1、2020,名爵整合营销方案,01,02,03,04,公司介绍&团队实力汽车行业案例、公司介绍、团队实力,SEM营销策略三大场景营销策略、广告投放策略、Ocpc+基木鱼赋能,行业现状分析汽车行业现状、搜索引擎现状、百度广告投放现状,目录,05,SEO品牌检索现状名爵官网、各检索平台现状整理,SEO优化策略检索平台全覆盖、舆情监测、舆情处理,1,行业现状分析汽车行业现状、搜索引擎现状、百度广告投放现状,车市“回暖”乏力，国内车市将要迎来“最冷的寒冬”,数据来源：中汽协产销数据,置换和下沉是存量时代新的增长点,12%,27%,34%,23%,4%,3公里以内3-5公里,5-10公里10-15公里152、公里以上,乘用车已进入增/换购阶段，汽车品牌应重 视置换场景，围绕需求，研发新的产品和更 适合的市场营销策略。低线城市的房价占收入比较低，生活支出较 小，拥有更多财富比例去购买汽车等大件消 费品。目前有61%的乡镇用户上下班通勤距离均超 过5公里，具备选择私家车出行的动机数据来源：2019中国汽车存量市场生存指南,41%,0.00%,10.00%,20.00%,30.00%,40.00%,50.00%,乡镇用户的日常上下班的通勤距离调研,搜索引擎覆盖率居于首位，其中百度搜索引擎占比最高,Y17,Y18,Y19,Y16,搜索媒体月度覆盖人数居于数字媒体 首位，仍具有高覆盖高渗透的属性，未来媒介投3、放仍需重点关注,百度在中国搜索行业依旧占比最大，Y18受移动搜索行业冲击，份额产生 波动，略有下降，Y19基本持平；,2019年6月中国互联网TOP15行业月度覆盖人数、行业渗透率,数据来源：iUserTracker,数据来源：百度指数专业版 baidu,百度汽车行业检索量持续下降，2020年逆流而上砥砺前行,汽车行业检索量 同比下降18%,名爵检索量 同比下降 31%,东北、华中区域百度检索量同比下降幅度高于其他的区域 需有效加强流量布局,重视流量的布局，提升品 牌声量，巩固市场份额,高降速区域,抢先布局三四线城市，增 加流量的曝光，抢夺市场,三四线城市,西南同比-31.52%,华南同比-34、1.42%,华中同比-33.85%,西北同比-32.47%,东北同比-37.51%,华东同比-28.93%,华北同比-30.77%,数据来源：百度指数专业版 baidu,名爵用户地域分布,消费者购车理性的升级，名爵用户更为关注产品本身,数据来源：百度指数专业版 baidu,名爵相对于整体汽车行业，对于产品关注度更高；其次对于品牌关注度，同比有大幅的上涨，说明了市场对名爵认可度的提升；,下游竞品争夺持续增强，需重视竞品拦截和品牌守卫,数据来源：百度指数专业版 baidu 2018.11-2019.10,名爵关注度对标竞品相对偏低，后续仍需提 升品牌及车型流量；对标竞品，被争率高于争夺率，需要加强5、竞品的拦截和品牌守卫提升流量可借助强势竞品热度，为自身品牌 车型造势，同时防止被下游竞品追赶；,名爵关注度排名,主流车企19年基本全面覆盖了百度核心产品线,品专,关键词,原生,广告截图示意,主流车企百度投放状态,竞品：东南汽车,名爵投放现状：竞争激励，核心词基本被竞品、经销商覆盖,竞品：广汽新能源,竞品：东风启辰,核 心 词 投 放 现 状,品牌词：名爵电动车,经销商,竞品：小鹏,名爵前台没有广告的投放，品牌词的阵地基本失守；本品词，竞争激烈，全部被竞品和经销商覆盖；,品牌词：名爵ZS,品牌词：名爵新能源车,竞品：北汽新能源,经销商,竞品：蔚来,名爵投放现状：竞品词和通用词没有布局广告,竞品：6、腾势,通 用 词&竞 品 词 投 放 现 