广州天河天誉华庭住宅小区推广策划方案(89页）.ppt-地产文库

广州天河天誉华庭住宅小区推广策划方案(89页）.ppt

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上传人：ven****re 编号：84181 2021-04-06 89页 376KB

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1、佳美广告佳美广告天誉华庭推广策划方案天誉华庭推广策划方案天誉华庭广告策划目录目录一一、潜在消费者分析潜在消费者分析二二、目标消费者身份识别目标消费者身份识别三三、天誉华庭的核心附加价值天誉华庭的核心附加价值四四、定位及广告语定位及广告语五五、整合广告策略整合广告策略六六、佳美广告公司提供的专业服务佳美广告公司提供的专业服务目录目录天誉华庭广告策划潜在消费者分析潜在消费者分析一、潜在消费者分析一、潜在消费者分析天誉华庭广告策划由于现在手头的资料有限，特别是关于楼盘本身的东西不多，因此我们2、只能就现有的材料进行简要的探讨。该项目所处的地理位置（天河北龙口西路）无疑是广州传统的豪宅路段，因此也决定了它的高档物业定位。但无论从占地面积、建筑形式（含内部间隔）、小区绿化还是装修、会所等方面去衡量，它都无法与旁边的帝景苑在豪华方面相抗衡；如果要以大众化（居家氛围）去与芳草苑相比，在价格上又不占任何优势，也没有能突出自己与众不同的特点。因此，采用什么与竞争对手不同的、有自己突出特点的形象包装就显得非常重要了。那么，该项目应采取什么样的包装策略呢？要解决这个问题首先需要了解买家的特点，根据买家的要求去定义这楼盘，而要分析买家则要从项目的硬件方面着手。潜在消费者分析潜在消费3、者分析 1 1- -1 1、能在天河龙口西路买房子的是些什么人？、能在天河龙口西路买房子的是些什么人？天河北路一带是人尽皆知的豪宅路段，物业价格相对较高，能在这里买楼的买家从个人财富上去划分必然是中高层次以上的富有阶层；从身份上看会有私营企业家、生意人、大公司的金领、高级白领、港奥人士和部分珠三角一带因生意需要往返广州的人士以及一些外地驻穗的公司。同时，希望在城市里安家，也说明这些人必然是一些和城市关心密切（工作或生意需要）或依恋都市的人。这些人大多数会是多次置业的人士，买房子或者是为了自己居住或是为了投资。天誉华庭广告策划潜在消费者分析潜在消费者分析 1-2、购买均价在购买均价在6000元元/平方米左右的买家会是什么人平方米左右的买家会是什么人？在天河北一带，均价6000元/平方米左右的房子是只能算是豪宅中的“中低价者”，购买这一档次房子的人，不是象帝景苑的买家那样

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