武汉奥山世纪广场商业中心项目推广执行策略方案（11页）.doc
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武汉奥山世纪广场商业中心项目推广执行策略方案（11页）.doc
1、谨呈：奥山奥山地产地产 奥山奥山世纪世纪城城项目项目 推广策略方案推广策略方案 及及形象期形象期推广推广要点要点 2012011 1 年年 8 8 月月 2020 日日 前前 言言 经过前期营销策略探讨,奥山世纪城项目进入营销实战前夕，在销售工作 包括团队组建和现场优化等工作有条不紊进行的同时，项目商业的推广也迫在 眉睫。基于项目年度营销目标，商业作为第四季度的重头戏，其推广也成为奥 山世纪城市场影响力再造和销售目标达成的关键环节。按照上一阶段向贵方提 交的奥山世纪城营销策略重整思路 1、2中的总体思路，在其思考基础上， 我方现向贵方提交本推广方案。 结合度营销节点要求，项目 9 月至 12
2、月的一季度周期内，要实现形象期、 销售期和冲刺期三个主力阶段的贯穿，工作密度较大，且考虑前期市场评估中 本项目商业认知不明晰的客观情况，故本案重点探讨形象期的推广落地问题， 具体以营销重整思维为基本背景，释放本案商业作为其 150 万方整体规模的强 力驱动载体。推广策略在以下三个方面进行铺叙展开： 奥山世纪城商业理念的独特主张，传递项目商业定位奥山世纪城商业理念的独特主张，传递项目商业定位 奥山世纪城商业价值体系的搭建，形成项目竞争壁垒奥山世纪城商业价值体系的搭建，形成项目竞争壁垒 奥山世纪城商业销售买点说服度，快速影响目标买家奥山世纪城商业销售买点说服度，快速影响目标买家 本轮报告对形象期推
3、广的策略重点在项目商业定位和价值传达两部分上， 旨在更有效的进行市场传导，短期内提升奥山世纪城商业的影响力，并结合销 售排期，辅以推货节点说明。通过本次报告，希望能与贵司就第一阶段形象期 的推广工作达成统一共识，从而指导和推动后续推广执行。 （一）奥山世纪城商业定位（一）奥山世纪城商业定位 结合商业通体特征和规划特色，对奥山世纪城市的商业理念进行形象概括，赋结合商业通体特征和规划特色，对奥山世纪城市的商业理念进行形象概括，赋 予其传播概念，以利于众多价值点包容和推广传播。予其传播概念，以利于众多价值点包容和推广传播。 1 1、营销专用名：奥山世纪广场、营销专用名：奥山世纪广场 C.C MALLC.C MALL CCMALL 的内涵和外延：City&Center MALL C :C : MORE CITY（城市都会的升级版） C : C : MORE CENTER（城市中心的加强版） MAL
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