状,通用词：新能源汽车,竞品：腾势,竞品：北汽新能源,通用词：新能源电动汽车,竞品词：东风启辰,竞品：北汽新能源,竞品：Jeep,竞品词：长安cs55,可能是因为预算问题，竞品词和通用词暂时也没有布局广告；竞品对于通用词覆盖较为全面,车市“回暖”乏力置换和下沉是存量时代新的增长点百度汽车行业检索量持续下降购车理性的升级，消费者更关注产品本身 下游竞品争夺持续增强，需重视竞品拦截和品牌守卫,行业现状&百度投放现状总结,关键词基本没有覆盖，品牌阵地失守,2,SEM投放策略,三大场景营销策略、广告投放策略、Ocpc+基木鱼赋能,百度覆盖了全维度的汽车消费者数7、据,2000万+汽车相关检索量,6000万+汽车兴趣人群,4.7亿+汽车资讯日均分发量,2.3亿+百度地图车主,视频偏好|搜索行为|浏览行为|百家号KOL,百度品专+搜索+原生搜推,AI智能模型和云计算能力,TOOLKITS完整的链路营销方案,百度布局策略：品专+搜索+原生全产品投放，覆盖用户完整搜索路径,2020 名爵百度投放策略,拦截竞品客群挖掘并覆盖更多目标及潜在用户,攻,守,守卫品牌阵地精准锁定核心用户,投放 目的,投放产品,品专搜索（品牌词，车型词）原生（品牌词，车型词）优势地域高声量地域,搜索（竞品词，通用词，活动词）原生（竞品词，通用词，活动词，兴趣）更多三四线城市低声量地域,根8、据攻守概念，SEM合理分配及差异化攻守布局,投放地域,攻守兼备从容布局,品牌,新车,2020 SEM 品牌三大场景传播差异化布局,针对“新车上市&品牌维持&品牌促销”，差异化布局攻守,品牌,核心时段抢占竞品首屏,2020 SEM 新车上市投放组合及节奏,新车,攻,上市前,全新上市,预热上线,上市日上市后|官宣价格|活动更新,攻：50%守：50%,攻：35%守：65%,高度拦截目标竞品，有效覆盖车型行业通用词高强度，高覆盖，高排位，长期强曝光，推出全 新品牌,借助现有品牌影响力，推出相关品牌新车上市上市核心时期核心竞品集中期曝光，借助荣威 长期影响力，推出新款上市,新款上市,2020 SEM 品9、牌维持投放组合及节奏,品牌维持关键词常规投放,高声量,一般声量,品牌,维持,攻守兼备以守为先，以攻辅助分声量区分攻守布局高声量车型品牌一般声量车型品牌,优先覆盖核心目标竞品,核心时段核心竞品露出,守,攻：15%守：85%,攻：30%守：70%,适量拦截核心目标竞品，覆盖部分车型通用词关注期，车型品牌有效露出，优先无品专词,注重目标核心竞品拦截，覆盖车型通用词核心时段&重点地域，车型品牌集中覆盖，优先无品专词,2020 SEM 品牌促销投放组合及节奏,品牌促销,促销,配合促销活动更新创意,品牌,攻：30%守：70%,适量覆盖核心目标竞品，拓展通用词，活动词车型品牌有效露出，全产品联动凸显促销活动10、,攻,守,品专全面覆盖百度各个频道展示品牌和产品，有效压制竞品和负面；,PC网页专 区,无线专区,知道专区,百科专区,视频专区,图片专区 阿凡达,新闻专区,PC网页专区-建议定制表单样式，有效缩短用户转化路径；,*定制样式的价格是普通样式1.5倍,无线品专外挂小程序，固定首屏展现，缩短用户转化路径,小程序下挂入口,搜索触达,进入小程序,二次触达,下拉展示历史记 录，降低用户二 次触达壁垒,关键词分层经营，直击不同场景下的用户需求,关键词,纯品牌词 品牌口碑词,品牌渠道词,车型口碑词,行业通用词 行业口碑词 政策词,竞品词竞品比较词,竞品口碑词,车型配置词优惠活动、价格信息,品牌口碑、权威信息,11、突出竞争优 势,创主打车型意露出,创 意,创 意,创 意,品牌选择,购车前准备,行业了解,品牌选择,车型选择,配置细节,购买渠道,车型选择,购买渠道,配置细节车型词,品牌选择,购车前准 备,行业了解,原生信息流，捕捉不同场景标签人群,购车前准 备,行业了解,新车购置税,10万元左右的车,SUV排行榜,国产车,名爵,名爵eHS,名爵4S店,名爵eHS怎么样,品牌选择,车型选择,配置细节,购买渠道,创意物料以活动主推车型为主,创意物料根据不同标签需求的不同，呈现多套车型,根据不同人群特征，定制针对性创意*受媒体核心代理优待，在原生GD信息流有剩余资源的时候，可优先升级CPC信息流至GD信息流，加强12、人群的捕捉,线索通样式为主品牌忠诚度较高，缩短转化路径；建议品牌词、车型词、产品词使用；,闪投橱窗、活动大图样式为主强势banner露出，展示车型特征，吸引用户 眼球。