1、可行性研究报告生态旅游区建设项目2011-6-6目 录第一章 项目概要31.1 项目名称31.2 项目建设依据31.3 项目概述41.3.1 项目筹建单位41.3.2 项目筹建单位基本情况41.3.3 项目范围41.3.4 建设目标51.3.5 项目建设内容51.4 项目建设的意义51.5 投资概算和资金来源61.5.1投资概算61.5.2资金来源61.6 主要效益61.6.1 经济效益61.6.2 生态效益71.6.3 社会效益71.7 可行性研究的范围与内容7第二章 项目建设的背景与必要性82.1 项目背景82.1.1 旅游业发展的宏观背景82.1.2 资源背景122.1.3 旅游区位背景2、172.2 项目建设的必要性182.2.1 “XX”生态旅游区在XX县旅游业中的地位和影响182.2.2 周边竞争态势分析192.2.3 “XX”生态旅游区基础设施建设的必要性19第三章 项目建设的条件223.1 区域自然条件223.1.1 地理位置与国土面积223.1.2 地质地貌223.1.3 气候223.1.4 水文233.1.5 土壤233.1.6 植物233.1.7 矿产243.2 社会经济条件243.2.1 历史沿革与行政区划243.2.2 经济发展243.3 旅游业发展的支撑条件253.3.1 旅游发展速度快中趋稳253.3.2 旅游产业龙头形象日益鲜明263.3.3 基础设施建3、设和景区开发建设已具一定基础273.4 旅游资源条件273.4.1旅游资源种类及分布273.4.2 旅游资源评价393.5 “XX”生态旅游区旅游业发展的SWOT分析413.5.1 优势（Strengthes）413.5.2劣势（weaknesses）443.5.3 机遇(Opportunities)453.5.4 威胁（threats）46第四章 客源市场分析与预测484.1 XX客源市场分析484.1.1 XX客源市场现状及特点484.2 XX旅游市场开发潜力494.2.1 旅游资源丰富集中494.2.2 旅游感应强度突出494.2.3 旅游区位优势明显504.3 灵龙峡生态旅游区514.4、3.1 客源现状514.3.2 客源市场影响因素分析514.3.3 客源市场发育分析524.4 游客规模及消费增长水平预测474.4.1 生态旅游市场分析474.4.2 游客市场预测484.5 市场细分514.5.1 XX旅游市场地域细分514.5.2 游客结构细分534.5.3 目标市场定位54第五章 建设区总体布局与功能分区555.1 建设区空间布局555.1.1 建设区的范围555.1.2 建设区的空间分布555.2 建设方案565.2.1 XX生态旅游区565.2.2太平顶森林越野旅游区575.2.3 鸣凤山道教民俗风情园585.3 近期重点旅游建设项目59第六章 项目建设内容及规模65、16.1基础设施建设项目616.1.1道路交通建设项目616.1.2 供电设施建设项目656.1.3 给水建设项目666.1.4 电信、弱电系统建设项目666.1.5 基础设施建设项目小结666.2 服务接待设施686.2.1住宿686.2.2 餐饮和旅游服务设施696.2.3旅游标识系统696.2.4 医疗保健设施706.2.5游客中心及管理中心716.2.6 服务接待设施建设项目小结716.3 生态环保设施建设项目726.3.1环卫设施726.3.2 排污工程756.3.3 环保设备756.3.4 消防系统建设756.3.5 生态环卫设施建设项目小结756.4 旅游景点建设项目75第七章 6、旅游产品开发的可行性研究797.1 现有的和潜在的旅游产品分析797.1.1 旅游产品开发现状797.1.2 资源赋存与产品开发797.1.3 旅游市场与产品开发817.1.4 旅游产品开发策略837.2 旅游产品的定位与空间组织857.2.1 形象定位857.2.2 宣传口号设计867.2.3 旅游产品的空间组织88第八章 项目建设区环境质量及影响评价908.1 环境现状908.1.1 大气环境质量908.1.2 水环境质量908.1.3 声环境质量918.1.4 辐射环境质量918.1.5 固废环境质量918.2 环境规划目标和措施918.2.1 规划目标918.3.2 环境保护和治理措施7、928.3 项目建设的环境影响评价928.3.1 评价标准938.3.2 环境感应指标和标准938.3.3 人为自然灾害预测指标938.4 建设项目对环境的影响938.4.1 项目建设可能产生的环境损害938.4.2 防治措施948.5 评价结论94第九章 项目的组织机构与人力资源管理959.1 项目实施的进度安排959.1.1 前期工作959.1.2 开工准备959.1.3 建设阶段959.1.4 验收阶段959.1.5 人员招聘与培训959.2 机构设置959.2.1 管理机构959.2.2 组织机构969.3 人力资源管理989.3.1 员工招聘989.3.2 员工培训989.3.3 员8、工激励99第一章 项目概要1.1 项目名称 XX县“XX”生态旅游区建设项目1.2 项目建设依据可持续旅游的发展宪章、可持续旅游发展行动联合国教科文组织环境规划署和世界旅游组织于1995年4月在西班牙召开的可持续旅游发展世界会议上通过。关于抓紧开展旅游资源开发与自然生态环境保护专项投资安排有关工作的通知国家发展计划委员会社会发展司和国家旅游局规划发展与财务司（计司社会函（1999）25号）建设项目环境保护管理条例1998年11月18日国务院第10次常务会议通过。风景名胜区建设管理规定国家建设部颁布，1993年12月实施。中华人民共和国国家标准旅游资源分类、调查与评价（GB/T1897220039、）国家质量监督检验检疫总局颁布，2003年5月实施。中华人民共和国国家标准旅游区（点）质量等级的划分与评定（GB/T 17775-2003）中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局颁布，2003年5月实施。中华人民共和国环境保护法中华人民共和国第届七全国人民代表大会常务委员会第十一次会议1989年12月26日通过。公路工程技术标准(编号JTJ 00197)交通部公路管理司、中国公路学会主编，中华人民共和国交通部1998年1月1月批准实施。中华人民共和国水污染防治法1984年5月11日第六届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过。风景名胜区管理暂行条例国务院1985年6月7日发布实施。湖北省旅游10、业发展“十五”计划和2015、2020年远景目标纲要湖北省旅游局编制。湖北省旅游发展总体规划湖北省旅游局、中山大学旅游规划研究中心编制，国家旅游局于2002年3月组织评审通过。 XX县旅游总体规划华中师范大学旅游学院、XX县旅游局编制，宜昌市旅游局2000年组织评审通过。XX县迈向21世纪发展战略、XX县国民经济和社会发展第十个五年计划纲要（草案）2001年XX县第十四届人民代表大会第三次会议通过。XX县环境保护十五规划XX县环保局XX县土地利用十五规划XX县土地管理局XX县志XX地方志编撰委员会，1990。1.3 项目概述1.3.1 项目筹建单位XX三鼎旅游开发有限公司1.3.2 项目筹建单11、位基本情况XX县“XX”生态旅游区建设项目由XX三鼎旅游开发有限公司承建并管理。该公司从事经营旅游业务，具有独立法人资格的民营企业，注册资本300万元人民币，主营旅游服务，兼营餐饮、宾馆、旅游商品开发销售；并致力打造XX县旅游精品，带动XX县旅游经济发展，同时，通过对灵龙峡旅游资源的开发，促进当地社会经济条件的改善，为当地的扶贫和脱贫作贡献。1.3.3 项目范围项目区所在地XX县位于湖北西部，东南与荆门市、当阳市接壤；北与南漳、保康县交界；西南与宜昌县为邻。“XX”生态旅游区总面积 25.8 km2，由两大旅游景区组成，灵龙峡旅游景区位于XX县西北部的荷花镇，包括灵龙峡和太平顶两个景区，面积 12、19.2 km2；鸣凤山道教民俗风情园；位于XX县中南部的鸣凤镇,面积6.6 km2。1.3.4 建设目标 在保护“XX”生态旅游区良好生态环境的基础上，加强旅游区的建设，深化旅游区形象，使“XX”生态旅游区成为湖北旅游的新“热点”。 通过该项目的开发，大力开发生态旅游产品，发展绿色旅游，充分发挥“龙峡大拐弯”生态旅游区所拥有的震撼人心的湖北“雅鲁藏布大拐弯”XX“XX”、争奇斗艳的喀斯特地貌景观与丹霞地貌景观等独特的自然资源优势，塑造旅游区漂流探险、生态观光、休闲度假、宗教进香为主体的旅游形象。 通过该项目的开发，将旅游区独特的自然景观与嫘祖文化、道教文化、三国文化等底蕴浑厚的人文景观融为一13、体，将新兴的旅游产品与醇厚的历史文化整合起来，改变现有旅游产品的老化现象，塑造XX县旅游新形象。 通过该项目的开发，将XX县精品旅游线进行有机串连，更好的发挥项目区良好的资源优势、区位优势，形成鄂西新型的、独具特色的精品旅游产品和旅游线路。 通过“XX”生态旅游区的逐步开发，拉动XX县的社会进步和经济增长，推动旅游业的发展，为实现XX县旅游业总体发展目标做出贡献。1.3.5 项目建设内容该建设项目主要包括基础设施、服务接待设施、生态环保设施和旅游景点建设这四个方面的内容。根据该项目区目前的开发现状，其重点建设项目集中在基础设施上，而基础设施又比较注重交通道路设施的建设，以确保景点的通达性，为未14、来旅游区的长远发展打下基础。1.4 项目建设的意义是将旅游资源优势转化为经济优势的迫切需要。是解决XX县旅游投入不足，旅游产品老化问题的迫切需要。是致力打造XX县生态旅游精品，凸现XX县旅游形象的迫切需要。是XX县旅游业保持持续高速发展的迫切需要。是XX县实现生态环境保护和旅游业可持续发展的迫切需要。1.5 投资概算和资金来源1.5.1投资概算本项目投资总额达7858.53万元，其中固定资产投资6068.02万元，包括：基础设施建设2451.2万元，占项目总投资的31.19%。 旅游服务设施2744.6万元，占项目总投资的34.93%。旅游景点建设612万元，占项目总投资的7.79%。生态环保15、设施建设260.22万元，占项目总投资的3.31%。其他费用，包括规划、设计、可研费及不可预见费等共计1025.52万元。预备费用567.48万元。建设期利息94.12万元。项目启动用流动资金103.39万元。1.5.2资金来源本项目资金主要来源： 企业自筹资金2594.41万元，主要用于旅游区部分服务设施建设、生态环保建设和项目启动用的流动资金以及前期管理、规划等支出，为旅游项目的建设和运行提供基础条件。 拟招商引资1500万元，用于住宿、餐饮等服务基础设施及部分景点建设。 拟争取国债资金2600万元，用于旅游区的交通基础设施建设、生态环保设施等建设。 争取银行借款（包括利息）1164.1216、万元。其中建设期长期银行贷款1000万元，利息94.12万元；流动资金借款70万元。主要用于旅游区内外部分交通基础设施建设和部分景点建设和部分项目启动用流动资金。1.6 主要效益1.6.1 经济效益本项目建设期为三年，即从2003年8月至2006年6月，2006年7月正式投产。初步估算，项目投资利润率为18.18%，财务内部收益率为14.97%，静态投资回收期为9.3年，动态投资回收期为12年，包括建设投资期三年，说明项目投资回收期短，具有良好的经济效益。1.6.2 生态效益本项目中与景区建设直接相关的生态保护建设项目投资达 260.22万元，主要包括植被建设、环境美化、污物处理等项目的投资。17、预计项目投资建设后，将产生以下生态效果：改善灵龙峡“大拐弯“生态旅游区的生态环境，促进生态系统良性循环。在主要景点建垃圾收集点，设置垃圾箱，改善周围卫生。协调美化各景点及周边环境，使其具有景观生态价值。1.6.3 社会效益本项目建设投产后将产生以下直接社会效益：将生态旅游与嫘祖文化、道教文化、三国文化融为一体，塑造“XX”生态旅游区的全新形象，明确其在XX县的龙头地位。建设全新的旅游区，使其能够在鄂西旅游圈立足，成为知名品牌，提升XX县旅游业的知名度和在湖北省中的地位。改变当地旅游业投入不足的现状，调整当地的产业结构。改善交通环境，创造就业机会，促进当地经济发展。发掘项目区的文化内涵，传承民族18、文化。 通过项目的开发建设，促进当地与外界的交流，促进当地文化的进步。1.7 可行性研究的范围与内容本报告主要对以下几个方面的内容进行分析研究：“XX”生态旅游区项目建设的条件。“XX”生态旅游区景观资源条件及开发价值。分析项目的市场前景，并对市场目标进行基本定位。对“XX”生态旅游区进行总体布局和功能分区。提出项目产品方案。提出项目建设的主要内容，确定建设规模。提出项目建设概算。分析项目建设效益和投资风险。评价项目建设的可行性。对项目建设和管理提出建议。第二章 项目建设的背景与必要性2.1 项目背景2.1.1 旅游业发展的宏观背景1、旅游业发展势头迅猛二战以后，旅游业成为全球最大的行业之一，19、在近20年来，每年保持着5%以上的增长。据世界旅游组织(WTO)测算统计，2000年全球国际旅游人数在达到了6.98亿人次，旅游收人已达5950亿美元（包括国际旅费）,旅游业产值占全球GDP的11%，就业人口占全球8%；世界旅游业在经历2001年的暂时挫折后，出现强劲反弹，2002年全球国际旅游人数首次突破了7亿人次大关达到7.15亿人次，比上年增长3.1%；2003年，尽管国际旅游业面临着诸如恐怖事件、战争、SARS、欧美经济发展缓慢等不利因素的影响，国际旅游业依然战胜了风暴，很快进入了全面恢复时期。目前，亚洲地区的各个旅游目的地国已在非典之后重新站立起来，亚洲再次引领国际旅游业走上了增长的20、轨道。据世界旅游组织预计，截止到2020年，东亚和太平洋地区的入境游市场将以每年6.5的速度增长，到2020年，这一地区的入境游人数将占到全球旅游总人数的四分之一。2002年，我国旅游业总收入达到5566亿元，相当于全国GDP的5.44，我国接待入境旅游人数9800万人次，比上年增长10.1%，旅游外汇收入首次突破200亿美元，达到204亿美元，比上年增长14.6%，是世界旅游业增长最好的国家之一,取得了举世瞩目的成就。2003年1、2月份累计，全国共接待入境旅游者1586万人次，实现旅游外汇收入32亿美元，同比分别增长9和14。国内旅游，仅春节黄金周全国就接待5947万人次，旅游收入达25821、亿元，同比分别增长15和13。出境旅游同比增幅则高达45。但3月份后半段，随着部分地区SARS疫情加重和疫区扩大，特别是世界卫生组织和各主要客源国陆续发出对华旅行劝诫，SARS对我国旅游业造成全面冲击。疫情解除后，今年7月份以来，国家有关部门采取了一系列措施，恢复振兴旅游市场，重塑中国“健康、安全”旅游目的地形象，已经取得了显著效果。9月份，我国入境旅游总人数开始实现正增长，10月份入境旅游总人数又比9月份增长5.87，尤其是入境外国游客人数比9月份增长18.2。国内旅游市场的恢复状况更令人鼓舞，今年“十一”黄金周，国内旅游人数达到8999万人次，旅游收入达346亿元人民币，均创历次黄金周之最22、。2003年11月20日，中国国务院副总理吴仪在2003年中国国际旅游交易会开幕式上说，中国已经成为旅游大国。在中国政府的高度重视下，旅游业在短短二十年时间里，我国旅游业不断发展壮大，已经成为国民经济新的增长点和区域经济的支柱产业。旅游业在拉动内需、增加创汇、调整产业结构、扶贫救困等方面发挥着越来越显著的作用，有力地促进了中国的经济繁荣与社会发展，增进了中国与世界的友好交流。可以预见，明年我国的旅游业将全面进入新的发展高潮。湖北省旅游业同全国一样,处于迅猛发展的阶段。通过“七五”、“八五”、“九五”三个五年的建设和发展，湖北旅游业基本形成了以武汉、宜昌为中心向四周辐射的旅游布局，形成了“三区”23、（大武汉旅游区、“一江两山”旅游区、恩施旅游区）的空间格局和全方位开放型的旅游网络格局。2002年湖北旅游创下了“三过百”佳绩：接待海外游客人次超百万，安置就业超百万，旅游总收入将近400个亿。省旅游局负责人表示，2003年全省旅游业还将加大对国内外主要客源市场的开拓力度，抓好“一江两山”、武汉都市旅游圈、鄂东、鄂中及鄂西南等地区的旅游开发，做好跨区域旅游线路的连点成线工作，发挥旅游景点“项链效应”。此外，积极扶持旅游商品开发公司的发展，推出一批具有地方特色的旅游商品，并加大对外宣传和行业管理力度。2、生态旅游已成为当今世界最具前景的旅游产品生态旅游(Ecotourism)，最初由国际自然保护24、联盟特别顾问谢贝洛斯拉斯克瑞于1983年首次提出，并定义为“一种常规的旅游形式，游客在欣赏和游览古今文化的同时，置身于相对古朴、原始的自然区域，尽情考究和享乐优美的风光和野生动植物”。1993年，国际生态旅游协会(The Ecotourism Society)把生态旅游定义为:“具有保护自然环境和维系当地人民生活双重责任的旅游活动”。从这些定义中可以看出:生态旅游的对象是自然景物，并强调对旅游资源自然景物以及旅游环境的保护性开发利用。旅游，起初只是西方发达国家的中产阶段到热带海滨去休闲度假，尽情享受和体会大自然所赐予的“3S”热带海滨特有的温暖的阳光(Sun) ,碧蓝广阔无边的大海(sea)和25、微风吹拂的舒适的沙滩(Sand)，好让自己从大都市钢筋混凝土架构的世界、严重污染的空气和竞争激烈的工作氛围中置身出来。随着人类面临的生存环境的不断恶化，人们环境意识越来越觉醒，生态旅游一经提出便在全球旅游中引起巨大反响，得到最大限度的积极响应。西方游客的旅游热点发生了根本转变，即从“3S”，转到“3N”到大“自然(Nature)”中，去“怀旧(Nostalgia)” 人类曾经与自然的和谐相处，使自己在溶入自然中进入“天堂(Nirvana)”。从“3S”到“3N”标志着人类从以身体享乐为主的旅游追求转变为回归自然，渴望与大自然融为一体，体验“天人合一”高雅享受的生态旅游追求，发生了质的飞跃，升华26、到了一个更高的境界。据世界生态旅游大会介绍，生态旅游已成为当今世界旅游发展的潮流，国际生态旅游市场潜力巨大，年增长率为2025，给全球带来至少200亿美元年产值。西方发达国家如美国、加拿大、澳大利亚等国，这些国家超前的环保意识使其成为生态旅游的先导。美国建立起了世界上第一个生态地质公园黄石公园，带动了全球生态旅游的发展；澳大利亚以其丰富的森林资源为依托，发展成为世界上森林公园最多、生态旅游发展最快的国家之一；近些年，加拿大在合理规划和保护第一的原则下，陆续开发、开放了一大批森林公园，生态旅游已成为人们旅游的主要去处。鉴于生态旅游的发展前景，联合国推出了生态旅游年活动，以鼓励世界各国通过开展可持27、续的旅游业来促进环境保护和经济发展。世界旅游组织秘书长弗朗切斯科弗兰贾利表示，生态旅游应当看作是发展未来旅游业的有生力量。在加拿大著名旅游城市魁北克举办的世界生态旅游高峰会上，与会代表达成共识，即生态旅游将在人类与自然、历史与未来、服务商与消费者之间架起一座希望的桥梁，同时呼吁国际社会和各国政府应高度重视发展生态旅游，为保护人类环境和实现经济和社会的可持续发展做出积极贡献。在我国生态旅游发展阶段经历了三个阶段。第一阶段：1990年以前是我国生态旅游的起步阶段，这时生态旅游的概念刚刚引人，人们的旅游地点主要是知名景区、大川大海，走向大自然、走进森林旅游的人数较少。第二阶段:1990年到1998年28、，是我国生态旅游初步形成阶段。这时期，一方面，以知名景点为内容的旅游产品开发已到一定的极限程度，需要开发新产品；另一方面，随着人们消费能力的不断提高，旅游需求发生变化，开始追求自然、回归自然，生态旅游逐渐为人们所认识。于是，生态旅游的开发和消费初步形成。第三阶段:1999年以后，为快速发展阶段。主要契机是我国基于国内外旅游业的新发展和游客的新需求，将1999年定为生态旅游年。1999年我国接待人境旅游者人次比1998年增长了11.77，外汇收人比上年增长10.90，国内游客人次比上年增长10,国内旅游收人比上年增长10，取得了主要指标均超过了10的增长速度的佳绩，从此揭开了全国生态旅游的迅速发29、展的序幕。为适应二十一世纪发展生态旅游的需要, 我国已开始全面启动国家生态旅游示范区建设工程，主要是利用富集的景观资源和自然生态资源，通过政府引导，资金支持，市场推荐的方式，建设一批符合市场需求的生态旅游精品项目和示范项目；福建、海南、黑龙江、吉林、四川、云南、西藏等省也已明确提出了建设生态旅游省的目标。生态旅游已成为我国旅游业的发展亮点和拳头产品。 3、漂流生态旅游已成为发展最为迅猛的生态旅游项目以可持续发展为目标的生态旅游，已经成为当今世界及我国旅游产业发展中最具潜力、发展最迅速的组成部分。漂流旅游因具备生态旅游各项特点，即旅游地是一个运行良好的自然或半自然生态系统，旅游基础设施与自然环境30、相协调，旅游规划及景点设计符合基本生态规律（即设施“生态化”）和文化传统，具备原始、真实的旅游体验，刺激的旅游参与过程，通过旅游使旅游者能感受到“物我两忘，天人合一”的生态和谐，并对旅游地生态环境破坏程度低，提高旅游者的环境保护意识等突出特点，近十年来，在国内外迅速地发展起来，成为生态旅游中最富旅游体验的项目之一，得到广大生态旅游者的响应和积极参与。根据美国旅游协会(TIA)的一项调查，大约有一亿美国人（几乎占全美成年人的一半），从事过与探险有关的度假活动。该项调查还表明，另外还有2800万人虽然表示他们在过去没有从事过类似的活动，但是他们愿意在今后进行尝试。此项调查的结果还表明： 探险旅行在31、18岁到54岁年龄层的人群中最受欢迎；“软探险”（如划船、宿营、滑雪、观鸟等）旅游者最为普遍，但“硬探险” （如漂流、攀岩、洞穴探险等）也具有很大的吸引力，受到许多游人的欢迎，而且旅行消费更高；“软探险”旅游者一般与配偶同行，而“硬探险”旅游者则更多地与朋友同行。另据美国国家地理杂志1999年的评选结果，全球有25项最惊险和精彩的冒险活动，其中就有两项是漂流项目： 中国的沿长江乘筏顺流而下名列第二； 加拿大育空地区乘小筏或小艇沿塔琴希尼河顺流而下名列第24位。由此可见： 随着全球旅游业的发展，探险旅游市场潜力巨大，而漂流正是“硬探险”活动之一。 漂流、攀岩以及洞穴探险等“硬探险”活动虽然不如宿32、营、观鸟以及滑雪等“软探险”普遍，但由于其更加惊险刺激，令人向往。据国际权威观点，漂流是国际上最惊险、最精彩的冒险活动之一。漂流生态旅游之所以能让众多旅游者接受并得到迅速发展，是因为具有以下优势： 旅游体验的原始性和真实性生态旅游的首要原则就是使生态旅游者获得一种回归自然、返朴归真的旅游体验，而漂流生态旅游最能使旅游者体验这种原始性、真实性和刺激性。漂流旅游者在“飞流直下三千尺”的同时，又可“闲庭信步”地观赏两岸原始的自然风光和地质地貌，实现与大自然的水乳交融。 旅游过程有惊无险的刺激性。从心理学的角度来看，有惊无险的刺激诱惑是无法抗拒的。漂流船在惊涛骇浪中跌宕起伏，在激流险滩中“勇往直前”，33、使生态旅游者感受强烈的刺激。然而，游客在救身衣、安全绳索等防护下，在谙熟水道的船员的驾驶下，这种旅游又有惊无险。 旅游环境容量大，不易造成环境污染。漂流旅游在环境容量方面最大的优点在于旅游环境夏季大，冬季小，而在冬季刚好是漂流旅游淡季。由于夏季旅游旺季河水流量大，因此旅游的自然环境承载力较大，不易对环境及流域内留下后患或污染。 漂流河段自然景观奇特，观赏价值高。漂流生态旅游项目的开展对自然条件的要求很高，需要特殊河段、峡谷及其他相应的旅游资源，而具备多种独特旅游资源相融合的旅游目的地并不多见，因此，漂流河段景观往往品质较高，具有极强的吸引力。 