1、CONTENTS,PART 01.车型市场分析,PART 02.上市传播造势,PART 03.上市活动规划,PART 04.后续传播规划,PART 05.终端上市规划,01,PART01.车型市场分析,长安UNI-T车型概念标签,未来科技量产者,UNI作为长安汽车旗下全新序列，其概念标签打破了当前产品所主推的“保值”、“品质”、“安全”等市场常规卖点标签，放弃了“稳健”的产品方向，“未来科技”的属性足以表明UNI-T将是一款具备强烈个性化与深度智慧化的独特产品。,长安UNI-T车型简要,车型含义,Named 智慧,Intimate 服务,Unique 设计,自有引力,沟通概念,目标人群,产品魅2、力,产品定位,Slogan,未来科技量产者,集年轻化、个性化、互联网化为主要特征的新中产阶级，即“现代乐活族”。,街跑SUV,平台 设计 智慧 驾控,长安UNI-T车型竞品,VS,长安02,C-HR,奕泽,GS4,2020年1-3月华南战区紧凑型SUV&小型SUV整体市场情况,根据以上数据显示，2020年1-3月华南战区总上牌量为679368量，其中紧凑型SUV与小型SUV上牌量227022量，占比33.42%，SUV市场前景依然可观。,2020年1-3月华南战区紧凑型SUV&小型SUV各省份市场情况,根据以上数据显示，华南战区紧凑型SUV与小型SUV市场容量以广东省为首，其次为湖南，以及广西3、江西、福建和海南。,2020年1-3月华南战区竞品销量情况,根据上图显示，主要竞品车型长安02、奕泽、C-HR三款车型的销量重点省份为广东、湖南、福建。因此，长安UNI-T的上市营销重点城市将以三省省会广州、长沙、福州为核心，全力抢占市场份额。,选取广州、长沙作为区域上市核心城市围绕UNI-T“未来科技量产者”概念及“街跑SUV”定位 针对“新中产”的生活调性以“黑科技”为话题切入点展开系列线上高频趣味互动+一场落地话题爆炸事件，展现车型魅力与超强实力不断累积步步升级车型关注热度最终在6月20日进行热度释放，双城联动同步火爆上市试驾终端后续上市品鉴会全区域开启，将前期关注度转化为销量,区域上4、市营销策略,区域上市营销规划MAP,5月20-5月31日,6月1-6月10日,6月10-6月20日,7-8月,线上媒体预热期,线下活动话题期,上市活动造势期,上市后宣及终端活动期,6月20日 广州、长沙双城同步上市,未来科技主题H5互动“谁指引着我们的生活”“智能互联是个什么鬼”电台深度合作新车抢先体验“接送上下班活动”,“超引力触电”用实力说话长安UNIT挑战张家界99道弯UNI-T能否挑战99道弯？“最美国产街跑SUV”不止有颜？城市新中产四大KOL形象代言三大城市汽车圈老炮深度试驾,定制标记黑科技生活小程序“黑科技生活”社交互动预热“标记我专属的黑科技生活“短视频创意大赛全渠道“黑科技引5、力”系列互动话题传播弯道圈速榜UNI-T粉丝征集新车巡游+上市+试驾挑战,黑科技生活CRM维护后续媒体传播报道终端集客转化战区所有服务中心上市及区域上市配合动作,02,PART02.上市传播造势,车型预热话题开启,【选题内容】：围绕长安 UNI-T“未来科技量产者”这一主要标签，通过不同行业的国产标杆产品，比如：手机中的小米，电视中的乐视TV，给中国年轻人带来了哪些“科技生活”的指引？引出即将引领我们生活的“长安UNI-T”，一部年轻的新中产、“现代乐活族”喜爱的科技未来科技汽车。用“未来科技”的方式，引领年轻人的生活，凸显长安UNI-T亮点。