1、文化背景传 承 不 守 旧创 新 不 忘 本01/目录Mu Lu乘 势 破 局打 造 多 元 文 化 盛 宴项目策略02/项目玩法明 星 打 c a l l授 权 联 名定 制 T V C03/01/Yi Zhang第壹章文 化 背 景贰叁壹20世纪50年代联合国教科文组织(UNESCO)提出了“保护文化多样性”的概念，非物质文化遗产作为保护的重点之一1964年联合国教科文组织在法国巴黎举办第一届国际文化遗产大会，正式确立了文化遗产的概念1983年联合国教科文组织又颁布了保护非物质文化遗产公约，将非物质文化遗产的范围进一步扩大，并明确了保护非物质文化遗产具体措施。1986年中国国家文物局成立了2、“中国民间文化遗产保护中心”，开始对非物质文化遗产进行系统的调查、登记和保护工作1991年中国政府将非物质文化遗产列入国家级非物质文化遗产名录，成为中国非物质文化遗产保护的重要标志。2021年文化和旅游部印发“十四五”非物质文化遗产保护规划提出“完善非遗代表性传承人名录体系”工作任务肆陆伍非遗非遗历史积淀历史积淀非遗非遗文化传承文化传承*数据来源：外部公开数据非遗“流动的文脉，传承的薪火”深圳文博会非遗旅游街非遗舞剧咏春全国非遗曲艺周文化和自然遗产日全国最受欢迎的国家级非遗TOP1-相声TOP2-黄梅戏TOP3-柳州螺狮粉制作工艺TOP4-京剧TOP5-豫剧TOP6-越剧TOP7-象棋TOP83、-狮舞TOP9烤全羊技艺TOP10-秧歌非遗非遗文化认同文化认同创新“非遗+”多元业态随着中华传统文化的复兴，非物质文化遗产在传承和创新拉起了一个亿万级的市场。非遗的潜在文化价值和消费价值与日俱增，从多角度找到传统文化与现代生活的连接点，而年轻化正是非遗破局的前进方向。2022北京冬奥吉祥物“雪容融”的设计融入国家级非遗：北京灯彩CS:GO音乐盒上线秦腔花脸电竞让非遗潮起来国风文创手办盲盒，让“面人”走向潮流非遗里的中国：用非遗文化点亮现代生活非遗+奥运非遗+电竞非遗+盲盒非遗+综艺非遗非遗破圈而立破圈而立非遗在快手的新生土壤新市井匠人匡扶计划为优质非遗创作者提供更多曝光和变现机会，2022年4、快手上收益创作者获得者 总收入同比增幅达40.6%40.6%传统文化主播超15.515.5万人万人平均每天超过4 4万万传统文化主播开播非遗产品通过快手销往全国快手覆盖15351535项项非遗项目非遗项目覆盖率达98.6%98.6%非遗兴趣用户总数达到2.062.06亿亿“文化和自然遗产日”联动线上直播+线下展演，文旅局长、明文旅局长、明星艺人、快手站星艺人、快手站内创作者内创作者为家乡非遗打call，带动各城市文旅产业发展2022年快手与河南卫视合作的国潮盛典让非遗非遗技术与传统文化发技术与传统文化发生商业碰撞生商业碰撞，传统内容爆发新商机非遗非遗焕发新生焕发新生*数据来源：快手数据/02/5、Er Zhang第贰章项 目 策 略打造综合、多元化文化盛宴非遗非遗项目立意项目立意通 过 跨 界 合 作 探 索 非 遗 在 商 业 领 域 的 应用 和 价 值，为 非 遗 提 供 更 多 支 持 和 资 源文 化 碰 撞 与 创 新尊 重 传 统，结 合 现 代 元 素 和 非 遗 产 生 有趣 的 碰 撞 与 融 合，创 造 新 的 文 化 体 验。社 会 影 响 与 责 任强 调 非 遗 文 化 在 社 会 建 设 中 的 重 要 作用，使 非 遗 成 为 推 动 社 会 进 步 的 力 量。历 史 与 传 统 的 传 承历 史 与 传 统 的 传 承非 遗 背 后 蕴 藏 的 历 6、史 和 传 统 的 传 承，重温 先 人 智 慧，让 传 统 文 化 得 以 延 续跨 界 融 合 与 创 新邀 请 不 同 领 域 艺 术 家、学 者、设 计 师 等结 合 非 遗，共 同 探 索 跨 界 融 合 的 可 能 性文 化 教 育 与 普 及为 公 众 提 供 一 个 亲 身 体 验 非 遗 的 机 会，普 及 非 遗 文 化 知 识，提 高 人 们 文 化 素 养商 业 机 会 与 合 