市场潜力巨大，管理相对简单。漂流探险生态旅游项目具34、有极大的市场潜力，例如广东乐昌漂流旅游，1987年开展时年仅3，200人次，1988年达1.1万人次，1990、1991年就超过了3.2万人次，1995年又突破5.5万人次，在短短9年间旅游人次翻了17倍。同时，由于项目具有较强的季节性，主要在510月开放，因此管理上相对容易，投资回报率高。2.1.2 资源背景1、湖北的“雅鲁藏布大拐弯”XX“XX”震撼人心灵龙峡是“XX”生态旅游区的精华所在，位于XX县西北部西河上游，是由河水对岩石的机械切割和化学溶蚀作用而形成的典型的喀斯特峡谷奇观。峡谷中到处都呈现出峰峦重叠，沟壑纵横，山高坡陡和谷深流湍的壮丽景观。由上往下看它象一条地缝，由下往上看是一线35、天沟，峡谷宽度仅3050m，而峡谷高度则有300400m，宽和深之比几乎1:10，如此之窄，如此之深，实属罕见。滔滔的江水从刀劈斧削的峡谷中奔流而下，迂回曲折、汹涌澎湃、势不可挡。最让人叫绝的是“XX”，西河在青龙山脚下来了一个360度大回转，青龙山被河水冲蚀得几如薄壁，最窄处仅不到20m。第一眼看到它，就让人情不自禁的联想到“雅鲁藏布大拐弯”举世闻名的世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷的标志，雅鲁藏布江在东喜马拉雅山最高峰南迦巴瓦峰脚下突然形成的一个奇特的马蹄形大拐弯。而且，“XX”的峡谷较之雅鲁藏布大拐弯要窄，拐弯的幅度也更大。灵龙峡群山之中是遮天蔽日的原始森林，林海浩瀚，绵延不绝。沿峡谷顺流而36、下，一路都可以看到飞瀑流泉，云海浮山，翠竹绿林，花波彩浪。灵龙峡中，几乎每一个险滩过后都有一个静水潭，宛如一面面晶莹闪光的明镜，镶嵌在高峰环绕、万山怀抱之中，映衬蓝天、白云的倒影，更使高山峡谷满目生辉，景象万千。河水清澈见底，透明如镜，在秋天浓厚的暖色中泛着雅洁的蓝调，像泰戈尔的诗，纯洁而且感人。河面时而雾霭蒸腾，如轻纱飘舞，时而微风掠过，波光粼粼，河底铺满五颜六色的落叶和光怪离奇的卵石，在阳光照耀下，呈现出红，绿、黄，橙、灰等五光十色的波纹，鲜艳悦目。遍布峡谷两岸的还有众多的飞泉瀑布，有的从数十米悬岩倾泻而下，水珠飞溅飘洒，扰如从天而降的白练，在阳光的反照下，熠熠生辉；有的则沿石壁细流跌落，37、酷似珠帘垂挂，远远望去，流光闪灼。目睹此景，不由得要发出“此景只应天上有，人间能得几回闻”的慨叹。图21 雅鲁藏布大拐弯 图22 XX2、喀斯特地貌景观与丹霞地貌景观争奇斗艳“XX”生态旅游区不仅有湖北的“雅鲁藏布大拐弯”XX“XX”这样的喀斯特地貌奇观，还拥有鸣凤山这样的湖北省内最典型的丹霞地貌景观奇观，能将这两种景观完美的融合在一个旅游区内的，在湖北省乃至国内均十分罕见。鸣凤山位于XX县城西3.5km 主峰海拔408m，山势险峻，风景绚丽，素有“武当远，鸣凤险”之称，是驰名于荆楚大地的道教圣地，也是湖北省内最典型的丹霞山水景观。关于鸣凤山的来历，有着迷人的传说。相传很久以前，西天飞来金凤凰38、，先落于鸣凤山西侧的张官山山顶，此山承受不住，山头被凤凰压偏了，凤凰被迫再飞，又落于鸣凤山顶，土地公造山将金凤留住，金凤凰俯视群山，但见此处环境清幽，四周翠屏相连，鸟语花香，山下河水如玉带飘绕，蜿蜒流淌，真个如神仙境界，便玉立山颠，放开金喉玉嗓，不断长鸣“仙山在此，仙山在此。”“鸣凤山”的美名便因此流传下来。鸣凤山是鄂西一带的道教圣地，吸引众多香客顶礼膜拜。据考证:鸣凤山大观为武当山全真教子孙观，由武当山龙门派辈在此住持。史料记载:南北朝梁武帝初年(公元502年)，山上就建有大观。后经历代修缮扩建，到清咸丰年间，鸣凤山古建筑群面积共达5000余平方米。整个大观建筑依山崖边沿凿石为基，大观主体建39、筑高10余丈，由五层边体建筑组成主建筑楼，雄奇无比，如同耸立的山势延续。大观共分三大宫:正宫为紫皇宝殿，又称祖师殿，由四根粗大的石柱支撑，石柱上雕龙刻凤饰以金粉，栩栩如生，正中供有玉皇大帝和真武祖师；东宫为元鹤楼，立雷公菩萨；西宫为长春楼，观音殿在此，立送子娘娘。紫皇宝殿特别精雕细凿，殿内雕塑五百灵官及守护神，精致细腻，神彩飞扬。祖师像前嵌有长1. 5m、宽1m的玉石一块，尤为庄严。楼顶之上由青铜瓦盖顶，正中镶嵌着一颗巨大的玉珠，每与朝阳夕辉交映，铜瓦彩光熠熠，玉珠光芒四射，被人传为“显圣”。因此，吸引荆、沙、宜及湖南、江西、河南等地的善男信女，长途跋涉，虔诚朝拜，真所谓“天天不离鸣凤山”。鸣40、凤山不仅是道教圣地，而且还以其险奇峻峭扬名于世，名胜景观令人流连忘返。鸣凤山山势突兀，峰峦秀丽，山麓谷中，青松翠柏，百花竞艳，更有潺潺溪水常年从山下蜿蜒流过，像一条玉带把鸣凤山托起。沿着曲曲弯弯的鸣凤河谷往里走，风光尽收眼底。山谷口北岩有“刑部苏爷爷遗靴处”，南岸便是著名的“烟霞洞”。随溪而上，是“环蓬岛”、“打子岩”、“三清宫”、“钩矶处”。山脚有玉皇大帝派遣的“王、马、温、赵”守山四大将把持着“头天门”、“二天门”、“文昌宫”、“朝天门”。回头看，鸣凤河谷两岸绝壁峭岩，藤罗攀附，恍如进入绝世幽谷。仰望山巅,1788步凿石台阶依山而耸，犹如天梯悬挂，沿梯而上一路所见:“白云深处”、“云官殿”41、“武圣庙”，山上“明月阁”、“莺凤常鸣”、“聚仙桥”等景观，更是令人陶醉。环顾四周，禁不住心惊胆战。整座仙山拔地而起，四周都是直竖起来的万丈绝壁，烟雾荡乎其间，难怪有“武当远、鸣凤险”之说。清代诗人白儒道曾作三月三日登鸣凤山诗以咏：三月山城花乱开，同人携我上仙台。凝眸远览乾坤小，索笔分题雅兴来。红树枝头悬日影，碧仙洞里隔尘埃。徘徊不尽登临趣，回首东风一快哉。3、太平顶峭壁、奇松、云海、秋色美不胜收太平顶位于荷花镇北16km处，海拔1325.1m，为XX县第一高峰。清朝一位诗人曾赋诗云：绝顶平天万派青，沮江一线破云汀。烟村历落排沙雁，丘壑微茫叠浪萍。蜀道连山归指掌，荆湖千里在门庭。忽思高举寻真42、契，欲唤飞仙借羽翎。太平顶绝壁巍峙，峡壑深邃，凌空悬立，奇险不亚于庐山龙首崖，而气势尤有过之。从崖脚到崖顶，显半圆状的绝壁陡起，蜿蜒10km，宛若巨柱擎天。崖顶上，扎根于崖壁石缝上的古松参天，苍翠挺拔，姿态万千。绝壁边，自崖底生出一方石柱，犹如石矛直刺苍穹，石柱与悬崖虽近在咫尺，却相互隔绝，石柱顶部，生有一棵白皮松，在金色的阳光下闪着耀眼的白光，卓然独立于一片苍松之中，傲视苍穹。 太平顶不仅奇险，还有仙境般的神韵。当团团云絮自崖下山谷慢慢向半山空旷处汇聚，缓缓流动向崖上漫过来时，白茫茫，铺天盖地，云游浪卷，峰峦渐渐隐入云中，此时的太平顶，宛如一条苍龙，在云雾中翱翔潜游。具有一种“气萧萧以瑟瑟，43、风飕飕”的森严气氛；雨后初霁，苍崖如洗，太平顶又显得格外的清新，在阳光下，闪烁着淡淡的青光，远远望去宛若一壁画屏，清晰地贴在蔚蓝的天幕；严冬时节，白茫茫的雪将太平顶全部覆盖，又别有一番韵致，只见峰峦深壑银白一片，苍松傲雪，银龙横卧太平顶的秋色，更让人领略到秋那斑斓而且放纵的色彩，在大红大黄大紫中肆意发挥，宛若大家手中的泼墨山水画，释放舒怀。“翠壑丹崖千丈画，白云红叶一溪诗”，湛蓝的天幕下，微风吹着白云在山林中穿行，阳光映照着漫山红、黄、紫、棕各色秋叶，分外耀眼，山明石秀，处处入画。极目云天，万山奔来眼底，丹叶青峰，无比妖娆。行走在太平顶的林间小道，欣赏着疏斜的枝条在路面上留下的斑驳树影，脚踩着44、金黄的落叶，聆听那细微的沙沙声，品味那老人大手般的淳厚与温暖。太平顶的秋色，让人沉醉。4、嫘祖文化、三国文化源远流长嫘祖，历代史籍均记载为“黄帝元妃”，又记载她“教民养蚕”，“治丝茧以供衣服”，首创植桑养蚕缫丝之术，故而被称颂为中国蚕桑丝绸之祖。嫘祖被历代视为“先蚕”，汉代以来历代皇室有“祀先蚕”的大规模祭祀仪式和活动，目的在于通过这些仪式和活动“以劝蚕事”，推进养蚕栽桑事业的发展，进而促进农业的兴旺，带动经济的繁荣。所以，在中国古代，嫘祖其实已经化为一种文化符号，成为激励农桑事业不断发展进步的一种动力。同时，作为黄帝元妃，嫘祖受到历代皇室包括少数民族所建政权的高度尊崇，因而又被赋予了中华民族45、人文女祖的崇高形象，和中华民族凝聚力源头所在的深刻文化内涵。XX苟家垭镇（现荷花镇）是嫘祖的故里，古历三月十五日是嫘祖生日，故乡人出于对嫘祖的崇敬，每年这天，举行嫘祖庙会节，在嫘祖庙（亦称蚕神庙）前搭起戏台唱大戏，祈求嫘祖赐福施恩，保佑故乡蚕事顺遂，五谷丰登，乡民们便从十里八乡赶来看热闹，做买卖，如此年复一年，一直沿袭至今，场面十分热烈。XX县,汉称临沮,晋称高安，是魏、蜀、吴三国争一统的古战场，因此,在民间留下了许多关于三国名将关羽的故事。回马坡关羽殉难之地：三国演义第七十七回写道:“关羽父子夜晚从麦城北门突围出来,走临沮(XX)小道进川,到五更时分,行至决石被吴兵用套马索绊倒,父子二人被擒46、,誓死不降,被孙权杀害”。书中所说的决石,就是现在的回马坡。在距XX县城鸣凤镇西北边18.5km的罗汉峪沟西段上坡处。罗汉峪沟长约10公里,是XX县最大的峡谷,两岸悬崖倒挂,峭壁如削,天如一线,人行沟底,阴森可怕,地势十分险要,是古代通四川的小道。罗汉峪沟,水随山转,路随水转,忽而在左,忽而在右,走完这10km沟路,要趟48道水,行走十分艰难。有民谣为证:“走进罗汉峪,四十八道溪,草鞋磨破底,脚板磨破皮。”可见关羽当年半夜仓皇行走此道,何等不易！传说吴兵在罗汉峪共设下八道绊马索,前七道是用棕搓的绳子,最后第八道是用马尾搓的绳子,特别结实。前七道均被关羽冲过,最后一道被绊倒了。后人为了纪念关羽，47、便将决石改为回马坡。不说关羽被吴兵擒获,而说回马，无损关羽的英雄形象。说也奇怪,就在回马坡下沟边的石板上，有五个马蹄印。说是后人做的吧，又不见斧凿痕迹；说是天然巧合吧，竟巧得如此之神，引发今人几多感慨！人世沧桑，岁月悠悠，当年关羽回马处，如今蹄印长青苔。清同治五年,有人在回马坡建一四角亭,亭中有一石碑,碑上刻有关羽骑赤兔马,提青龙刀的英武画像,还有两行石刻楷书:“呜呼此乃关圣帝君由临沮入蜀回马处也”。打湿旗、晒旗村、瞄日岗：建安二十四年,刘备已据有荆襄、两川之地,在孔明等人的拥戴下,于是年秋在沔阳进位汉中王,封关羽为五虎上将之首,令其起兵攻取樊城,被曹仁毒箭射伤右臂,又不听王甫之言,大意失荆州48、,遂一面差人往成都求救,一面回师欲夺回荆州。关羽在荆州路上,前有吴兵,后有魏兵,进退两难,十分艰辛。传说,一日行军至今XX县望家乡一山谷之中,忽然天降大雨,军士们的衣服和军旗被打湿,无奈军情紧迫,只好冒雨行军,走了一会,雨住天晴,关羽命军士们集中到一村子里,一边休息,一边晒衣、晒旗。他走上一个高岗之上,查看军情,抬眼望日,眼看天色不早,又命继续行军。人们为了纪念关羽,从此把关羽打湿军旗的山沟叫“打湿旗”,把关羽晒守军旗的那个村子叫“晒旗村”,把关羽瞄(当地方言)日观天色的那个高岗叫“瞄日岗”,一直沿袭至今。均食沟、粥巴锅：传说,有次关羽行军至今XX县晓坪乡赵河村的一条山沟之中埋锅造饭,因军粮不49、多了,为了让每个士兵都能吃一点充饥,关羽亲自掌勺平均分食。后来,这条山沟就取名为“均食沟”。这个传说反映了关羽爱兵如子,官兵一致的仁义之心。 又有一次,关羽率兵隐蔽在离均食沟不远的另一个山沟里做饭吃,因粮食不多,大家只好煮粥充饥。正当粥快煮熟之时,忽报吴兵杀来,关羽领兵杀退吴兵,再回到山沟时,锅里的粥已经煮糊,成了锅巴。后来人们便把这个山沟叫“粥巴锅”。这个故事与关羽当年温酒斩华雄形成了鲜明的反差。呼儿寨、河溶：在XX县晓坪乡晓坪村有一座山峰,山高林密,地势险要。相传,关羽领兵在此山驻扎,一次山寨被吴兵围住,关羽急盼离此地百里之外的关平来增援,一日数次观望呼唤,迟迟不见关平来救,急得连连直骂关50、平:“要儿何用?要儿何用?”。从此,人们便把这个山寨取名为“呼儿寨”,把关平所在的那个地方叫“何用”,就是今天的当阳市河溶镇。后来,河溶人感到这个名字太不好听,便改名为河溶。2.1.3 旅游区位背景XX县周边分布着省内四个著名的旅游区，即宜昌“两坝一峡”（三峡大坝、葛州坝、西陵峡）旅游区、鄂中南荆州古文化名城旅游区、鄂中荆钟古文化名城旅游区和鄂西神农架生态旅游区。这四大旅游区所依托的城市：宜昌市、荆州市、荆门市和神农架林区松柏镇，是各个旅游区游客的主要集散地。项目区所依托的城市鸣凤镇正好是处在四边形热点旅游区域中间的空白地段。鄂西四边形热点旅游区域，有省内四条旅游热线在区内通过：第一条是三峡旅51、游线，XX处在这一旅游热线的东北；第二条是山地回归自然的生态观光旅游热线，XX处在该线的东缘；第三与第四条分别是楚文化和三国文化旅游热线，XX县处在这两条旅游网线的西北边缘。XX县虽与省内四条主要旅游线均有一定距离，但它与三个主要旅游集散地荆州、荆门、宜昌及其它周边县市的交通基础良好，因而具有一定的区位优势。项目区依托的主要城市鸣凤镇，与全省最大的旅游客源地武汉市，时距为5小时，是进行3日游的理想区域；与周边的三个3060万人口的宜昌市、荆州、荆门等省地级城市，时距在2.5小时以内，属于开展12日游节点式旅游的理想范围，与周边20万人以下的九个县级城市当阳、枝江、宜昌、宜都、长阳、沙洋、钟祥、52、南漳、潜江等，时距多在3.5小时之内，亦居于进行12日游的理想和较理想的旅游区位。2.2 项目建设的必要性2.2.1 “XX”生态旅游区在XX县旅游业中的地位和影响湖北省旅游发展总体规划（2001-2020）中将湖北省划分为三大旅游区；即大武汉都市旅游区、“一江两山”（长江三峡、神农架、武当山）文化休闲旅游区、恩施民俗生态旅游区。“一江两山”旅游区是湖北省重点旅游区，XX县位于该旅游区的三级旅游区宜昌城市旅游区内，被誉为“宜昌后花园”。XX县旅游经济发展规划中制定的XX县旅游业发展总体目标是：到2010年，把XX县建成为湖北省一流的大峡谷漂流和丹霞风光绿色生态旅游地，省内外重要的道教文化旅游观53、光地。旅游业成为本县国民经济的支柱产业。XX县旅游总体规划（20012020）中，根据XX县主要旅游资源，划分了三个旅游区，即：灵龙峡旅游区、鸣凤旅游区、林海旅游区，项目区“XX”生态旅游区涵盖了XX县三大旅游区的前两个，整合了XX县主要的优势旅游资源，XX县“XX”生态旅游区建设项目的实施（尤其是灵龙峡漂流旅游项目的实施），将使其成为XX县旅游业发展的龙头和新的增长点，拉动XX县经济的发展，并使XX县旅游业以崭新的面貌出现在鄂西竞争激烈的旅游市场中。2.2.2 周边竞争态势分析从XX县周边来看，有不少奇秀的峡谷和惊险刺激的漂流河段，如秭归九畹溪漂流、巴东神龙溪漂流、恩施的清江闯滩、鹤峰的娄水54、漂流、来凤的卯洞漂流等，都有各自的特色。而且，九畹溪漂流、清江闯滩、神龙溪漂流在湖北省乃至全国已有较高的知名度。但由于三峡及水布垭等水利枢纽工程的建成并蓄水发电，原来的急流险滩，成为一泓静水，漂流生态旅游项目的开展受到严重威胁，现各旅游区已加紧进行漂流项目延伸开发建设。这既为“XX”生态旅游区提供了区域旅游开发合作的重要基础条件，同时也对灵龙峡漂流旅游项目的开发和建设构成竞争，如不加紧项目区旅游资源的保护开发步伐，不加大旅游基础设施建设的力度，改善旅游环境和条件，提高旅游服务质量和档次，面对众多的竞争对手，就不可能创出自己的产品、抢占一定的市场份额，就会在大好的宏观环境中坐失良机。2.2.3 55、“XX”生态旅游区基础设施建设的必要性1、是将资源优势转化为经济优势的迫切需要“XX”生态旅游区具有极为出色的旅游资源。灵龙峡集雄、奇、险、秀于一身，峡谷内峰峦重叠，沟壑纵横，急流飞瀑，云海浮山。更有那让人拍案叫绝的，可与举世闻名的世界第一大峡谷 “雅鲁藏布大拐弯”相媲美的“XX”，典型的喀斯特峡谷奇观，具有较强的垄断性；太平顶的峭壁、奇松、云海可与庐山龙首崖相媲美，而色彩斑斓的秋色亦不输于四川九寨沟；碧水丹崖的鸣凤山是驰名于荆楚大地的道教圣地，也是湖北省内最典型的丹霞山水景观；还有那源远流长、底蕴醇厚的嫘祖文化和三国文化。自然资源妙趣天成，文化景观博大精深。该旅游区的客源虽已具备了一定规模，56、然而与其明显的资源优势相比较还是极不相称的。造成这种局面很大一部分原因是该旅游区可进入性较差，基础设施和旅游服务设施较为落后。加大该旅游区基础设施建设的力度，增强可进入性，是将旅游资源优势转化为经济优势的迫切需要。2、是致力打造XX县生态旅游精品，凸现XX县旅游形象的迫切需要。由于投入不足，XX县旅游产品老化现象明显，近年来一直未有新型旅游产品推出，这在竞争激烈的旅游市场中显得极为被动，XX县的旅游业要想迈上一个新台阶，迎来新一轮的快速发展，新型旅游产品的推出势在必行。“XX”生态旅游区建设项目的实施将给XX旅游业的发展带来新的机遇，尤其是湖北的“雅鲁藏布大拐弯”XX“XX”的推出，将彻底改变57、XX县旅游产品投入不足、旅游产品老化的形象，促进XX县旅游业的腾飞。“XX”足以与举世闻名的世界第一大峡谷“雅鲁藏布大峡谷”的标志“雅鲁藏布大拐弯”相媲美，是旅游区内最具震撼力的自然景观。充分利用好这一具有垄断性的旅游资源优势，借助世界第一大峡谷“雅鲁藏布大拐弯”在国内、国际极高的知名度，加大宣传力度和投资力度，使其成为XX县旅游业新生代的亮点和奇特、壮观漂流旅游产品的形象标志，是XX县旅游业取得突破性发展的关键。3、是实现XX县“二次创业”奋斗目标，推进产业结构优化升级的迫切需要结构决定功能，着力调整三次产业结构，是保持XX县国民经济持续、快速、健康发展的战略任务。XX县迈向21世纪发展战略58、中指出了调整三次产业结构的奋斗目标：三次产业增加值在GDP中的构成比例由2000年的27.3：45.1：27.6到2005年调整为21：49：30；到2010年大体调整为15：52：33；到2015年大体调整为12：50：38。“以发展旅游经济为重点，突破性发展第三产业，全面提高服务质量”是实施“二次创业”的战略重点。从2000、2002、2003年三年的统计数据来看，产业结构优化升级已初见成效。通过“XX”生态旅游区建设项目的实施，将使XX县的旅游业在基础设施、服务接待设施、生态环保设施和旅游景点建设等方面产生质的飞跃，充分发挥发挥旅游业在XX县产业结构优化升级中的重要作用。4、是XX县旅游59、业保持持续高速发展的迫切需要XX县旅游业起步较晚，但发展速度惊人。从表3.1中可以看出XX县旅游业从无到有再到高速发展再到趋于平稳的轨迹：1999年为起步阶段。2000年和2001年是XX县旅游业发展的高峰阶段，接待总人数年平均增长率高达85.4%， 2002年接待总人数达27.5万人次；旅游总收入2000年增长率达87.5，2001年增长率高达5900，增长速度之快，幅度之大，令人对XX县旅游业刮目相看。2002年旅游总收入和接待总人数增长率分别为9.1%和16.7%，增长幅度相对于前两年明显放缓。可见，XX县旅游业在经过2000、2001年的高速发展之后，由于未有新的旅游产品推出，加之基础60、设施、服务接待设施、生态环保设施和旅游景点建设严重滞后，使XX县旅游业高速发展的势头有夭折的危险。“XX”生态旅游区建设项目的实施迫在眉睫。5、是XX县实现生态环境保护和旅游业可持续发展的迫切需要旅游开发需要资金积累，尤其是近年我国蓬勃开展的生态旅游业，足够的资金是生态旅游业成功开展的重要前提，也是生态旅游地自然生态环境得以完好保护和旅游业可持续发展的保障。通过“XX”生态旅游区建设项目的实施，可将国家环境保护规范与国家风景旅游区建设标准有机结合起来，形成集风景保护、景观生态保育、旅游功能开发和旅游设施建设于一体的和谐的风景旅游区，真正体现生态旅游的根本内涵，实现景区旅游业的可持续发展。第三章61、 项目建设的条件3.1 区域自然条件3.1.1 地理位置与国土面积XX县地处湖北省西南部，居宜昌市之东北部。地跨东经1111411152，北纬30533122之间。东、东南与荆门市、当阳市毗邻，西、西南与宜昌县接壤，北与南漳、保康县交界。县治鸣凤镇东距省会武汉市355km、荆门105km，东南距荆州110km，南距当阳42km，西南距宜昌市116km。国土总面积1752km2。3.1.2 地质地貌XX县地处鄂西山地与江汉平原的过渡地带，高山、低山、丘陵、平原兼而有之。综观全县地势，西陡东缓中低平，显现酷似马鞍形的地貌特征。西部以中山为主，海拔800m以上的山峰有79座，太平顶为全县最高峰，海拔62、1325m，以太平顶、鹰儿岩、长岭岗、四方山、断树垭、标池岗、百里荒一线为分水岭，两侧山峦连绵，群峰叠嶂，山高谷深。出露岩石有石灰岩和泥质岩等，以石灰岩为主，显现典型的喀斯特峰丛地貌特征，占全县面积的35。 东部以低山为主，海拔500m以上的山峰有54座，山脉显条带状分布，多为南北走向，山山之间，溪谷纵横。出露岩石为易风化的砂页岩为主，占全县总面积的34。中部为河谷丘陵，沮河出口处的雷打岩，海拔76m，是全县最地处。出露岩石主要为红色砂岩，显现典型的丹霞地貌特征。占全县总面积的31。XX县喀斯特地貌和丹霞地貌并存的自然景观极富观赏价值和科考价值，目前正着手申请省级地质公园。3.1.3 气候XX63、县属亚热带大陆性季风气候，日照充足，雨量充沛。年日照时数1878.5小时，平均每天5.1小时，日照时数在不同地区有一定差异，表现为丘陵大于低山，低山多于中山，从时间分配来看，从3月至8月逐渐增多，达到顶峰后逐月减少，到次年2月降为低谷。年平均气温12.516.2，丘陵高于低山，低山高于中山。7月最热，平均气温27.7，1月最冷，35月升温剧烈，911月降温迅速，122月和68月温度升降较为缓慢。年平均气温随海拔高度变化规律是平均升高100m，气温下降0.6，年极端高温气温3641，年极端最低温度零下1924，一般都在4.7以下，地区分布特点是，海拔越高，极端低温越低。年均无霜期252天。年平均64、降雨量10001100mm，大致趋势为，以望家、白合、猴子岩一线为界，西南多与东北，7月为多雨月，11月为少雨月。降雨主要集中在4、5、7三个月，占全年降雨量的33。3.1.4 水文XX县水资源丰富，按表现形式分为：降水、地表径流、地下径流。降水年际变化不大，全县多年平均降水总量为18.24亿m3，年际降水量在地区分布上，大致趋势为西南多与东北，时间上主要集中在410月。地表径流包括县内主水和县外客水两部分。县内有沮河、漳河、西河三大河流即其43条支流，在县域内流程长度为810多公里，全县径流总量为（包括主水和客水）多年平均为20.149亿m3。地表径流主要来源于降雨，在时空分布上，与降雨有相65、似规律。地下径流有两类，一是泉水，二是地下含水层。昼夜流量在1000吨以上的有10处。沮西、沮东为泉水，沮河沿岸为地下含水层，埋深13m，含水层稳定，水量丰富。主要河流，沮河、漳河、西河成川字形贯穿南北，由于XX县地势西北高东南低，河流落差较大，水能资源丰富。3.1.5 土壤XX县土壤类型较为复杂，可分为五个土类，12个亚类。多数土壤为近代河流冲积母质，紫色砂页岩和泥质岩发育而成，矿物质成分多，有机质较为丰富，土壤肥沃。五类土壤中，黄棕壤是分布面积最大的一类土壤，占土地总面积的50，土壤显微酸性至中性，适合多种植物生长，驰名中外的“鹿苑茶”就生长于红砂岩黄棕壤中。3.1.6 植物XX县森林资源66、丰富，素有“林海”之称，森林覆盖面积达71.4，被湖北省委、省政府授予“湖北省绿化达标第一县”的荣誉称号。全县树种计132科，544种,其中有材林树种30科59种，主要有马尾松、栓皮栎、麻栎、青冈栎、杉木、银杏、竹子等；经济林树种46科89种，常见品种有乌柏、油桐、板栗、棕榈等；其他树种56科406种。此外，引种用材、经济及花卉树种约170余种，如水杉、加拿大杨、湿地松、火炬松、油茶、雪松等。全县主要灌木有33种，主要有山鸡椒、马桑、李叶绣线菊、鄂西云实、紫穗槐、鹅掌柴、阔叶十大功劳、崖花海桐、花椒、白背叶、盐肤木、枸骨、卫矛、冻绿、杜荆等。