,长安UNI-T,指引着我们的生活？,引入汽车行业6、“未来科技”国货产品长安UNI-T，体现产品力,收集网友信息参与用户都可以获得手环报名即可参与优惠购车活动,创意H5主题,姓名：电话：车型：,长安 UNI-T,下一个，指引我们生活的“国民英雄”将会是谁？,长安 UNI-T耀然上市致敬曾经指引我们生活即将指引我们生活,长安 UNI-T专注国民”新中产”的未来科技SUV,选择不同行业指引生活“未来科技”国货产品,创意H5,谁指引我们的生活？,车型预热造势活动,【选题内容】：创作滑稽、搞笑的风格漫画，通过一些列热门的话题植入“未来科技”如何影响现在的年轻人的生活。比如：按照一天的时间轴讲述年轻人对比年轻人被指引的生活为故事主线，引出用车生活中，植入7、“长安 UNI-T”并体现产品力。,长安UNI-T,趣味漫画,创意H5 工作篇,结合不同场景，体现不同智能产品对生活的影响，引出长安智能车生活,收集网友信息领取预售优惠优惠券金额（100,200,300元不等）,创意H5主题,姓名：电话：车型：,长安 UNI-T与你驭见属于年轻人的未来科技生活,ONE DAY未来科技正确打开方式工作篇,长安 UNI-T,AM 7:00还在睡大觉？该起床上班啦！,A、被智能手环温柔的震醒B、手机闹钟准时响，广场舞嗨起来C、自带人体闹钟，到点自己醒,AM 8:00,AM 12:00,PM 18:00,场景二：智能办公,场景三：智能点餐,场景四：智能用车生活,长安 8、UNI-T驭见未来用车生活,以“一个年轻人”如何驭见“智能生活的一天”，漫画表现方式,领取长安UNI-T预售优惠券,男生说出音乐名称，长安智能设备自动搜索并播放音乐，体现长安的智能设备属性,收集网友信息领取预售优惠优惠券金额（100,200,300元不等）,创意H5主题,姓名：电话：车型：,ONE DAY未来科技正确打开方式约会篇,长安 UNI-T,约会场景男：你喜欢听什么类型的音乐?女：JAZZ,A、甜蜜蜜B、东风破C WhatAWonderfulWorld,模拟约会场景，让男生挑选女生喜欢的音乐,男：WhatAWonderfulWorld（男生说话出歌名，音乐开始响起）,长安 UNI-T与9、你驭见属于年轻人的未来科技生活,领取长安UNI-T预售优惠券,浪漫的约会开始了,女生洋溢灿烂的笑容浪漫的约会从智能开始,创意H5 约会篇,电台深度合作（选取各省份收听率前2位的省级音乐电台）,强强联合迸发最强音！,以栏目粉丝群体传播渠道为主阵地以生动的体验式传播为主输出,以UNI-T车型卖点出发设计传播内容及体验内容，用现场联线形式传达体验客户的真实感受，配合主持人口播来传达产品关键性信息。,产品功能为导向营造期待感,往期案例,长安UNI-T接你上下班,主播带你亲密接触未来科技,话题落地,栏目口播招募,合作导入,每辆专车需保障内外清洁，并配备礼品袋：UNI-T定制礼物+UNI-T产品手册+饮用10、水+小点心（爱心早餐及下午茶包装印制长安汽车LOGO）；直播专车司机需先接送合作电台直播主持人，再按时接送幸运听众；专属司机需着正装，按时抵达目的地门口，提供贵宾式接待服务。,1,客户筛选,电台电话报名活动，一对一筛选出最合适的目标客户作为幸运听众；,2,专属接送,按照约定时间抵达客户所在地，提供私人定制型上下班接送服务；,3,直播互动,合作电台主持人跟车互动，事先会给到主持人几个有关产品的问题以及活动信息，激发幸运听众对UNI-T产品的兴趣；,4,贴心关爱,为幸运听众提供贴心的爱心早餐和下午茶，提升幸运听众对UNI-T的关注偏好，促进口碑传播。