1、 信地城市广场品牌信地城市广场品牌08年度推广汇报年度推广汇报 黑弧奥美第三事业部 2007年12月08日 内容提要内容提要 1)信地城市广场品牌推广执行方案 2)家居MALL传播策略 信地红星美凯龙全球家居生活广场 1信地 城市广场品牌推广执行方案 成果成果 推广核心：与世界无距离 广告语：世界就在你身边 定位语：汇粹世界的精彩 推广策略：以事件为主，广告为辅 本次课题本次课题 建立信地 城市广场国际化品牌形象 国国 际际 化化 品品 牌牌 形形 象象 如何传递？ 与世界无距离与世界无距离 广告传播 事件营销 形 象 建 立 观 念 引 导 国 际 化 团 队 业 内 影 响 力 政 府 影2、 响 力 大 众 影 响 力 体 验 1广告传播广告传播 信地 城市广场品牌形象的输出及建立， 给消费者观念上的引导 与世界无距离 报广 户外 车体 软文 新闻 杂志 电台 TVC 网络 广告的发布必须要有计划性，且集中火力，才能将效果最大 化。建议春节前将项目形象户外、围墙、车体先行亮相， 作为项目大众启市，期间配合事件营销作为第一波。 第二波推广力量集中在春节后，在家居MALL招商前集中发 布。集中节点发布，既不消费资源亦有利于消费者形成记忆， 建立对品牌的印象。 发布建议发布建议 春节前： 月底前户外、车体、围墙全部出街 春节后： 报广、软文、新闻、杂志、TVC、电台、网络 具体创作表现3、具体创作表现 户外户外 围墙围墙 车体车体 报广报广 “同步篇”系列报广配合“合作团队”的软文炒作同步亮相 标题：从纽约到合肥，只有一小步从纽约到合肥，只有一小步 副标：信地信地 城市广场的国际合作团队城市广场的国际合作团队 小标1：我们选择合作伙伴的标准：对城市负责，对未来负责我们选择合作伙伴的标准：对城市负责，对未来负责 文案方向：信地在城市广场项目上选择规划设计和建筑设计公司的标准和 出发点，在全球范围内寻找、接洽和甄选的过程，帮助塑造有责任感的大 开发商的形象。 小标2：汇聚全球顶级专业智慧与资源，铸造合肥商业地产领袖之作汇聚全球顶级专业智慧与资源，铸造合肥商业地产领袖之作 文案方向：全文重点章节，RTKL国际有限公司与GLC设计公司的介绍。 小标3：同步，因为世界就在你身边同步，因为世界就在你身边 文案方向：展现项目基本情况，突出项目的丰富业态，高标准的超前的规 划理念，建立国际