1、歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案2018年，中国迎来国潮元年，传统文化尤其受到文化与消费领域的偏爱。马头墙、花窗、古街、各种带着徽元素的建筑景点变得随处可见，徽文化也只停留在建筑表面徽文化也只停留在建筑表面。虽然期间也出现了类似贡街、罍街这些特色街区，但是逐渐被商业化的徽文化，已经将碎片化碎片化。1、徽元素的泛用、商业化，使得大众对于传统徽文化的认知逐渐流于表面，徽文化的发源地也被忽视。对于许多游客来说，这些由城市打造的网红景点，只是碎片化的文化吸收，他们接受的是这些被设计出来的“徽文化”。在短暂的停留中，徽文化仅仅走进用户的视野2、而无法停留。2、用户吸收的是被设计的“徽文化”，碎片化的文化，逐渐分散用户的关注。城市旅游的意义，并非是简单的自然或人文景观的打造。从这些用户行为中我们可以看到，用户渴望能够对一座城市的文化进行全方位了解，甚至他们会愿意为了这座城市的文化留下。因此，我们认为，系统的文化输出，加强用户对于歙县徽文化起源地的品牌印记，多方位立体化的视角，能够让用户在城市旅能够让用户在城市旅行中发现这座城市更真实的文化肌理，从中获得个性化的自我认知，行中发现这座城市更真实的文化肌理，从中获得个性化的自我认知，最后与目的地建立情感链接。最后与目的地建立情感链接。目的地不是简单的旅游观光，用户渴望了解城市，愿意为城市的3、文化停留。章节壹品牌策略分析1品牌品牌2用户用户3高举高打歙县作为徽州古城的品牌认知，为产品梳理传播理念通过场景营销、内容营销，多方位、立体式得为用户展现目的地的特色，给与沉浸式用户体验我们将此次品牌战役分为三个维度，从认知到体验，逐步加强用户与目的地的情感链接，形成归属感维度维度表现表现价值价值强化歙县作为徽州古城、特色徽州文旅的品牌价值，述说产品价值通过摄影、设计摄影、设计两大形式，利用镜头语言、非遗工艺让用户直观地认识歙县，增加对目的地的认知目的地认知圈层目标客群品牌用户价值传递目的地价值从“食”和“住”这两大生活单位出发，介绍歙县的特色美食与民宿美食与民宿，强化用户体验结合线上线下活动4、，展现目的地的文旅价值，以及徽文化为歙县带来的城市城市价值价值多形式、多角度展现徽州，给用户无尽想象怎么做？怎么做？2022年度整合营销方案想徽州走进歙县在徽州府衙，看许国牌坊去棠樾，瞻仰“忠孝节义”牌坊群上游轮，饱览新安江山水画廊我们行走在徽山徽水之间从视觉到感官，从镜头到味蕾细细的品味徽州之美战略层战略层战略目标整合碎片化的徽州特色构成系统的文化输出，形成重塑徽文化生态的向心力，最终实现歙县以徽文化为主的特色文旅与用户的“情感共鸣”，让用户产生归属感传播主张传播主张“歙歙”想徽州想徽州感受层感受层产品层从歙县的特色建筑、自然生态，到衣食住行、吃喝玩乐，串联各个生活单位，加强徽文化的系统输出5、，强化目的地印记，圈层用户自然生态非遗文化民宿文化饮食文化旅游体验城市建设受众层在现代城市中寻找一方心灵的栖息处，放松身心回归自然，追寻徽文化的足迹，寻找旅行的另一种意义从自然到人文，传统的徽式美学从住宿到美食，舒适的食宿体验从观光到体验心灵的放松，文化的提升内容层内容层活动主线品牌印记用户体验目的地价值“歙”影“歙”计宿“歙”“歙”宴游“歙”建“歙”OTL（线上）宣传片、海报互动H5、人物海报探店短视频、旅游盲盒、旅游攻略徽菜宣传片、助农直播/行业杰出人物评选BTL（线下）采风行、摄影大赛人物专访定制路线徽菜品鉴会团建、亲子研学游团建、座谈会、大学生研学游MESSAGE HOUSE 20226、歙县文旅品牌战略屋章节贰活动内容活动一活动一印象徽州印象徽州“歙歙”影采风影采风歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案“歙”影活动内容印象徽州印象徽州主题宣传片主题宣传片印象徽州印象徽州原创海报原创海报形式：宣传片内容：围绕歙县“山水人文”四大板块拍摄主题宣传片，进行直观的内容输出形式：系列海报内容：围绕歙县的“山水人文”，制作系列海报，山山水水人人文文一生痴绝处一生痴绝处，无梦到徽州无梦到徽州。