,UNI-T超引力来袭接您上下班,合作导入,车型11、预热造势活动,#超引力来袭，驭见未来#当智造遇上潮流，你触电了吗#鼓励活动参与者，上传活动参与自拍，或者是车内合照，以九宫格形式，上传至自媒体平台（微博/微信/抖音短视频），将额外获赠精美小礼品一份,自媒体阵营矩阵式传播,电台深度合作（选取各省份收听率前2位的省级音乐电台）,长安UNI-T接你上下班,车型预热造势线下活动,第一次超引力触电挑战张家界99道弯,线下,世界最险公路，更是赛车手们的练胆之地！公路仅10公里长，大道两侧绝壁千仞，空谷幽深，却有99道弯，海拔从200米急剧提升至1300米。公路一侧临山，另一侧绝壁千仞，空谷幽深，180度的急弯此消而彼长，层层叠起，被誉为“天下第一公路奇观12、”,车型预热造势线下活动,事件主题,中国美 飞跃99道弯,UNI-T神车挑战99道弯,品牌层面,一场挑战与突破的旅程,产品层面,围绕品牌产品力作为核心展开延展，以“探索”与“征服”作为活动的主题强调UNI-T未来科技的进取精神以及活动的挑战性,征服99弯体现UNI-T智能等产品力,车型预热造势线下活动,线上,广东、湖南、福建、广西、江西、海南集结六省30余家媒体+各行业精英KOL全方位造势发声,创想策略输出,在长安UNI-T区域正式上市前期，拉开一场浩浩荡荡极具声势的试驾测评，塑造一场营销大事件，吸引聚焦！,大展中国智造美挑战99道凌厉急弯,以湖南为爆点,UNI-T,先 声 夺 人,事件传播,13、KOL私域影响力,超级影响力六省城市KOL“KOL”在移动互联时代，无论是社交还是商业，垂直化特点愈加明晰。他活跃于互联网领域，社交媒体覆盖广、影响大。作为社交经济中“带流量”的人，对群体的购买行为有较大影响力,超级传播2家核心城市主流媒体广州、长沙各一家极具权威性的主流媒体将通过活动参与和亲身测评，产出高质量内容文；同时，网络、新媒体、电视、电台等全网媒体传播，聚焦全省目光。,双城六省大传播,通过4+3的原创矩阵测评（现场参与）+N的多媒体传播覆盖（辅助传播）六省大传播，聚焦UNI-T,集结六省媒体，面向全战区爆发超强声浪,UNI-T,KOL代表推介（广州）,时尚博主黎贝卡,美食达人浩哥,知14、名美食博主 大眼互娱签约博主 头条文章作者。多次获得年度杰出自媒体、最受欢迎美食KOL等奖项，全网粉丝400万+。,前南方都市报首席记者。2019年10月，首次出书今天也要认真穿；2019年，入选福布斯中国意见领袖50强。2016中国时尚自媒体大赏，2016今日头条年度人气头条号，华南地区最受欢迎时尚自媒体、年度十佳时尚自媒体、最具商业号召力时尚自媒体，鲁豫有约&新榜联合发布2016值得关注的微信自媒体有料奖。,邀请与UNI-T调性相符的城市kol代言人,执行：邀请四位行业精英，形象与实力兼具的“智潮男人”作为UNI-T生活的代言人,广州,KOL代表推介（广州）,邀请与UNI-T调性相符的城市15、kol代言人,青年创业家谢萌,执行：邀请四位行业精英，形象与实力兼具的“智潮男人”作为UNI-T生活的代言人,骑行达人王卫,2008北京奥运火炬手。骑行达人公益践行者。广州亚运的宣传者。多年从国内到东南亚骑行万里路同名书籍王卫：骑行超越平凡生活,80后新生代企业家代表人物之一。广州正佳集团实际控制人、副董事长兼执行董事，Hi百货创始人，广州市政协委员，第十六届亚运会火炬手。1980年4月出生，祖籍山东，毕业于美国乔治华盛顿大学金融专业，中山大学工商管理专业硕士研究生、中国人民大学研究生学院工商管理硕士学位。