1、江苏盐城珠溪古镇新 春 造 星 之 旅 千年珠溪千年珠溪壹项目背景分析贰项目需求分析叁项目策略亮点肆项目内容呈现伍项目价值体现千年珠溪千年珠溪千年珠溪千年珠溪项目背景分析千年珠溪千年珠溪政策导向：积极响应国家号召，盐城文旅多点发力、多维布局2023年9月27日，国务院办公厅印发关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施的通知。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态。旅行趋势：“80”“90”大幅领跑，00后大学生“搅局”特种兵旅游火爆全网数据显示，今年五一假期出行中，女性占比2、达到60%，男性占比40%，90、80后共占比75%。而“00后”出游大军同比2022年增速超311%，成“最疯狂”特种兵。60%数据来源：马蜂窝大数据中心、抖音暑期文旅数据报告40%千年珠溪千年珠溪60后70后80后90后00后80后90后占比75%2023五一假期出游人群性别年龄分布0%10%20%30%40%50%千年珠溪千年珠溪高歌猛进：江苏旅游热度不减，文旅消费位居全国第一2023十一长假期间，江苏接待游客7118万人次，据百度、携程平台数据显示，江苏接待国内游客量位居全国第二。假期前7天（9月29日-10月5日），银联商务数据显示，江苏文旅消费总额175.55亿元，占全国的10.63、2%，占比继续保持全国第一2023十一假期热门旅游省份TOP10NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5NO.6NO.7NO.8NO.9NO.10千年珠溪千年珠溪乘势跨越：小众城市实力“圈粉”，盐城成长潜力巨大2023年山东淄博、江苏潥阳、西藏墨脱、辽宁鲅鱼圈、浙江嵊泗、河南南阳小众城市“组团”出圈，“异军突起”的小众城市更容易勾起消费者的好奇心和探索欲。排名城市目的地省份涨幅1溧阳常州江苏337%2墨脱林芝西藏258%3鲅鱼圈营口辽宁255%4嵊泗浙江245%5长岛烟台山东243%6象山县宁波浙江238%7荣成威海山东235%8库尔勒巴音郭楞新疆223%9理塘甘孜四川222%10伊宁伊犁新疆4、222%2023五一假期热度飙升小众履行地盐城城市标签分析鸟类迁徙的国际机场吴克群推荐最美海岸线湿地海盐文化中华麋鹿园珠溪古镇荷兰花海全国唯一姓“盐”的城市丹顶鹤条泥子新四军纪念馆世界自然遗产中国黄（渤）海候鸟栖息地水街长三角大纵湖8家4A级景区千年珠溪千年珠溪项目需求分析客群：外地消费者占比不足千年珠溪千年珠溪拥抱江浙沪，辐射到全国！中秋国庆假期，珠溪古镇共计接待游客46.5万人，带动消费近千万元。客中超七成为年轻群体，家庭式出游群体占比超六成。2023年中秋国庆假期2.55万辆车驶入珠溪古镇近1成上海车牌8成本地车牌近1成苏州，广东、南京和徐州珠溪文旅关键标签千年古镇半日闲亦古亦今亦未来相5、约伍佑文旅新地标伍佑糖麻花因盐兴镇荷兰花海已入驻文化、美食、休闲娱乐商家超70家镜花缘曾氏大楼大明盐官府邸九街十八巷三十六盐场大不过伍佑场吾皇猫陈氏宗祠水浒传接待游客超280万沟通：有广度欠深度千年珠溪千年珠溪深度绑定青年人群，持续霸占消费者“宠爱”从4月29日开业以来，珠溪古镇聚焦青年人喜闻乐见的娱乐形式先后开展、接入520心动珠溪奇遇记、十一国风国漫消费季、第一届NL杯长三角电子竞技联赛全国总决赛等主题活动。电竞经济+古镇国潮经济+古镇浪漫经济+古镇有对话但情感联系深度不够，如何把短暂的“流量”变成长久的“留量”是当前急需思考的问题。品牌：有底蕴缺声量既要创新活动，也要持续曝光！从爆款出圈6、到IP深化，特色、差异、细分的价值符号构建。当“烧烤”成为淄博的城市名片，长尾传播热度峰值仍然不减。从曹县到淄博，小城市出圈的“品牌方法论”淄博的流量突围只是一个开始互联网时代，“顶流景区”可以被制造！千年珠溪千年珠溪千年珠溪千年珠溪项目策略亮点品牌：千年古城变“网红”，珠溪古镇爆火的“流量密码”千年珠溪千年珠溪打造高校乐队音乐会IP赛事制造顶流，抢滩文旅！制造顶流，抢滩文旅！