开盘广告执行方案成都君山开盘广告执行方案 上次沟通回顾上次沟通回顾 1. 开盘的整体思路认同，“势在成都，实在新津”。开盘的整体思路认同，“势在成都，实在新津”。 2.VI视觉系统基本确定，平面方向也认可。视觉系统基本确定，平面方向也认可。 3.神秘期主题“成都，山外有山”获得认可并已出神秘期主题“成都，山外有山”获得认可并已出 街街 本次任务明确本次任务明确 1. 如何利用公关事件造势。如何利用公关事件造势。 2.广告宣传上的具体落地执行。广告宣传上的具体落地执行。 核心问题核心问题 如何制造君山的影如何制造君山的影 响力和高端认知？响力和高端认
2、知？ 整合时代的传播链条整合时代的传播链条 君山影响力君山影响力 + +高端认知高端认知 圈层口碑圈层口碑 广告形象广告形象 新闻炒作新闻炒作 公关事件公关事件 媒体手段媒体手段 现场体验现场体验 入市、开盘活动 话题、软文 广告视觉形象 圈层活动及服务 媒体计划及 铺排 包装、物料 1 公关事件公关事件 成都：一个事件成都：一个事件+ +一个话题一个话题 一个事件：万人太极 携君共舞 一个话题：畏研吾，君山会君 花样年 君山产品新闻发布会 万人太极万人太极 携君共舞携君共舞： 事件事件1 1、制造影响力，形成话题，建立大众认知、制造影响力，形成话题，建立大众认知 营销节点：7月初，产品发布会
3、之前 7月初，一万人在成都天府广场集体打太极。 衣着印有君山项目LOGO的太极服。广场旁有项目的展示区。 在注重生活享受的成都，宣扬新的养身方式。 引发话题，建立大众对项目的认知。 君山新闻发布会君山新闻发布会/ /产品品鉴会：产品品鉴会： 7月中，举办项目新闻发布会，邀请建筑设计大师畏研吾。国内 或川内知名主持人。同时引进高端客户会，成立会员俱乐部，邀 请客户办理入会。 活动可在成都高端酒店（如香格里拉酒店）举行。 事件事件2 2、树立项目高度，形成偏好、树立项目高度，形成偏好 营销节点：7月中，产品新闻发布会 2 新闻炒作新闻炒作 “畏研吾”畏研吾” 新闻活动炒作新闻活动炒作 时间：时间：产品产品发布会后，持续到现场开放发布会后，持续到现场开放 关键词：大师、花样年、生活方式关键词：大师、花样年、生活方式 炒作 1 新闻点新闻点1： 关键词：畏研吾、影响力关键词：畏研吾、影响力 探讨国
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