建议通用词、活动词、牌照词使用,样式,关键词创意样式优化策略-按不同词类匹配创意样式,PC端,无线端,闪投全息图文混排强势展现，充分展现丰富的商品结 构化信息。建议通用词、竞品使用。,原生创意优化策略-活动创意配合提升效能,页面1,创意,页面2,页面1,创意,页面2,第一阶段,第二阶段,留资提升223%,留资成本 下降85%,清晰给力的活动信息助力前端流量的有效收口色调舒适，活动明确，预约试驾明显的着陆页 有效提升了后端的留资效13、能,小程序生态营销模式,过去ROI逻辑单次流量收益/成本,智能小程序时代的ROI逻辑用户生命周期价值/成本,营销ROI升级,新客获取,用户转化,运营复购,用户变现,更快的加载速度+沉浸式体验+便捷转化=提转化 让用户方便的找到你+让你方便的找到用户,=促留存,用户体验好,转化效果稳定,体量轻、易接入,oCPC助力覆盖消费决策路径，智能投放解决投放痛点,流量精准-AI智能投放,从词到人，手动到自动,基木鱼：完整的落地页搭建能力，应对汽车行业不同推广诉求,智能单页（专题页）,多页站点/基木鱼小程序,表单,产品介绍,文章/问答活动,图片/轮播图视频搭建Campaign专题页效果营销，收集LEADS信14、息直接，提升转化效能,百家号挂载小程序品专挂载小程序品效结合，品推+LEADS品牌运营阵地，内容丰富,智能营销页+oCPC赋能品牌提升转化,投放策略,营销效果,CPC/oCPC+基木鱼落地页组合投放基木鱼落地页：智能单页（图片+表单）,整体线索成本下降28%，同时量级提升70%，效果稳定,（第一阶段，搜索+信息流cpc投放，第二阶段，搜索+信息流oCPC投放，线索成本下降，线索数量大幅提升）,3,SEO品牌检索现状,名爵官网、各检索平台现状整理,670150,28504,34185,136506,233987,0,50000,100000,150000,200000,250000,35000015、300000,400000,上汽名爵,吉利汽车,比亚迪,长安汽车,长城汽车,alexa 排名,3480,12689,59736,60016,4858,0,5000,10000,15000,300002500020000,35000,上汽名爵,吉利汽车,比亚迪,长安汽车,长城汽车,预计百度来源流量（PC+M）,品牌行业现状-名爵SEO指标离行业竞品有较大提升空间,品牌行业现状-名爵官网收录数较少，需要扩充更多用户需要的内容,798,314829,53156,3533,0,50000,200000150000100000,250000,上汽名爵,吉利汽车,比亚迪,长安汽车,长城汽车,各网站官网收录16、数500000450000 1040300400000350000300000,品牌行业现状-名爵官网外链数据较少，阻碍网站权重提升,146,160,115100,10080604020120,120,140,160,180,上汽名爵,吉利汽车,比亚迪,长安汽车,长城汽车,各网站外链数量,品牌官网现状-百度和360搜索品牌车型词首页无名爵官网信息展现,名爵6,无官网排名结果,名爵EZS,无官网排名结果,名爵电动车,名爵官网,品牌官网现状-品牌产品页面SEO规范设置不足，无法争取更多排名结果,名爵ZS 