1+1 2 珠溪古镇地标 长三角高校乐队热血集结 为盐城打CALL 加强对本土潜力偶像的探索挖掘以及KOC线上线下联动传播扩大IP对目标人群的持续影响实现珠溪古镇的多维发声梳理区域优质高校乐队资源深耕颜值经济社交媒体发酵7、助推“颜值+内涵”推动珠溪古镇高质量发展借助社交平台强大的造星能力，打造盐城城市“青年榜样”千年珠溪千年珠溪始于颜值始于颜值 一人带火一座城一人带火一座城盐城一座被严重低估的宝藏小城客群：120+高校乐队参赛20万新青年集结音乐+旅游已经成为促动文旅消费的最优解。根据“时代财经”统计，2023国庆小长假期间音乐节数量超过60场。按平均每场音乐节接待5w乐迷的数字来做大概估计，这个国庆，去到音乐节现场的乐迷高达300万人次。2023常州嬉戏谷太湖湾音乐节关键指标10万接待总客流68.7%省外游客占比2.8亿预计带动消费#南阳迷笛音乐节#浮梁草莓音乐节#荡口古镇太湖湾音乐节#青岩古镇水母音乐节#淮8、安龙宫音乐节#常州嬉戏谷太湖湾音乐节#从北上广深到小县城，年轻人为一场演出奔赴一座城千年珠溪千年珠溪工作上班都烦恼 LOVE哪有LIVE好 音乐只是形式 相聚才是目的 青春没有售价 LIVE直达自由千年珠溪千年珠溪项目内容呈现江苏盐城珠溪古镇新春造星之旅，以“城市创意宣传片+高校乐队竞技+citywalk城市探索+特色周狂欢+城市音乐专辑”的创新形式，通过引入1个重点高校赛事江苏盐城长三角高校乐队人气争霸赛、8期citywalk城市微综艺、8周古镇青年音乐会暨青年趣味周活动以及1张集合全国高校音乐人创作的城市礼物音乐EP等多个丰富营销内容，让长三角地区为核心的全国青年在一系列旅行体验、音乐表演9、文化互动的过程中，深度体验以珠溪古镇为重点的盐城市全域旅游特色风情。活动概述千年珠溪千年珠溪线上 传播线下活动正式启动高校乐队海选盐城文旅推介珠溪古镇高校乐队音乐库狂欢周珠溪古镇巅峰对决筹备期高潮期预热期延展期滋味盐城过大年“盐”值珠溪好青春江 苏 盐 城 珠 溪 古 镇 新 春 造 星 之 旅可盐可甜的盐城青春城市宣传片全网发布乐队人气比拼，粉丝活力打榜，盐城文旅推介珠溪古镇巅峰跨年狂欢夜12.2511.1011.2512.3012.3112.291.12.18电视专题报道；新闻宣发；全网宣发；话题炒作；病毒传播citywalk微综艺全网推介城市礼物音乐EP江 苏 盐 城 长 三 角 高 10、校 乐 队 人 气 争 霸 赛盐值出片计划音乐会&趣味周2.25千年珠溪千年珠溪江苏盐城珠溪古镇新春造星之旅第一弹可盐可甜城市宣传片从青年人的视角，阅遍盐城自然风光、探寻盐城民俗风情、饱尝盐城人间烟火高颜值讲述人高颜值讲述人+高颜值高颜值成片成片效果效果前方高能：一大波帅气小哥哥出没 女孩子帅起来就没男生什么事了！请原地出道！千年珠溪千年珠溪玩玩乐队是人最好的医美乐队是人最好的医美#青春无惧，炸开自己燃烧吧#2023江苏盐城长三角高校乐队人气争霸赛长三角458+所高校活动范围队伍数量120+高校乐队参赛覆盖人群20万新青年集结江苏盐城珠溪古镇新春造星之旅第二弹高校乐队人气争霸赛高校乐队人气争霸11、赛招募报名千年珠溪千年珠溪活动时间11月25日-12月24日活动地点线下组织：深入长三角高校设置报名点，招募报名线上票选：根据报名资料开放线上人气投票通道宣发亮点1、深入高校地推式招募，扩大高校影响力2、报名乐队及学校话题炒作造势，为自家乐队人气打榜的同时，宣传江苏盐城珠溪古镇新春营销音乐狂欢季活动，增强盐城及珠溪古镇的知名度和曝光度。练习时长已千年，SHOW出自我恰少年你的珠溪高校乐队人气争霸赛海选晋级赛千年珠溪千年珠溪肾上腺素是治愈emo的良药你的珠溪比赛时间12月25日29日，每晚18:00-22:00（拟）比赛地点珠溪古镇比赛内容（1）每日进行20-30支乐队表演竞技，评委进行综合打分12、；（2）每支乐队进行一首歌表演；（3）六天比赛结束后最终确定前十强名单；评分机制（1）分为评委分和线上人气分两部分；（2）分赛区评委分和人气分第一直接晋级决赛；（3）三个分赛区综合评分排名晋级十强。