1、珠宝品牌整合营销方案,2019,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elitLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elitLorem,1,2,3,4,前期分析(YOUR TITLE HERE),执行方案及创意展示(YOUR TITLE HERE),Instagram运营规划(YOUR TITLE HERE),2019传播方向(YOUR TITLE HERE),CONTENT,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscin2、g elit.,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.,PART 01,前期分析,高端玫瑰及珠宝旗舰品牌，专注打造爱的信物，拥有线下门店和线上商城的O2O企业，传递爱的使者.服务中高端人群，秉承“一生只爱一人”的信念，追求极致，立足时尚，舞动奢华。Trust love,this is 某品牌.,前期分析-品牌定位,前期分析-目标人群分析,年龄：20-39岁性别：男性62%；女性38%地域：一线城市学历：受过高等教育收入：高收入人群,62%,38%,人群属性,前期分析-消费者洞察,用户洞察,品质白领：关注护肤、红酒、服饰生活3、小资，追求品质购买力较强,时尚潮人：关注时新产品根据兴趣购买购买力强,高端海归：海外生活背景追求高端定制购买力较强,某品牌 人群画像：收入较高，追求品质生活的时尚一族，相信爱情，相信爱是唯一，愿意为爱付出！,“一生只送一人”的品牌理念具有话题属性充分利用明星资源营销造势明星等高端人群传播活动丰富产品品质感强,前期分析-优势,重复购买率低；传播方式偏social；营销活动形式多样性不足；关注度主要集中在几个节日；需要更聚焦普通人的爱情故事以及相关的营销活动。,情人节,520,七夕,圣诞节,数据来源：百度指数,前期分析-不足,Tiffany&Co.A Tiffany Holiday（视频）,Eve4、ryday is a holiday,紧贴圣诞节热点，情景视频传播，强化品牌概念及影响力。,案例分享Tiffany&Co.,婚典季 蒂芙尼订婚钻戒顾问”App全新升级,以普通人视角，情节视频传播，诠释品牌核心价值。,Mulberry Miracle（视频）,案例分享Mulberry,在保持利用明星资源的同时，讲述关于普通人的爱情故事。让他们的故事，去影响更多平凡的普通人。同时，进一步强化品牌理念，用“唯一真爱”去感动相信爱的每一个人。,更加整合的传播方式 social 平台、传统PR、线下活动、事件,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisci5、ng elit.,PART 02,2019传播方向,2018传播方向,普通人的爱情故事感动更多的普通人,一生只送一人品牌理念强化,2019传播方向建议,核心卖点解读,花枝精良,遍访世界玫瑰园，最终选择赤道传奇厄瓜多尔玫瑰镇,极致完美,1%严苛甄选全程无菌剪切2低温保鲜专线空运，从花园到您手中，72小时内完成,会呼吸的花盒,独特镂空设计，会呼吸的盒子，让娇艳的玫瑰时刻呼吸，更让玫瑰免受挤压和摩擦,恒久保鲜,当地传统手艺人、家族世代传承的手艺、德意志神秘工艺历经109道复杂工序、长达60天雕琢，恒久保鲜永生玫瑰,唯一真爱,一生只送一人,Message House,爱你不只这一天 一生只爱你一人,K6、ey Message,产品核心卖点,唯一真爱 花枝精良 极致完美 会呼吸的花盒 恒久保鲜（永生玫瑰）,Target,强化“唯一真爱”的品牌理念，打动用户+以普通人的爱情故事影响更多的普通人,传播主题,结合美人鱼电影植入，人鱼之恋、花盒之欢，话题造势，品牌露出。