全县花木主要有17种，主要有桂花、杜娟、满山红、紫荆67、无花果、紫薇、木槿等。全县主要药用植物有厚朴、杜仲、木瓜、山楂等。3.1.7 矿产XX县矿产资源丰富，已发现的矿产资源有：磷、煤、硅石、陶土、金、银、铜、铅、锌、钒、钇、硫铁矿等20多种。其中磷矿石储量达1.4亿吨，是化工部定点生产基地之一，煤炭储量6000万吨，硅石储量6亿吨，紫砂陶土储量5亿吨，居湖北省之首，质量可与江苏宜兴陶土媲美。铜、铝、锌矿储量达150万吨。3.2 社会经济条件3.2.1 历史沿革与行政区划XX县历史悠久。春秋战国时属楚国封地；西汉建元年（公元前140年）置县，“以其临沮水”得名临沮县，属南郡，直至东汉。三国是隶属新城郡。东晋隆安末（公元401年）该临沮为高安县，隶68、属襄阳郡。南宋初年（公元420年）为汶阳郡治，北周武成元年（公元559年），改高安为XX，“以其近遥而远置之”，含“远害近安”之意，故名。明、清时期，XX县是农民起义军的活动地区之一。第一次国内革命战争时期，XX县创立了宜昌地区第一个共产党支部，并举行威震鄂西的瓦仓起义，建立了宜昌地区第一个工农政权瓦仓区苏维埃政府。第二次国内革命战争时期，在中国共产党的领导下，XX县是湘鄂西苏区荆（门）当（阳）远（安）根据地组成部分之一。1948年8月初，在南漳县金襄坪成立爱国民主南XX政府，属江汉军区当阳专署领导。1949年5月下旬，与南漳分治，改属宜昌专署领导至今。全县建制鸣凤、洋坪2个县辖镇、苟家垭（现69、荷花）、旧县、花林寺、茅坪场、河口5个区级镇、石头店、望家、晓坪3个乡级镇和17个乡。 3.2.2 经济发展据2002年统计，XX县国内生产总值达到15.85亿元，按可比价格计算，比2001年增长8.2%；财政收入10558万元，同比增长5.4%；第一产业实现增加值35570万元，较2001年降低4.0，第二产业实现增加值78904万元，比2001年增长14.7，第三产业实现增加值44000万元，比2001年增长8.4，一、二、三、产业占国内生产总值的比重由2001年的25.3、47.0、27.7变为22.4、49.8、27.8；全社会固定资产投资3.53亿元，同比增长12.1；实现社会消费品70、零售总额7.4亿元，同比增长10%，城镇居民可支配收入达6256元，同比增长10.7%，农民人均纯收入达2436元，同比增长1.2。总起来看，改革开放给XX县带来了生机和活力，使其经济和社会得到了迅猛发展，人民生活得到了很大的改善，但是，全县产业结构仍有待优化，农业在国民经济中的比重偏高，而第二、三产业发展不够。充分利用全县优势的自然及人文旅游资源，大力发展第三产业，培植新的经济增长点，是XX县社会和经济发展的当务之急。3.3 旅游业发展的支撑条件XX县的旅游业起步晚，但发展速度很快。随着改革开放的深入发展，全县旅游出现稳定发展的好势头，产业规模不断扩大，产业形象日益鲜明，取得了令人瞩目的成就71、，这主要表现在：3.3.1 旅游发展速度快中趋稳从表3-1中可以看出XX县旅游业从无到有再到高速发展再到趋于平稳的轨迹：1999年为起步阶段。2000年和2001年是XX县旅游业发展的高峰阶段，接待总人数年平均增长率高达85.4%， 2002年接待总人数达27.5万人次；旅游总收入2000年增长率达87.5，2001年增长率高达5900，增长速度之快，幅度之大，令人对XX县旅游业刮目相看。2002年旅游总收入和接待总人数增长率分别为9.1%和16.7%，增长幅度趋于平稳。从总体上讲，1999年至2002年共4年期间，XX县旅游业发展速度快中趋稳，旅游业已成为全县新的经济增长点。 表3-1 1972、99年2002年XX县主要旅游指标发展速度一览表项目1999年2000年2001年2002年数值数值增长率（%）数值增长率（%）数值增长率（%）全年接待总人数（万人次）81587.527.583.3309.1旅游总收入（万元）8015087.5900059001050016.7注：资料来源：XX县旅游统计资料3.3.2 旅游产业龙头形象日益鲜明根据表3-2、表3-3、表3-4，XX县2000年至2002年，第三产业在全县国民经济中所占比重逐年上升，产业结构正朝着渐趋合理的方向发展；旅游业在全县第三产业以及国内生产总值中所占的比重几年内发生了根本改变，旅游业占第三产业比重从2000年的不到1，一73、跃成为2002年的23.86，旅游业产值占国内生产总值的比重从2000年的仅0.16，增长到2002年的6.63，而同期全国旅游业产值占国内生产总值的比重为5.44，XX县该项指标已超过全国平均水平。很明显，在县委、县政府的高度重视下，XX县旅游业的发展成绩斐然，产业地位不断提升，已成为XX县第三产业的龙头。表3-2 XX县国内生产总值及产业结构变化一览表年份国内生产总值（万元）第一产业（万元）第二产业（万元）第三产业（万元）产业结构比重第一产业比重（%）第二产业比重（%）第三产业比重（%）20009402320824523952080422.153.622.1200114915137740774、00814133025.347.027.7200215847435570789044400022.449.827.8注：1.国内生产总值均按当年价格计算 2.资料来源：XX县统计年鉴表3-3 XX县旅游业在第三产业中的地位变化一览表年份旅游业产值（万元）第三产业产值（万元）旅游业占第三产业比重(%)2000150208040.72200190004133021.782002105004400023.86注：1.资料来源：XX县统计资料； 2.产值以当年价格计算表3-4 XX县旅游业产值占国内生产总值的比重年份旅游业产值（万元）国内生产总值（万元）占国内生产总值的比重(%)2000150940275、30.16200190001491516.032002105001584746.63注：1.资料来源：XX县统计资料； 2.产值以当年价格计算3.3.3 基础设施建设和景区开发建设已具一定基础近年来，XX县的景区开发建设无论从速度还是投资力度上都是前所未有的。对以鸣凤山为主体的道教游览区投资300万元，恢复了金顶，开发了“静民草堂”、“八卦平台”等；引资500万元，开发了“太清洞”；引资1200万元，兴建了明清一条街；投资500万元，推动了垭丝、冲菜、香菇等旅游商品的发展等。鸣凤镇内建有二星级旅游涉外饭店两家，各种配套设施齐全，可接待近600人住宿。基础设施建设方面，对全县重要的内外交通干线，76、纵横贯穿县境的荷当、宜保公路进行全面升级，完成第一轮路网建设任务；投资3600多万元，完成保宜线XX段、荷当线香棚段、南远线晓曾段路面配套建设；投资2500万元，完成远当国防公路一期路基改造工程，全面启动二期工程；多方筹资2600多万元，新建、维修乡村道路23条198km；宜昌至XX光纤网络顺利架通；投资近5000万元，完成数字移动通讯网络工程。3.4 旅游资源条件3.4.1旅游资源种类及分布为了综合开发“XX”生态旅游区的旅游资源，项目组对旅游区的旅游资源进行了多次实地考察，广泛收集资料，并参照国家质量监督检验检疫总局颁布的旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）中有关旅游资源77、的分类方案，对“XX”生态旅游区的旅游资源进行了分类。这些丰富的旅游资源是“XX”生态旅游区旅游开发的基础和前提。1、地文景观类 综合自然旅游地亚类u 山丘型旅游地“XX”生态旅游区属山地、丘陵交混地带，为山地、丘陵区内可供观光游览的区段。 沉积与构造亚类u 地层剖面“XX”生态旅游区出露有大面积完整的古生代沉积岩层，其地层时代从西到东，由老至新。特别从寒武系至二叠系地层均完整无缺，是古生代地层的标准剖面。旅游区奥陶系-志留系界线剖面出露良好，无变质作用和构造运动的影响，通过生物地层学的研究，其笔石带与宜昌王家湾奥陶系-志留系界线剖面的笔石带可以很好地进行对比，是近年来发现的一条较好的奥陶系-78、志留系界线剖面。u 生物化石点“XX”生态旅游区地层之中，蕴藏着丰富的古生物化石，主要有： 震旦角石 属软体动物门,头足纲，产于中奥陶统“宝塔”灰岩地层中，有分散的个体和集中的群体，有的为火箭或竹笋状完整单体，有的是其纵切面或横切面，内部隔壁构造清晰可见。 笔石 属于半索动物，身体呈蠕虫状，左右对称，产出于志留纪地层中。志留纪笔石的涌现和繁盛，预示着高等生物先驱的出现。 床板珊瑚 属无脊动物，产于志留纪地层中。 XX龙 属爬行动物类，产于下三选统嘉陵江组中厚层灰岩中，经研究定名为XX龙(新属、新种)，是由肉鳍鱼类演化到爬行动物演化中的一个典型过渡类型。 地质地貌过程形迹亚类u 凸峰太平山 位于79、XX县北部，宜保公路东侧，距盘古乡约3 km，海拔1325.1m，为县境第一高峰，山上有太平顶林场。太平顶山势陡峭，古树参天，是观峭壁、奇松、云海、秋色的绝佳处。u 独峰鸣凤山 位于XX县城西3.5km, 主峰海拔408m，山势险峻，风景绚丽，素有“武当远，鸣凤险”之称，是驰名于荆楚大地的道教圣地，也是湖北省内最典型的丹霞山水景观。u 峰丛灵龙峡内，丛峦叠嶂，沟壑纵横，呈现出典型的喀斯特峰丛地貌特征。u 石（土）林怪石坡 位于XX县西北部望家乡黑沟。在约1km2的范围内，奇岩怪石密布，达数十种以上，是荆山山脉屈指可数的奇岩怪石。其形态如尊尊打磨而成的大型工艺展品，单体似物、似禽、似兽，群体状如80、石林、兵马佣、塔林、城堡、迷宫等。怪石坡由距今4亿多年前的奥陶系瘤状石灰岩组成，其溶蚀造型，是以低矮浑圆的横向纹饰、凹槽（大致与地面平行）为特征，与石灰岩地区常见的石芽、石林、石柱等喀斯特地貌迥异。其原因是由于一般的喀斯特石林，如云南路南的石林等，产生的背景是石灰岩层质纯层后，且纵向节理发育，因此，流水的机械切割和化学溶蚀作用（尤其是后者）较为迅速，从而形成形态相对高大陡峭的，以纵向发育为特征的喀斯特石林地貌。而怪石坡的奥陶系瘤状石灰岩岩性不纯，且纵向节理较不发育，加之当时相对静止的流水环境，从而形成了怪石坡以低矮浑圆的横向纹饰、凹槽为特征的喀斯特溶蚀地貌。这种奇特的岩溶景观，具有较高的观赏价81、值和科学价值。u 奇特与象形山石太平顶石矛 太平顶绝壁边，自崖底生出一方石柱，犹如石矛直刺苍穹，石柱与悬崖虽近在咫尺，却相互隔绝，石柱顶部，生有一棵白皮松，在金色的阳光下闪着耀眼的白光，卓然独立于一片苍松之中，傲视苍穹。u 岩壁与岩缝太平顶绝壁 太平顶绝壁巍峙，峡壑深邃，凌空悬立，奇险不亚于庐山龙首崖，而气势尤有过之。从崖脚到崖顶，显半圆状的绝壁陡起，蜿蜒10km，宛若巨柱擎天。崖顶上，扎根于崖壁石缝上的古松参天，苍翠挺拔，姿态万千。u 峡谷段落 灵龙峡 位于XX县西北部西河上游，宜保公路以西，峡谷最近距望家乡仅2.5km，峡谷中到处都呈现出峰峦重叠，沟壑纵横，山高坡陡和谷深流湍的壮丽景观。由82、上往下看它象一条地缝，由下往上看是一线天沟，峡谷宽度仅3050m，而峡谷高度则有300400m，宽和深之比几乎1:10，如此之窄，如此之深，实属罕见。滔滔的江水从刀劈斧削的峡谷中奔流而下，迂回曲折、汹涌澎湃、势不可挡。 XX 位于XX县西北部西河上游的灵龙峡内，西河在青龙山脚下来了一个360度大回转，青龙山被河水冲蚀得形如鲸鱼，最窄的鱼尾处几如薄壁，厚仅十余米。第一眼看到它，就让人情不自禁的联想到“雅鲁藏布大拐弯”举世闻名的世界第一大峡谷雅鲁藏布大峡谷的标志，雅鲁藏布江在东喜马拉雅山最高峰南迦巴瓦峰脚下突然形成的一个奇特的马蹄形大拐弯。而且，XX的峡谷较之雅鲁藏布大拐弯要窄，拐弯的幅度也更大。83、 罗汉峪峡谷 位于荷当公路沿线，长约10km,是XX县最大的峡谷,两岸悬崖倒挂,峭壁如削,天如一线,人行沟底,阴森可怕,地势十分险要,是古代通四川的小道，行走十分艰难。有民谣为证:“走进罗汉峪,四十八道溪,草鞋磨破底,脚板磨破皮。”位于罗汉峪中段的回马坡是蜀国大将关羽的殉难之地。 u 沟壑地 白花鱼沟 位于灵龙峡内，沟深而窄，沟壁几成90度，是由河水对岩石的机械切割和化学溶蚀作用而形成的典型的喀斯特沟谷地貌奇观。 迎龙谷 位于玄庙水库西侧，谷深壁陡，有如地缝一般，谷内植物茂盛，景色宜人。u 丹霞鸣凤山 位于XX县城西3.5km, 主峰海拔408m，山势险峻，风景绚丽，是湖北省内最典型的丹霞山水84、景观。u 岩石洞与岩穴水帘洞 位于灵龙峡内，洞体宽大，洞穴层层相套，深不可测。 自然变动遗迹亚类 泥石流堆积灵龙峡内由山洪冲刷下来的大小不一的滚石布满沟底，宛如怪石阵。2、水域风光 河段亚类u 观光游憩河段 灵龙峡漂流河段 灵龙峡漂流河段位于XX县西北部西河上游，从起漂点麻岩屋至止漂点玄庙，全长5km，河道弯险流急，峡谷深邃，沿岸森林茂密，鸟语花香。 西河 属黄柏河的上游段，源头来自荆山山脉的黑良山，由西北入境，境内流程三十余公里，沿途高山峡谷，水流湍急，天然落差二百余米。 沮河 自北向东南纵贯XX县境中部，是楚文化发祥地之一。沿河有古遗址、古墓群多处，其支流有不少是各有特色的风景溪涧。 漳河85、 南漳和XX县的界河，在当阳境内的两河口与沮河汇合后称沮漳河，是楚文化的发祥地之一。 瀑布亚类u 悬瀑塞外飞瀑 位于灵龙峡内，一年四季，水流不断。瀑布从20m高的悬岩倾泻而下，水珠飞溅飘洒，扰如从天而降的白练，在阳光的反照下，熠熠生辉。3、生物景观 树木亚类u 林地“XX”生态旅游区所属的XX县森林资源丰富，素有“林海”之称，森林覆盖面积达71.4，被湖北省委、省政府授予“湖北省绿化达标第一县”的荣誉称号。全县树种计132科，544种,主要有马尾松、栓皮栎、麻栎、青冈栎、杉木、银杏、竹子、乌柏、油桐、板栗、棕榈等。此外，引种树种约170余种，如水杉、加拿大杨、湿地松、火炬松、油茶、雪松等。主要86、灌木33种，有山鸡椒、马桑、李叶绣线菊、鄂西云实、紫穗槐、鹅掌柴、阔叶十大功劳、崖花海桐、花椒、白背叶、盐肤木、枸骨、卫矛、冻绿、杜荆等。主要花木17种，有桂花、杜娟、满山红、紫荆、无花果、紫薇、木槿等。u 独树白皮松 太平顶绝壁边，自崖底生出一方石柱，犹如石矛直刺苍穹，石柱与悬崖虽近在咫尺，却相互隔绝，石柱顶部，生有一棵白皮松。白皮松（Pinaceace bungeana Zucc.）又名白骨松，乔木，针叶3针一束，长510cm，球果宽卵圆形，种子可食。白皮松是特产中国的珍贵树种，出现白色，其树干老皮鳞片状剥落后呈斑驳的乳白色，极为显目，衬以青翠的树冠，可谓独具奇观。 4、天象与气侯景观 光87、现象亚类u 日月星辰观察地太平顶金顶 太平顶金顶海拔1325.1m，为县境第一高峰，山势陡峭险峻，是观日出的绝佳处。清人曾赋诗云：“绝顶平天万派青，沮江一线破云汀。烟村历落排沙雁，丘壑微茫叠浪萍。蜀道连山归指掌，荆湖千里在门庭。忽思高举寻真契，欲唤飞仙借羽翎。” 天气与气候现象亚类u 云雾多发地太平顶金顶 太平顶金顶海拔较高，是云雾、雾凇、雨凇多发地。u 避暑气候地灵龙峡“大拐弯“生态旅游区群山环抱，林木葱郁，年平均气温12.516.2，最热的 7月，平均气温27.7，夜间常温2025，空气中负氧离子多，清新宜人，是理想的避暑疗养胜地。5、遗址遗迹 社会经济文化活动遗址遗迹亚类u 军事遗迹和古88、战场回马坡 位于罗汉峪峡谷中段，是蜀国大将关羽大意失荆州之后，由此夜奔入蜀，遭吴国伏兵所擒之地，回马坡有一四角石亭，亭中有一石碑，碑上刻有关羽的画像，还有两行楷书：“鸣呼此乃关圣帝君，由临沮入蜀遇吴回马之处也”。u 废弃庙宇太平寺 位于XX县北部的太平山麓。寺正殿中各塑供三座佛像，即 “如清净法身弥罗尊佛”，“园满化卢舍哪佛”、“本司开教释迦牟尼佛”，两旁塑供十八罗汉，中层塑供倒座的韦陀菩萨，两旁有一楹联：“问菩萨如何倒座，因世人不肯回头”。横额是：“回头是岸”。现已废弃。6、建筑与设施 综合人文旅游地亚类u 宗教与祭祀活动场所 鸣凤山大观 为武当山全真教子孙观，由武当山龙门派辈在此住持。史料89、记载:南北朝梁武帝初年(公元502年)，山上就建有大观。后经历代修缮扩建，到清咸丰年间，鸣凤山古建筑群面积共达5000余平方米。整个大观建筑依山崖边沿凿石为基，大观主体建筑高10余丈，由五层边体建筑组成主建筑楼，雄奇无比，如同耸立的山势延续。大观共分三大宫:正宫为紫皇宝殿，又称祖师殿，由四根粗大的石柱支撑，石柱上雕龙刻凤饰以金粉，栩栩如生，正中供有玉皇大帝和真武祖师；东宫为元鹤楼，立雷公菩萨；西宫为长春楼，观音殿在此，立送子娘娘。紫皇宝殿特别精雕细凿，殿内雕塑五百灵官及守护神，精致细腻，神彩飞扬。祖师像前嵌有长1. 5m、宽1m的玉石一块，尤为庄严。楼顶之上由青铜瓦盖顶，正中镶嵌着一颗巨大的玉90、珠，每与朝阳夕辉交映，铜瓦彩光熠熠，玉珠光芒四射，被人传为“显圣”。 嫘祖庙 位于XX县苟家垭镇（现荷花镇），苟家垭镇是嫘祖的故里，古历三月十五日是嫘祖生日，故乡人出于对嫘祖的崇敬，每年三月十五日，举行嫘祖庙会节，在嫘祖庙（亦称蚕神庙）前搭起戏台唱大戏，祈求嫘祖赐福施恩，保佑故乡蚕事顺遂，五谷丰登，乡民们便从十里八乡赶来看热闹，做买卖，如此年复一年，一直沿袭至今，场面十分热烈。 单体活动场馆亚类u 祭拜场馆回马坡关公亭 位于罗汉峪回马坡，清同治五年修建，为一四角石亭,亭中有一石碑,碑上刻有关羽骑赤兔马,提青龙刀的英武画像,还有两行石刻楷书:“呜呼此乃关圣帝君由临沮入蜀回马处也”。 景观建筑与附91、属型建筑亚类u 石窟云霞石窟 位于鸣凤山半山腰，建有观音菩萨像和千手千眼佛像。u 摩崖字刻鸣凤壁刻 位于鸣凤山半山腰的岩壁上，刻有王蒙所提“鸣凤”二个大字。u 建筑小品 鸣凤八卦台 位于鸣凤山山谷内，为一按太极八卦图形修建的巨大平台，居中而呼，回音良久不绝。 鸣凤古神道 是古代沿鸣凤山山脊修建的，通往鸣凤山大观的道路，两侧悬崖峭壁，极其险峻。 居住地与社区亚类u 特色街巷明清老街 位于苟家垭镇，街道由含丰富直角化石的石灰岩铺砌而成，故又称化石街。 归葬地亚类u 墓（群）娘娘墓、将军坟 位于太平顶山崖下。相传某一朝，皇帝要带兵出去打仗，便把娘娘安置在太平顶，陪着的有一位将军。娘娘那时候长奶疮了，92、便用百井里的水洗乳房，居然洗好了。时间太久，或许娘娘洗奶疮让将军看见了她的胸脯，将军对娘娘产生了爱慕之情。后来因为道德观的折磨，娘娘跳下了太平顶悬岩，将军弄了个没意思，也拔剑自杀了。于是岩下有娘娘墓，山上有将军坟。百井人有一个别处都没有的怪招，遇到天旱不下雨，就跑去刨将军坟，直到下雨为止。将军大概害怕，就只好满足人们的要求，下雨。不想越这样，当地人就越是刨得勤，慢慢地就把将军坟刨没了。 水工建筑亚类u 水库观光游憩区玄庙水库 位于西河中游，灵龙峡漂流河段尾部。u 水井百井 太平顶又叫百井山，山上有百井，为一大景观。据传说，晚清时期，有道人在此塑了祖师像，供上座时看到地上水太多，便依地掘井，掘了93、几十口，便统称为百井，是个概数。7、旅游商品 地方旅游商品亚类u 菜品饮食 冲菜 XX冲菜是一种以腊菜为主要原料的地方传统特色菜，已有300多年的生产加工历史，虽说只是小菜一碟，确是宴席佳品。这道小莱有三个特点：一是好看，黄绿相间，鲜嫩悦目；二是好吃，清脆爽口，酸甜适度；三是好闻，香气扑鼻，暗藏冲动。初次吃冲莱的人，一入口，正当你感觉良好之时，冷不防一股冲味直钻鼻腔，轻者，令你痒痒捏鼻；重者，令你喷嚏连连，这正是冲菜之所以名冲菜也。引得席上满座皆笑，前仰后合，倍添欢乐气氛。但这种冲劲很快就过去了，不像辣椒叫人啼嘘不已。冲过之后则余味无穷，令你举箸再夹。这时，席上会有人教给你吃冲菜的十二字诀:“94、吃冲菜，莫换气，快扒饭，送下去。”可见冲菜是一道佐酒送饭，开胃提神的好菜。每每一碟上桌，很快就被抢得精光，倍受青睐，故又得名“宠菜”。制作冲菜的主要原料是一种青腊菜，每年冬春季节，将青腊莱整棵砍回，劈成两半，晾蔫后切碎，入沸水中打个翻身，迅速捞起放入盆内，拌上早已准备好了的姜末、蒜泥、盐花、辣椒粉，旋即趁热装入紫砂陶罐之内，将罐口用青腊菜叶封严，次日即可开罐食用，如淋上一点香油则更佳。冲菜既可单独食用，也可与肉类烩炒，都是美味佳肴。 豆饼 XX豆饼之所以好吃，值得称道，主要有两个特色：一是原料好，是以70%的XX优质大米鸣凤米和30%的绿豆为原料。二是摊豆饼用的燃料是XX“林海”特有的干松毛，95、起火快，落火快，火候随心所欲，摊的豆饼不糊不焦颜色好。那么当地农妇们是怎样摊豆饼的呢?首先把大米和绿豆淘洗干净，泡后磨成浆，然后用尖底铁锅烧火摊饼，先用松毛把锅烧得起微烟，再用一块猪肉皮(最好是腊肉皮)把锅光(音读第四声)得明光光的，旋即舀一勺子米装到锅底，用一只大河蚌壳(俗称歪壳子)在锅里一旋，盖上锅盖，约半分钟后揭开锅盖，一张薄薄的、圆圆的、直径约25厘米左右的豆饼就摊好了。摊好一张饼，完成几个动作，前后只要一分钟。特别是那个“圆”，那个“薄”，真是叫人惊叹，圆得像用园规画的，薄得均匀，像一张报纸，可以折叠而不断裂。这不能不说是一种高超的技艺。XX豆饼一般有两种吃法:一是切成面条晒干储藏，96、要吃时，像下面条一样，称作“煮”豆饼。特别是冬天，以一碗香辣可口的煮豆饼过早或宵夜，吃了浑身热呼呼的。再一种吃法是用油煎，把豆饼包上瘦肉、香葱、白菜心、生姜、辣椒面等做的馅子，放到一个平底铁锅里，用猪油慢慢煎，煎到两面金黄，油光闪亮，外酥内软，香气扑鼻。再加上卖豆饼的摊主一边煎饼，一边用锅铲有节奏地敲打锅沿，发出清脆悦耳的声音，撩得过路的人无法档住它的诱惑。 鸡蛋糕 相传，三国名将关羽统兵征战到XX，当地父老乡亲敬仰关爷的忠勇道德，曾以鸡蛋糕犒之，关爷一边品尝，一边手抚美髯连声赞曰：“美哉！美哉！”从此，鸡蛋糕声名大震，从古至今一直为XX民间的一道名菜。制作鸡蛋糕，选料极精。首先选上等新鲜瘦肉97、与生姜、蒜白一起纹成肉泥，再加豆粉、鸡蛋清和食盐用水调和，入蒸笼用旺火蒸到八成熟后，趁热迅速抹上一层鸡蛋黄，复蒸少时后再抹上一层鸡蛋黄，再复蒸至全熟。每当此时，一些少女少妇则最喜争相用她们的纤纤玉指将食用红水弹在金黄的糕面上，一点一点，宛若桃花，格外赏心悦目。然后把整块糕切成各种几何图案，用上等粉丝垫底，将糕块拼成美丽的图案装盘，最后浇上高汤，撒上葱花，至此，一道形、香、色、味俱佳的鸡蛋糕即算做成了。u 农林畜产品及制品 鹿苑茶 鹿苑茶是唐代茶圣陆羽茶经盛赞的优质黄茶，鹿苑茶系列茶珍品，始于1255年，据清同治年间XX县志记载，鹿苑茶在清乾隆时就被选为“贡茶”，1982年以来多次评为全国名茶。98、鹿苑茶具有外形色泽金黄，白毫显露，内质香气持久，滋味醇厚甘凉，汤色绿黄明亮，叶底嫩黄匀整的特点。 鸣凤米 鸣凤米自古为宫廷御膳贡品，康熙皇帝赐名“莲花米”，是“湖北省优质产品”。 垭丝 垭丝因由黄帝正妃嫘祖始创而闻名于世，早在1496年就成为皇家贡品，在1890年就用“垭丝”商标出口东南亚及港澳地区，1989年被湖北省政府定为蚕丝出口基地。其丝以金色熠耀，柔软纯洁、条分好、拉力强而超盖群芳，产品远销欧美、东南亚，产销量在湖北省名列第一。 食用菌 食用菌以香菇为代表，80年代初被国家定为“星火技术”实施项目后，全县香菇段木、袋料栽培已达2000万袋（筒）以上，年产干菇1000吨，已建成中国食用菌99、工厂化工生产基地，XX被誉为湖北省香菇第一县。 观赏石 XX县境内的水系密集，以沮河、漳河、西河三大水系连接着四十三条支流，遍布全县。这三条河流都源于荆山山脉。荆山，自古以来就是藏玉出金之地，流传于古代的“和氏之壁”的典故就发生于此地，因而河流的上中游段河床是蕴藏量极其丰富的赏石资源。这三条河流中，以西河的赏石品种最多，品质最佳。人事记录亚类u 人物 嫘祖 历代史籍均记载为“黄帝元妃”，又记载她“教民养蚕”，“治丝茧以供衣服”，首创植桑养蚕缫丝之术，故而被称颂为中国蚕桑丝绸之祖。 