全球百万畅销版-上汽MG名爵官方网站,现状：,现状说明：,问题1：页面仅安排Title标签，缺17、失keywords及Description内容问题2：现页面SEO规范设置简单，难以覆盖更多的检索排名结果,品牌官网SEO主要问题整理,页面与常用搜索词相关性低，Title缺少常用搜索关键词,影响网站关键词排名/流量,搜索引擎不能快速识别图片内容，导航图片ALT内容缺失,影响网站权重提升,搜索引擎无法良好识别页面为自适应，缺少移动端页面识别代码,影响网站移动端排名/流量,网站地图未及时更新，Sitemap里包含失效链接,影响网站权重提升,品牌检索现状-百度及360平台存不当信息需处理，搜狗平台良好,不值得购买,性价比不高,名爵的车质量怎么样,名爵的车质量怎么样,信息陈旧、不是首选推荐,名爵的车18、质量怎么样,品牌检索现状-知乎/百度知道存销量差/内饰/变速箱问题等不利信息,销量差,内饰一般，推荐竞品吉利,变速箱问题,品牌检索现状-品牌车型贴吧首页存多条负面结果,异响问题,名爵ZS,灯自动亮,刹车异响,名爵MG6,品牌检索现状-品牌部分车型名称词条需进一步完善,名爵MG6,名爵zs纯电动,名爵eHS,名爵6,品牌检索现状-品牌车险词下拉结果存在负面引导词,品牌检索现状-品牌车型关键词存推荐竞品及负面相关检索,品牌检索现状小结,品牌口碑品牌口碑词存在负面主要车型贴吧首页存在负面百科部分车型信息需要完善相关搜索/下拉存在负面,品牌核心,官网基础SEO指标有待提升官网品牌车型词检索首页无官网排19、名官网多种SEO优化规范问题有待提升,4,SEO优化策略,品牌舆情处理、百度及第三方平台口碑优化,口 碑,核 心,危机 公关,品牌,占位,口碑优化,关键词排名,站内 优化,站外 优化,核心品牌词首 页品牌占位，网页/三方平 台舆论监控,负面收集负面删除或压制正面内容发布每日负面及优化进度 反馈机制建立,贴吧负面优化，吧内运营等三方论坛口碑发布回复其他平台品牌维护,结合网站及需求筛选需要优化 的关键词关键词区分优先级进行优化关键词集中拓展,针对关键词站内优化新建文章资讯页面站内TDK、H标签等 优化元素调整；,高权重平台外链发布百度系产品/三方平台口碑 软文建设,名爵汽车2020品牌SEO阵地,20、名爵汽车2020 搜索优化整合,名爵SEO优化策略-品牌官网结合品牌口碑阵地全局覆盖,搜索舆情优化,1、网页负面删除2、搜索网页负面压制3、相关词优化4、下拉框优化5、,口碑提升,官网搜索优化,1、百度、搜狗、360，今日头条等搜索优化2、站内资讯等框架填充3、站外外链发布4、,1、品牌、口碑词优化2、百度系产品发布3、今日头条优化4、新闻优化5、,30%,50%,20%,名爵SEO优化-SEO工作重心安排,搜索优化,搜索“名爵汽车”等关键词，搜索网页负面信息删除及压制，下拉框、搜索词优化；“名爵汽车”、“名爵”、“MG”等品牌信息输出，口碑优化；百度、360、搜狗、今日头条等网站关键词排名提21、升；,优化方法模拟用户点击页面内容调整外部链接,舆情监控舆情渠道舆情关键词舆情分析预判,取得效果稳定现有占位替换高权重占位新增官网业务入口占位,02信息铺设铺设渠道选定内容撰写新闻稿热点稿产品服务图片视频等,03,04,05,01,负面处理处理流程处理手段入口管理舆情处理结案负面反弹跟踪,5步获展现，循环分析，精准定位，全盘布局！,负面处理,信息铺设,优化方法,舆情监控,目标效果,名爵SEO舆情优化-危机公关全盘布局,名爵SEO舆情优化负面处理方法扁平化的负面处理流程，采取先投诉多重处理方法，最大限度缩短舆情处理时长。,官方投诉,II提交材料1等待审核结果,定对略制应策,负面源处理,联络编辑发22、帖人或渠道进行删除沟通 A小时内确认是否可删除，成功概率及删除时长,从优化手段、时间、平台、内容多纬度沉淀优化经验 技巧，方法。