武汉奥山世纪广场商业中心项目推广执行策略方案（11页）.doc-地产文库

武汉奥山世纪广场商业中心项目推广执行策略方案（11页）.doc

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商业中心

上传人：焦** 编号：78711 2021-03-31 10页 58.50KB

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1、谨呈：奥山奥山地产地产奥山奥山世纪世纪城城项目项目推广策略方案推广策略方案及及形象期形象期推广推广要点要点 2012011 1 年年 8 8 月月 2020 日日前前言言经过前期营销策略探讨,奥山世纪城项目进入营销实战前夕，在销售工作包括团队组建和现场优化等工作有条不紊进行的同时，项目商业的推广也迫在眉睫。基于项目年度营销目标，商业作为第四季度的重头戏，其推广也成为奥山世纪城市场影响力再造和销售目标达成的关键环节。按照上一阶段向贵方提交的奥山世纪城营销策略重整思路 1、2中的总体思路，在其思考基础上，我方现向贵方提交本推广方案。结合度营销节点要求，项目 9 月至 12 2、月的一季度周期内，要实现形象期、销售期和冲刺期三个主力阶段的贯穿，工作密度较大，且考虑前期市场评估中本项目商业认知不明晰的客观情况，故本案重点探讨形象期的推广落地问题，具体以营销重整思维为基本背景，释放本案商业作为其 150 万方整体规模的强力驱动载体。推广策略在以下三个方面进行铺叙展开：奥山世纪城商业理念的独特主张，传递项目商业定位奥山世纪城商业理念的独特主张，传递项目商业定位奥山世纪城商业价值体系的搭建，形成项目竞争壁垒奥山世纪城商业价值体系的搭建，形成项目竞争壁垒奥山世纪城商业销售买点说服度，快速影响目标买家奥山世纪城商业销售买点说服度，快速影响目标买家本轮报告对形象期推3、广的策略重点在项目商业定位和价值传达两部分上，旨在更有效的进行市场传导，短期内提升奥山世纪城商业的影响力，并结合销售排期，辅以推货节点说明。通过本次报告，希望能与贵司就第一阶段形象期的推广工作达成统一共识，从而指导和推动后续推广执行。（一）奥山世纪城商业定位（一）奥山世纪城商业定位结合商业通体特征和规划特色，对奥山世纪城市的商业理念进行形象概括，赋结合商业通体特征和规划特色，对奥山世纪城市的商业理念进行形象概括，赋予其传播概念，以利于众多价值点包容和推广传播。予其传播概念，以利于众多价值点包容和推广传播。 1 1、营销专用名：奥山世纪广场、营销专用名：奥山世纪广场 C.C MALLC.C MALL CCMALL 的内涵和外延：City&Center MALL C :C : MORE CITY（城市都会的升级版） C : C : MORE CENTER（城市中心的加强版） MAL

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