张映泉 XX籍著名作家，一级作家，湖北省作协副主席。著有长篇小说集桃花湾的娘儿们、百年风流、百年尴尬、百年混沌、启100、示苍生三部曲等。其中长篇小说桃花湾的娘儿们，取材于XX桃花湾。 卞和 楚人叫南蛮，又叫荆蛮。之所以有这么个绰号，与楚人的蛮劲不无关系。XX人卞和采玉的故事，就很说明问题。卞和采荆山之玉，献给楚王。楚王让玉工鉴别，玉工却认不得玉，说那是一块石头，楚王大怒，下令砍了卞和的左脚。过了几年，熊通自立为武王，卞和又将那块石头抱去，武王再让玉工鉴别，玉工又说那是石头，武王下令砍了他的右脚。武王在位51年，死后他的儿子即位，称文王。这时的卞和已经至少70岁了，想再去献玉，可惜人老了，又没有了双脚，便抱着那块石头在荆山大哭，直哭得眼睛流血。有人问他，这又何 必呢？卞和说，我哭的是是非颠倒，不能自明。这事儿传到101、楚文王耳朵里，文王将那块石头取来剖开，果然是一块绝好的玉。这就是后来举世闻名的“和氏壁”。民间习俗亚类u 民间演艺 XX花鼓戏 是宜昌市唯一的地方剧种，形成于清同治初年，唱腔丰富多彩，优美动人，为广大群众所喜闻乐见。 XX皮影戏 已有200多年的历史，其节目多为历史故事，文戏、武戏、古戏、现代戏等。全县共有业余皮影戏班子20多个，艺人近70人。 民间吹打乐 民间吹打乐在XX称为“响手”、“迎食师傅”、“吹鼓手”。有四人班子，八人班子，乐器有大喇叭、小喇叭、边鼓、简板、堂鼓、苏锣、钩锣、马锣、箫、笛等。XX现有业余吹打乐队40多个，分布于全县各地。u 庙会及民间集会嫘祖庙会节 XX苟家垭镇（现荷102、花镇）是嫘祖的故里，古历三月十五日是嫘祖生日，故乡人出于对嫘祖的崇敬，每年这天，举行嫘祖庙会节，在嫘祖庙（亦称蚕神庙）前搭起戏台唱大戏，祈求嫘祖赐福施恩，保佑故乡蚕事顺遂，五谷丰登，乡民们便从十里八乡赶来看热闹，做买卖，如此年复一年，一直沿袭至今，场面十分热烈。表3-5 “XX”生态旅游区旅游资源一览表主类亚类基本类型主要景观地文景观综合自然旅游地山丘型旅游地XX、太平顶森林、鸣凤山沉积与构造地层剖面古生代地层的标准剖面、奥陶系-志留系界线剖面生物化石点震旦角石、笔石、床板珊瑚、XX龙 地质地貌过程形迹凸峰太平山独峰鸣凤山峰丛灵龙峡两侧为典型的喀斯特峰丛地貌石（土）林怪石坡奇特与象形山石太平顶103、石矛岩壁与岩缝太平顶绝壁峡谷段落XX、灵龙峡、罗汉峪峡谷沟壑地白花鱼沟、迎龙谷 丹霞鸣凤山岩石洞与岩穴黄金大洞自然变动遗迹泥石流堆积峡谷内山洪冲刷下来的滚石布满，宛如怪石阵水域风光河段观光游憩河段灵龙峡漂流河段、西河、沮河、漳河瀑布悬瀑塞外飞瀑生物景观树木林地马尾松、栓皮栎、麻栎、青冈栎、杉木、银杏、竹子、乌柏、油桐、板栗、棕榈等独木白皮松天象与气候景观光现象日月星辰观察地太平顶金顶天气与气候现象云雾多发地云雾多发地避暑气候地太平顶森林、XX续表3-5主类亚类基本类型主要景观遗址遗迹社会经济文化活动遗址遗迹军事遗迹和古战场回马坡废弃寺庙龙王庙废弃庙宇太平寺建筑与设施综合人文旅游地宗教与祭祀活动104、场所鸣凤山大观、嫘祖庙单体活动场馆祭拜场馆回马坡关公亭景观建筑与附属型建筑石窟云霞石窟摩崖字刻鸣凤壁刻 建筑小品鸣凤八卦台、鸣凤古神道居住地与社区特色街巷明清老街归葬地墓（群）娘娘墓、将军坟水工建筑水库观光游憩区玄庙水库水井百井旅游商品地方旅游商品菜品饮食冲菜、豆饼、鸡蛋糕农林畜产品及制品鹿苑茶、鸣凤米、垭丝、食用菌、观赏石人文活动人事记录人物嫘祖、张映泉、卞和民间习俗民间演艺XX花鼓戏 、XX皮影戏、民间吹打乐庙会及民间集会嫘祖庙会节3.4.2 旅游资源评价1、定性评价 旅游资源数量庞大、色彩纷呈根据“XX”生态旅游区旅游资源一览表统计，旅游区总计调查景点61处（个），其中自然旅游资源31处105、（个），含地文景观类21处（个）、水域风光类5处（个）、生物景观类2处（个）、天象与气候景观类3处，人文旅游资源30处（个），含遗址遗迹类3处、建筑与设施类12处（个）、旅游商品类8个、人文活动类7个。自然景观与人文景观交相辉映、相得益彰旅游区内有自然旅游资源31处（个），人文旅游资源30处（个），自然旅游资源与人文旅游资源的数量比是近于完美的1：1。自然景观因人文景观的融入而更显其品味和内涵，人文景观应自然景观的融入而更具魅力。 喀斯特地貌景观与丹霞地貌景观争奇斗艳灵龙峡的喀斯特地貌景观和鸣凤山的丹霞地貌景观均是难得一见的精品，能将这两种景观完美的融合在一个旅游区内的，在湖北省乃至国内均十分106、罕见。 湖北的“雅鲁藏布大拐弯”XX“XX”“XX”足以与举世闻名的世界第一大峡谷“雅鲁藏布大峡谷”的标志“雅鲁藏布大拐弯”相媲美，是旅游区内最具震撼力的自然景观。充分利用好这一具有垄断性的旅游资源优势，借助世界第一大峡谷“雅鲁藏布大拐弯”在国内、国际极高的知名度，加大宣传力度和投资力度，使其成为XX县旅游业新生代的亮点和漂流生态旅游产品的形象标志，是XX县旅游业取得突破性发展的关键。 景点布局合理，适合整体开发“XX”生态旅游区景点不仅密度大、质量高，更难得的是景点均沿交通干线分布，如“XX”距宜保公路仅2.5km，太平顶距宜保公路6.5km，罗汉峪位于荷当公路上，鸣凤山位于XX县城西3.5107、km，合理的布局给景区的开发带来极大的便利。2、定量评价为了保证“XX”生态旅游区旅游开发的合理性和可行性，本规划将采用国家质量监督检验检疫总局最新颁布的旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）中有关“旅游资源评价”的标准对“XX”生态旅游区旅游资源进行定量综合评价。该标准依据旅游资源共有因子综合评价系统赋分，设“评价项目”和“评价因子”两个档次。评价项目为“资源要素价值”、“资源影响力”、“附加值”。其中：“资源要素价值” 项目中含“观赏游憩使用阶值”、“历史文化科学艺术价值”、“珍稀奇特程度”、“规模、丰度与几率”、“完整性”等五项评价因子。“资源影响力” 项目中含 “知名度108、和影响力”、“适游期或使用范围”等两项评价因子。“附加值”含“环境保护与环境安全”一项评价因子。计分方法：资源要素价值和资源影响力总分值为100分，其中：“资源要素价值”为85分，分配如下：“观赏游憩使用价值”30分、“历史科学文化艺术价值”25分、“珍稀或奇特程度”15分、“规模、丰度与几率”10分、“完整性”5分。“资源影响力”为15分，其中：“知名度和影响力”10分，“适游期或使用范围”5分。“附加值”中“环境保护与环境安全”分正分和负分。每一评价因子分为四个档次，其因子分值相应分四档。选取这一方法有以下几点益处： 该评价标准，即考虑了旅游资源本身的景观价值，又考虑了市场开发价值，这一个109、比较综合的定量评分体系。 这一评价标准也是国家旅游区（点）质量等级评定的重要组成部分，利用这一评价方法，可以与国家制定旅游资源及景观评定的标准接轨，为今后申请国家旅游区（点）质量等级评定打下基础。 利用这一评分标准得出的“XX”生态旅游区旅游资源评价，对于区内各景点今后的开发建设有十分明确的指导意义和价值。 利用国家制定的统一标准，可以与相同或不同类型的旅游区进行横向对比，从中找出本旅游区旅游资源及市场前景的主要优势和不足。下面根据该标准对“XX”生态旅游区最具代表性的十六个景点进行定量评价（表3-6）。表3-6中所列的十六个景点，虽不是“XX”生态旅游区旅游资源的全部，但却代表了整个旅游区旅110、游资源的精华，其中有自然生态为主体的景点，如灵龙峡漂流河段、“XX”、太平山、怪石坡等；有以人文景观为主体的景点，如鸣凤山大观、鸣凤古神道、云霞石窟、嫘祖庙会等；有自然景观与人文景观交相辉映的景点，如鸣凤山、罗汉峪峡谷等。旅游区旅游资源十分丰富，产品结构合理，特色鲜明，这是“XX”生态旅游区旅游开发的基础和资本。从定量评价结果来看：十六个景点评分都很高，均达到了国家三级（优良级旅游资源）以上旅游资源的标准，表明“XX”生态旅游区旅游资源整体质量很高，具有极大的开发潜力。 旅游区自然旅游资源类景点景观质量极为优秀，共有三处景点达到国家四级旅游资源标准，其中水域风光类景点有两处（“XX”、灵龙峡漂111、流河段），地文景观类景点有一处（鸣凤山），因此，水域风光景观类、地文景观类旅游资源是“XX”生态旅游区最有特色、最具代表性的旅游资源，是漂流生态旅游的基础，也是今后旅游资源重要的开发方向。从评价分值来看，“XX”生态旅游区还没有景点达到国家“特级品旅游资源”标准（五级旅游资源，分值90分），其原因并非资源本身价值不够，而是由于市场开发力度不够，导致景点在知名度和影响力评价上得分较低，经过合理的规划和运作后，“XX”生态旅游区完全有可能产生一到两个达到国家五级旅游资源标准的景点，并使其它景点的等级大幅提高，为申报国家AAAA级乃至AAAAA级风景区创造条件。3.5 “XX”生态旅游区旅游业发展的112、SWOT分析3.5.1 优势（Strengthes）1、优良的交通区位和旅游区位XX县为西蜀门户、荆襄要冲，地处湖北省西南部，居宜昌市之东北部。表3-6 “XX”生态旅游区主要景点旅游资源评价景点名称评价项目、评价因子及得分总分等级资源要素价值资源影响力附加值观赏休憩使用价值历史文化科学艺术价值珍稀奇特程度规模丰度与几率完整性知名度和影响力适游期和适用范围环境保护与环境安全XX29191510525388四级灵龙峡漂流河段28181410522382四级怪石坡1514138525365三级白花鱼沟1710128524361三级太平顶绝壁2612128524372三级白皮松18121345243113、61三级太平山25111010524370三级罗汉峪峡谷16141210445267三级鸣凤山26181310545283四级鸣凤古神道2315108445271三级鸣凤山大观2519910545279四级云霞石窟211287445263三级明清老街1611137445161三级嫘祖庙会161597445262三级鹿苑茶1516132575366三级垭丝1515112555361三级东、东南与荆门市、当阳市毗邻，西、西南与宜昌县接壤，北与南漳、保康县交界。东距省会武汉市355km、荆门105km，东南距荆州110km，南距当阳42km，西南距宜昌市116km。荷当公路、宜保公路纵横观创全境，交114、通十分便利。XX县处于湖北西部旅游资源密集区内，位于湖北省旅游总体布局的三国线、三峡线、武当朝圣线、楚文化观光线和神农架回归大自然旅游线的交叉辐射区。鄂西旅游资源的全面开发和众多旅游线的辐射影响，必将对XX县旅游资源的开发和旅游业的发展带来巨大的推动作用。2、旅游资源数量庞大、结构合理、品质优异“XX”生态旅游区总计景点59处（个），在不大的旅游区内分布如此之多的景点，实为罕见。旅游区内自然旅游资源30处（个），人文旅游资源29处（个），自然景观与人文景观数量之比接近完美的1：1，旅游资源结构极为合理。旅游区内有代表性的16大景点全部达到国家三级（优良级旅游资源）以上标准，其中有三处景点达到国115、家四级旅游资源标准，旅游资源品质优异。3、自然景观与人文景观交相辉映、相得益彰灵龙峡的雄、奇、险、秀，太平顶的峭壁、奇松、云海、秋色，丹山碧水、道教圣地的鸣凤山，源远流长的嫘祖文化、三国文化。自然景观因人文景观的融入而更显其品味和内涵，人文景观应自然景观的融入而更具魅力。4、喀斯特地貌景观与丹霞地貌景观争奇斗艳灵龙峡的喀斯特地貌景观和鸣凤山的丹霞地貌景观均是难得一见的精品，能将这两种景观完美的融合在一个旅游区内的，在湖北省乃至国内均十分罕见。5、湖北的“雅鲁藏布大拐弯”XX“XX”震撼人心堪与世界第一大峡谷“雅鲁藏布大拐弯”相媲美的XX“XX”，将给游客强烈的视觉冲击，具有很强的垄断性，是XX116、县峡谷生态旅游、漂流生态旅游、水体生态旅游、森林生态旅游等新兴旅游产品形象宣传的最佳标志。6、原始自然的生态环境XX县森林资源丰富，森林覆盖面积达71.4，是“湖北省绿化达标第一县”，素有“林海”之称。“XX”生态旅游区自然景观生态环境保护完好，是自然生态旅游和亲近自然、接受大自然教育的生态旅游地，具有非常好的绿视特征。7、景点多沿交通干线展布，适合整体开发“XX”生态旅游区大部分景点均沿荷当宜保公路展布，为资源的开发利用与管理提供了十分有利的条件。8、部分景区具有相当的知名度鸣凤山是鄂西一带的道教圣地，素有“武当远，鸣凤险”之称，是驰名于荆楚大地的道教圣地，吸引众多香客顶礼膜拜。鸣凤山道教民117、俗风情园是XX县最先开发的旅游区，在省内具有一定的知名度。3.5.2劣势（weaknesses）1、旅游发展资金短缺XX县旅游资源开发、景区景点建设、产品深度开发和宣传促销资金严重不足，且主要依靠自身筹措和财政及有关部门的少量支持，投资体系尚未完善，融资渠道不畅，高品位的旅游资源得不到有效开发利用，区域旅游经济效益未充分发挥。2、产品陈旧，缺乏吸引高产出游客的旅游产品XX县虽然已经有些比较突出的旅游产品，如宗教旅游、观光旅游等，但这些产品对客源市场的吸引力并不很大，因而客源市场受到限制，此外，这类产品的性质是“观光型”而非“目的地型”，是一种平均逗留时间短、日消费水平低的低产出市场。据县旅游局118、统计资料显示，到XX旅游的游客人均消费360元，平均停留时间仅一天。3、喀斯特地貌旅游资源未能得到充分合理的开发XX县以往的旅游开发和宣传大多以丹霞地貌为主，喀斯特地貌旅游资源未能得到充分重视和合理开发，以致很多游客不知XX县同时具有丹霞地貌和喀斯特地貌两大地貌奇观。加大对西河流域喀斯特地貌旅游资源的合理开发力度，充分利用湖北的“雅鲁藏布大拐弯”XX“ ”这一具有垄断性的旅游资源优势，借助世界第一大峡谷“雅鲁藏布大拐弯”在国内、国际极高的知名度，加大宣传力度和投资力度，使其成为XX县旅游业新生代的亮点和峡谷生态旅游产品的形象标志，是XX县旅游业取得突破性发展的关键。4、旅游设施和服务质量较低现119、有的旅游景点、旅游宾馆饭店，与旅游有关的餐饮业和服务行业的标准尚未达到现代旅游的标准要求，服务质量也较低，与旅游有关的各个行业均缺乏经营规模，不能有效地促进旅游业的发展。5、旅游从业人员素质偏低旅游服务水平的高低在很大程度上决定着旅游产品质量的高低，而旅游服务水平高低取决于旅游从业人员的素质的高低。XX县现有的旅游从业人员如旅游行政管理、饭店宾馆景区和旅行社等的员工，系统接受大学教育和旅游专业培训者很少，因此，专业知识比较缺乏，整体素质不高，而且在服务意识、服务态度和服务技能等方面也存在着欠缺，这种整体素质偏低的从业队伍，直接影响了接待质量和旅游业管理水平。3.5.3 机遇(Opportuni120、ties)1、国家对旅游业的支持力度加大，旅游业在国民经济的地位不断提高在我国国民经济与社会发展计划中，旅游业被确定为第三产业优先发展的首位，是我国经济新的增长点之一，是促进有效需求的消费热点之一，是经济结构战略性调整的重点之一，是对外开放的重要领域之一。2、后非典时期，国内、国际旅游全面复苏，旅游需求旺盛非典疫情解除后，今年7月份以来，国家有关部门采取了一系列措施，恢复振兴旅游市场，重塑中国“健康、安全”旅游目的地形象，已经取得了显著效果。9月份，我国入境旅游总人数开始实现正增长，10月份入境旅游总人数又比9月份增长5.87，尤其是入境外国游客人数比9月份增长18.2。国内旅游市场的恢复状况121、更令人鼓舞，今年“十一”黄金周，国内旅游人数达到8999万人次，旅游收入达346亿元人民币，均创历次黄金周之最。3、XX县委、县政府对旅游业的发展高度重视XX县迈向21世纪发展战略中指出了调整三次产业结构的奋斗目标：三次产业增加值在GDP中的构成比例由2000年的27.3：45.1：27.6到2005年调整为21：49：30；到2010年大体调整为15：52：33；到2015年大体调整为12：50：38。并将“以发展旅游经济为重点，突破性发展第三产业，全面提高服务质量”作为实施“二次创业”的战略重点。这为“XX”生态旅游区旅游业的发展创造了良好的机遇。4、国际、国内对生态旅游的大力倡导鉴于生态122、旅游的发展前景，联合国推出了生态旅游年活动，以鼓励世界各国通过开展可持续的旅游业来促进环境保护和经济发展。世界生态旅游高峰会呼吁国际社会和各国政府应高度重视发展生态旅游，为保护人类环境和实现经济和社会的可持续发展做出积极贡献。为适应二十一世纪发展生态旅游的需要, 我国已开始全面启动国家生态旅游示范区建设工程，利用富集的景观资源和自然生态资源，通过政府引导，资金支持，市场推荐的方式，建设一批符合市场需求的生态旅游精品项目和示范项目；福建、海南、黑龙江、吉林、四川、云南、西藏等省也已明确提出了建设生态旅游省的目标。生态旅游已成为我国旅游业的发展亮点和拳头产品。5、漂流生态旅游已成为发展最为迅猛的生123、态旅游项目漂流旅游因具备生态旅游各项特点，即旅游地是一个运行良好的自然或半自然生态系统，旅游基础设施与自然环境相协调，旅游规划及景点设计符合基本生态规律（即设施“生态化”）和文化传统，具备原始、真实的旅游体验，刺激的旅游参与过程，通过旅游使旅游者能感受到“物我两忘，天人合一”的生态和谐，并对旅游地生态环境破坏程度低，提高旅游者的环境保护意识等突出特点，近十年来，在国内外迅速地发展起来，成为生态旅游中最富旅游体验的项目之一，得到广大生态旅游者的响应和积极参与。6、鄂西精品漂流河段由于水利工程的建设受到严重威胁鄂西有不少奇秀的峡谷和惊险刺激的漂流河段，如秭归九畹溪漂流、巴东神龙溪漂流、恩施的清江闯124、滩在湖北省乃至全国已有较高的知名度，是鄂西的精品漂流河段。但由于三峡及水布垭等水利枢纽工程的建成并蓄水发电，原来的急流险滩，成为一泓静水，漂流生态旅游项目的开展受到严重威胁，现各旅游区已加紧进行漂流项目延伸开发建设。这为“XX”生态旅游区漂流生态旅游项目的实施提供了极好的机遇，加紧项目区旅游资源的保护开发步伐，加大旅游基础设施建设的力度，充分利用灵龙峡颇具垄断性的旅游资源优势，及时推出全新的旅游产品，建立XX县崭新的旅游形象，抢占一定的市场份额，才不会在大好的宏观环境中坐失良机。3.5.4 威胁（threats）1、周边旅游开发带来的激烈竞争XX县周边分布着省内四个著名的旅游区，即宜昌“两坝一125、峡”旅游区、鄂中南荆州古文化名城旅游区、鄂中荆钟古文化名城旅游区和鄂西神农架生态旅游区。各区均利用各自的优势，开发出丰富多彩的旅游资源及各种各样的旅游项目，部分旅游资源类型相近，旅游项目性质相同。这既使“XX”生态旅游区具有处在多条精品旅游线路交叉辐射影响范围之内的旅游区位优势，也同时与之争夺同一客源市场，这对旅游区旅游业的发展造成极大的威胁。2、推出全新产品，打造优势品牌任务艰巨XX县旅游业在经过2000、2001年的高速发展之后，由于未有新的旅游产品推出，加之基础设施、服务接待设施、生态环保设施和旅游景点建设严重滞后，使XX县旅游业高速发展的势头有夭折的危险。如何加快“XX”生态旅游区建设126、项目的实施步伐，及时推出全新的旅游产品，建立XX县崭新的旅游形象，将是XX旅游业面临的严峻挑战。3、景区开发与可持续发展的挑战“XX”生态旅游区在旅游发展中还将面临的挑战是：如何将国家环境保护规范与国家风景旅游区建设标准有机结合起来，形成集风景保护、景观生态保育、旅游功能开发和旅游设施建设于一体的和谐的风景旅游区，真正体现生态旅游的根本内涵，实现景区旅游业的可持续发展。第四章 客源市场分析与预测4.1 XX客源市场分析4.1.1 XX客源市场现状及特点1、游客规模据湖北省旅游统计（2002）数据显示，2001年入境旅游者在鄂平均每人每天花费164美元，居全国第15位。湖北省国内旅游总人数为60127、64.02万人次，其中XX同期为8万人次，在全省中所占比例仅为0.13 %，（如图4-1所示）在全省处于下等水平。图4-1 湖北省国内游客结构图2、游客构成XX现有的客源地主要有两个:一是荆州市郊；二是湖南省岳阳地区。其中以农村为主的朝觐游客每年可达7万人次，约占总游客量的85%。其余约有1万人次属于城市游客，占总游客数不足15%，这两个客源地均以鸣凤山道教朝觐为目的。XX生态旅游区，由于未进行开发，只有部分散客观光。3、旅游季相性XX的自然资源最大的特点是森林覆盖率达到65.41%，素有“小林海”之称，并且属于“针阔混交林”类型的林区。因此，根据季节的不同，林相呈现不同的景色，春、夏季绿叶环128、绕，泌人心脾，赏心悦目；秋天，秋高气爽，满目彩叶缤纷，俯看峡谷，连绵起伏的彩色山峦，如临仙境。冬季白雪茫茫，冰挂形态各异，树木在白雪的衬托下，压弯了枝头惹人怜爱。由于XX气候资源和森林资源的独特性，直接影响着游客的旅游动机，从而可以满足不同年龄的旅游者的心理需要。经分析，客源季相变化关系见表4-2。表4-2 XX客源季相变化季节旅游目的类型旅游年龄限制客源情况感官体验强度夏观光、探险漂流、避暑、休闲、会议适宜少中青年龄段旺季惊险刺激春、秋观光、专项旅游活动、康体休养、朝圣适宜各年龄段旺季平缓解除压力冬赏雪、体验季节差异感叹自然神奇力量适宜中青年龄段淡季释放自我，放松身心4、客源特点分析 从XX129、旅游者统计资料显示的旅游消费时间及游客结构来看，4月和10月来XX旅游的游客，游客年龄层为4564岁，占游客总数的40；职业以农村道教朝圣者为主，占游客总数的17，其次为城市客人，占13。游客到XX旅游的长途交通费用低于全国平均水平7个百分点。这意味着XX的旅游产品在“文化和区位“上占有极大的优势，但是，远远不能满足XX现有的旅游资源，并且客源类型单一，因此，大力发展XX的旅游项目开发是迫在眉睫。4.2 XX旅游市场开发潜力4.2.1 旅游资源丰富集中XX县具有不同层次的旅游资源，其中：有自然生态旅游资源灵龙峡生态旅游区；太平顶秀峰森林公园；太清洞为首的溶洞群；人文旅游资源鸣凤山道教民俗文化园130、；垭丝民俗风情园；特种旅游资源灵龙峡漂流探险旅游区；太平顶秀峰越野旅游区等。重点推出绿色生态观光旅游、原始森林探险和水上漂流旅游、水上休闲度假旅游为主要开发方向。4.2.2 旅游感应强度突出现代研究表明，个人的空间行为大多数情况下并非由客观的地理空间环境所决定，而是由个人的感应空间所支配。其中西部省份，由于它们的经济相对落后，交通不畅，基础设施以及旅游设施不配套，使旅游业发展优势滞后，但是因为西部的旅游资源的可观性和差异性较大，从而使其旅游感应强度和旅游资源值在全国的旅游资源吸引力大小排序看，对游客具有极大的刺激，鄂西的旅游资源的特色，决定XX旅游业发展潜力不可低估，应大力挖掘。4.2.3 旅131、游区位优势明显XX县地处鄂西山地向江汉平原的过渡地带，东临荆门，西襟宜昌，南联荆州，北望襄樊，历史上有“西蜀门户、荆襄要冲”之称，居宜昌市之东北部。，仅靠我国世界级的风景区长江三峡，东、东南与荆门市、当阳市毗邻，西、西南与宜昌县为邻，北同保康、南漳接壤。东距省会武汉市355km，西南距宜昌市区116km。它又处在人口最稠密、经济最发达、旅游消费能力最强湖北省的经济区域内，这一切构成了良好的经济区位优势。XX县的交通区位优势也很明显，距宜昌市区和举世闻名的三峡坝区100km，距三峡国际机场和宜昌长江港运码头90km，距焦枝铁路当阳站38km。远当国防公路、宜保路、南远路3条省线贯穿全境，与宜黄高132、速公路、三峡机场、宜昌港、火车站相连。宜昌市 、武汉市等地都还有机场对外联系,同时，XX县荷当公路为联通荆、宜的主要干线公路。由于处在湖北省内陆腹地，其旅游资源与周边地区又有一定的互补功能。