,负面屏蔽,负面处理,回 矿优化总结,利用技术手郎肪 侣锄 磁，舆芦詈心子趴；全年更新，超 过 1 7 0 G雇矗,舆情跟踪,负面压制,最新4 A 名案利用现有正面新增信息作负面 压制；2小时内确定压制方向幻玉 制出首页前三页时长,针对已经完成优化的舆膺进 行针对性跟踪，降低反弹概 率。,技术手段,针对负面不断给百度发送数据包，告知信息不可信或者存在虚假,FuSIO、l,二譬芦笠ng,名爵SEO口碑优化-百度系+新媒体合力扩张品牌曝光,基于搜索引擎的占比及汽车行业的热23、门新兴媒体，主要选择百度下拉、首页、品牌百科和品牌贴吧等进行品牌曝光 和口碑建设，选择今日头条、知乎和小红书捕捉行业人群，根据不同推广规划期推广热门单品或产品类别，强势种 草，扩大推广范畴。,百度系,下拉框位置-曝光&引导点击,首页位置-曝光&口碑占位,贴吧站内-创造话题&引流,新兴媒体,知乎平台-知识营销&热议代入,小红书平台-种草效应&爆品带货,名爵官网,今日头条平台 官网曝光&热点推荐,百度百科-曝光&口碑占位,虎扑平台 品牌曝光&热议代入,名爵SEO口碑优化-多区域布局，提升品牌口碑覆盖,核心关键词选择 品牌、车型、口碑词正面口碑覆盖,新闻平台,行业平台,口碑平台,百度网页（前三页）,24、检索下拉框及相关搜索版块（PC&移动）,名爵SEO口碑优化-新闻发布贴近用户关注点，提升品牌口碑及产品形象,贴靠行业热点,贴靠事件热点,内容贴靠持续性汽车行业热点，吸引更多人关注,借用热点话题，露出名爵车系，提升形象,贴靠行业关注点,贴靠用户记忆点,内容贴靠汽车行业关注点，突出名爵汽车优质形象,内容贴靠用户记忆点，加深用户印象，打造独有标签,名爵SEO口碑优化-垂直论坛安排优质文章部署及用户关系维护,提升品牌口碑,部署优质文章 互动问答,维护咨询帮助 车辆故障,品牌口碑传播，强化产品力植入品牌，传递品牌硬实力借助车友社区增强品牌影响力,答疑解惑，树立品牌良好形象维护用户关系，提升活跃度加强正面25、引导，提升用户粘性,名爵SEO口碑优化-检索下拉&相关检索,词,下拉,相关搜索,十万左右买什么车好 名爵,十万左右买什么车好 名爵,十万左右买什么车好 名爵,正面口碑,名爵SEO口碑优化-品牌贴吧覆盖用户关注点，解决用户潜在疑问,从车型配置说明、性能参数、安全、质量,、价格、,图片等出发，撰写发布用户关注内容,名爵SEO口碑优化-品牌百科完善词条内容，合理引导用户,品牌百科,车型百科,完善品牌动态、旗下车型信息,名爵SEO口碑优化-品牌图片，优化带有品牌logo的新车型图片,百度图片,百度大搜,名爵SEO口碑优化-百度文库品牌车型内容优化发布，扩张品牌曝光,1.顶部文字链：展现机构信息3.机构26、相关内容：包含外链与文档5.锚点词标蓝知识批注直接访问企业官网4.内容提供机构详情：点击图片或文字区域均跳转到官网2.展开出现页间广告：若有多条推荐信息，则由下向上回滚显示商家活动/介绍信息，吸引用户,名爵SEO口碑优化-视频分发,更好辅助品牌的口碑传播,视频内容-因地制宜内容产出（官方+第三方）,传统视频,自媒体视频,短视频,用户获取方式：搜索 传播：官方+第三方 视频：测评、产品介绍展现：搜索端+自身平台优化方式：排名优化+互动,用户获取方式：搜索+推荐 传播：官方+第三方视频：测评产品介绍，体验 展现：自身平台优化方式：互动,用户获取方式：搜索+推荐 传播：第三方视频：短视频，植入 展现27、：自身平台优化方式：互动,名爵SEO百度百家号优化-配合“双引擎”，实现场景化内容供给,延 迟、满 足,用 户 兴 趣,容 找,找 内 容,名爵SEO百度百家号优化-优质内容&视频发布，获得海量推荐流量,主号：名爵汽车发布品牌相关内容,小号：发布竞品对比内容,小号：发布车辆评测,小号：发布汽车保养,小号：发布汽车行业 