,某品牌 2018 爱的进化记：爱你不只这一天 一生只爱你一人,狂欢季,感恩季,愿望季,金婚季,爱情丰收季,捕捉母亲的微笑瞬间。,某品牌为普通恋人打造一场梦幻求婚。,寻找金婚夫妻，为其填补年轻时空缺的记忆。,这一年最后一个“情人节”，一起呵护爱的结晶。,传播进程,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur7、 adipiscing elit.,PART 03,执行方案及创意展示,214情人节,狂欢季 爱，疯狂！,在美人鱼的国度鱼儿会说话；在某品牌 的世界盒子会呼吸；美人鱼和人恋爱玫瑰花与盒相依爱，跨越物种的界限人鱼之恋，花盒之欢。这个情人节，和美人鱼一起为爱狂欢！美人鱼和玫瑰花背后，都有一段美好的爱情故事！,214情人节传播规划,2月8日（初一）,1月23日-29日,1月30日-2月5日,2月14日,时间,主题,爱情狂欢季：感情无界，真爱唯一！,某品牌版手绘美人鱼,“给玫瑰花穿上美人鱼婚纱”手绘大赛,海报：美人鱼中角色造型玫瑰版,趣味漫画：人&鱼之恋、花&盒之欢,话题、软文：美人鱼上辈子是折枝的玫8、瑰,活动,话题,漫画海报,活动：“给玫瑰花穿上美人鱼婚纱”征集,214情人节,某品牌版手绘美人鱼,某品牌,Demo,214情人节,玫瑰版美人鱼角色造型,Demo,214情人节,趣味漫画：花&盒之欢,相遇 相知 相恋的故事,我参加了我是玫瑰全球海选，竟有幸从一万多名选手中脱颖而出。飞到美丽的东方世界。,经过手艺人的几十道工序，为我保养。,而且还穿上了设计师专门为我定制的漂亮衣服。,一个帅气的小盒对我告白了，他说“一生一世只爱你一人，你就是我的某品牌，我要给你无微不至的呵护。”我们相恋了。,讲述一段花与盒,Demo,214情人节,我叫rose，出生在厄瓜多尔的一个玫瑰小镇,话题、软文：美人鱼上辈子9、是折枝的玫瑰,话题、软文素材UGCKOL配合传播,214情人节,母亲节,感恩季 爱，如水！,每个女人心中，都住着一个少女。岁月能带走青春和美貌，却带不走藏在心底的那颗少女心。任何女人在花面前，都缺乏免疫力，包括我们已经不再年轻的妈妈。她们可能嘴里说着“乱花钱”，脸上却露出了女孩般娇羞的笑容。,Step1、微视频-“母亲的微笑”：视频概述：我第一次哭啼-妈妈的十月怀胎之苦，一日分娩之痛；我的第一次开口说话-妈妈满满的幸福；我第一次当爸爸-妈妈忙前忙后操劳的身影；我第一次送某品牌-妈妈少女般的微笑,Step2活动“捕捉母亲的微笑”,官微发布活动，捕捉拍摄母亲的微笑，捕捉妈妈收到花那一刹那的表情。形10、式微博话题、官微活动、H5；配合KOL送花给妈妈，新闻稿件。,行动规划简述,5 2 0,愿望季 爱，勇敢！,520被称为网络情人节主要特点：年轻化是求婚、表白的高峰期每个女人都想拥有浪漫的求婚，每个男人都想给自己的女人一场轰动全世界的求婚。求婚这件大事，从来都不只是两个人的事，浪漫酒店、璀璨烟花、直升机、某品牌.奢华又不失深情，惊艳又不乏浪漫！,Step1、说出你的愿望征集有求婚愿望的情侣，说出你的愿望，有机会让某品牌为其实现愿望，打造一场奢华浪漫的求婚仪式。,Step2求婚全程直播,视频直播平台、微博等对求婚仪式全程直播，新闻稿及自媒体配合传播。,行动规划简述,七夕,金婚季 爱，追忆！,七夕11、,作为“一生只爱一人”的实际践行者，金婚夫妻是“唯一真爱”的最佳代言人。然而，很多老人却从未给老伴儿送过一束花，也没有求过婚，这未尝不是一种缺憾。即使老夫老妻，也可以来一场年轻人一样的浪漫求婚，送一束年轻时候欠下的玫瑰。,Step1、制造线下事件：一位老者，在金婚这一年的结婚纪念前，在繁华都市的时尚街区，为妻子补办了一场年轻人一样的浪漫求婚。某品牌是老者的求婚花束。,Step2某品牌为金婚老者举办婚礼,在事件吸引关注后，某品牌官方发声，为两位老人举办金婚典礼。并在全国范围内，征集金婚夫妻，为其举办集体婚礼。,为没有求过婚的老人，补办曾经欠妻子的求婚典礼；为没有送过花的老人，补送那一束,行动规划12、简述,圣诞节,爱情丰收季 爱，结晶！