XX县旅游区位于湖北的良好契机是“湖北八大发现之旅”的推出，其旅游产品包括：以神农溪纤夫拉船游、三峡观光探奇游等为主要内容的湖北探险旅游之窗；以三峡、葛洲坝等为主体的湖北水电工业旅游之窗；以神农架、大别山为核心的湖北自然旅游之窗；以武当山、明显陵等世界文化遗产为重要旅游吸引物的湖北遗产旅游之窗；以罗田新屋垸乡村家庭游、利川鱼木寨、XX大花屋等为主的湖北民居旅游之窗；以三峡龙舟节、武当武术节等民俗文化为主要旅133、游吸引物的湖北民俗旅游之窗；以洪湖、梁子湖、东湖等纵横交错的湖泊为主要吸引物的湖北湖泊旅游之窗；以古人类遗迹、恐龙遗迹、神农架金丝猴等自然科考项目为重要旅游吸引物的湖北科考旅游之窗。这是湖北省未来的开拓国际旅游市场的促销的主要发展方向，XX的大花屋景区在湖北民居旅游产品中处于四级以上的资源优势。如何利用这一大好的契机将是“XX”生态旅游区筹建小组密切关注的一个重要的机会，这一良好的旅游区位优势，将极大的吸引国际游客的关注，提高XX县旅游产品的总体形象的知名度，带动整个XX县旅游业的发展。XX县周边有六个著名的旅游区，即宜昌“两坝一峡”旅游区、鄂西的神农架山地旅游区、鄂西北的武当山道教文化旅游区134、鄂北的襄樊市古文化名城旅游区、鄂中的荆、钟古文化名城和鄂中南的荆州古文化名城旅游区等旅游胜地环绕。武汉、宜昌、荆州、钟祥等旅游名城在周边相应呼应彼此可以使客源辐射、连线发展，达到资源共享、客源共济的目的，这又给本规划区营造了很好的旅游地近邻效应。从对XX县旅游市场现状和旅游市场开发潜力分析来看，XX旅游业的产出水平与旅游资源大县是不相称的，主要表现在接待人次和旅游创收在全国所占的份额极小，旅游总产出在全省国民经济中的比重也很小，究其成因，要想使XX早日由旅游资源大县转变为旅游经济强县，充分挖掘旅游市场开发的潜力，必须首先解决XX旅游市场存在的如下问题： （1）旅游产业意识淡薄，没有真正把旅游135、作为一项产业来办，大力发展旅游经济的保证条件和政策措施没有完全到位。（2）XX的旅游企业基本上还是粗放型经营，寸、散、弱、差”的局面没有根本改观，经济效益不理想（3）来XX从事商务活动和会议的客人较少，影响旅游总人次的增长。（4）对旅游业投入太少，宣传促销经费不足，工作力度不够，影响客源市场向纵深发展。（5）旅游管理人才缺乏，旅游队伍整体素质与旅游业发展的要求不相适应。（6）旅游管理体制没有完全理顺，旅游企业管理难度大。4.3 灵龙峡生态旅游区4.3.1 客源现状灵龙峡是本建设区最主要的旅游功能区，目前的客源主要是本县及周围邻近居民的休闲和探亲访友的外地客人，没有形成真正的客源流，随着灵龙峡的136、开发，将进一步使团体和大批量的客人引进来，实现资源优势的有效利用。4.3.2 客源市场影响因素分析1、周边同类旅游产品分析根据以上的周边同类旅游产品分析，同类漂流旅游产品距离太近将是一个主要的限制建设区发展的因素。但由于漂流产品的差异性和游客的心理满意度的因素，各邻近漂流旅游点都不同程度的出现旅游产品吸引力下降的趋势，并且原有的旅游产品的饱和期已经到来，现在是开发新的漂流旅游产品的最佳时期，能以最快的速度吸引游客，创造良好的经济效益。具体分析见表4-3。4.3.3 客源市场发育分析1、双休日休闲客源根据湖北省游客统计如图44所示，湖北的客源一直呈上扬趋势，特别是宜昌市，由于长江三峡著名风景区的137、名胜景区的连带效应，旅游区的游客可以形成良好的区域旅游带，特别是XX紧邻长江三峡，因此做好景点的宣传便能产生以点带线的巨大作用，漂流旅游产品最大的特点就是适合近距离的休闲度假，能极大限度的满足双休日城市居民的旅游需求特点。表4-3 周边同类旅游产品分析旅游区名称九畹溪漂流柴埠溪漂流京山鸳鸯溪漂流晓峰野人谷漂流清江闯滩长阳丹水漂流神农溪漂流地理位置位于三峡西陵峡南岸，距三峡大坝20km位于湖北五峰土家族自治县漁洋关镇，背靠柴埠溪国家森林公园位于荆门市京山县绿林镇，距武汉240余公里位于三峡门户第一大支流黄柏河上位于清江中游恩施城区至汾水河大桥段位于长阳土家族自治县，距三峡机场、宜昌火车站、长江宜138、昌港均在40km以内神农溪是长江三峡旅游线上的国际著名旅游景点景观特征自2003年开始,将由两种截然不同的形式组合而成。上段6.8km惊险刺激漂流，落差90余米，下段6.4km休闲观光漂流漂流段以洞河电站为起点，以蕉溪河为终点，该河段有88道弯99个滩，是最惊险刺激的一段溪水碧绿清澈，能见度很高，可看见水底鹅卵石。两岸植被茂盛，看不到露土的地方漂流全程接近5km，约2 小时，途经三关六漩十八湾三十六滩清江闯滩长385km，最窄处15m，最宽处200多米是国家级森林公园和省级生态旅游区溪水清冽明净，两岸山峰奇峻，还可欣赏巴东的纤夫文化门票价格风景区漂流180元/人风景区35元/人，漂流80元/人139、风景区65元/人风景区野人谷漂流90元/人漂流全程125元，半程75元丹水漂流费: 40元/人乘木柳叶舟神农溪漂流门票100元漂流特点三峡大坝蓄水后，上游漂流，怪石林立，跌宕起伏，相对落差达90余米；下游相对平缓，高峡平湖间，奇峰秀水争艳。河段全长9km，全程漂流时间约三个半小时，起漂点在峡谷内的两河交汇处水流湍急。鸳鸯溪虽名“溪”，但并不浅，全长5km，漂程约3个小时漂程约2小时，还可体验攀岩、古堡悬降等项目乘橡皮艇飘然而下，要越过五段峡谷，48道险滩（落差24m）被誉为“神州第一漂”漂程7km约4小时，为双人或单人；自划式水上漂流。神农溪发源于神农架，漂流用船为“豌豆角”扁舟。制约发展因素140、秭归九畹溪受三峡蓄水“抬桩”，全程现分两段漂流，原有的漂流河段已部分被淹没，进行二次开发到产生效应还需时间 。知名度和资源吸引力不够形成名牌旅游产品旅游产品已进入衰退期，需进行进一步的开发，才能产生新的亮点区位条件不利于吸引大量的客源由于水位上升，原有的漂流河段已部分被淹没，进行二次开发到产生效应还需时间由于不正当竞争、多家旅游公司从事漂流活动，造成无序竞争，不利于景区的可持续发展。三峡库区成库后，神农溪下游有近30km的河道被淹，成为静水。表4-4 湖北省游客统计结果表 城市1996年（万人次）1999年（万人次）2001年（万人次）年均增长率湖北省3152.674659.166064.02141、14%武汉市1479.891748.392202.308.3%宜昌市292.32495.50686.9618.6%2、北方地域差异性远程客源北方城市的资源特色以山地为主，对于北方游客群来说资源的差异在于水体和山林特色，灵龙峡自然生态旅游区的彩林、飞瀑、溪涧具有极大的吸引力。因此，针对他们的特点可以采取相应的营销措施，争取客源。4.4 游客规模及消费增长水平预测4.4.1 生态旅游市场分析根据旅游市场的特点及未来旅游发展的趋势，我们对生态旅游市场作出以下细分与选择：生态旅游是本世纪旅游的主题和主要旅游形式，它关注人与自然的和谐，关注环境保护。这也是我国政府对生态旅游战略性、发展性的战略选择，XX142、生态旅游资源丰富，加上其他的资源对游客有一定吸引力，发展国际和国内生态旅游市场符合XX县旅游的实际情况。宜昌市近年来接待海外游客规模持续上升，主要客源国日本、美国、德国、法国、加拿大、英国、韩国等地，而XX县离宜昌市只有90公里，地理区位优势明显，受长江三峡旅游区、神农架旅游区的旅游区位联带作用，近期，要大力发展国内生态旅游市场，远期，XX旅游业将以发展国际市场中生态旅游市场为主要客源市场目标，加大宣传力度，争创优质品牌，拓展国际市场。4.4.2 游客市场预测1、游客规模、停留时间及消费水平预测增长率的确定：根据旅游区发展阶段理论，一个旅游区的游客规模因旅游区发展阶段不同而变化。在旅游区发展阶143、段，游客规模小，但增幅变化明显，客源增长率可取10。在发展阶段，旅游区知名度不断提高，设施逐渐完善。增长率可取14.04%。后期，旅游市场已趋于成熟，游客增长速度逐渐减慢，数量缓慢增加，旅游业已成为全县重要的第三产业支柱，最终增长速度稳定在7.43%的增长率。积极开发适合国内游客特点的生态旅游和民俗文化旅游产品，在稳定发展湖北省内市场的同时，加强对上海、北京和广东、青岛的宣传促销力度，预计20072008年，国内游客规模年均增长速度可达10，人均停留时间到2008年达到1.19天， 2008年人均日花费约为142.81元。2010年，国内游客年均增幅为14.04%左右，到2015年，人均停留时144、间达1.09天，人均日花费180.62元。2、预测指标根据上述预测分析，各阶段旅游发展指标见表4-5。 表4-5 “XX”生态旅游区旅游发展指标一览表 预测指标2007年2008年2010年2013年2015年年均增长率（%）101014.047.467.43接待游客数量（万人次）1112.115.7522.0525.46人均停留时间（天）1.211.191.151.111.09人均日花费（元人民币）144.61142.81161.10182.49180.62国内旅游收入（万元人民币）1924.922056.262917.974466.635040.03注：国内生产总值以2000年当年价计算以145、上预测是客源市场常用的一种预测方法，也是一种静态的预测方法，这些方法的不完善在于客源预测中，无法将XX日益变化的交通条件和区域条件考虑进去。湖北省旅游业格局或许会发生很大的变化，从理论上来说，游客量会大大增加，但从定量分析预测上来说，很难估算出游客的增长率为多少，不过，可以肯定地说，在未来五年、七年、乃至十五年，进入XX的游客会大大高于目前的预测数。3、环境容量测算及旅游规模控制环境容量也称旅游承载能力，是指在一定条件下，一定空间和时间范围内所能容纳游客的数量。旅游规模则是指未来一段时间内生态旅游区游客数量的发展预测。二者是“供”与“求”的关系，环境容量即旅游供应，旅游规模即旅游需求。1、旅游146、空间容量旅游空间容量是指由于旅游者对风景的欣赏具有时间、空间占有的要求而形成的某一时段内所能容纳游客的数量，它反映旅游地资源空间承载力的大小，是旅游业发展的基本条件。“XX”生态旅游区旅游空间容量计算方法：根据实际情况，“XX”生态旅游区旅游空间容量主要包括各景区环境容量及水上游线容量，它们的量测公式分别为；景区面状容量：Dai (1)式中，Dai为某景区一日总空间容量（人次日）；Si为某景区面积（m2）；为某景区人均合理环境容量指标（m2人）；T为景区每日开放时间（h）；t为游人平均游览时间（h）； i为景区序号；n为景区的景区个数。水上游线容量：Qai= (i=1,2,3,n) (2)式中147、，Qai为某水上游线合理容量（人次日）；Li为某水上游线长度（m）；Lki为某水上游线人均合理长度（m人）；T为游线每日开放时问（h）；t为游人平均游览时间（h）；m为每个水上游览工具载客量（人）；i为景区序号；。n为风景区的景区个数。“XX”生态旅游区旅游空间容量的合理规模：“XX”生态旅游区包括灵龙峡水上旅游区、怪石坡、太平顶森林生态旅游区、鸣凤山民俗风情园等4个景区其中怪石坡、太平顶、鸣凤山景区旅游空间特征相同，具有面状特性，量测方法根据公式（1）计算。灵龙峡景区具有线状特性，应根据公式（2）方法计算。灵龙峡水上游线是“XX”生态旅游区的精髓，其中漂流旅游线游览长度从高峰起点漂流码头到李148、家台止漂点码头长5000 m每天平均开放时间8h，每船游览一趟需2h（根据实际调查及XX县旅游局提供的数据），每船合理占有游线长度为30m（注：根据“自我体验法”、“调查征询法”和“比较分析法”及华中师范大学旅游学院规划负责2000年编制XX县旅游总体规划），每船乘坐2人，则合理空间环境容量为：Qa1(人次/日)水上休闲旅游线游览长度从玄庙码头到玄庙水库码头长5000 m每天平均开放时间8h，每船游览一趟需3h，每船合理占有游线长度为50m，每船乘坐20人，则合理空间环境容量为： Q a2人次/日）因此，灵龙峡水上游线日合理空间总容量 Qa1+Qa2=6668(人次/日) 怪石坡景区：面积1.149、7km2，每日开放时间平均8h，游客平均游览时间需1h，每个游人占有合理游览面积3000m2（数据来源同），则合理空间环境容量为：Da3=人次/日） 太平顶森林生态旅游区、鸣凤山民俗风情园2个景区计算方法与怪石坡景区相同，计算过程省略（计算结果见表46）表46 “XX生态旅游区”各景区旅游空间合理容量景区Si = (m2)Ski = (m2/人)T(h)t(h)Dai（人次/日）Da（万人次年）灵龙峡漂流游线82133420.01XX水上休闲83533496.012怪石坡1.7*106300081453495.214太平顶生态旅游区5.5*106400085240050.4鸣凤山民俗风情园6.150、6*106300084440092.4合计25.8*10618002354.0362游客规模控制据游客规模的预测，近、中、远期“XX”生态旅游区的容量分别是10万人次/年（到2006年底），15.75万人次/年（到2010年底）和25.46万人次/年（到2015年底），而环境容量却为354.036万人次/年。因此，规划期内游客人数不会突破环境容量，游客规模不会对旅游区造成太大压力，但要注意长假日、高峰期游客人数的监控，防止游客人数突破日环境容量，造成对生态环境的破坏。4.5 市场细分旅游市场的细分有利于旅游区更好的发展市场机会，深入了解不同旅游消费群体的不同消费特征，更有利于自身调整营销策略，151、适应市场需求。由于项目区游客统计数据短缺，故此部分依据XX县的数据，以此为背景进行分析，并结合县内具体情况得出结论。4.5.1 XX旅游市场地域细分1、县内市场努力的开发县内市场是近期旅游营销工作的重点，随着本县居民的生活水平的提高，开发后的旅游景区更能满足当地游客休闲，探险旅游心理需求和促进地区经济的发展。2、周边市场XX的一级周边客源市场有宜昌市及周边的县,二级周边客源市场是宜昌附近的钟祥市、宜昌县、枝江、潜江、沙洋等。XX县经济相对落后,居民消费水平较低,这使得XX县的一级周边客源市场和二级周边客源市场都不同程度地显现出消费需求乏力的态势。因此，如何吸引周边市场客源，将是目前旅游区开发公152、司考虑的重点。在我国,大型旅游景区较少,公众对主题公园的关注热情较高,一般在开业之初大量游客趋之若鹜,往往形成极高的瞬间游客量,并维持相当一段时间,此后随着新鲜感的消失和需求的满足,游客量逐渐减少,并恢复到一个正常的水平。开发鸣凤和民俗风情的主题公园的建设将在一定程度上是市场需求规律作用的结果，可以刺激旅游者的旅游需求。3、省内客源市场结构在XX国内客源市场结构中宜昌市的游客比重最大，是XX最大的省内旅游市场，从地域上来讲，三峡占有世界地位，这就带动了宜昌的世界地位，能提高宜昌的知名度，是一种促进效应 ，将“XX”生态旅游区与宜昌的三峡旅游资源捆绑销售将是一种最好的旅游产品营销方式。通过调查（153、表46）我们发现在XX省内客源市场潜力中以经济发展水平较高的武汉市和宜昌市所占比重最大，两市不仅在空间、时间区位上与XX彼邻，而且在经济上完全可以满足目的地的效益收入的要求，因此，在近期应作为XX县省内客源市场的主体。其次，以表47评级的省内次要客源市场作为远期开拓宣传促销的目标市场。表4-7 XX风景区省内主要客源地分级城镇名距离城市人口规模（PX）旅游景观差民（GX）总分值（W）总分级*时距（小时）分级值人口数（万人）分级值差异分级值武汉市5540035较大20601襄樊市4.55565较大20303荆州市2.520525大30551宜昌市2.030585一般15501荆门市2.03032154、3较大20531当阳市102一般15521钟祥市3.020102较大20422枝江市3.020102大30422潜江市3.510102大30521*总级别划分为三级，划分标准为：总分值50分以上为一级，5040分为二级，40分以下为三级。（资料来源：XX旅游总体规划）3、国内市场通过XX良好的区位优势，大力发展国内市场，后期的重点以国内的大型城市为主要营销对象，积极开拓国内市场。（1）按客源地域细分一级市场：湖北、湖南、重庆、陕西、河南等五省市。根据宜昌市旅游业发展总体规划的分析可知，上述五省市是宜昌旅游区的主要客源地，其全部或部分大中城市距宜昌市均在500km以内，这是确定一级市场的主要依据155、；其二，上述省市邻近“XX”生态旅游区，具有地缘优势；其三，灵龙峡大力开发的漂流产品与上述省市现有的旅游产品具有一定的互补性。二级市场：上海、江苏、浙江、广东、福建等沿海经济发达省市。这些沿海和平原地区旅游资源与“XX”生态旅游区漂流、探险旅游资源具有很大的相异性，“XX”生态旅游区刺激浪漫的漂流活动与完好独特的生态环境以及鸣凤山的道教朝圣佛事活动对这些地区可形成较强吸引力。此外，上述地区经济发达，居民可自由支配收入较高，在实行春节、“五一”、“十一”长假后，该市场远程旅游潜力可观。三级市场：国内除一、二级市场外的其他省市。4.5.2 游客结构细分1. 游客性别年龄与旅游目的相关性分析表4-8156、XX游客年龄性别与旅游目的相关性分析（1999年） 单位：%观光游览探亲访友商务会议健康疗养宗教朝拜文化交流其他总计总计384.922156.912100男性385.227.113.54.213.5100女性424.21319138.310014岁10015-24岁421512151510025-44岁335.426185.41110045-64岁4713206.710064岁100100表4-8数据表明： 女性游客与男性游客均以观光游览、商务和会议为主，女性约占75%，男性约占80%，较女性高出5个百分点；不同之处在于女性游客进行文化交流者占13%，高出男性9个百分点。 15-24岁的青年游157、客中观光旅游者占42%，其次是文化交流和商务，约占30%；25-44岁的中年游客则以商务会议为主要目的，约占45%，其次是观光旅游，约占33%；45-64岁的中老年游客仍以观光旅游为主，约占47%，其次是商务和探亲访友，约占33%。4.5.3 目标市场定位1、立足周边市场，发展国内市场，开拓远程市场。旅游业发展的关键是建立一个定位科学，辐射范围广和稳定的客源市场体系。根据旅游市场结构分析，XX今后仍应以周边的宜昌市、武汉市为主要的目标市场向外辐射形成大的旅游圈，使其成为湖北旅游的新的“亮点和热点”，同时发展国内市场，远期开拓境外市场要积极稳定的发展台湾和港澳市场，开拓韩国、日本和东南亚市场，创158、造条件吸引更多的西方游客，拓宽国际旅游市场。2、突出资源优势，扩大旅游内涵，提高经济效益 XX的资源优势是以自然生态、宗教旅游为主的山水风景名胜，因此今后要继续抓好宗教文化旅游，突出山水文化的旅游特色，保护和建设好与宗教活动有关的一切内部设施和外部环境，努力创造优美舒适的环境氛围，以自身的优势广招四方游客。同时，尽可能开发一些会议、商务、疗养、度假、学习、森林等专项旅游，丰富旅游内涵，吸引那些以观光为主，看了就走的游客多住，多消费，提高旅游经济效益。3、市场，多层次多渠道扩大客源 随着市场经济的发展，全新的市场观念、效益观念、竟争观念和创新观念正逐步被建立起来，对客源市场的争夺将更加激烈。因此159、，必须加强宣传促销、搞好区域之间的协作，要重视开发不同层次、不同信仰、不同年龄的游客市场，多层次，多渠道扩大客源，以保证XX旅游业稳步协调的发展。第五章 建设区总体布局与功能分区5.1 建设区空间布局5.1.1 建设区的范围根据旅游资源的特色与分布特征，结合旅游交通发展的现状，按照资源相对集中、行政区域相对完整、尽量沿交通线布局等原则，本规划区旅游开发的战略布局可概括为：“一个中心、二大特色旅游区、三条精品旅游线、四大产品、”。本规划区旅游资源开发以“二大特色旅游区”灵龙峡自然生态旅游区为主线，带动XX县的鸣凤山道教民俗风情旅游区，主要包括“一个商品中心”望家庙会、“三条精品旅游线”宜昌至望家160、-灵龙峡；武汉至XX鸣凤镇-鸣凤山；荆州至灵龙峡-鸣凤山。“四大产品”漂流探险游；道教朝圣游；三国遗迹游；民俗风情游。5.1.2 建设区的空间分布XX县“XX”生态旅游区生态旅游建设项目根据其旅游功能的不同将其划分为以下： 漂流、探险景区：灵龙峡河段、太平顶森林越野旅游景区。 水上休闲度假区：白花鱼沟、青龙山、“XX”、张家老屋农村风情观光。 旅游中心管理区：望家庙会（含旅游商品销售一条街），高峰。 道教、文化观光旅游区：鸣凤山、鸣凤山大观、丹霞山地貌群。 饮食中心区：望家乡、鸣凤山农家乐园、休闲度假山庄小吃街。 生态保护区：漂流旅游带及太平顶林区、喀斯特地貌、丹霞地貌、黑沟怪石坡的“小石林”161、等。具体见表5-1。表5-1 建设区的空间分布表功能区所在位置漂流、探险景区灵龙峡河段、太平顶森林水上休闲度假区白花鱼沟、青龙山、XX、张家老屋农村风情观光道教、文化观光旅游区鸣凤山、鸣凤山大观、丹霞地貌群旅游中心管理区望家庙会（含旅游商品销售一条街），高峰饮食中心区望家、鸣凤山农家乐园、休闲度假山庄生态保护区漂流旅游带及太平顶林区、丹霞地貌、黑沟怪石坡的“小石林”5.2 建设方案5.2.1 XX生态旅游区1、位置XX生态旅游区位于荆山山脉腹地，海拔高度均在6001100m之间，位于XX县西河上游，是一个封闭式峡谷，距省道保(保康)宜(宜昌)公路仅2km。2、现有的开发条件它由自然景观灵龙峡、162、黑沟怪石坡和桃花湾、太平顶林场、鹿苑寺茶文化等主要旅游景观组成。在长达10km的漂流流程里，河水奔腾起伏，变化多端，险滩多达20余处，且每一险滩都紧连一个静水潭。3、现状评价这里有著名作家张映泉长篇小说桃花湾的娘儿们笔下的桃花湾原型。桃花湾，北距县城鸣凤镇9km，南距宜昌市100km。景区面积约1km2，是一个以丹霞目然风光为基础，融山野田园景色和乡土风情于一体的风景区。在这1 km2之内，从田野上突兀出一座座丹霞峰群，高低错落，形状各异，一石一山，一山一景，青松、古藤相映成趣。农舍傍山而建，鸡犬之声相闻，是一处天然的度假村。这里的峡谷幽深、溪涧两岸的群山险峰连绵，具有开发旅游的的良好资源条件163、，有这样的文化背景作支撑，以发展生态旅游为主要方向，通过漂流旅游带动生态旅游的大力发展是实现XX旅游资源可持续发展的有效途径。4.建设项目体系灵龙峡生态旅游区以漂流旅游产品为切入点，带动整个旅游区其他旅游项目的起动。将其建设成为自然生态休闲度假胜地，以满足日益增长的游客心理需求。漂流建设区将整个漂流河段分为两部分，麻岩至玄庙用橡皮艇漂流，玄庙至青龙山采用原始自然的木船环山观赏自然风光。拟建以下项目如表52所示：表5-2 灵龙峡生态旅游区建设项目项目名称地点规划要点时间安排是否优先开发漂流、探险麻岩屋玄庙加强景区的建设，协调好旅游开发与生态保护的关系。近期是XX皮影戏楼、灵龙峡奇石馆玄庙建筑形式164、：民居，突出地方特色，保持古朴原始风格，形式统一。 近期是生态休闲山庄高峰、玄庙建筑形式：民居，就近取材。 近期是续表5-2地方特色餐饮高峰、玄庙建筑形式，以民居为建筑形式。注重环境的保护。近期是“小石林”怪石坡怪石坡环境整理，使石林显形。增强娱乐性，设迷宫步道，开辟成一个小型主题公园。近期是迎宾牌坊高峰 组织迎宾队，采用XX花鼓及民间吹打乐的民俗形式迎宾表演近期是5.2.2太平顶森林越野旅游区1、位置太平顶位于荷花镇北16km处，海拔1325.1m，可素有林海之称，主产红薄皮马尾松，被国家列为林业发展基地。2、现有开发条件这里的山峰，连绵起伏；这里有九仙女下凡处迷人的自然风光，又有观日、避暑165、，游览胜地太平顶；在这里还将亲眼目睹：莽莽林海、郁郁葱葱；座座山峦，玲珑峻峭；条条河流，波光粼粼；畈畈田园，如金似海。3、现状评价如今登山探险作为一项独特的体育运动，巳凭其迷人的魅力风靡整个世界。探险有两类，一类是为了科学目的，一类是为了猎奇，人类毕竟是从山野走出来的对自然的渴望和对先辈所开创的生存之路的那种不屈精神的追寻，使越来越多的人走向高山大川、冰峰雪谷。这项运动赐予人的收获是如此之大，不仅是对生活与人生的热爱、战胜困难的勇气和信心宽阔而豁达的胸怀以及生命的真谛都在山峰中得以体现。