高校乐队人气争霸赛巅峰对决（冠军争斗战）千年珠溪千年珠溪冠军只有一个，但我对你的爱有很多很多你的珠溪活动时间12月30日19:00-21:00活动地点珠溪古镇活动内容（1）10组入围乐队，现场抽签箱进行抽签，按分数排名顺序依次抽签。（2）每人演唱2首歌曲，1首翻唱+1首原创，时间控制在10分钟。评分机制评委分，大众评审分，线上人气分综合评分排名活动时间12月31日20:00-24:00活动地点珠溪古13、镇活动内容在这个全民关注的节庆燃点，全国赛区的顶级选手与本次赛区人气选手同台竞技，同时芒果小鲜肉与“珠溪奶狗乐队”倾情献唱，一场视觉与听觉的盛宴在珠溪古镇现场狂欢呈现，在芒果平台全国同享！高校乐队人气争霸赛珠溪古镇巅峰跨年狂欢夜颜值与音乐的视听盛宴，跨年狂欢氛围嗨爆每个角落你的珠溪盐值出片计划活动时间：1月1日-2月18日（每周六、日）活动地点：珠溪古镇及盐城市重点景区活动内容：1、古镇青年音乐会（晚上）：每周邀请1支赛区优秀乐队进行主题音乐会，带动粉丝及高校学生来到珠溪古镇。2、青年趣味主题周（白天）：珠溪古镇现场根据年轻人喜闻乐见的趣味活动进行布置，开展青年主题周活动。3、citywalk14、微综艺：每周2支优秀乐队将在以珠溪古镇为核心的盐城市重要景点进行citywalk城市探索，最后产出8期城市定制微综艺，同时也是进行城市原创歌曲创作、采风。江苏盐城珠溪古镇新春造星之旅第三弹盐值出片计划盐值出片计划古镇青年音乐会（8周）千年珠溪千年珠溪活动时间1月1日-2月18日每周六、日19:00-21:00活动地点珠溪古镇活动内容每周1支优质高校乐队邀请他们的朋友以及粉丝团，共同开启古镇青年音乐会，8周拟定8个主题：流行、摇滚、民谣、动漫、红歌等，开启古镇青年大狂欢。盐值出片计划青年趣味主题周（8周）千年珠溪千年珠溪活动时间1月1日-2月18日（周六、日白天）活动地点珠溪古镇及盐城重点景区活15、动内容每周精选当下年轻人群喜欢的各大户外社交活动，举行如飞盘、猫鼠游戏、萌宠、电竞、桌游等趣味主题周活动，把盐城打造成为长三角地区为核心的全国青年社交狂欢/旅游出片的周末休闲游目的地。专题音乐会暨青年主题周citywalk微综艺（8期）千年珠溪千年珠溪活动时间：1月1日-2月18日（周六、日）手机摄影大赛主题路线：自然生态、盐城美食、民俗文化、特色小镇活动内容：古镇青年音乐会每周表演选手，白天将跟随镜头一起打卡盐城全域旅游，在深度citywalk的同时进行采风创作，为盐城城市创作定制歌曲，镜头将会全程编排、记录此次城市探索，以青年音乐人的视角，进行8期的城市定制微综艺播出。播出平台：风芒+抖音16、APP官方攻略官方攻略+KOL+KOL同款打卡同款打卡盐城城市礼物音乐EP活动时间：2月18日-2月25日活动地点：盐城特色景点+芒果录音棚活动内容：1、每座城市都可以且应该拥有自己的音乐属性!那么“以水为脉以盐为名”的盐城又会是那种声音？盐城城市音乐EP将会收录代表青春声音的高校学子精心创作城市歌曲（高校乐队在citywalk城市探索的同时，进行深度采风、创作），同时还创新式的收录代表城市声音的各种美妙旋律：黄海湿地的波浪滚滚、麋鹿、丹顶鹤的呦呦叫声、珠溪古镇的晨钟暮鼓。2、芒果资源将联动各大平台大力推荐盐城城市歌曲。江苏盐城珠溪古镇新春造星之旅第四弹盐城城市礼物音乐EP乐队与粉丝完成城市歌17、曲共创：每周高校乐队在进行盐城市歌曲创作、采风的同时，将在线上社交账号、私域社群同步发布歌词征集互动，与粉丝们完成城市歌曲共创，发布专辑上将会写上共创粉丝名字，增强互动、创意感。盐城城市礼物音乐EP线上歌曲征集数字藏品数字藏品用音乐打开你与盐用音乐打开你与盐城的深度链接城的深度链接千年珠溪千年珠溪项目价值体现项目价值：造星营销，“盐”值珠溪出圈千年珠溪千年珠溪 品 牌 层 面盐城：城市文旅品牌年轻化珠溪：颜值出圈 古镇出道 沟 通 层 面小众知晓变大众种草青年人出片的好去处网红变长红爆炸客流常态化客 流 层 面项目价值：线上传播效果爆炸线下持续客流转化千年珠溪千年珠溪活动直接效果预估小红书笔记收录大幅提升10000+百度搜索结果突破6000000预估拉动青年打卡 200000+75%抖音+微博媒体曝光量10亿珠溪乐队出道千年珠溪千年珠溪T H A N K S！感 谢 聆 听！