,广州,KOL代表推介（长沙）,长沙,KOL代表推介（长沙）,时尚编辑许志魁,音乐主持李16、治,年代音乐台午高峰老友万岁主持人，广播主持20年曾连续获得长沙市广电总局广播最佳档目，十佳主持人 2016年超级女声评委 2017 年快乐男声评委知名电台国际流行音乐节目世界音行音乐设计师曾多次刷新同时段收听率湖南卫视奥运2008湖南经视时间卫斯理电视主持人,资深媒体人、时装周特约评论员、策展人，曾担任湖南潇湘晨报社晨报周刊时尚版主笔，现为中南出版传媒集团会展公司品牌副总监，多次策划影响全国的时尚事件，并经常跨界合作全球时尚媒体人、设计师及show room。,邀请与UNI-T调性相符的城市kol代言人,执行：邀请四位行业精英，形象与实力兼具的“智潮男人”作为UNI-T生活的代言人,长沙,六17、省媒体代表推介,曾经的汽车4S销售、市场从业者，现在的汽车行业自媒体达人、车评人、车手、文明行车/安全驾驶推广者，湖南玖号驾控团队创始人之一。评测过的品牌百余个，深度驾驶过的车辆售价涵盖2万元至600万元区间，对各品牌量产车的性能了如指掌。各大主机厂专业试驾活动的常驻车手。其自媒体订阅号基于其十余年汽车（赛车）行业积累的丰富经验来创作内容，从评车、购车、养车、玩车各个方面为粉丝构建了一个经验分享和交流的平台。,潇湘晨报汽车事业部主编，自媒体飞机哥教你玩车创始人张翼，同时兼任“中国新主流媒体汽车联盟”湖南区域负责人。专注汽车媒体行业12年，曾荣获湖南省新闻三等奖。2016年初创办飞机哥教你玩车自18、媒体，已入驻微信公众平台、搜狐号、头条号、天天快报、车家号、百家号、一点号等7大平台。单篇最高阅读超过140万，拥有粉丝集群超过5万人。,金鹰955电台汽车栏目马路英雄传主持人、车顾问，湖南汽车行业十大媒体人之一。入行十余载，沉溺于对汽车的痴迷无法自拔，也因此其专业度备受业内各大品牌以及听众的肯定。是各大品牌新车发布、新品测试的常驻嘉宾。2018年5月开始创办运营自媒体老李撩车，短时间内凭借其自身的专业度及在听众中的人气迅速吸粉。,极限挑战之旅,驾驶UNI-T挑战天山门99弯，体验UNI-T智能科技带来的非凡体验,通天大道垂直落差超千米，充分体验UNI-T黄金动力组合的优越性,以及UNI-T结19、构车身带来的安全感。多个连环180弯道，充分体UNI-T的强劲抓地力,以及四轮转向的高安全性,挑战通天大道99弯道,AM10:00 天门山集结,AM10:00 型潮品鉴,AM10:15 路线安全讲解,AM10:30 车队发车,AM10:30 动/品/智体验,After 内容/美图/话题产出,行程规划,事件传播,【传播方向】：以图文、视频等方式宣传长安UNI-T张家界试驾活动，通过专业地对新车的未来科技，内外设计、配置、售价、空间以及用车情况进行解读，反映出UNI-T超凡产品性能。自媒体创意图文：UNI-T成功挑战99道弯！专业深度测评稿件主笔解析UNI-T 如何成功挑战99道弯,UNI-T成功20、挑战99道弯！,事件传播,【传播方向】：KOL以幽默诙谐的口吻讲述长安UNI-T挑战99道弯事件，通过亲身体验，引入产品亮点，点出“智潮”格调。最后文末引出长沙上市会信息，CALL你到上市现场近距离品鉴。社交平台引导分享：网上社交平台发起#不止潮美，UNI-T成功挑战天险#以及#UNI-T CALL你到现场#等多个话题,UNI-T燃爆卡路里！