动态/新车上市,小号：发布提车作业/用车经验,百家号-名爵文章,贯穿”汽车使用的全流程”的各种场景 覆盖整个汽车营销的各个环节,用户,产品,内容,头部轮播内容精选汽车资讯、热门直播、主题活动等汽车服务阿拉丁车型库、百度指数榜、车主服务小程序精选栏目兴趣点内容聚合,12,345,热28、门话题有奖话题征集讨论,达人榜单自媒体达人影响力周榜/月榜,名爵SEO百度百家号优化-汽车频道助力百家号，场景化内容聚焦升级,名爵SEO百度知道合伙人优化-权威内容生产,增强品牌曝光,表达需求,满足需求,用户需求透视,结果供给,自主导入 问答对,回答高点击量问题,产品说明 书拆解,需求分发,权威内容供给,用户留资,品牌曝光内容互动服务连接,名爵SEO小程序优化-申请百度小程序，获流量红利,精准直达,Feed流展现,自然搜索,名爵SEO小程序优化-百度智能小程序搜索入口示例,名爵SEO口碑优化-今日头条,标签：汽车/名爵/发动机,数据来源：今日头条平台数据,千人千面，精准触达目标人群,月活跃用户29、超过1.75亿,日活跃用户超过7800万,单用户每天使用时长76 分钟,单用户每天启动超过9 次,名爵SEO今日头条优化策略-精准触达目标用户，刷新用户已有认知,内容分析引导产出热点文章关键词剖析 动态借势高关联热点,推荐精准触达用户紧抓黄金时段发布账号属性贴合优质内容精准触达,运维头条文章维护发布内容效果监测文章互动提升可信 度,更新最新动态更新提升文章热度替换 陈旧文章正面声量来铺新品,名爵SEO今日头条优化-名爵官网优化，搜索关键词排名靠前,头条搜索官网优化：根据头条算法原理，配合网站内容，获得关键词排名的展现和流量。,丰富资源保证官网安全优化，正规优化,定向方案根据产品定位、卖点、受众30、 特点，适配广告创意和定向 内容，增加转化率。,批量优化批量关键词化排名提升至头条 首页位置。支持海量关键词同 时进行优化,服务经验2014年-2019年，SEO优化团队 服务百万级流量的大型网站客 户多达数五十家。最早做头条 搜索优化的服务商。,机器内容分发是未来互 联网媒体的必然趋势,文章内容,相似阅读,发布账号,兴趣类别,推广时机,发布时间 标签人群,通过三维控制，牢牢把握今日头 条算法，使得分类文章能精准触 达目标人群,内容切词权威引用 内容热度,名爵SEO今日头条优化-头条号优化，把握三大维度，实现精准推送优化,吸睛标题,图文并茂,对今日头条上的用户而言，一个吸睛的标 题更易促使用户31、点击阅读,在进行参数介绍及品牌对比时，图文并茂 的内容展示更能留住用户阅读全文,代入个人使用体验分享，场景描写更生动，能让读者找到共鸣，让口碑更具吸引力,行文思路分析,分析今日头条的热门文章，行文思路大致如下：汽车行业知识科普从哪些参数对汽车车型进行考虑（口碑、价格、售后等）不同价位可买到哪些 不错的品牌品牌对比及评价,场景体验,名爵SEO今日头条优化-头条内容把握人群兴趣点，安排热门话题打造,名爵SEO口碑优化-知乎,性别男：53%女：47%,年龄24岁以下-22%25-30岁-30%30-35岁-31%36-40岁-14%,学历本科以上：80.1%近两成海外留学经历,黏性每日平均浏览时常超32、 过60分钟,收入中高收入-22%家庭月收入大于2W-41%,中文互联网最大的知识平台,汇聚着时代中坚&未来之星,数据来源：知乎平台数据,日活3400万,用户1.4亿,问题2300万,回答1亿,地域一二线城市：60%,名爵SEO知乎优化-知乎引流优化方法,商业广告,机构号运维,炒作热帖,大V发帖,黑科技,信息流广告主要有大图、文字、视频等,自有产品矩阵，官方发声，用户维护,关注者：34W+,利用大咖、素人账号等互动 方式，炒热话题,他们是各行业意见领袖，有较多粉丝,高热问题下品牌排名置顶，让用户看见,黄衔临床医疗 