作唤醒历史记忆，觉醒新生力量从文化保护到传承发展，打造非遗文化浪潮非遗文化浪潮多元化展现非遗文化多样性，实现品牌文化与用户的情感链接快手磁力引擎打通中国非物质文化遗产保护协会政府资源，拉动新华社7、传统媒体助力以新国潮消费新国潮消费为背景，打造多元文化盛宴打造多元文化盛宴联动跨界品牌联动跨界品牌以关注非遗文化为核心，深挖中国品牌的文化价值深挖中国品牌的文化价值助力中国品牌在新消费阵地长足发展，为社会带来更多的文化价值和影响力非遗非遗栏目策略栏目策略中国非物质文化遗产保护协会鼎力支持，邀请国家级非遗文化大师加入栏目拟邀多位达人作为“非遗文化守护官”，充分借助明星流量为栏目造势线上达人直播、线下主题快闪店实现全面联动，和粉丝共创品牌联名文创政府支持立高度明星造势扩广度形式创新存温度非遗非遗项目亮点项目亮点/03/San Zhang第叁章项 目 规 划预热期预热期引爆期引爆期长尾沉淀长尾沉淀官8、方海报发布站内多入口预热魔表挑战赛，话题挑战赛等【非遗正当潮】精品内容短片上线达人、匠人品牌专场直播非遗线下展览快闪店开启收官宣传/活动战报达人素材复投品牌持续自传播非遗匠人非遗匠人/作品授权合作，品牌投入多个营销场景，素材复投二次传播破圈作品授权合作，品牌投入多个营销场景，素材复投二次传播破圈站内话题上线，品牌征集赛开启，打造非遗站内话题上线，品牌征集赛开启，打造非遗+国潮品牌营销话题，号召用户参与和品牌互动国潮品牌营销话题，号召用户参与和品牌互动03/项目玩法三大核心三大核心玩法深挖非遗文化和品牌价值，全方位提升品牌形象玩法深挖非遗文化和品牌价值，全方位提升品牌形象系列非遗精品短片传递中国9、文化瑰宝非遗非遗创新传承创新传承达人品牌直播专场达人品牌直播专场达人品牌定制直播专场，感受非遗的力量非遗展览线下快闪店非遗展览线下快闪店线下小型展览事件扩大品牌产品联名影响力03/项目玩法非遗传承文明，感受非遗的力量系列精品内容短片，打造品牌新声量拟邀1位达人担任每期主题的非遗守护者与体验馆，拜访国家级非遗传承人，体验非遗文化，为品牌营销定制主题内容打造打造快手首个非遗创新栏目，以品牌卖点为出发点，定 制精品内容主题，让品牌与非遗 文化更好的结合，迅速出圈产出产出3支3min精品短片，达人切身实际体验与非遗创新碰撞为主，以视、触、听为选项，每期寻找一个非遗项目创意创意探访非遗项目文化、技艺和传10、承痛点，与非遗传承人共 同探讨品牌联名款文创产品，让 非遗焕发出崭新生命力。03/定制TVC目前为止，国家级非物质文化遗产代表性项目名录1557项 其中，能让我们的眼睛得到极大满足的项目也数不胜数，无论是绚丽的表演还是精美的手工艺品，都是一场文化和视觉上的盛宴。“95后”面塑传承人的坚守与创新一生守护景泰蓝，是我对大师们的承诺国家级非物质文化遗产代表性传承人郎佳子彧国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺代表性传承人钟连盛03/视看见非遗*可拟定一位传承人，最终以实际情况执行在非遗传承中，如何用老手艺新样态赋能城市打造出新文化和新特色?千百年练就的老手艺，在现代社会如何玩出新花样?是我们一直探寻的方11、向。绣场弄“潮”儿非遗项目潮绣国家级传承人康惠芳非遗项目秦淮灯彩国家级非遗传承人顾业亮天下第一灯会03/触指尖艺术*可拟定一位传承人，最终以实际情况执行当今的中国音乐有着丰厚的历史资源和民间传统资源，是活着的传统文化。其中很多传统音乐都被列入国家级非物质文化遗产名单，以期更好的保护和传承。在这里，能听见中国绵长的历史流淌的声音，也能遇见新的中国声音、展现中国态度。人类非物质文化遗产国家级代表性传承人石小梅国家级非物质文化遗产智化寺京音乐代表性传承人胡庆学昆曲牡丹亭游园中国音乐活化石03/听非遗之声*可拟定一位传承人，最终以实际情况执行开场，由明星艺人拜访郎佳子彧，由传承人解读面塑历史，在参观主12、题为【面塑除夕团圆夜】展览区时触发某一个按钮，使在场的面塑全部复活画面转场面开始混乱，在这个过程中艺人与面塑斗志斗勇，了解后才知道传承人在制作过程中少了一些道具辅助，因此导致面塑慌乱镜头调转，郎佳子彧开始演示面塑手艺，补充缺少的东西。此出可以植入品牌定制产品。如王老吉、可乐等。最终完成面塑的除夕夜大团圆。