十里青山行画里，十里青山行画里，双飞白鸟似江南。双飞白鸟似江南。（二维码链接官方公众号）印象徽州印象徽州媒体采风行媒体采风行印象徽州印象徽州摄7、影大赛摄影大赛形式：户外采风内容：邀请媒体、摄影爱好者前往歙县，进行拍照采风形式：摄影大赛内容：围绕歙县的“山水人文”，用镜头记录歙县之美，徽州之美活动二活动二守护非遗守护非遗 匠心匠心“歙歙”计计歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案“歙”计活动内容创意说明：创意说明：用户走进非遗学堂，选择“徽墨”“歙砚”“徽雕”中一个进行学习，根据步骤进行加工，菜单栏点击样式图标可出现相应效果，最后输入自己名字，即可生成海报，为该工艺点亮守护星。设计说明：设计说明：手绘作品，以标准徽州建设场景图导入，让用户感受徽州氛围，烘托“徽式”“非遗”的主题与8、文化传承的使命。1 1、非遗守护计划互动、非遗守护计划互动h5h52 2、手艺人人物专访、手艺人人物专访形式：形式：人物系列专访内容：内容：选择歙县非遗工艺的行业代表，进行人物专访，分享自己与非遗的故事，讲述当今社会非遗文化的产品价值和传承意义3 3、手艺人系列人物海报、手艺人系列人物海报形式：形式：人物系列海报内容：内容：选择歙县非遗工艺的行业代表，进行人物专访，探索非遗物件的背后故事，体会手艺人的匠心精神（二维码链接人物专访）活动三活动三宿宿“歙歙”古村古村 慢享生活慢享生活歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案宿“歙”活动内容1.9、“歙”想徽州品牌传播核心主张；2.徽州之旅不可走马观花，通过住宿，融入当地，细细品味；3.用户洞察，视频内容链接旅行攻略和电商售券，引流转化通过对亲子、情侣、朋友三种用户类型的旅游偏好，结合当地特色民宿，进行探店攻略。从住宿体验、交通出行等方面进行介绍创意解读：创意解读：传播核心：传播核心：1 1、古村慢生活探店短视频、古村慢生活探店短视频形式：形式：盲盒售卖内容：内容：选择歙县10条特色旅行线路+特色民宿，打包盲盒售卖，用户随机购买，开始一场未知的旅行体验2 2、旅行盲盒旅行盲盒形式：形式：公众号头条内容：内容：通过场景实拍，精美图文内容营销，借助自媒体矩阵，打造热点话题事件3 3、旅行攻略10、旅行攻略活动四活动四匠心徽味匠心徽味“歙歙”宴共享宴共享歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案“歙”宴时长：2min拍摄手法：场景实拍+专业配音+背景BGM内容：从食材准备到烹饪出锅，完整拍摄记录十二道特色徽菜的美味生产过程以以“匠心徽味匠心徽味”为传播核心，记录十二道特色徽菜的制为传播核心，记录十二道特色徽菜的制作过程，从饮食文化中挖掘传统徽文化的独特魅力。作过程，从饮食文化中挖掘传统徽文化的独特魅力。活动内容1 1、徽味十二时刻美食系列宣传片徽味十二时刻美食系列宣传片形式：形式：万家社区直播内容：内容：结合歙县当地的特色产品（茶叶、11、柿子、枇杷）进行线上直播售卖2 2、助农直播、助农直播3 3、美食品鉴会、美食品鉴会对象：对象：合肥本地美食博主、旅行博主、抖音达人规模：20人内容：内容：邀请本地自媒体达人前往歙县，进行特色徽菜品鉴直播画面可植入相关链接，实现精准用户数据抓取详情页有直播小窗口，可随时回到直播间。