,素材产出,专业深度测评稿件,车型展示视频+活动集锦视频,此次活动重在通过有一定影响力的圈层人物，进行以点到面的传播辐射，塑造UNI-T良好口碑，产出专业深度测评稿件,UNI-T美图+景区车图,全网大传播,媒体报道汇总 活动见刊媒体5家；媒体发布文章报道421、5篇次；KOL公众号测评软文4篇；专业评审人发布专业稿件3篇；自媒体发稿5篇次；曝光100w+频次；重点位置推荐6w+频次；阅读量20w+；,我给UNI-T打十分,UNI-T神车挑战99道弯,UNI-T神车挑战99道弯,精彩视频锦集,UNI-T高级美,国货好车UNI-T,03,PART03.上市活动规划,重点城市选择,首先/华南战区六省会如何选择？,综合各省份市场容量、竞品销量情况本方案建议选定广州+长沙为本次活动的核心承载城市,综合各省份市场容量、竞品销量情况,本方案聚焦广州+长沙为本次活动的核心承载城市与其他四省媒体形成区域联动聚合影响力,CHANGSHA,GUANGZHOU,重点城市选择22、,整体创意氛围,一场汇聚关注的体验上市活动，释放品牌未来使命。,生活分享,沉浸体验,长安UNI-T,上市环节创意氛围,营造双城同庆，高潮迭起无冷场的环节氛围,上市参与者感受创意氛围,通过精益求精的细节要求提升参与者感受,上市活动概述,活动主题：“未来科技 自有引力”长安UNI-T全新上市及试驾会活动时间：2020年6月20日活动地点：广州、长沙参与人员：潜在客户、老车主、媒体等300人（每家经销点邀约50人）,上市场地建议（广州）,广州二沙岛宏城公园,二沙岛艺术公园近1万平方米的草坪被现代灯饰分割成“钻石”造型广州市中心城区首个艺术草坪,三源色广州大观路试驾基地,位于广州天河区大观中路，北接广23、深高速，南接广州中山大道，与广州奥体中心相邻场地总面积：3.74万，综合试驾区：200*100m，发布厅：20 x15m玻璃篷房,上市场地建议（长沙）,位于浏阳河中心的小岛，与高铁站隔河相望，长沙原生态试乘试驾，新车发布，车辆测试的专用场地,长沙磨盆洲越野根据地,松雅湖生态宜居新城拥有280公顷,约4200亩辽阔水面,拥有独一无二的亲水人居环境，拥有长沙唯一的国家级湿地公园，三原色试驾基地在此即可道路试驾亦可场地试驾,长沙松雅湖湿地公园,活动规划亮点,活动之外，更具关注吸引力！,围绕科技 生活，整合系列“深度内容沟通”营销手段,活动规划亮点,线上线下，有节奏实效整合！,线上ATL,线下BTL,24、黑科技生活 SHOW TIMEUNI-T上市喝彩活动,店端销售转化,车主俱乐部 后续终端传播及关系维护,网络专题/硬广/软文+论坛+其他新媒体（微博、人人等）全程“黑科技引力”系列互动话题传播,“黑科技生活”社交互动预热,“标记我专属的黑科技生活“短视频创意大赛,活动规划亮点,May.,Sum.,Jul.,3大阶段，逐级推进释放实效！,前期预热部分系列传播预热亮点,前期预热,活动前期，打造全方位的传播及预热动作,媒体传播,电话/短信邀约,终端展厅物料,广播口播植入,KOL发稿合作,经销商自媒体传播,社交互动分享,异业合作终端展示,论坛话题炒作,Step#1 高调蓄势,Step#1 高调蓄势,为25、本季营销活动打造互动小程序黑科技生活空间。,Step#1 高调蓄势,黑科技生活 SHOWTIMEUNI-T上市喝彩型动,Step#1 高调蓄势,制造活动事件话题，全区域联动，征集圈速挑战高手！,时 间：2020年6月9日-6月10日地 点：区域各销售终端（4S店、车展现场、商超等）及经销商自媒体账号等,城市圈速榜等你登顶！,广州、长沙征集为主其他四省份各地推荐1个名额做加盟挑战邀约！