探险之乐不仅领略名山大川的风景更重要的是磨砺自身的意志，将事业中的艰险融入对一次险峰的冲击。太平顶的山峰可以166、满足人们的探险的需求，实现自我的价值体验。4、建设项目体系重点突出太平顶的峭壁、奇松、云海、秋色的生态旅游资源系统，因此在项目区少量建设基础设施，拟建以下项目如表53所示：表5-3 太平顶森林越野旅游区建设项目项目名称地点规划要点时间安排是否优先开发太平顶山门谢家老屋体现自然和谐的飞檐翘角的仿牌楼式的古式建筑形式近期是续表5-3项目名称地点规划要点时间安排是否优先开发观景台太平顶峰、白皮松、秋景台加强安全防护标志的设制，重点在警示标识系统近期是原始风情园田子沟尾增强整个景区文化休闲功能，展示原始劳作形式，提供体验交流场所，通过参与性的原始劳作活动，实现现代文化与原始文化的交融。近期是5.2.3167、 鸣凤山道教民俗风情园1、位置鸣凤山道教民俗风情园位于XX县城西郊3.5km, 主峰海拔408m，为省内最典型的丹霞山水景观，是湖北省人民政府命名的省级风景名胜区。2、现有开发条件鸣凤山有玉带七曲、烟围四绿的，清虚仙境、寂静道心的神秘道教文化，以鸣凤山为主体的道教游览区投资300万元，恢复了金顶，开发了“静民草堂”、“八卦平台”等；引资500万元，开发了“太清洞”；引资1200万元，兴建了明清一条街。3、现状评价特定的人造自然景观及其人文景观总是与特定的文化内涵相联结的,而打动游客的,正是这些特定的文化。它们是促进游客游览这些景观的内在的文化冲动,再由文化冲动转而成为游览冲动。鸣凤山依托XX县168、城，XX县拥有独特的人文旅游资源，只有充分利用现有的资源特色，才能发挥资源优势，将鸣凤山建设成为我独有的旅游区，通过仔细研究潜在旅游者的心理需求，鸣凤山道教民俗风情园的定位必须符合潜在游客群体的认知事实,这样才能吸引、打动游客。游客所关心所好奇的正是鸣凤文化中那些代表历史的嫘祖丝帛文化和独具民间传统特色的XX皮影戏,及其所体现的自然和人文内涵。在大众眼里,他们到鸣凤道教民俗风情园就是要在方寸天地之间览尽世间之奇之美,亲身感受大自然的神奇和历史的神秘。4、建设项目体系如果世人知道“中华之母”出生在XX,一定会争相前来,顶礼膜拜,“听嫘祖歌、观嫘祖片、看嫘祖书、游嫘祖馆、玩桑蚕镇、宿嫘祖村、唱嫘祖169、戏、漂灵龙峡、赏丝绸业、喝桑蚕酒、品农家饭、穿丝绸衣、赶庙会等，来到了XX就象来到了一个民间博物馆，赏不尽的美景，饮不完的乡情。因此，根据鸣凤山旅游区的地形地貌，拟建以下项目，将鸣凤山旅游区建设成一个集娱乐和道教朝圣为一体的主题公园。拟建项目如表54所示：表5-4 鸣凤山道教民俗风情园建设项目项目名称地点规划要点时间安排是否优先开发紫霞陶吧鸣凤山建筑形式：民居，体现嫘祖文化，服饰可采用嫘丝彩服。通过参与性的制陶娱乐和特有的制陶工艺表演，实现寓教于乐的体验性旅游场所近期是鹿苑茶馆鸣凤山建设成游客休息中心，用地方特色旅游产品。近期是嫘祖丝帛文化展示园鸣凤山充分展示古丝绸文化，通过形象生动的劳作形式170、表演，再现古丝帛文化特色，建设成文化交流中心，仿建黄帝行宫 “嫘轩宫”，千秋祭祀、官公祭、民庙祭等建筑模型展示。近期是5.3 近期重点旅游建设项目根据XX县旅游发展总体规划（2000，华中师范大学）在未来二十年将对“龙峡大拐弯”生态旅游区现有的景区景点进行更进一步地开发和利用，包括对现有旅游景区的改造。其主要旅游吸引物是灵龙峡自然的生态资源和鸣凤山良好的文化底蕴。因此，除了加大基础设施和旅游服务设施，以提高旅游质量外，重要的一点是要对旅游区内重要的景点进行改造，使“XX”生态旅游区焕发迷人的风采。考虑到本报告重点放在基础设施和服务设施等旅游硬环境上，对一些经营性项目，尤其是将来由不同业主自主开171、发的一些旅游景点建设，将不计入本报告的建设项目，所以以下所列近期旅游景点建设项目只是其中的一部分，也是本旅游区旅游开发公司必须建设的内容。“XX”生态旅游区近期重点旅游项目为： 灵龙峡生态旅游景区：玄庙度假山庄；高峰休闲农庄；灵龙峡奇石馆；怪石坡“小石林”；太平顶山门及秀峰观景台；原始风情园 鸣凤山道教民俗风情园：紫霞陶吧；嫘祖丝帛文化展示园；XX皮影戏楼；鹿苑茶馆第六章 项目建设内容及规模6.1基础设施建设项目6.1.1道路交通建设项目1、现状分析（1）对外交通现状目前XX县的对外交通主要是公路运输，其交通较为便捷。XX距宜昌市区和举世闻名的三峡坝区100km，距三峡国际机场和宜昌长江港运码172、头90km，距焦枝铁路当阳站38km。同时宜保（宜昌保康）公路、南远（南漳XX）公路、远当国防公路3条省线贯穿全境，并与宜黄高速公路、三峡机场、宜昌港、火车站相连。XX县现已对纵横贯穿县境的荷当、宜保公路进行全面升级，完成了第一轮路网建设任务；完成宜保公路XX段、荷当公路香棚段、南远公路晓曾段路面配套建设。 县内公路运输网络已基本形成，全县客运车辆数量基本可满足目前需要，截止2001年底，全县共拥有民用车辆2500余辆，其中客车388辆，共完成客运量913万人，客运周转量13001万人次。公路卧铺客车、高档班车客运、出租旅游客运等均已开通。县级标准二级客运站XX县新客站业已建成。该站占地面积1173、3837m2，建筑面积5224m2，其中候车厅792m2，售票厅252m2，发车位9个，450m2，可日发班车111班次，日接待游客5000人次，设计旅客最高聚集容量800人。站内服务设施较齐全。项目区鸣凤山道教民俗风情园离县城鸣凤镇中心1km距离，灵龙峡漂流区所在的荷花镇有荷当、宜保公路经过，太平顶景区可利用荷当公路，因此项目区对外交通条件良好，不需再投入资金建设。（2）项目区交通现状景区内的路段有两类：以宜保、荷当主干公路而贯穿整个规划区，左右分出岔道延伸至各景点。各景区内部的步游道。A、项目区交通干道 灵龙峡生态旅游区灵龙峡漂流段起漂点位于荷花镇高峰村，从宜保公路111km处至高峰起漂点174、路段目前没有公路可供进入，沿途均为乡间或山间土路，间或小段的碎石路，天晴起灰尘，遇雨即泥泞，路况较差，车辆通过极为困难，因此急需修建。该路段以高峰村委会为分节点分为两段，一段从宜保公路111km处至高峰村委会，另一段从高峰村委会至高峰起漂点。玄庙止漂码头是灵龙峡漂流的止漂点，必须在此新修一条公路与望高公路相连。一是漂流船只必须被运送到起漂点以进行重复利用，二是游客也可由此上岸，到高峰休闲农庄或望家乡游览或住宿，形成旅游环行线。怪石坡位于XX县望家乡扑船岭与黑沟子河之间，从望家乡至怪石坡景点路段现为乡村土路，车辆进入较为不便。由于现有的道路设施难以适应发展要求，因此急需改建或扩建。 太平顶景区太175、平顶景区位于荷当公路沿线上，从盘古下荷当公路至谢家老屋段是上太平顶的必经路段，但该段目前为乡村小路，仅供行人、自行车通行，车辆完全不能进入，太平顶景区的开发必须要修建此段公路。 鸣凤山道教民俗风情园鸣凤山位于XX县城西郊，本旅游区以县域的中心城镇鸣凤镇依托，旅游交通条件是三大旅游区中最好的，并具有游客集散和提供食宿、交通、购物、娱乐等多方面的良好条件。 B、项目区游览步游道项目区内除鸣凤山道教民俗风情园已修建路况条件较好的步游道外，灵龙峡生态旅游区及太平顶景区均为新建景区，依次这两个景区内的所有步游道必须统一规划和修建，以满足旅游业发展的要求。2、道路建设项目针对项目区内的交通条件现状，本项目176、区内拟建以下建设项目：（1）灵龙峡生态旅游区 望高公路（宜保公路111km处高峰村委会）路段：里程长21.8km，现为山区小道，路面宽6.5m，晴天车辆过后，烟尘四起，雨天山路崎岖泥泞，无法通行。从旅游发展的角度来看，该路段需要改造。建设要求：要求改造为山区重丘四级公路，路面宽可达山区重丘三级公路标准，均宽7.5m，最宽处可达11m。 高峰村委会高峰起漂点：里程全长约4km，现宽6.5m左右，目前为山间小道，每逢雨后淤泥沉积，车辆进入困难。该路段完全不符合旅游发展需求，急需重新修建。建设要求：要求改造为山区重丘四级公路。 玄庙码头望高公路路段：全程里长约2.7km，目前没有路，该路段必须通过选177、址、依山就势修建。建设要求：修建为山区重丘四级公路。 望家乡怪石坡路段：里程全长约0.8km，现宽3m左右，目前为乡村土路，每逢雨后淤泥沉积，车辆进入困难，急需重新修建。建设要求：按山区重丘四级公路标准修建。 漂流河段河床清理漂流河段总长约5公里，水流湍急，沿途有泥沙淤积或大石块矗立河道中间的现象，影响了漂流的顺利进行。为了保证漂流人员的安全，消除安全隐患，现有必要对漂流河段进行清淤处理，保证漂流河段畅通。（2）太平顶景区 盘古谢家老屋路段：里程约合1.2km，现为狭窄的乡间小路，平常仅供行人使用。为节约旅途时间，使游客快捷地进入太平顶核心景区，此路段急待修建。建设要求：按山区重丘四级公路标准178、修建。3、景区内主要步游道建设景区内主要步游道是游客在各景区内部休闲和徒步游览的小道，是旅游规划与建设的一个重要方面。目前景区内需要建设的步游道项目有：（1）灵龙峡生态旅游区 怪石坡游览步游道：全长1.5km，路面宽1.21.5m，采用碎石或卵石路面。 迎龙谷游览步游道：全长2km，路面宽1.21.5m，采用卵石路面。（2）太平顶景区 谢家老屋田子沟尾步游道：全长1.1km，路面宽1.21.5m，沿山脊就势修建，采用碎石或卵石路面。 田子沟尾太平顶步游道：为一环行步游道，全长约3.5km，路面宽1.21.5m，采用石板或碎石路面。 太平顶观光步游道：与现有的人行步道一起构成一环行线，拟修建路段179、全长约2.9km，路面宽1.21.5m，采用碎石或石板路面。4、码头建设项目码头的建设主要是在灵龙峡生态旅游区内。（1）现状分析漂流河段码头是漂流项目最基础的设施，目前由于该漂流段尚未开发，也无此类码头，因此必须纳入建设项目。玄庙休闲区位于漂流河段下游，为便于游客在漂流后直接由水路至玄庙山庄乘车或在此住宿，也需在该处建一个简易码头。玄庙水库建成后，玄庙水库大坝就可成为一处壮观的景点，由此有必要在此建一码头，供游客上岸观景。（2）码头建设项目码头共建6处： 高峰起漂码头：修建于高峰，建筑面积拟建为1000m2，包括售票室、更衣室、浴室、休息室等配套设施； 李家台止漂码头：修建于李家台，建筑面积拟180、建为500m2； 玄庙码头：为简易码头，面积约100m2； 玄庙水库码头：具有观景台的功能。5、停车场建设项目（1）现状分析 灵龙峡生态旅游区目前项目区没有设置专门的停车场。游客乘车进入起漂码头之后，无专门地点停车，势必造成交通混乱，因此应依据漂流人数以及周围的地形地势，在漂流起漂点设置停车场。由于游客是在玄庙码头上岸后，再转乘公路运输，因此玄庙码头相当于是漂流游客的中转点，故必须要在此建一处停车场，供游客车辆周转。怪石坡景点是新开发的景点，目前没有设置专门的停车场,游客乘车至怪石坡后无处可停车，为解决这一问题，急需在怪石坡修建一停车场。 太平顶景区该区为新开发景区，没有专门的停车场。（2）拟181、建项目大型停车场设置在旅游区边缘和入口处附近，中小型停车场主要设置在一些旅游项目或产品基地附近。停车场应该距离主要景点一定距离，以免对景点造成破坏。一般停车场车位数在20个以内，距离主要景点100m左右。 高峰起漂点停车场：建于起漂码头附近，建筑面积拟建为500m2，车位20个。采用铺草坪格停车场。 玄庙停车场：建于玄庙码头附近，建筑面积拟建为500m2，车位20个。采用铺草坪格停车场。 怪石坡停车场：建于怪石坡景点进入口处，建筑面积拟建为500m2，车位20个，采用铺草坪格停车场。 谢家老屋停车场：地点位于谢家老屋，建于太平顶山门附近的开阔地，拟建面积300m2，车位12个。采用铺草坪格停车182、场。草坪格停车场为一种新型的生态型停车场，绿化率达到了95。与水泥表面不同的是,雨水可以被直接引入泥土.铺设草坪格的通行区域因此拥有可渗水的植草区域.它能带来更多的清新空气和视觉效果，每平方米的承重可达200吨，完全满足停车行走的要求。是水泥植草砖的完美替代产品。6.1.2 供电设施建设项目1、供电现状分析目前项目所涉及的乡镇其电力设施已逐步纳入乡镇电力系统统一规划与统筹管理。通过正在进行的农网改造和镇网改造，将实现村通电率100%，户通过率100%，变压器容量及线路经过改造和增容，可满足今后20-30年日益增长的工农业生产及人民生活用电需求。 由于漂流项目为新设项目，漂流业的发展必然会导致用183、电负荷的增加，为了满足新的用电需求，能够保证足够的电力，需要增添新的供电基础设施。 新建的高峰休闲农庄和玄庙度假山庄需要配备必要的供电基础设施。单从临近的村庄架设电线将不能满足旅游区住宿及其他用电量的要求，两处各需建设专用的变电站并配备变压器。2、供电建设项目 高峰起漂点起漂点变压器及电缆线路：高峰为本段的起漂点，有很多服务设施需要电力支撑。因此需要配备变压器一台，电缆线若干，以保证本起漂点的正常营运。变压器采用30/10kv环氧树脂浇注干式变压器（含10/0.4kv主机、外壳、风冷温控系统），照明用电采用0.6/1kv及以下阻燃性塑料绝缘电缆。 李家台止漂点位于止漂点的李家台，游客比较集中，184、也需要电力。为保证止漂点码头的正常运转，考虑到经济性原则，可从玄庙度假山庄变电站直接引线至此处。该路段约需架设电线2km。 高峰休闲农庄和玄庙度假山庄高峰休闲农庄和玄庙度假山庄将成为游客集散中心，游客量较大；同时为保证住宿人员的用电，需要为其配备变压器及其他照明线路3 km，以分别支撑该处的服务设施体系。变压器采用30/10kv环氧树脂浇注干式变压器（含10/0.4kv主机、外壳、风冷温控系统），照明用电采用0.6/1kv及以下阻燃性塑料绝缘电缆。6.1.3 给水建设项目1、 供水现状项目区内需要供水的主要是高峰休闲农庄和玄庙度假山庄，两处除为住宿外还是游客集散较集中的地方，住宿游客和流动游客185、的用水问题急需解决。目前这两处均为新建区域，没有可供利用的设备。附近居民和农户为打井蓄水或就近到河边挑水用。2、供水重点工程 玄庙泵站和蓄水池：休闲山庄紧邻西河即漂流河段，水资源比较丰富。为解决玄庙度假山庄用水和散客的用水问题，只需建一处泵站和蓄水池将水压上来后储存起来，供游客使用即可。 高峰二级泵站和蓄水池：由于高峰休闲农庄与可供使用的河流之间高差较大，为从山下抽水上来，必须采用二级泵站的形式将水运输到高峰休闲农庄，并建一蓄水池供储备水源之用。蓄水池的大小按日接待游客最高时的人数计算，同时参照国家标准人均日用水300-400L/人/D，并按储备三天的用水量计算得出。 太平顶上素有百井之称，山186、上水资源丰富，可解决上山游客用水问题，故暂时不考虑配备供水设施。6.1.4 电信、弱电系统建设项目1、电信工程信息传输速度的加快，可以缩短旅游区与外界的空间距离，对旅游区域的发展建设也有着举足轻重的作用。荷花镇通信业发展较快，有线电话网络覆盖全镇，无线通讯中国移动、中国联通均已开通。整个项目区内均有移动或联通的通讯微波塔覆盖，因此本项目的电信系统建设主要是在旅游区内和旅游沿线架设通讯电缆及安装IP电话和程控交换机。上述工程具体包括：程控电话、IP电话、信息网络线路等。景区、景点的出入口及区内游客集中场所设置人工值守电话，景点之间一定距离内安装磁卡、IC卡电话，均设置长途直拨功能。 2、弱电系统187、建设广播系统主要提供各旅游景电内不同的背景音乐、导游信息及紧急呼叫。主要景点、游人比较集中的地方可以布设扩音系统，播放背景音乐，旅游导游等。6.1.5 基础设施建设项目小结根据以上资料，景区内近期重点建设的基础设施项目包括道路交通和弱电系统设施等工程，具体建设项目及开发时序见表6-1。表6-1 “XX”生态旅游区基础设施建设项目及开发时序一览表序号工程及费用名称单位工程量备 注建设期1231、交通建设项目1.1灵龙峡生态旅游区（1）交通干道望高公路（宜保公路111公里处-高峰村委会）km21.8现为山区小道，宽6.5m，按山区重丘四级公路建设，高峰村委会-高峰起漂点km4现为山区小道，宽6.5188、m，改建为山区重丘四级公路望家乡-怪石坡km0.8现为乡村土路，宽3m, 改建为山区重丘四级公路玄庙码头-望高公路km2.7修建为山区重丘四级公路漂流河段河床清理km5顺畅漂流河道，消除漂流隐患（2）人行道、步游道怪石坡步游道km1.5碎石步游道，1.21.5m宽迎龙谷步游道km21.21.5m宽， （3）码头高峰起点漂流码头个1面积约1000m2，包括售票室、游客休息室、更衣室、浴室等李家台止漂点码头个1面积约500m2，包括更衣室、浴室等，玄庙码头个1玄庙水库码头个1观光码头，也可供游客上岸（4）停车场续表6-1序号工程及费用名称单位工程量备 注建设期123高峰起漂点停车场m2500草坪格189、停车场 玄庙码头停车场m2500草坪格停车场怪石坡停车场m2500草坪格停车场1.2太平顶景区（1）交通干道盘古-谢家老屋km1.2现为乡村土路，宽3m, 改建为山区重丘四级公路（2）步游道谢家老屋-田子沟尾km1.1就地取材、就势修整出步游道，1.21.5m宽田子沟尾-太平顶山顶km3.5环行步游道太平顶观光步游道km2.9（3）停车场谢家老屋停车场m2300草坪格停车场1.3鸣凤山道教民俗风情园（1）停车场鸣凤山停车场m2500草坪格停车场2、供电工程变电站m280高峰休闲农庄和玄庙度假山庄各建一处30/10kv环氧树脂浇注干式变压器台3起漂点、玄庙度假山庄一个，高峰休闲农庄各一个10kv190、防鼠、防白蚁环保型供电电缆km5高峰休闲农庄1.8km，玄庙度假山庄1.2km，玄庙码头至李家台止漂点2 km续表6-1序号工程及费用名称单位工程量备 注建设期1233、弱电系统建设3.1灵龙峡生态旅游区电信系统包括IP电话、程控电话交换机、通讯电缆孔线等其他弱电系统景区内的广播、音响、景观灯饰系统3.2太平顶景区电信系统其他弱电系统3.3鸣凤山道教民俗风情园电信系统其他弱电系统4、给水工程高峰二级泵站个1包括泵体、管道及配套设备玄庙泵站个1玄庙度假山庄用蓄水池m3140玄庙度假山庄80 m3、高峰休闲农庄60m36.2 服务接待设施6.2.1住宿1、现状XX县旅游服务设施初具规模，饭店主要有191、3家，共有床位约600张；娱乐设施有歌舞厅和KTV厅；小型旅店十余家(一家可接待20人左右)，其它均为农家饭庄兼具住宿的个体经营型。从目前接待情况看，虽具有一定接待能力，但不能满足市场需求，普遍存在品位档次偏差，服务质量不高，配套设施不完备，缺少高层次的宾馆和购物环境。2、住宿设施建设内容根据建设项目旅游功能的总体定位，将以探险漂流、文化观光、休闲度假和生态旅游为主题，其住宿设施的规划建设以满足上述要求为主，主要包括以下几种类型：度假村、休闲山庄：针对客源结构中度假休闲者居多，以及灵龙峡漂流区的生态环境优良、依山伴水、植被覆盖率高、空气污染程度极低的特点，通过严格控制和合理规划，将在高峰村委会192、和玄庙旧址附近择址建成两处休闲度假区，其建筑风格采用与周边环境相适应的独具特色的民居风格。家庭宾馆：为满足农业观光旅游、生态旅游等专题旅游活动的需要，缓解旅游旺季饭店供需矛盾，通过对望家乡附近的部分农舍进行规范化改造，实行淡季住家、旺季接客的模式，主要接待对象是经济型游客和好奇型游客。野营宿地：为适应探险旅游、生态旅游等的发展，在太平顶山上可建设野营宿地。3、主要建设项目根据旅游区住宿设施及布局现状，近期主要建设的项目应该集中在灵龙峡漂流区和太平顶景区，其主要项目有： 高峰休闲农庄和玄庙度假山庄高峰休闲农庄和玄庙度假山庄是档次较高的住宿区。外观采用民居风格，内部均按三星级标准建设，除主体工程外193、，还修建有配套设施如停车场、棋牌室、洗浴中心、健身房、会议室等。玄庙度假山庄选址在玄庙旧址附近，因此取其名。该地段远离居住人群，有“世外桃源”之感。同时山庄紧邻西河，有山有水，成片的凤尾竹随风轻拂，景色迷人。建筑面积约3100m2，设计接待能力80人。高峰休闲农庄位于高峰村委会，四面环山，空气清新，遇有薄舞如入仙境。身在其中，恬淡、宁静、优雅、舒适，有一种“宁静以致远，淡泊以养心”的环境氛围。拟建筑面积约2300m2，设计接待能力60人。 望家乡政府招待所改造灵龙峡漂流区作为项目主景区，游客众多，为缓解住宿压力，现将招待所改造用来满足中档消费水平的游客需求，改造面积2000m2，接待游客能力约194、为180人左右。 太平顶场部改造太平顶场部现有闲置房屋，可通过改造作为太平顶探险、观光游客的住宿场所。改造后可安置床位300个。6.2.2 餐饮和旅游服务设施1、餐饮服务设施XX县地方小吃丰富多样，为了发扬地方饮食文化，同时为解决游客餐饮问题，本项目拟将餐饮服务纳入建设范围，统一管理。主要建设项目有： 地方特色小吃：考虑在玄庙休闲区建立占地面积约80m2的地方小吃馆，卫生要求按饮食业标准，保证游客吃的放心。 青源餐厅：建于高峰村委会，建筑面积约200m2，二层结构，风格与周围建筑一致。2、旅游服务设施灵龙峡漂流活动的启动需要具备基本的设备和设施，其重点设施项目有： 起漂点游船存放仓库：面积约3195、00m2。用于存放游船和救身衣等； 止漂点游船存放仓库：面积约300m2，用于存放游船和救身衣等； 购置二人座的可冲气漂流皮艇835艘。灵龙峡漂流段日最大容量为1334人次，同时考虑到单人漂流的情况和工作人员的需要，约按25的调整系数进行调整，依此可确定漂流皮艇共需835艘。即1334/2（1+25）835（艘）。 购置漂流用救身衣1850件，以保护游客安全。依据漂流艇的个数，再考虑工作人员的配置及其它突发情况（约按10的调整系数）确定得出。 购置当地特色船只20艘，每艘船可载客20人，用于接送漂流人员至青龙山观光或玄庙码头上岸，也负责从李家台止漂点将漂流器械运到玄庙码头。此数根据漂流河段的最196、大日容量、水上游览时间、旅游区观光游览游客人数及船只的周转速度确定。 购置漂流运输车3辆。从玄庙码头将漂流器械经公路运输到起漂点。6.2.3旅游标识系统1、概述旅游标识系统是景区必备的服务设施，贯穿于整个旅行游览过程，是旅游服务体系中最具人性化的一面，规范、全面的信息服务将留给游客亲切、美好的旅游感受。一般包括为游客提供便利的游览环境和标志牌，如景区导游图，景点标识，方位标识，安全标识，环保标识等。项目区的旅游事业刚刚起步，在各功能分区内都缺乏系统的标识牌，因此，在未来的建设中，应该按照国家风景区的标准建立标识系统。2、标识系统建设主要包括景区全景图、旅游导游图，景点标识、方位标识，安全提示、197、警示牌，环保标识等。其中景区全景图应设在景区入口处，让游客一进入景区，便可以全面了解景区的面貌。景点标识与方位标识则要生动明了，自然醒目。安全标识、警示牌，环保标识等除了具备其它标识牌所具备的要求外还必须在着色上符合标准与习惯，如防火标识选用红色；生态环保标识选用绿色；安全平安标识则选用黄色等等。标识牌均应用中、英文两种语言解说，标识牌的制作一定要精致、美观、耐用，切忌粗制滥造。 在主要旅游交通道路、站场旁设醒目、友好的旅游指引牌，为住宿、餐饮、医疗等服务项目设明确的指示牌,引导标识图文规范，中英文对照。 景区、景点设置本地旅游综合信息指示牌、导游全景图，造型设计别致，材质与景区景观协调一致。198、 在主要车站、码头安装多媒体触摸式旅游综合信息查询系统、旅游视频信息系统等，构建旅游服务手段先进、体系规范的美好印象。 出版并及时更新旅游指南手册及导游图册。6.2.4 医疗保健设施为了保障游客的安全，防止旅游中产生的突发事件，在各个景区根据需要设置医疗服务点。本项目区内可初步建立以下医疗服务点： 高峰起漂点医疗点：在漂流区修建一医疗室，除配备有经验的医务人员之外，还要配置急救用的医疗器械，以及紧急救援船只； 玄庙医疗点：在玄庙码头上修建一医疗室，既可为漂流而下的游客服务，有可兼顾玄庙度假山庄的医疗救护。