活动四活动四辞青山水间辞青山水间 游游“歙歙”正当时正当时歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案游“歙”1 1、徽州漫步、徽州漫步 美好乡村徒步行美好乡村徒步行活动内容形式：形式：团建活动内容：内容：徒步毅行穿越歙县古村落，沿途设置特色互动点标，加深“歙想徽州12、”的目的地旅行体验，打造歙县文旅特色IP徽州漫步美好乡村徒步行线上报名专题形式呈现户外启动仪式美陈装置奖牌号码牌互动点互动点形式：形式：亲子研学游内容：内容：1.打造寻源徽文化特色亲子路线；2.设置书法学习、徽剧表演、参观徽州古称等项目，体验徽学的文化魅力2 2、寻源徽文化、寻源徽文化活动四活动四匠心建匠心建“歙歙”赋能未来赋能未来歙县文旅ANNUAL MARKETING PLAN2 0 2 2 品 牌 年 度 营 销 方 案建“歙”1 1、赋能人力赋能人力 建建“歙歙”未来未来主题团建主题团建形式：形式：企业团建内容：内容：1.以“旅游+企业拓展”为活动主题，邀请安徽知名企业HR齐聚歙县参与13、考察体验活动；2.邀请行业专业深度探讨企业拓展与徽州文化的融合，并结合歙县旅游资源，打造企业拓展特色线路活动内容2 2、年度行业杰出人物评选、年度行业杰出人物评选形式：形式：投票专题内容：内容：对歙县年度行业杰出代表名单进行提名，由公众投票公选意义：意义：树立楷模并发挥其带动作用，同时作为城市建设的成果展示3 3、匠人面对面匠人面对面形式：形式：座谈会内容：内容：邀请合肥本地文化企业领导前往歙县，与歙县行业匠人展开座谈会，回顾徽文化的发展历程，以及徽文化与当代艺术的结合4 4、对话后浪对话后浪形式：形式：大学生研学游内容：内容：招募安徽农业大学的高校学生，参观学习歙县文旅的特色农业共同探讨新农14、业的发展成果，及未来农文旅的发展机遇章节叁活动宣传万家社区是立足合肥本地，完善以社区为单位的三公里生活圈，为居民与居民，居民与商家搭建的数字社区综合服务平台，通过打通用户和商家最后一道壁垒，从而为商家提供社区化精准营销推广服务。万家社区相关数据实名注册用户实名注册用户7171万万，覆盖合肥，覆盖合肥200+200+社区社区。万家社区全媒介露出万家社区小程序开屏提醒头部轮显专题引导社区邻里及发现板块持续曝光产品推广期间，万家社区全广告资源覆盖，做足用户活动曝光。相关话题内容生产邻里板块专题满足用户决策需求。#攻略#官方编辑黟县旅游攻略，具备普遍参考性和通用性。#游记#达人意见领袖多元产出，品牌软15、植入，传播独特品牌内涵。#专访#机构专访，迅速种草，以精选图片分享体验，信息关联品牌产品。万家热线覆盖本地用户200W+，并拥有30+微信KOC，200+微信社群，9W+合肥本地微信粉丝；社群互动社区意见领袖本地社群互动推广微信生态圈覆盖数十个行业，400万+微信粉丝，多样化传播形式直击精准人群；安徽万家热线 80万+本地资讯类账号本地新鲜资讯一手掌握本地新榜排名TOP3本地民生攻略类账号合肥城事、生活指南、美食玩乐应有尽有本地新榜排名TOP5今日万家热线 65万+合肥万家社区 65万+合肥本地热门资讯平台为800万合肥人提供本地吃喝玩乐资讯精选，好吃好玩好优惠都在这里！合肥专业美食分享平台安徽餐饮头部媒体为食客推荐人气美食攻略、美食背后的故事等本地新榜排名TOP5万家美食圈 35万+微信矩阵覆盖宣传期待合作ANNUAL MARKETING PLANANNUAL MARKETING PLAN