消化科医生14745654回答关注者河森堡国家博物馆讲解员90152k回 答 关33、 注 者李老鼠汽车话题优秀回答者130221k回 答 关 注 者,名爵SEO知乎优化-知乎回答置顶优化进行知识营销，搭建用户认知体系,品牌知识,大众用户,搜索占位信息置顶,用户体验 对比推荐,权威介绍 大V评测 知识科普,深度互动,内容灌输,种子用户,生 产 内 容,生 产 内 容,覆盖 曝光,名爵SEO知乎优化-聚焦品牌优势，加强用户对名爵的认同感,1、与高赞答案互动，“信任大牌衣服的效果”内容；2、提出观点：在海量网站中筛选，难度太大且无必要。与其选来选去，不如选个靠谱儿明星都在用的平台，一劳永逸；,3、推荐唯,品会商城，与淘宝对比，强调唯品会“品牌特卖”的特点，凸,显唯品会“下限高”；,34、从专业4、知详识细教介育绍的唯角品度会，在科折普扣消、费穿者戴关品味于上购的买优家势用。汽车的各种疑问，促进消费者,形成对家用汽车的整体认知，进而对产品产生信任，起到思维转变效果。撰写发 布符合知乎平台传播习惯与调性的问题与回答，突出名爵技术好、设计好、操控 性强等特点，并以真实使用用户的身份，使用户身临其境，感同身受，提高用户 对品牌的认同感。,行文思路,技术先进,操控性强,经济适用,售后及时,性价比高,省油,车型好看,名爵SEO优化-小红书,一款深度UGC口碑种草平台,1.5亿3000万18.3min36%,总用户数月活用户单日使用时长中等消费者占比,150millon数据来源：Analy35、sys 易观,4,3,2,小红书笔记可通过连接和截图进行分享，成为电商种草贴,热门内容激起用户购买同 款兴趣，引导用户购买,购买后，可通过“购买笔记”分享感受，获得认同感,1丰富的内容形式，各类UGC分享，满足用户好奇心,名爵SEO小红书优化-小红书平台人群画像分析,小红书使用年龄人群占比,中青年,女性为主,83.35,16.65%,小红书中女性居多，大多集中于25-35岁，此阶段用户正处于有一定的经 济基础，追求生活品质，有自己的爱好，积极乐活,25-35岁年龄占小红书用户的62.88source:Iresearch Index,名爵SEO小红书优化-小红书平台人群画像分析,追求高端 生活品36、质,热爱&享受生活,满足于 高颜值,讲究生活品质,追求那个更好的自己做一个精致的猪猪女孩,名爵SEO小红书优化-四类优化方式，提升品牌高曝光,小红书官方账号+商城账号品牌信息传播、活动官宣,官方账号运维,KOL发声+媒体合作关键意见领袖影响、传播造势,意见领袖造势,产品测评+内容种草贴近生活的好物分享、细节化展现,素人打CALL,强相关话题+搜索占位强势曝光、打造网红单品,名爵,黑科技加持,名爵SEO小红书优化示例-强相关话题+搜索占位，打造网红单品,适合女生开的车/排名优化,贴靠行业热词，引发用户的主动点击渗透式口碑种草与场景化相结合，增加用户的信任度 精准粉丝互动，提升用户好感度,首页首屏37、出现名爵汽车相关笔记，提升品牌曝光,名爵SEO官网站内优化策略-选准关键词，抢占搜索首页排名,官网首页占位+熊掌号,关键词定位+布局,官网基础优化,通过关键词排名首页占位提升流量接入熊掌号，抢占移动端,各个维护优化网站（代码+结构+内容）提升网站表现（收录+排名+权重）,关键词拓展关键词分类关键词规划关键词布局,名爵SEO官网站外优化策略-外部链接建设辅助提升官网权重,链接目的提升网站权重、页面关键词排名吸引访问流量链接方式文本链接图片链接网址链接,链接渠道百科/问答平台博客/论坛平台分类目录其他,名爵,网易,新浪,和讯,百度,天涯,搜狐,首页链接：通过在同行业、类别网站进行首页链 接添加，传递对方网站权重，提升自身网站权重。,锚文本外链,感谢观看,