,Step#1 高调蓄势,本土时尚科技异业合作，推出纪念款，打造科技生活潮流！,时 间：2020年6月10日-7月30日合 作：无限不循环,Step#1 高调蓄势,利用抖音/微视平台，开启黑科技生活花样SHOW！,26、时 间：2020年6月10日-7月30日内 容：开启抖音“黑科技生活”模式，拍抖音，赢上市现场入场券！更有机会赢得丰富大礼！,抖音#黑科技生活挑战赛,告别两点一线，NOW我要上线！,参与城市圈速入场，必须拍摄抖音话题，且更有机会赢得惊喜大礼！,Step#1 高调蓄势,通过小程序开启全城街区标记互动，激发UNI-T街跑SUV关注度！,时 间：2020年6月10日-7月30日,受众通过微页面，标记（签到）自己心中最喜爱的时尚街区/场所。可以是美食、文化、运动场所等最终根据标记地标，规划接下来城市巡游路线！,标记你心中广州/长沙的最街区”,我标记了悦方IDmall是我心中的“最街区”,我标记了长沙茶27、颜悦色是我心中的“最街区”,我标记了广州“中山纪念堂”是我心中的“最街区”,长沙,广州,中期活动部分UNI-T上市喝彩型动,中期上市,Step#2 上市活动,3大板块，让活动全天日程饱满有序,现场效果图（签到区）,现场效果图（舞台&观众区）,现场效果图（舞台区）,现场顶视效果图（互动&吧台区）,现场效果图(互动区）,现场效果图（吧台区）,Step#2 上市活动,长安UNI-T车队城市巡游，线下标记黑科技生活区！前往活动场地！,活动场地,亮点说明：巡游路线是由前期的“黑科技生活区”活动由受众群体互动决定！,巡游流程,车队汇聚“黑科技生活区”（前期线上互动选拔）张贴活动车贴 合影留念双闪出发，开启28、城市黑科技生活区巡游；,抵达 活动场地,黑科技生活区,示例路线,Step#2 上市活动,从车队入场停车到嘉宾签到入座，全程专业掌控无缝对接！,嘉宾签到时，礼仪为嘉宾分发活动手册及粘贴分组臂贴.,循环播UNI-T宣传视频,提供茶歇/冷餐,专业安保负责车辆停放及引导,专业礼仪接待及引导嘉宾签到,专业执行负责各区域功能环节,Step#2 上市活动,伴随灯光音效，开场倒计时，赛车宝贝演绎时尚舞铺垫SUV街区生活,舞蹈演员演绎科技体造型！,时尚街区赛车宝贝 炫酷开场,Step#2 上市活动,主持人开场，介绍今天活动的主要内容及到场来宾！厂家领导致辞，提升活动高度与调性！,领导上台播放领导上台音乐，并有礼29、仪人员引领！大屏幕画面显示领导职位与姓名！对到场的来宾表示热烈欢迎！,开场致辞,Step#2 上市活动,进行新车上市仪式，时尚科技震撼亮相，领导及重要来宾登场发动引擎装置，完成上市仪式。,上市仪式,主持人将视频画面与另一城进行现场连线对话领导上台启动引擎装置全新UNI-T震撼驶出亮相。,双城连线同步上市,Step#2 上市活动,讲解规则：体验环节开始之前，由专业人员讲解驾乘体验详情及任务规则！,1,签署协议：讲解之后由专人负责参与试驾人员签署试驾协议并审核驾照！.,2,3,嘉宾分组：嘉宾根据签到的臂章颜色分为A组、B组、C组！,A、B、C三组嘉宾分组体验三个项目，合理分配人员和时间，保障体验氛30、围。,竞技项目体验积分兑礼制度：每人凭参与各项目皆可获得对应印章和分数，最终根据分数不同兑换不同礼品！,Step#2 上市活动,正式体验开始之前，由专业特技车手行走综合赛道，表演精湛车技！提升氛围！