商业地产营销策划部市场调查与决策信息提供.doc-地产文库

商业地产营销策划部市场调查与决策信息提供.doc

下载文档

营销方案

上传人：西瓜编号：96233 2021-04-16 5页 36KB

举报版权申述

该文档所属资源包： 商业地产营销策划各岗位职责规范顾客跟踪销售活动组织管理合集

打包下载资源包

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

10 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 5

下载文档

1、市场调查与决策信息提供市场调查与决策信息提供一、市场调查一、市场调查（一）市场调查的原则 1、系统性原则从整体出发，全面地对问题进行分析比较。 2、计划性原则在调查前要列出详细计划，有针对地对目标进行调查，做到有的放矢。 3、科学性原则调查所得数据要进行科学分析，切忌主观臆断，只有坚持科学性原则，才能在错综复杂的市场环境中避免或减小调查失误，为决策提供科学依据。 4、前瞻性原则市场是在不断运动和变化之中的，调查结果随着经济环境、政治气候等诸多因素的变化而变化，在调查中我们要看到市场调查的可变性，否则就不能为决策起到导向作用。（二）市场调查的计划 1、调查项目调查项目取决2、于调查目的和调查目标，即根据调查目的和调查目标，对各项问题进行分类，规定每项问题应调查收集的资料。 2、调查方法取得资料的方法，它包括在什么地点，找什么人，用什么方法进行调查。 3、调查人员确定调查人员，主要是确定参加市场调查人员的条件和人数，包括对调查人员的必要培训。 4、调查费用在坚持调查费用有限的条件下，力求取得最好的调查效果；或者是在保证实现调查目标的前提下，力求使调查费用支出最少。 5、工作进度日程和工作进度的监督检查工作进度日程可以使整个调查活动有节奏地进行，使每一位相对独立地从事调查工作的人员行动有方向；对工作进度的监督检查，可以及时发现问题，克服薄弱环节，保证整个3、调查顺利进行。 6、调查结果的提交调查活动结束后，将调查结果整理、编校、分类、提交有关领导。（三）市场调查的方法 1、询问法 a、面谈调查是调查人与被调查人面对面地询问有关问题，从而取得第一手资料的一种调查方法。这一方法具有回收率高、信息真实性强、搜集资料全面的优点，但所需费用高，调查结果容易受调查人业务水平和态度的影响。 b、电话调查这种方式速度快，省时间，费用低，但由于通话时间不宜过长，因而不易收集到深层信息。 c、邮寄调查这种方式调查区域广泛，调查成本低，真实性强，结果可靠。但回收率低，回收时间长，且调查者难以控制回答过程。 d、留置问卷调查面谈调查和邮寄调查的结合。 2、观察法是由调查人员到各种现场进行观察和记录的一种市场调查方法。被调查者往往是在不知不觉中被观察调查的，总是处于自然状态，因此收集的信息较为客观、可靠、生动、详细。但这种方法一般只能

都市高尔夫会所体育基地商业地产招商方案全套资料合集（共3套打包）都市高尔夫会所体育基地商业地产招商方案全套资料合集（共3套打包）

下载