因此要配备一些必备的医疗器械、药品和医疗急救箱等设备。 太平顶医疗点：除了配备有经验的医务199、人员之外，还要配置急救用的医疗器械等设备； 怪石坡：由于怪石坡景点离望家乡较近，其医疗设施服务可就近到望家乡解决，在此暂不建医疗中心。 鸣凤山道教民俗风情园：因其紧邻县城，故可以考虑暂不建医疗点。若有相关医疗事务，可到就近的城区医院就医。6.2.5游客中心及管理中心1、游客中心及管理中心概述游客中心是现代旅游景区必不可少的服务设施，游客中心不仅能给游客提供咨询、休憩、购物等综合功能，而且也是旅游景区的重要窗口。在国家旅游景区等级评定中，游客中心是一项不可或缺的项目。为了保护和开发好旅游区，确保旅游区的正常营运，健全管理制度和严格执法是非常必要的。鉴于本旅游区自身的具体特点，在各个不同景区均要设200、立相应的管理中心。2、游客中心建设项目游客中心要充分体现出综合功能的特点，本项目拟建游客中心两处（包括内部部分设施），分别位于高峰和玄庙，高峰游客中心规划面积200m2，玄庙游客中心规划面积300m2，建筑风格以民居风格为主。游客中心全面介绍和宣传景区内丰富多彩的旅游资源，向游客提供各种信息服务，并向游客提供符合现代旅游标准的休憩和娱乐服务设施，同时也可以向游客提供各种旅游商品和纪念品。其主要功能包括有： 旅游接待区：开展导游服务，提供旅游咨询等业务。 游客休憩区：供游客小憩，提供特色食品与饮料、旅游纪念品，方便食品等。 旅游信息区：包括网上查询、电话查询预定系统，媒介宣传和宣传系统等。3、管201、理中心建设项目 起漂点管理中心：建于高峰起漂点，面积100m2。该管理中心除供旅游接待、游客休憩外，还对参与漂流的游客进行安全教育和安全管理。 太平顶管理中心：建于太平顶场部，兼具有该区游客集散的功能，拟建筑面积100m2，建筑风格考虑与周围建筑的风格一致性。 鸣凤山管理中心：建于鸣凤山核心景区入口处，包括售票亭。主要用于管理与协调整个景区的具体事宜。建筑面积拟建为100m2，建筑风格与景区内周围建筑相一致。6.2.6 服务接待设施建设项目小结服务接待设施建设项目包括住宿、餐饮服务设施、旅游服务设施、医疗保健设施和游客管理中心及旅游标识系统等，具体建设项目及建设时序见表6-2。6.3 生态环保202、设施建设项目6.3.1环卫设施1、灵龙峡生态旅游区环卫设施（1）垃圾收集点、垃圾筒灵龙峡生态旅游区以自然生态环境为主，不宜建垃圾处理厂，因此，应该设置垃圾收集点，或垃圾转运站，将景区内固体垃圾集中到一起，由垃圾转运车运出，除此之外，在景区主要游线以60100m的间距布置造型新颖的垃圾筒，垃圾筒在设计上可以采用三筒并排式，即可回收垃圾（纸类、玻璃、金属、塑料、橡胶与竹木、纺织制品），不可回收垃圾（生活垃圾、灰土、杂草、枯枝、表6-2 “XX”生态旅游区服务设施建设项目及开发时序一览表序号工程及费用名称单位工程量备 注建设期1231、住宿服务玄庙度假山庄m23100民居风格，相当于三星级标准， 高203、峰休闲农庄m22300当地木材或石材，民居风格，相当于三星级标准， 望家乡政府招待所改造m22000太平顶场部改造m22、餐饮服务设施地方特色小吃m280玄庙休闲区，建筑面积80m2青源餐厅m2200建筑面积200m23、旅游服务设施特制木船艘20止漂点游船存放仓库m 2300起漂点游船存放仓库m2300特制可冲气漂流皮艇艘835漂流运输车辆3救生衣件18504、医疗保健设施高峰起漂点医疗点个1玄庙医疗点个1太平顶医疗点个15、旅游标识系统灵龙峡景区标识系统包括各风景点的标识系统太平顶景区标识系统续表6-2序号工程及费用名称单位工程量备 注建设期123鸣凤山道教民俗风情园标识系统6、旅游管理中204、心6.1灵龙峡景区高峰游客中心m2200包括导游、娱乐、休憩等设施， 玄庙游客中心m2300起漂点管理中心m2100太平顶管理中心m21006.2鸣凤山道教民俗风情园鸣凤山管理中心m2100徽派建筑花卉花土等）与有害垃圾（日光灯管、电池、指甲油瓶、润滑油罐、药品、药瓶、针头、针筒、油漆罐、涂改液瓶等）分筒而置，标识上要清楚醒目。由专人负责并每日清理，及时转运，不留陈旧垃圾。 固体垃圾回收点设置两处：高峰村委会（负责运输起漂点的垃圾至此，再统一由垃圾运输车从高峰运到望家乡处理）和玄庙山庄各一处。 环保型垃圾筒：75个。其中怪石坡10个，起漂点15个，止漂点10个，鲸鱼脊15个，玄庙码头20个，玄205、庙水库码头5个。（2）旅游厕所旅游厕所应设于游人密集活动路线上，造型应成为旅游景区的环境小品类建筑，其造型与景区内建筑风貌相协调，同时旅游厕所应有一定的隐蔽性。旅游景区公厕服务半径在200500m为宜，使用面积为50m2左右。目前，该度假区内还没有旅游厕所，因此应该参照灵龙峡漂流区的旅游特点及客流量在该旅游区拟建50m2的生态厕所4个，其风格与该处周边景观特色相一致。其中：高峰起漂点、李家台止漂点各1个，玄庙码头1个，怪石坡1个。 2、太平顶景区环卫设施（1）垃圾收集点、垃圾筒有保证太平顶林区的自然风貌，本区拟建垃圾收集点一处，处理场部的生活和餐饮垃圾。 固体垃圾回收点一处：位于太平顶场部附近206、，用于收集生活垃圾，再转运到就近的乡镇处理。 环保型垃圾筒：68个。其中谢家老屋停车场3个，原始风情园5个，山顶步游道沿线30个，环行游道30个。（2）旅游厕所参照旅游厕所的建设标准，结合太平顶景区的游客特点，拟沿旅游线路建50m2的生态厕所4个。 3、鸣凤山道教民俗风情园环卫设施（1）垃圾筒目前鸣凤山道教民俗风情园已配备有一些垃圾筒，现由于景区内增设活动项目，需增设部分垃圾筒。 环保型垃圾筒：25个。要求沿途设置。（2）旅游厕所拟在该景区内修建旅游场所两处，建筑面积每个在50m2左右，风格要自然古朴，与鸣凤山道教民俗风情园内的建筑和谐统一。 6.3.2 排污工程鉴于项目区的经济状况与实地情况207、，考虑到高峰休闲农庄、玄庙度假山庄和太平顶场部的游客住宿问题，认为需在高峰、玄庙度假山庄和太平顶各建污水处理池一处，以处理景区内的生活污水，同时根据需要配备排污管网3 km。（2）主要项目如下： 污水处理池共160m3，其中玄庙度假山庄60m3、高峰休闲农庄和太平顶场部各50m3； 排污管网3 km。6.3.3 环保设备灵龙峡生态旅游区内配备垃圾运输车一辆，专门负责将各景点内垃圾回收点收集的垃圾运输到就近的乡镇进行进一步处理。6.3.4 消防系统建设本项目的消防系统建设主要包括各景区消防管网建设、消防器材的相应配置等，重要的建筑要配备灭火器等消防器材。作为该旅游区来讲，山脉是旅游资源的载体，还208、应该设置消防观察哨，配备森林灭火器材等。6.3.5 生态环卫设施建设项目小结生态环卫设施包括环卫设施、消防系统建设和环保其他设施等，具体建设项目及开发时序见表6-3。6.4 旅游景点建设项目为了扩大旅游景点游客规模，完善旅游景点配置，提高档次，因此在开发中要从生态保护的角度出发，在不破坏环境的前提下，利用现有的生态资源，开发一些旅游的项目。本项目主要景点建设项目有： 灵龙峡生态旅游区灵龙峡奇石馆：拟建于玄庙附近，建筑面积约200m2，包括化石陈列馆和奇石展览馆，用以展示灵龙峡特有的化石、奇石。益于游客修身养性，提升文化品位，达到集观赏、休闲、科普及旅游宣传于一体的目的。水帘洞整修：位于高峰村委209、会附近，目前游客无法进入。整修包括洞口的清理，洞内的通畅等。迎龙谷休憩亭：迎龙谷有“地缝”之称，整个步游道较长，为方便游客观景、缓解旅途疲劳，沿途修建休憩亭二处，分别位于中间和终点端；怪石坡清理：怪石坡由距今4亿多年前的奥陶系瘤状石灰岩组成，以低矮浑圆的横向纹饰、凹槽为特征的喀斯特溶蚀地貌。这种奇特的岩溶景观，具有较高的观赏价值和科学价值。现一半被埋在土壤之中，必须加以清理和整饰，露出“庐山真面目” 。表6-3 “XX”生态旅游区生态环卫设施建设项目及开发时序一览表序号工程及费用名称单位工程量备 注建设期1231、污水处理装置污水处理池m3160玄庙度假山庄60m3、高峰休闲农庄和太平顶场部各210、50m3排污管道km32、环境保护设施2.1灵龙峡景区 环保型垃圾桶个75旅游公厕个4起、止漂点各1个，玄庙码头1个，怪石坡1个 固体垃圾回收点个2高峰村委会、玄庙度假山庄2.2太平顶景区垃圾桶个68旅游公厕个42.3鸣凤山道教民俗风情园垃圾桶个25旅游公厕个23环保设备垃圾运输车辆14消防系统建设灵龙峡生态旅游景区消防系统建设玄庙休闲山庄、高峰度假农庄各15万元，漂流点13万元太平顶景区消防系统建设鸣凤山道教民俗风情园消防系统建设XX皮影戏园：XX皮影是XX县的文化象征，戏园将成为八方游客接触和欣赏皮影文化的窗口，让传统的皮影文化走出XX。 太平顶景区太平顶山门：建于谢家老屋，旁边建一售票亭211、，并沿步游道修建石板条椅、仿木石凳和石桌等；原始风情园：体现古代劳动人民通过纯朴的劳动创造他们美好的生活的过程，这种劳作形式包括：原始风情表演，实地参与劳作活动。农夫庄园(原始劳作、风车、牛车、田间劳作、香菇生产及其它各类高山农业活动、磨粉、舂米、采桑)。观景台：太平顶上“一览众山小”的感觉不亚于登上泰山，一眼望去是连绵的山丘，其实都是一座座高山；沿线绝壁上也景观绝佳，白皮松一枝独秀，为方便游客观景，建观景台三处；修憩亭：步游道沿线设修憩亭三处，供游人闲坐、休息。 鸣凤山道教民俗风情园紫霞陶吧：建筑形式为徽派民居，服饰为嫘丝彩服。陶吧内使用当地特有的紫砂土，配有专门的制陶讲解员。游人可以自做自212、烧，寓教于乐，也可以购买成品。该项活动注重游客的积极参与，不仅使游客和爱好者更加认识和理解陶艺之区别于其它艺术形式的神奇魅力，并能从中得到更多的艺术感悟和审美体验。嫘祖丝帛文化园：嫘祖被尊为蚕农和纺织行业的保护神，通过再现嫘祖时代的织丝过程包括制丝、纺丝，成衣等过程的演示，向游客宣传嫘祖垭丝文化。同时现场做出的产品可供出售。鹿苑茶馆：鹿苑茶为XX独有，曾为我国黄茶之珍品，是我国明清时期30种贡茶之一，在省内外享有较高声誉。建鹿苑茶馆，可让游客了解鹿苑茶文化，也可现场制茶供游客品尝。表6-4 旅游景点项目及建设时序一览表序号工程及费用名称单位工程量备 注建设期1231、灵龙峡生态旅游区灵龙峡奇石213、馆200建于玄庙休闲区，包括化石陈列馆XX皮影戏楼个1水帘洞迎龙谷修憩亭个2步游道中途和终点处各一个怪石坡清理2、太平顶景区太平顶山门包括售票亭，山门旁建石板条椅，仿木石凳续表6-4序号工程及费用名称单位工程量备 注建设期123原始风情园个1观景台个3修憩亭个33、鸣凤山道教民俗风情园紫霞陶吧个1使用当地紫砂陶土嫘祖丝帛文化园个1包括制丝、纺丝，成衣等过程的演示鹿苑茶馆个1第七章 旅游产品开发的可行性研究7.1 现有的和潜在的旅游产品分析7.1.1 旅游产品开发现状目前，XX县旅游区的主要旅游产品是生态旅游、观光旅游、度假旅游、体育健身旅游、宗教朝圣旅游、民俗风情、科学考察和科普教育旅游，主要214、已初步开发旅游区为鸣凤山风景区。内有鸣凤山大观依山凿石而建，分三层四殿，红石墙，琉璃瓦，飞檐搭斗，金碧辉煌。但目前，整个景区内部没有良好的整体规划，没有形成独特的旅游产品，缺乏差异性及独有性，对旅游者不具有很强的吸引力，建议对其进行二次开发，将鸣凤山建设成为鸣凤民俗风情园，兼有道教朝圣和民俗风情功能的旅游区。太平顶森林越野旅游景区森林资源丰富，海拔1325.1m，加之距灵龙峡风景区仅8km，区位较好，交通便利，道路为沥清路面，三级公路，登上太平山顶，临高望远，极目群山，连绵起伏，心旷神怡；另外，灵龙峡生态探险旅游区水体资源条件极佳，水质清澈见底，沿河两岸风光秀丽，峻峭的山峰，优美的田园风光，如215、世外桃源之地。但本区目前尚未得到较好的开发。由于玄庙观水库的建设，整个建设区的水位将提升，这样，在灵龙峡的下游将会产生一片广阔的水库，其间有青龙山（形似大鲸鱼被水体环绕），此区域位于入山口的大拐弯之处，有胜于我国著名的雅鲁藏布江大拐弯，但是，规划区目前旅游基础设施和服务设施建设尚未配套，功能定位与开发方向尚未明确。整个XX县的旅游产品开发尚属于初级阶段，除了鸣凤山风景区的开发有一定的规模，其它的旅游产品突出表现没有进行功能分区，资源优势未能充分发挥。旅游区内具有丰富的旅游资源条件，并且可进入性条件好，但产品单一，缺乏观赏性、参与性的旅游产品，自然景观、文化景观类的旅游资源挖掘深度不够，特别是“216、XX皮影”这一在2001年，联合国教科文组织在世界遗产中，新启动了人类非物质文化遗产项目之一的项目的发掘。另一方面，“嫘祖丝帛文化”的发掘，相传轩辕黄帝正妃嫘祖在此首创了种桑养蚕与缫丝技术，这两大无形资产没有形成品牌，导致资源闲置，旅游产品难以更新和完善，旅游产品的开发已经迫在眉捷。7.1.2 资源赋存与产品开发资源赋存是产品开发的基础，根据XX旅游资源背景和规划项目区的资源特色，对XX旅游区主要的旅游产品开发的优劣势分析如下：1.传统观光产品（1）优势 鸣凤山的道教文化，嫘祖丝帛文化遗产、XX皮影人类非物质文化遗产等人文旅游资源丰富；灵龙峡山水风光奇特，险峻秀丽的山峰、峡谷深幽，如诗如画； 217、太平顶森林植被葱郁，项目区内物种丰富，针形阔叶林生态群落结构明显。黑沟怪石坡的“小石林”，地貌奇特。鸣凤山的丹霞山道观，雄伟壮观，整个规划区的喀斯特、丹霞地貌共存的华中绝景，引人入胜。 旅游区光照充足、雨量充沛，冬暖夏凉，气候宜人； 交通便利、区位优越（2）劣势 项目延伸开发不够，旅游活动较为单一； 人文旅游产品缺乏品牌优势，品牌没有影响力。 项目区内基础设施尚不完善，旅游服务设施亟待提高2.休闲度假产品（1）优势 群山环绕的灵龙峡，空气清新，气候宜人，令人心旷神怡； 广袤的森林中含有丰富的负氧离子对呼吸道疾病有独特的疗效，于人身心大有裨益； 灵龙峡两岸奇峰高耸，怪石凌空，河谷深切，滩多水急。218、 旅游区内除极端气候外，基本处于舒适气候范围； 灵龙峡的生态茶场、混交林彩叶资源、野生食用植物资源丰富，未受化肥农药的污染，是上乘的绿色生态食品。（2）劣势 旅游区内服务设施档次太低，基本不具备接待能力，不能适应度假旅游的需要； 周边地区相似产品，如清江闯滩、宜昌九畹溪、京山鸳鸯溪漂流等休闲度假产品较多，较有影响力，漂流的客源市场受限。3.会议旅游（1）优势 风景优美，环境幽静，气候宜人； 位于宜昌市内，灵龙峡是一个背靠荆州古城，毗邻长江三峡、宜昌形成优越交通区位中心，水路、铁路、公路、航空交通都十分便利； 旅游商品丰富，并极具特色，可以为会议旅游者提供特别的旅游产品。 休闲农庄度假山庄的拟建219、，可提供140个床位，服务设施达到三星级的标准。（2）劣势 接待设施档次不高、设备不全，难以接待较高级别的国际国内会议； 从业人员素质偏低，不能适应会议旅游较高的要求； 周边的大中城市较多，它们大多拥有能够适应会议旅游要求的设施设备和服务人员。4.养生保健旅游（1）优势 鹿苑生态农业产品可以为养生保健游作依托； 太平顶的森林土地资源可以为开展中草药康复保健旅游提供理想场地； 早期投入成本较低； 无污染、无公害，能够实现旅游资源的可持续发展（2）劣势 对专项技术要求较高； 市场前景有一定的限制；5.体育健身旅游（1）优势 太平顶海拔1325.1m，相对高差969m，可开展体育登山旅游； 灵龙峡水220、流湍急，山峰险峻，是开展漂流探险活动的理想场所；（2）劣势对技术要求较高，人身安全保障的难度系数较大；早期投入成本和设备维护费用较高；7.1.3 旅游市场与产品开发1、漂流专项旅游市场为主导漂流作为一种专项旅游项目，在中国于1986年5月12日在湖南省张家界茅岩河首创后，为我国旅游业的发展奠定了良好的基础，对地区经济和人民生活水平的提高起到引导性的作用。漂流具有客源区域性强、游客体验性强、惊险刺激，有惊无险、季节性和“节假日效应”强的特点，因此，能以快的速度来提升景点的知名度，产生较好的经济效益，从而对带动地区其他旅游产品能起到切入点的效果。并且一般风景区的旅游容量受景区所在地的接待容纳能力和221、景区本身容量的双重制约。而漂流对河流基本无污染，且游客顺河漂下，不存在因停留而产生拥挤现象，故就“景区”河流的容量来说，近于无限，所以漂流的容量主要受其旅游设施的接待能力制约。从游客心理看，漂流不仅能满足游客寻求惊险刺激的心理需求，而且能培养人们勇敢进取的精神，极大的放松了城市居民日益增长的精神压力。根据市场营销学的观点,任何产品都是一个整体产品,包含核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。人们外出旅游便更多地希望得到文化知识、健身和身心的彻底放松，旅游风景区提供给旅游者真正的利益是一种“体验”,“体验”是其产品的核心部分。旅游者希望通过游玩,亲身体地方文化的形式和内涵,这是旅游者游玩的根本目的222、所在。漂流,就是要不断地结合当地的文化定位,提供给游客富有差异性的产品,创造出令游客难忘的与众不同的“体验”。2、生态旅游产品的市场贯穿始终生态旅游以保护生态环境为前提,并有促进生态环境保护的作用，生态旅游应通过为旅游者提供良好的旅游环境和生态知识教育,来满足旅游者对消费生态性的需求,同时它又约束旅游者的行为,要求旅游者在享受良好环境、接受环境知识教育的同时,必须保护生态环境,同时要对生态系统的保护做出自己的贡献,这也是理解它是一种高层次旅游活动的原因。在我国不仅要考虑人与自然和谐、充满生态美和民族特色的社会文化景观，而且还要注意特色文化也是受保护的对象。具体地,应该包括生物多样性资源、生态环223、境资源、原生民族风情、传统文化等,就是说自然生态系统和人与自然和谐的社会文化系统都是生态旅游资源(对象)。在“XX”生态旅游区主要是以开发生态旅游资源为重点，这样是实现资源的可持续发展的基础。（1）XX的生态旅游产品(目的地)生态旅游产品主要包括“XX”生态旅游目的地(景区)、旅游项目和灵龙峡生态旅游线路等。（2）XX生态旅游的分类按照资源属性分为灵龙峡自然生态旅游、XX县城社会生态旅游和鸣凤山旅游区文化生态旅游三大类。3.度假旅游前景广阔从长线观光到近程消遣度假就总体而言,从文化观光旅游发展到消遣度假旅游是一个国家或地区旅游业发展成熟的重要标志。世纪之交,我国假日大众旅游市场的出现,近程消遣224、旅游消费增长迅猛,并形成巨大规模。愿出游者中,有六成选择在本市及邻近地区。在2001年“十一”旅游黄金周的我国6397万人次的国内旅游者中,有4354万人次为一日游游客,占总量的68%。在这些近程出游中,以到大、中城市近郊消遣度假者为主流,而其消闲度假的形式也是多种多样的。究其原因,一方面,假日旅游者的消费动机走向理性化,旅游消费心态开始变得平稳;另一方面,近程消遣度假旅游与我国居民的实际收入状况和假期制度相适应。随着国民经济的发展，人民收入的提高以及法定公休假日的延长，度假旅游蓬勃兴起。 调查表明，我国60-70%的旅游者已有1至2次的度假旅游经历。随着度假旅游产品的不断丰富，度假旅游日渐呈225、现出大众化的趋势。而度假旅游者追求家庭温馨的特点，使得度假旅游者大多选择家庭出游这种方式。而度假旅游者往往经济能力较强，加上携带有老人、小孩，因而消费项目较多、消费水平较高。“XX”生态旅游区位于武汉、宜昌、湖北省的中心，符合度假旅游者对时间和可进入性要求较高的特点；该旅游区清澈的河流、峡谷、丰富的森林资源和优美的田园风光具备了度假目的地的资源条件。因此，把“XX”生态旅游区作为一个度假旅游目的地来开发和建设是符合旅游业发展趋势，发挥旅游区资源特色的明智选择，必将对XX县旅游业的发展乃至全宜昌市经济发展起到积极的推动作用。4.各种专项旅游、特种旅游走俏特色专项旅游趋热的主要依据和原因有：（1）226、中国大众旅游市场的启动晚于国际市场，国际旅游市场的发展趋势就是国内旅游市场的未来。国际上普通观光旅游市场份额正在下降，特色专项旅游正成为工薪阶层热衷追求的消费方式。（2）随着消费市场个性化、多样化发展趋势,我国居民外出旅游的目的也变得丰富多彩。传统的文化观光旅游的市场空间显得十分有限,而各种消遣度假旅游、专项旅游、特种旅游的发展非常迅速（3）个人可自由支配收入的增加和1999年以来法定公休假日的延长为特色专项旅游提供了条件。（4）全国范围内的旅游节事活动中，专项旅游占据着重要的位置，起着十分积极的作用，同时也受到越来越多的关注。事实证明,多种形式的生态旅游(特别是农业生态旅游、森林生态旅游)、227、节庆旅游、会议旅游、科普旅游、文化消遣旅游、自助探险旅游等开始走俏市场。但其中占据主导地位的是漂流、涉步穿越等带有探险性质的旅游，而XX县旅游区不仅能以漂流旅游产品作为主导，而且，“XX”生态旅游区的特色专项旅游如养生保健游、体育健身游等都可以作为其生态旅游产品休闲观光游和疗养度假游的有益补充。7.1.4 旅游产品开发策略1、开发赋存的生态旅游资源“XX”生态旅游区是一个综合性的旅游产品区，其生命周期本身较其它类型的产品长；作为一个生态旅游产品而言，它还处于发展阶段，要加强对其吸引力强的旅游资源进行开发。首先，要完善旅游区内的基础设施和服务设施，提高旅游区的可进入性和接待容纳能力；第二，要充分228、挖掘旅游区内的自然资源和人文资源，进行整合、开发，充分发挥资源优势，不断提升旅游产品的层次。2、充分挖掘休闲度假产品的可持续发展“XX”生态旅游区具备优越的度假资源和明显的区位优势，而度假旅游强劲的发展势头，为度假旅游产品提供了足够的市场空间。而旅游区内基础设施和接待设施落后的现状，向大力开发、培养度假产品提出了要求。根据旅游产品的生命周期理论，“XX”生态旅游区作为一个度假产品还处于起步和发展阶段，还有很大的发展空间。更重要的是，开发旅游区内的度假资源、培养疗养度假产品将对延长整个旅游区的生命周期起到至关重要的作用。因为，旅游产品的生命周期是可以延续的；而实现延续的途径就是产品创新。如图7.229、1所示，图中A、B、C等点均表示处于不同阶段的旅游发展创新点。在“XX”生态旅游区内开发和培养旅游产品，是根据旅游区的资源条件，针对旅游市场的需求变化所做出的重要创新举措，必将对“XX”生态旅游区生命周期的延续，实现旅游资源和产品的可持续发展起到积极的促进作用。C旅游地生命力时间BA图7.1 旅游地生命周期延续曲线3、积极开发特色专项产品，提升旅游目的地的知名度在“XX”生态旅游区开发特色专项旅游产品，如人类非物质文化遗产游、漂流探险、体育竞技游等，既是根据“XX”生态旅游区的资源赋存状况和旅游市场需求发展进行的开发举措，也是进行产品创新，延长产品生命周期，实现旅游资源和产品可持续发展的重要方230、式之一。7.2 旅游产品的定位与空间组织7.2.1 形象定位根据“XX”生态旅游区的市场竞争力和旅游资源特色以及XX地方文脉分析，XX县旅游区的总体形象定位是：“共存的丹霞地貌、喀斯特生态旅游地，湖北的“雅鲁藏布大拐弯”和道教垭丝文化争艳旅游区”。这一定位能够体现XX的特色和XX旅游业未来发展的旅游形象，反映了“XX”生态旅游区的总体特征。可成为反映旅游地总体形象特点的口号和开展旅游推广活动的主题口号。XX的旅游资源最大的奇特性是：以喀斯特地貌景观和丹霞地貌景观共存为主要吸引物的旅游风景区。由于气候、地质和水文等原因,经喀斯特作用过的地区常常是山水奇特、风光秀丽、奇峰异洞、瑰丽多姿,再加之与当231、地宝贵的文化遗产和其它人文景观的结合,往往成为独特诱人的旅游地。在XX ,丹霞地貌呈带状分布,且个体规模大、类型也多。由于地处湿润、半湿润区,山顶和缓坡及沟谷植被覆盖度好,流水在丹霞地貌发育过程中起主导作用,往往形成典型的顶平、身陡、坡缓的丹霞地貌,流水作用面不仅红色鲜明,且非常光滑,往往发育垂直溶沟,形成“晒布岩”式奇观。