,任何节日在国内都会被当做情人节圣诞节作为一年中最后一个“情人节”两个人一起走过的这一年或争吵、或感动、或惊喜、或坎坷现在，也是总结与收获的时节彼此的包容与付出一起努力呵护爱情爱情历久弥坚，让爱，结晶！,寺库Buy：奢侈Buy,为什么用双屏互动：1、两个人在一起做任何事，都不觉得枯燥乏味；也只有两个人一起做的事，才会更有乐趣，更有意义。2、在一年中最后的“情人节”，两个人回顾这一年中值得珍藏的美好回忆，一起呵护爱的结晶。我们的双屏互动：这是一款贵在坚持和情侣互动的H5，来为这一年的爱情做一个回顾和总结,双屏互动H5,H5操作示例,默默地在球场边等着你，阳光洒13、在你身上，像一枚小小的太阳,12.3,12.5,12.6,12.7,恋爱手记：两人共同纪录日常点滴，即可施肥，获得额外的成长机会。,播种阳光：由男生负责播撒阳光，帮助幼苗生长。,情侣共同浇灌一颗玫瑰花种子，通过每日修剪、浇水、爱心、光照等选项操作，使种子生长成花朵，最终生长茂盛的情侣将获得由某品牌提供的玫瑰花。,爱的雨露：由女生负责播撒雨露，帮助幼苗生长，然后传给男生。,Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.,PART 04,instagram运营规划,某品牌 Social平台现状,930K+,300K+,在微博微信如此成14、功的今天，我们还能再做点什么？,Instagram介绍,月活跃用户超过4亿的图片分享应用,2015年发布的“App Store最佳应用”名单，获得“最佳iPhone6S应用”月活跃用户与目标用户高度契合，TA们都是有购买力的高端时尚人士图片的形式比文字更易于让消费者接受,Instagram账号分析,这些热门账号都在说什么？,品牌故事,热点结合,互动话题,产品露出,热门时事,新店开业,Instagram账号分析,通过分析可以看出，各大品牌对于Instagram账号发布具有一定规律,品牌故事：通过讲述品牌故事塑造品牌形象产品信息：模特+产品精美大图介绍产品热点结合：时事热点结合强化品牌印象网友互动15、：发布趣味性话题引发网友互动,日常发布：每天1条，涵盖品牌&产品信息、互动话题新产品上市：每天1-2条，包括新产品USP，精美广告图片等时事热点：对品牌相关的时事热点进行追踪发布，每天多条,符合品牌定位富有互动性&趣味性具有时效性,Instagram账号运营规划,内容风格,内容规划,内容比例,用户粘性,Instagram运营规划内容风格,优雅,真诚,贵族品味,爱情的见证,奢华信物,节日气氛烘托,生活理念,爱意的表达,Instagram运营规划内容比例,品牌信息-内容占比50%,定时发布某品牌 brand story，阐述“真爱唯一”的品牌理念收集身边的真爱故事，与品牌理念进行呼应,产品信息-内16、容占比30%,产品+模特精美大图进行产品介绍&展示,网友互动-内容占比20%,发布具有时效性&趣味性的话题与网友进行互动结合热门话题&当下热点与产品或品牌进行绑定，引发关注和讨论,Instagram运营规划内容规划,品牌信息,产品信息,网友互动,真爱唯一的品牌理念,1,2,签约、代言等品牌事记,产品精美大图,1,2,模特/KOL/明星+产品露出,与热门电影/明星绑定互动,1,2,热门节日、重大庆典绑定,Instagram运营规划用户粘性,通过Instagram账号吸引并巩固新老用户,如何吸引新用户？,发布时与热门的hashtag做绑定，增大某品牌曝光量,2.与Instagram上的KOL进行合作，通过他们进行曝光,如何巩固老用户？,互动性话题+不定期抽奖活动增加用户粘性,2.主动搜索与某品牌有关的帖子进行评论，构建与用户的良好互动,某品牌2018情人节传播报价,Instagram运营规划报价（月度）,感谢您的耐心聆听,2019,Lorem ipsum dolor sit 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