注：资源仅为demo展示，具体以执行为准脚本demo面人总动员“面塑里的世界很大，欢迎大家跟我一起探索”由明星和传承人一起出镜演绎，活灵活现的展现面塑人的世界单期推演单期推演-面人总动员面人总动员03/单期推演拟定快手达人拟定快手达人03/拟邀达人银匠雪儿银匠雪儿山呷呷（快手山呷呷（快手80.13、7w80.7w粉丝）粉丝）胡米米的随手一做胡米米的随手一做(快手快手158.2158.2W W粉丝粉丝)九月九月(快手快手465.9465.9W W粉丝粉丝)夏天美美噢夏天美美噢(快手快手 273.9273.9W W粉丝粉丝)房琪房琪 Kiki(Kiki(快手快手565.4565.4W W粉丝粉丝)拟邀请3位“非遗体验官”达人，感受非遗的魅力，为打造精品TVC传播助力同时拟定1位达人为直播mc，把控直播节奏，带动话题流量，*以上嘉宾均以拟邀，具体以实际执行为准*以上嘉宾均以拟邀，具体以实际执行为准03/拟邀艺人陈都灵赵丽颖陈数黄明昊宝石老舅阿朵升级拟邀“非遗守护官”体验非遗的魅力，并为节目造势14、打call拟定明星艺人（成本需单独核算非必选项）拟定明星艺人（成本需单独核算非必选项）达人达人【非遗正当潮非遗正当潮】品牌定制直播专场品牌定制直播专场非遗正当潮，我们将两千多年历史的古非遗正当潮，我们将两千多年历史的古老记忆结合品牌元素，携手非遗传承人、老记忆结合品牌元素，携手非遗传承人、快手达人快手达人/明星明星以弘扬优质传统文化与以弘扬优质传统文化与多方位展现品牌互动为核心带动文化消多方位展现品牌互动为核心带动文化消费。费。达人达人（明星）（明星）+非遗传承人作客品牌官非遗传承人作客品牌官号直播，将所有流量号直播，将所有流量 引入客户自身账引入客户自身账号，沉淀人群数据。围绕直播间背景打号15、，沉淀人群数据。围绕直播间背景打造非遗正当潮主题直播间。造非遗正当潮主题直播间。03/直播规划*内容仅为拟定，最终以实际情况执行达人短视频预热达人非遗直播达人/非遗传承人授权达人发布:达人自行拍摄一条趣味预热短视频，告知活动 时间和相关信息，带活动话题+品牌，并带客户口播权益达人作客品牌直播间2小时(品牌可提前开播，也可在达人离开继续直播，充分利用流量)可沟通达人/非遗传承人内容卡段延续传播授权(根据客户意向辅助定向沟通)03/直播权益*内容仅为拟定，最终以实际情况执行*内容仅为拟定，最终以实际情况执行定制【非遗x品牌】潮品计划 品牌传播最大化计划不受时间空间限制，强势贴合品牌特性，高匹配度最16、大化品牌传撍诉求匠心传递剧情 品牌形象深入人心将品牌核心价值与理念深度植入非遺故事，在传承中揄出品牌核心价值观品牌推动非遗发扬光大 触发社会关注度品胖成为非道传承中面龙点購的那一笔，看点与泪点随之而来維发社会传犡热点产品绑定非遗传承人，正能量传递情感品牌与嘉宾巧妙融合，打道角色点位，让观众爱上传承也爱上品片品牌信息与非遗传承深度结合03/商务权益非遗正当潮，深度传播品牌价值理念打破传统旧俗打破传统旧俗 注入新势力量强化品牌记忆注入新势力量强化品牌记忆多元守护非遗场景多元守护非遗场景 满足不同品牌植入需求满足不同品牌植入需求结合品类丰富的非遗项目结合品类丰富的非遗项目根据不同地域，不同季节、不同17、节日的诉求打造品牌专属场景根据不同地域，不同季节、不同节日的诉求打造品牌专属场景03/商务权益商务品类合作示意汽车行业植入汽车行业植入美妆品类植入美妆品类植入服装品类植入服装品类植入手机品类植入手机品类植入拟定文案:匠人初心，古老艺术与现代工业结合，非遗传承在路上，（品牌名）给你新的定义植入场景：匠心联通通过非遗传承人的视角和故事，探寻汽车工业，匠心独具的故事。拟定文案：时尚弄“潮”儿，植入场景：非遗手工艺书写品牌新密码明星与非遗传承人体验制作潮绣，打造出独具特色和辨识度的衍生的时尚单品。拟定文案：非遗引领东方美学，让千载非遗出“彩”！植入场景：让千载非遗出“彩”非遗元素用设计衍生化妆品拟定文案：用（品牌名）记录非遗，致敬时代植入场景：掀起非遗复兴新浪潮手机品牌记录非遗传承人制作过程，拍下这一刻，用科技传承非遗文脉03/商务权益谢谢观赏X i eX i eG u a nS h a n g感谢阅读，期待合作