目前我国被辟为旅游胜地的喀斯特景区已有数百余处,而这种两种地貌景观共存的风景区、在湖北省乃至全国都属于罕见的景点。如何在喀斯特地貌景观旅游地中脱颖而出,迅速地吸引住游客?越来越多的旅游研究者发现,形象是吸引游客的关键因素。鲜明、独特的旅游地形象是人们识别旅游地、进行旅游决策232、的依据,它对旅游地的发展起着至关重要的作用。综观喀斯特景观,其造型奇特,形态多样,主要有山、水(域)、泉、洞穴等类型。不同喀斯特形态在不同地区形成不同的组合,构成了丰富多彩的喀斯特旅游地,对游客有着不同的吸引力。通过充分挖掘XX的喀斯特、丹霞旅游地特色,建立个性鲜明、广为传播的旅游地形象是重要的途径之一。旅游产品的不可移动性决定了旅游形象不可替代的作用,必须靠形象的广为传播让旅游者了解旅游产品,产生购买动机,并最终实现出游。一个成功的、个性鲜明的旅游形象定位可以使“XX”生态旅游区在较短的时间内拥有较高的知名度。7.2.2 宣传口号设计1、湖北的“雅鲁藏布大拐弯”宣传口号的提出近两年，由于雅鲁233、藏布大峡谷科考的升温，引得多少“有了时间又没钱，有了钱的时候没时间”的人，对那神秘风光只能心向往之。 现在，只要你稍加留意，就会发现，XX的灵龙峡天然峡弯景观与“雅鲁藏布江大拐弯”惊人地相似。 在XX，有一条西河横穿宜昌市、XX县，源头来自荆山山脉的黑良山，由西北入境，境内流程三十余公里，沿途高山峡谷，水流湍急，天然落差二百余米。西河蜿蜒百里，两岸群峰耸立，形成灵龙峡谷，与罗汉峪峡谷和白花鱼沟三大奇特的地貌景观。西河峡谷的壮丽，被人形容成“百里画廊”，驱车前往，你会发现：XX的“XX”就似一个 “雅鲁藏布大拐弯”。因此，提出湖北的“雅鲁藏布大拐弯”宣传口号，有利于开拓近程和远程客源，以提高项目234、建设区的旅游品牌的知名度。2、观丹霞，红村庄；赏喀斯特，滴水有情；品鹿苑茶，泌人心脾XX的丹霞山与周边的自然野趣乡村风光融合在一起，远远看过来，如一片红色的村庄掩映在蓝天之下，处处生辉。XX的滴水洞位于灵龙峡生态旅游区的高峰，此洞，神秘离奇，如情人泉源，对游客具有良好的吸引力。XX县有垭丝、鸣凤米、鹿苑茶、食用菌四大名优特产。桑蚕丝早在1496年就成为皇室贡品；鸣凤米是清朝宫延的主要御膳食品，康熙皇帝赐名莲花米；鹿苑茶系列茶珍品，始于1255年，据清同治年间XX县志记载，鹿苑茶在清乾隆时就被选为贡茶。因此，来到了XX就似来到了品茗、品美肴之地。3、漂灵龙峡、探怪石坡、唱嫘祖戏、访丝帛文化、寻三235、国路XX的优远的历史和丰富的文化旅游资源，只有通过动态的游览，才可以深入其中，体会其中文化的内涵和美丽的自然风光，可吸引各类旅游者，同时通过自然游览释放日益增长的压力。7.2.2 功能分区与定位根据资源特征，“XX”生态旅游区可以划分为二个旅游景区：灵龙峡生态旅游景区、鸣凤山道教民俗风情园。1、灵龙峡生态旅游区灵龙峡生态旅游景区以灵龙峡谷、怪石坡“小石林”、桃花湾的丹霞山田园风光、太平顶森林越野旅游景区、西河的水体、巍峨的青龙山、秀美空旷芦苇林为载体，以寨外飞瀑、云中洞帘等山川洞穴飞瀑为依托，以生态旅游文化为内涵，开发以生态为主要特征的的生态森林旅游产品、漂流旅游产品和休闲度假旅游产品。将其按236、功能分为三个区，如表71所示：表7-1 灵龙峡生态旅游区功能分区功能分区地点定位景区特点漂流中心高峰漂流专项旅游产品水质清澈、生态环境优美休闲度假中心青龙山生态观光和休闲娱乐旅游产品大型水库有利于建设水上娱乐园商品集散中心望家乡购物旅游产品，娱乐旅游产品原乡政府所在地，有一定规模的村庄聚集群，交通进入必经之路，每年庙会可以形成轰动该产品以灵秀的湍急的河水为核心，自然山水峡谷景观为背景，产品具有生态旅游资源魅力，将其建设成漂流、探险的特种旅游产品，科学考察旅游，山水自然观光旅游，体育健身旅游，休闲度假旅游的目的地。2、太平顶森林越野旅游区太平顶森林越野旅游区以顶峰的高度和妙曼的群峰为其主要特色，237、本区重点突出以探险旅游产品和民俗旅游产品为主打，将其按功能分为三个区，如表7-2所示：表7-2 太平顶森林越野旅游区功能分区功能分区地点定位景区特点生态越野区山下探险旅游产品茂密的山林和崎岖的林间小路，险峻的山峰观光游览区秀峰观光旅游产品太平顶峰海拔1325.1m,周边群峰环绕，壮观奇丽民俗风情区开天辟地园民俗旅游产品原始劳作及适宜的山体有助于开展娱乐和探险项目3、鸣凤山道教民俗风情园鸣凤山道教民俗风情园以鸣凤山大观为主体，内设有反映XX非物质文化遗产的皮影戏、体现XX矿产资源优势的紫砂陶土的紫霞陶吧、欣赏和体验我国先祖劳作的生活景象、寻访有丝帛始祖嫘祖的中国丝绸历史和文化。开发出最能体现出X238、X传统文化和地域文化的人文旅游资源和经过深层次挖掘的文化观光旅游产品。将其建设成集道教朝圣旅游，文化观光旅游、科普教育旅游，文化交流的修学旅游、体验性旅游为一体的旅游度假目的地。7.2.3 旅游产品的空间组织1、主要旅游线路与产品（1）体育健身旅游线旅游范围：武汉宜昌灵龙峡生态旅游区主要景点：灵龙峡漂流、望家乡庙会、玄庙观、迎龙谷“地缝”、太平顶森林、桃花湾、灵龙峡“滴水洞”、青龙山及青龙洞游船观光、白花鱼沟、寨外飞瀑、云中洞帘等。游览线路：武汉汉宜高速公路灵龙峡生态旅游区宜昌市灵龙峡生态旅游区XX县灵龙峡生态旅游区主题活动：漂流、观光、探险、民俗体验。（2）文化观光旅游线旅游范围：XX县城鸣239、凤山道教民俗风情园三国文化主要景点：县城观光、鸣凤山大观、紫皇宝殿、“烟霞洞”、“明月阁”、“莺凤常鸣”、“聚仙桥”、鸣凤陶吧、开天辟地园、嫘祖丝帛文化陈列园、XX皮影戏楼、回马坡。游览线路：XX县城鸣凤山道教民俗风情园 宜昌市玉泉寺关陵鸣凤山太清洞宜昌市 荆州至灵龙峡-鸣凤山回马坡主题活动：修学访古、朝圣、品嫘祖和三国文化（2）休闲度假旅游线旅游范围：灵龙峡生态旅游区、鸣凤山道教民俗风情园主要景点：太平顶森林、原始风情园、青龙山水上乐园、鸣凤山大观游览线路： 宜昌望家乡XX白花鱼沟XXXX白花鱼沟太平顶森林主题活动：登山、森林浴、科普教育；休闲、观光。（4）生态观光旅游线旅游范围：宜昌灵龙峡240、生态旅游区主要景点：白皮松、太平顶森林、罗汉峪峡谷、XX、黄金大洞游览线路：宜昌-灵龙峡-太平顶森林-白皮松-XX-黄金大洞-罗汉峪峡谷主题活动：自然山水观光、生态旅游观光、探险。（5）科普修学旅游线旅游范围：宜昌“XX”生态旅游区主要景点：喀斯特地貌、丹霞地貌、怪石坡“小石林”古生物化石群（震旦角石、XX龙、笔石等）、军事基地、生态资源。游览线路：怪石坡“小石林、丹霞山风光、古生物化石群主题活动：科学考察、自然山水观光、科普教育2、旅游流空间组织与控制（1）旅游流的空间组织 近期以武汉、宜昌、荆州、当阳、潜江为主要的客源集散地，加大省内旅游市场的宣传促销力度，扩大“XX”生态旅游区的影响，提241、高“XX”生态旅游品牌的知名度和美誉度， 不断扩大游客规模。 中期加大国内一、二级市场的宣传力度，充分发挥一级市场的基础集散作用和辐射功能，大力挖掘二级市场的潜力，培育长期、稳定的客源。 远期构建一级市场、二级市场、机会市场三级核心集散地。省内以武汉、宜昌、荆州等大中城市为核心集散地，省外以上海、长沙为核心集散地，机会市场以一、二级市场中的交通枢纽如重庆、湖南为核心集散地。 加强与核心集散地的旅游管理机构和旅游企业的合作，树立“XX”生态旅游目的地的良好形象。特别是应加强与主要集散地的旅行社的合作，通过旅行社的宣传、促销、招徕，不断扩大市场份额。（2）旅游流的控制 建立旅游流控制反馈体系，发布242、旅游流量信息； 根据“XX”生态旅游区的景区容量，对旅游流量进行适时监控和调整；实施季节性价格策略，稳定调整不同季节客流量；实施产品多元化，线路多样化策略，吸引和分散客流。第八章 项目建设区环境质量及影响评价旅游作为现代人类的一种社会活动和现象，当其发展到一定阶段和一定规模时，将不可避免地影响人类自身的生态环境。通过对该项目的环境质量分析与评价，可以了解“XX”生态旅游区的大气、水体、噪声等环境质量现状，实事求是地分析该项目的建设可能对环境造成的影响，从而提出防治污染和生态破坏的基本对策，为该项目开发建设中的环境管理提供决策依据。8.1 环境现状8.1.1 大气环境质量XX县森林资源丰富，森林243、覆盖面积达71.4，是“湖北省绿化达标第一县”，素有“林海”之称。“XX”生态旅游区自然生态环境保护完好，尤其是项目开发建设的重点景区灵龙峡景区原始的生态环境保存极为完好，峡谷群山之中是遮天蔽日的原始森林，林海浩瀚，绵延不绝。沿峡谷顺流而下，一路都可以看到飞瀑流泉，云海浮山，翠竹绿林，花波彩浪。景区内无任何工业大气污染源，村落和居民亦极少。“XX”生态旅游区环境空气监测结果显示（表81），旅游区大气环境质量符合国家大气环境质量标准（GB3095-1996）一级标准，大气环境质量很好，是开展生态旅游的极好场所。表8-1 “XX”生态旅游区环境空气监测（日均值mg/m3）变化一览表TSPSO2NO244、X日均值0.010.080.018.1.2 水环境质量XX县属亚热带大陆性季风气候，雨量充沛。“XX”生态旅游区内的主要河流西河属黄柏河的上游段，源头来自荆山山脉的黑良山，由西北入境，境内流程三十余公里，沿途高山峡谷，水流湍急，天然落差二百余米。西河流域，水质清澈见底，一米多深的水底五彩斑斓的鹅卵石清晰可见，在阳光的照耀之下，宛如一条彩色的飘带。西河里盛产西河鱼，由于生长在无污染的生态环境中，既丰腴又无腥味，是XX有名的美味。灵龙峡漂流河段及其上游，无任何污染源，村落和居民亦极少。“XX”生态旅游区水质监测结果（表82）显示，旅游区水环境质量符合国家地面水环境质量标准（GHZB1-1999）类245、水质标准，水环境质量极佳。 表8-2 陆水河水质监测结果 单位：mg/l（pH值除外）PH溶解氧高锰酸盐指数氨氮总磷监测值7.958.391.950.0380.0168.1.3 声环境质量“XX”生态旅游区由于处在远离城镇的相对封闭的生态环境中，周围亦未有工业、交通运输、生活等噪音污染源，故而环境清幽，声环境质量完全满足生态旅游的需要。8.1.4 辐射环境质量“XX”生态旅游区主要河流控制断面和饮用水源地表水放射性保持本底水平，陆地环境辐射剂量率在正常范围波动。旅游区辐射环境质量良好。8.1.5 固废环境质量“XX”生态旅游区内，灵龙峡景区的固体废弃物目前主要来自于少量居民的生活垃圾，由于缺乏246、正规的垃圾收集点，一般垃圾自由堆放，因此对环境有一定程度的轻微污染，虽然居民零散居住，垃圾污染不具备规模效应，但仍然不可忽视。鸣风景区固体废弃物目前主要来自于游客，但由于有垃圾筒和正规的垃圾收集点，对环境的污染程度较小。8.2 环境规划目标和措施8.2.1 规划目标根据XX县环境保护“十五”规划和XX县旅游发展总体规划，“XX”生态旅游区环境规划目标为： 大气环境质量主要指标达到或超过国家二级标准（GB3095-1996）。其中，大气总悬浮微粒控制在250mg/m3以下，SO2年日平均值低于0.05mg/m3，NOX年日平均浓度低于0.1mg/m3。烟尘控制区覆盖率达到90%，氮氧化物达到国家247、大气环境质量一级标准。 水体环境质量达到或超过国家二级标准，其中饮用水源、景点地表水体达到GHZB1-99类批准，沮河岸边污染带大部分指标达到GB3838-1998的类水域功能。水库水质COD平均值低于15mg/L。 环境噪声质量达到GB3096-1993O类标准 旅游区固体废弃物及时处理，及时外运，必要时建立移动厕所和厌氧处理池。8.3.2 环境保护和治理措施1、大气环境保护和防治措施为了使“XX”生态旅游区空气质量达到国家一级标准，针对旅游区周边的污染情况，尤其是距鸣凤山道教民俗风情园较近的XX县城区的污染情况，应采取以下治理措施。 对鸣凤山道教民俗风情园周边污染源进行重点治理，减少工业废248、气和粉尘的排放量。特别是工厂的烟尘、废气要限期治理，达标排放，彻底消除大气污染源。 对旅游区，有经营性宾馆、饭店、饮食摊点要大力提倡使用液化气、减少使用燃料煤。 要大力推广汽车尾气净化和使用无铅汽油，严格控制交通工具对大气环境的影响。2、水体生态环境的保护和治理措施 对西河水体要采取切实有效的保护措施，确保水体质量保持类水质标准，在灵龙峡漂流河段沿岸，除规划要求进行的必要的建设外，禁止新建各类工业建设项目。严格限制上游河段现有污染物排放量。 严禁在西河河段周围设排污口，建立环境影响评估制度。 凡排入西河做水体的污水必须达标排放，严格执行环境质量标准，使进入水体的污染物总量减少到最低限度。 游客249、集散地、餐饮点按常住人数和游客数的流量，设置不同处理方式和处理能力的污水处理设施。3、噪声环境保护“XX”生态旅游区内目前没有大的噪声源，但仍然要对旅游区内声环境进行严格管理。严格禁止旅游区内一切产生噪声污染的活动和设备。8.3 项目建设的环境影响评价本项目的实施在一定的范围内将会给周边的环境带来一定的影响，为了防止因建设项目的实施而产生环境的破坏，应该对项目建设的环境影响进行评价，以便及时制止环境破坏的现象发生。8.3.1 评价标准 环境空气质量标准（GB3095-1996） 地表水环境质量标准（GHZB1-1999） 污水综合排放标准（GB8978-1996） 城市区域环境噪声标准（GB3250、096-1993）8.3.2 环境感应指标和标准环境感应指标是衡量（表征、描述）游人对游览区环境卫生及拥挤程序在心理上和生理上基本要求指标。环境感应指标和标准：1、卫生：A.恶臭：不可觉感、程度等级为O级B.垃圾：不得发现，指非垃圾收集场所。2、建筑物占在（%）2.0除上述指标外，本项目施工和运营阶段都必须同步建设基础设施，以保证卫生要求。应严格控制建筑物占地比例。8.3.3 人为自然灾害预测指标1、自然灾害本项目在建设过程中，尤其是在西河沿岸斜坡上施工时，如果扰动山体，应预测产生滑坡、崩塌、水土流失，泥石流的可能性，根据西河两岸斜坡体地质结构、地貌特征，产生这类地质灾害的可能较小，但也不够掉251、以轻心。2、土石方处理建设项目需预测土石平衡，多余的土石方需妥善处理，临时堆放时，不得影响景观，不得阻塞坡面径流汇流通道和地表水体。3、地下水变化建设项目的开挖工程，应预测地下水的变化，若导致地下水锐减时，应该终止项目或采取工程措施。凡涉及到地下水的旅游项目建设均要得到有关主管部门的审批。8.4 建设项目对环境的影响8.4.1 项目建设可能产生的环境损害 道路、建筑物、管线等设施的兴建，可能产生景观的破碎化，在一定的程度上改变动植物的环境。 建筑材料和建筑风格运用上，有可能造成自然环境的不和谐，建筑垃圾不能及时全部清除，令污染生态环境。8.4.2 防治措施 在旅游区开发建设中，除必不可少的道路252、环卫设施外，尽管控制经营性和生活的建设物，而且在道路修筑中，要精选线路，尽量避免对植被的破坏；在修建必不可少的建筑物时，要精心选点，尽量选择僻背处，以减少与环境的不和谐感。 景区（点）管线施工中，尽量使用地下管道。 建筑材料的选用和建筑风格的把握上，要尽量保持与周边环境，尤其是自然环境的协调，防止视觉污染。 要精心施工、严格管理。施工材料尽量在景区处制成半成品，再到景区内组装，尽量减少建筑物产生的垃圾；在道路修筑过程中，及时清除多余的土方和石料，严禁就地倾倒覆压植被，将施工过程中的对生态环境的损害降低到最低限度。 禁止对生态资源的破坏性开发，景区内禁止使用化肥、农药及各种含磷洗涤剂，对玄庙、253、高峰接待区实行强制性地埋式生活污水处理装置、杜绝污染。 加强生态环境质量监测，设立流动式景区环境质量监测点，动态监测，评价和预测景区生态环境质量、发现质量问题及时予以处理。 加强防火监测和警报工作，严禁在森林景区内使用明火，建立和健全森林消防体系，配备齐全的消防设施。 加强动植物物种保护，在保护旅游区现有的动植物，尤其是珍稀物种时，严防外来物种的侵入，以致破坏原有生态系统的平衡。8.5 评价结论通过对“XX”生态旅游区环境质量的调查，报告组认为：“XX”生态旅游区目前的环境质量较好开发生态旅游的条件极佳，随着旅游进一步的开发和建设项目的实施，将会给当地的环境造成一定负面的影响。然而，这些项目的254、建设是在“XX”生态旅游区环境承载力范围之内，此外，在项目实施和工程施工，如果能采取各种有效的措施，严格按照环境质量监测的条件法规执行，是不会有太大的环境安全，因此，从环境的角度分析，“XX”生态旅游区生态保护建设项目是可行的。第九章 项目的组织机构与人力资源管理9.1 项目实施的进度安排XX县“XX”生态旅游区建设项目实施年度为3年，即2003年8月2006年7月。具体进度安排如下：9.1.1 前期工作1. 工作内容：成立项目组织机构、进行可行性研究、立项、设计等2. 工作时间：2003年8月2003年11月20日9.1.2 开工准备1. 工作内容：筹措资金、项目预算、设计标书、招标投标、开255、工等2. 工作时间：2003年11月2004年2月9.1.3 建设阶段1. 工作内容：所列项目的建设2. 工作时间：2004年2月2006年7月9.1.4 验收阶段1. 工作内容：项目评估与验收及设备调试2. 工作时间：2006年6月2006年7月9.1.5 人员招聘与培训1. 工作内容：人员招聘、人员培训2. 工作时间：2006年5月2006年7月9.2 机构设置9.2.1 管理机构为了有效地实施对XX县“XX”生态旅游区生态旅游资源的开发、利用、保护，实现本项目的建设目标，实施可持续发展战略，发挥“XX”生态旅游区在XX县地区乃至整个宜昌旅游区中的重要作用，按照政府主导、企业运作的构想与建256、立现代企业制度的要求，成立XX县“XX”生态旅游区建设项目领导小组，统一负责该区生态环境保护、旅游资源开发、经营管理和市场促销工作。并行使旅游主管部门的综合管理职能，负责项目区的计划、决策、组织、指导、协调、监督等管理工作。主要职责如下：1.依据国家有关法规、方针、政策和旅游发展规划，结合本项目的实际情况，制定贯彻实施旅游发展计划与年度计划；2.根据总体规划设计，对项目区旅游资源进行认真调查、大力开发和切实保护，并严格实施规范化管理，组织景区景点的工程建设；3.组织客源市场的开拓、旅游产品的开发与宣传促销工作，负责从业人员的培训、建设和思想政治工作；4.加强旅游行业管理，维护旅游市场秩序，接受257、游客投诉，负责项目区安全和环境卫生管理；5.开展科研、科教、科普工作，实现生态旅游资源的合理开发和永续利用。9.2.2 组织机构为了保证本项目的实施，在XX县“XX”生态旅游区建设项目开发领导小组组织下，按照现代企业制度“产权清晰，权责分明，政企分开管理科学”的要求，筹建XX三鼎旅游开发有限公司 ，作为一级法人单位，其组织机构设立如下：（1）领导体制 股东会XX三鼎旅游开发有限公司是由政府和多方企业、事业单位及个人出资筹建的实体，每个投资人以其认缴的出资额为限对公司债务承担有限责任，公司以其全部资产对其债务承担责任。全部出资人组成股东会，是公司的最高权力机构，决定XX三鼎旅游开发有限公司的一切258、重大事宜，主要职权包括：决定公司的经营方针和投资计划。 选举和更换董事，并决定有关董事的报酬事项。 选举和更换由股东代表出任的监事，并决定其有关报酬事项。 审议批准董事会、监事会或监事的报告。 审议批准公司的年度财务预算方案、决策方案、利润分配方案和弥补亏损方案。 对公司的增加或减少注册资本，股东向股东以外的人转让出资作出决议。 对公司合并、分立、变更公司形式、解散和清算等事项作出决议。 修改公司章程。董事会董事会由股东选出的董事所组成，是代表股东全权处理XX县“XX”生态旅游区生态旅游建设项目重大经营管理活动，作出经营决策的主要机构，董事会直接对股东大会负责，并保证投资者获得应得利益。它主要259、对“XX”生态旅游区的经营发展计划、投资方案、公司内部管理机构的设置及公司总经理等高层管理人员变动作出决定。监事会监事会是XX三鼎旅游开发有限公司的内部监督机构，由股东代表和适当比例的公司职工代表组成。它负责监督、检查公司的资本营运及经营管理状况，并对公司的董事会及经理人员行使监督职能，目的在于防止公司领导层滥用职权，损伤公司的利益，从而保证公司在有效监督的条件下，开展经营活动和实现可持续发展。总经理层总经理层由总经理和副总经理等人员组成，其主要职能为： 主持公司的经营管理活动，贯彻实施董事会决议，并对董事会负责。 拟订公司的基本管理制度、制定公司的具体规章及提请聘任公司的副经理，财务负责人等260、其他高级管理人员。 全面推行总经理负责制，行政管理、财务管理等高级管理人员，协助总经理完成本部门工作。（2）行政管理体制XX三鼎旅游开发有限公司采用分工合作的组织体系的管理，落实各部门的业务范围、经营管理职责和权利，从而保证公司各项经营活动的顺利进行。部门设置一共为10个，分别为计划财务部、劳动人事部、宾馆管理部、景点管理部、安全保卫部、生态环保部、物业管理部、综合服务部、交通管理部以及市场部。行政管理体制主要包括总经理层、部门经理层、主管层、操作员工层。表9-1所列出的是部门经理层和主管层人员，不包括董事会、总经理层成员，其它工作人员可以雇佣招聘等其它形式临时雇佣。主要定员方法包括：按照公司261、核算方法定员：根据公司章程规定，为确保公司经济效益最大化，总公司与下属二级单位实行“统一管理，独立核算”的项目管理制度，因此设立项目管理财务人员2人，负责所有景点的财务收支的单独核算，并据此制定考核指标。按照收入与成本控制标准定员为降低成本，避免旅游淡季大量人力资源闲置，建议按公司员工总数的40%雇用季节性临时工，当然，雇佣人数应随公司业务量大小发生增减变化，由公司视情况而定。按照设施定员：保卫人员、司乘人员、水电维护人员、生态环保人员、售票人员等岗位定员数均可按此方法，根据景点车辆、水电设施、生态环保设施的数量来确定。其表达式为： 表9-1 岗位定员表 单位：人 序号岗位组织机构经理副经理业262、务主管员工合计1计划财务部1232劳动人事部1123宾馆管理部11354景点管理部11465安全保卫部1456生态环保部1457物业管理部118综合服务部1239交通管理部11210市场部1124合计10212336岗位定员总数369.3 人力资源管理9.3.1 员工招聘招聘的过程可以划分为三个阶段： 一是确定公司的用人要求（工作分析、工作说明书、工作规范等）。 二是吸引求职者前来应聘（企业的目标与发展前景、企业的形象与声誉、企业的工资福利待遇、企业的工作岗位与条件等）。 三是从求职者中挑选员工，进行必要的人才储备。9.3.2 员工培训按照先培训，后上岗和持证上岗的要求，旅游区全体员工上岗前必263、须取得相应的资格（管理、服务、生态旅游）培训证书。具体培训措施如下：对全体员工，在上岗前除加强旅游职业知识、技能教育之外，还必须围绕“生态观光旅游和漂流、探险旅游”主题，进行系统严格的旅游、科普、安全知识教育，掌握旅游区环境保护和生态维护的必备知识，增强保护旅游区生态环境的责任感和自觉性。按照服务主题原则，培训员工的职业态度。通过高标准、高质量的特色服务，增进旅游者在景区的二次消费，提高景区在旅游者每人次方面的盈利能力，强化旅游者对景区的满意度，以此扩大影响，提高旅游区的知名度。通过组织旅游市场营销基本知识讲座、旅游报刊读书活动、旅游项目模拟营销比赛等，树立竞争观念，培养员工的职业习惯，增强责任感和紧迫感。评估培训效果9.3.3 员工激励XX县“XX”生态旅游区建设项目的开发，经营目标的实现需要全体员工的积极参与和创造性地开展经营活动，这就需要企业管理者不断地去激励员工、鼓舞员工的士气和激情，主要在： 合理的分工； 管理人员应获得必要权力； 工资必须公平合理； 用人之长； 保持员工队伍稳定； 激发员工的积极性； 富于团队精神等；