,弯道漂移,热身赛道,Step#2 上市活动,圈速刷榜：根据长安UNI-T性能专设赛道打造完美竞速体验定义圈速赛新方式刷新圈速榜单,安保及引导人员：现场由专人负责秩序安保维护与嘉宾试驾分配引导；发令人员：根据车与车安全距离负责发令与发停车时间掌握；陪驾人员：专业陪驾人员在嘉宾试驾过程中进行专业的讲解说明。,弯道圈速挑战,A,B,C,D,E,比分规则：根据记时排名，撞到1个桩桶扣1S时间现场直接记录排31、名分数榜,生活体验：异界联合打造最潮生活方式，共赴一场时尚未来街区展，完美诠释未来科技生活。,Step#2 上市活动,未来科技街区&合影留念,现状布置化妆区+合影照片打印区,Step#2 上市活动,嘉宾休息：体验活动后，嘉宾汇聚篷房内，冷餐茶歇休息片刻。领导颁奖：由领导为获奖嘉宾颁奖。*奖项评比标准：根据嘉宾人手一本的手册印章数及分数评选.,冠军1名运动自行车,季军5名,户外工具包,参与奖多功能水壶,社交互动奖定制徽章,亚军3名,长安UNI-T车模,04,PART04.后续传播规划,Step#3 后续传播,系列集客销售转化设置,微页面作为CRM平台长期运作，黑科技生活版块针对车友开展系列从售前32、到售后的维护工作。,口碑深化销售转化,黑科技生活CRM维护,后续媒体传播,抖音创意大赛延续,终端集客转化,通过抖音创意大赛的举办，持续激活长安产品及长安一族口碑的活力，延续影响力。,借助体验营活动热度，武汉主流媒体进行深度活动报道，广泛传播。,店端销售顾问整理前期集客，精准告知或邀约，进行有效转化。,4大阶段，逐级推进后续服务！,Step#3 后续传播,目的：科技空间微页面黑科技生活版块为专项购车通道，通过黑科技生活形式影响前期集客；优化售前-售中-售后用户体验，提高购车转化效率；与微页面呼应，有效维护客户资源。,时间：2020年7月-8月主题：黑科技生活，共享季！载体：黑科技生活微页面+经销33、商官方微信公众平台内容：活动期间内，加入黑科技生活便有机会获得购车特权，好运享不停，惊喜连连看！,微页面图例,参与形式：进入小程序俱乐部版块，留下姓名及电话加入俱乐部。点击参与抢特权，便有机会抽取各类购车特权。购车特权示例：优先提车权、汽车精品折扣特权、精美购车礼等。,Step#3 后续传播,目的：通过抖音大赛激活受众口碑资源；社交互动，延续传播长安产品美誉度与吸引力；同步微页面，激活微页面长久运营影响力。,时间：2020年8月-9月主题：我专属黑科技生活-全新长安UNI-T抖音创意大赛载体：抖音+科技空间微页面+各类社交媒体内容：11秒“人+长安UNI-T+生活“=你的专属抖音，根据分享量评34、分兑换大奖,参与形式：拍摄抖音；链接共享至科技空间活动专属页面即可参与。活动大奖：一等奖：3000元油卡1张；二等奖：1000元油卡5张。500元油卡10张；,抖音创意大赛作品,Step#3 后续传播,后期通过当地主流媒体深度传播报道，延续口碑影响力！,获奖选手采访示例：标题：开启你的专属黑科技生活专访长安UNI-T“黑科技生活，共享季”活动冠军XX内容：通过对活动获奖者进行个人专访，借获奖者之口讲述长安UNI-T的完美品质和此次活动的精彩纷呈。获奖者专访主要由此次活动的亮点，长安UNI-T整体工艺的提升以及获奖者的切身体验三部分构成。在获奖者专访中收到良好的效果，可以达到加强后期宣传的目的。35、,Step#3 后续传播,通过前期积累的大量潜客，经销商市场人员进行精准攻克！,潜客来源：前期各类线上线下活动集客；转化载体：电话/短信告知转化关键：购车专属特权，限时1个月！特权噱头：“因为前期参与某某线上/线下活动，遂享受如下购车特权”特权形式说明：订车享受提前取车特权；购车享汽车精品7折优惠特权；,05,PART05.终端上市规划,（1）.预热传播期6月初-店头上市日前,（2）.活动执行期6月21-7月20日期间的某1天,（3）.后续传播期店头上市日至8月底,1.配合区域上市预热传播（必做）2.服务中心店头品鉴客户邀约（必做）3.服务中心七夕情人节活动（选做）,1.服务中心店头上市品鉴会36、（必做）2.服务中心店头预售交车仪式（选做）,1.区域试驾会配合（必做）2.服务中心上市品鉴传播（必做）,门店上市节奏&事项要求,门店上市展厅布置,上市期到店签到即可领取精致纪念礼+上市发布会纸质邀请函1份，营造客户尊享感，促进店头上市到客量。,门店上市展厅布置,展车DP点布置营造黑色科技感时尚街区情景，酷劲十足，在视觉上展示车型调性，迎合客户品位，刺激兴趣与好感。,整体布置氛围色彩简洁大方，精致有格调，切忌杂乱过度布置，洽谈区空间宽敞舒适，宣传物料与资料精简明晰。,门店上市展厅布置,设置城市街区生活展示区，营造UNI-T街跑SUV情景时尚氛围。,设置黑科技设备体验区，呼应战区上市“黑科技”传37、播主题，同时为车型气质赋能增进潜客好感。,Step#1 预热传播期,配合区域上市+店头上市品鉴会邀约,Step#1 预热传播期,店头上市品鉴会邀约（必）,核心对象邀约是本次活动的基础，活动开始前两周展开全面的邀约工作,Step#2 上市执行期,长安UNI-T XX省XX店上市品鉴会,活动主题：未来科技 自有引力 长安UNI-T XX店品鉴会活动时间:2020年6月21-7月20日期间活动地点：华南战区所有服务中心门店内活动对象：意向车主、预售订购车主、老车主拟邀媒体：当地媒体2家以上,长安UNI-T xx省xx店上市品鉴会,Step#2 上市执行期,长安UNI-Txx省XX店上市品鉴会|流程,38、Step#2 上市执行期,服务中心准备物料：签到横架喷绘1个（3m*4m）、签到桌1个（带白色桌布）、签到笔、签到表、桌花1个、签到礼50份,Step#2 上市执行期,服务中心准备物料：音响设备一套、舞台及LED屏搭建、主持人外聘（女性为优）、领导发言稿、TVC、音乐,长安UNI-Txx省XX店上市品鉴会|流程,Step#2 上市执行期,服务中心准备物料：展车提前清洁、银色车布1块、彩礼炮2个、舞蹈演员2-8人（现代舞）,长安UNI-Txx省XX店上市品鉴会|流程,Step#2 上市执行期,长安UNI-Txx省XX店上市品鉴会|流程,服务中心准备物料：TVC、PPT课件、讲师准备、音乐,Ste39、p#2 上市执行期,长安UNI-Txx省XX店上市品鉴会|流程,服务中心准备物料：订车礼品准备、抽奖转盘1个（或其他形式抽奖，由服务中心自行设计）choujian,Step#2 上市执行期,长安UNI-Txx省XX店上市品鉴会|流程,服务中心准备物料：饮料、点心准备，销售顾问跟单,区域试驾会配合（必做）,服务中心配合事项1,服务中心上市品鉴传播（必做）,服务中心配合事项2,服务中心交车仪式,贴心为车主准备交车纪念日礼物，展现品牌的人文关怀与亲切感,UNI-T,恭喜您成为UNI-T车主,新车喜庆氛围布置，制作精致合影道具，展厅所有工作人员与新车主合影留念，专业摄影师拍摄精美照片，展现品牌对车主的尊崇，尽享UNI-T尊荣与贴心服务，并通过车主的朋友圈传播展现车型的品质感。,服务中心交车仪式,UNI-T片名：交车仪式时间：地点：,拍摄交车日新车主VLOG，并剪辑成纪念小视频送予车主。,服务中心交车仪式,