1、base,广州站上市策划方案,CONTENTS,01,项目概述,02,活动创意呈现,03,活动传播规划,04,执行提要,活动背景,“,”,产品解析,时尚科技SUV引领者,环绕立体音效、72色氛围灯、顶级音乐芯片,光影悬浮式格栅、城市音符LED大灯,三指飞屏、540透视底盘、T-BOX远程控制,超前智趣科技体验,“都市游艇”设计美学,草莓音乐智能交互系统,4种情景驾驶模式,智能驾驶情景交互系统,年轻化、越级的产品表现打造同级无法比拟的强大优势，为Z世代带来他们所憧憬的,集个性时尚感、激擎科技感于一体的都市潮玩座驾,目标消费者解析,购车价与年龄成正比，90后钟爱入门车车市“年轻化”特征突出，近6成2、为90后,他们是享受个性的潮玩前卫派,前卫独特的时尚品味，喜爱艺术潮流party个性张扬，天马行空，时刻保持激情，锐意进取享受高科技的质感，对未来有美好的想象虽被网红经济浇灌，但也关注商品质量，有国货情结,发-光-青-年,魅-力-广-州,遇 上,一场发光青年的“超燃”音乐派对，即将开启,发布会施策与创意,活动概况,粤燃青春追梦S光,帝豪S上市发布会暨发光青年潮燃派对广州站,活动时间：2022年5月22日 晚上18:3021:00活动地点：琶醍清曼音乐餐吧活动形式：音乐派对+新车发布+自由品鉴邀约对象：区域核心媒体约30人，区域潜在客户/吉利老用户约70人,图片,主KV,场地推荐,“5号停机坪”3、购物广场由78年历史的航站楼加固改造而成，是历史上个由机场航站楼改建的大型购物中心，是全球航空文化主题的购物广场。项目总投资达5.3亿人民币，建筑面积13万平方米，其中包括近3万平方米的大型室外生态园林停车场。项目将打造一个集国际精品名品、时尚品牌旗舰、精品超市、儿童主题乐园、国际特色餐饮、特色主题休闲娱乐、观光旅游、品牌发布、时尚传播为一体的大型购物中心。G5的诞生，将开辟广州新的商业发展格局，提升广州城市新形象，开创广州商业经济与娱乐文化的新纪元！,五号停机坪购物广场,PART 2,01,项目概述,02,活动创意呈现,03,活动传播规划,04,执行提要,传播亮点,挖掘目标圈层兴趣点，全方位4、覆盖性传播,线上投放、视频、海报，美图、H5等多渠道传播，为活动形成全媒传播矩阵,多渠道、高频次传播矩阵，为帝豪S上市活动加码,传播亮点,全网为帝豪S CGO推荐官打CALL,邀请本土知名歌手、舞蹈演员作为吉利帝豪S推荐官，全网发起CGO票选,以选取明星CGO作为噱头，为活动扩大声量,场地亮点,五号停机坪，城市潮流胜利，潮男潮女新蒲点,与帝豪S车型年青、时尚、潮玩的调性相符、集音乐与潮流于一体的商超,利用优越的场地特性，让帝豪S秀出个性,现场亮点,活动前期全网发起招募，以丰厚奖金礼品作为噱头，邀请“南区百位追光青年”到发布会现场参与K歌大赛，实现全南区联动，全市民参与,一场K歌赛，躁动全南区；5、一场上市会,声量大爆发,#南区追光青年K歌赛,现场亮点,充分利用活动现场大风车形象进行装饰，在大风车两侧悬挂“帝豪S 耀目登场”的发光文字，当新车亮相同时同步点亮，制造营销事件,让帝豪S的光芒，照亮每一位发光青年,#点亮大风车,现场亮点,在舞台两侧设置“极光天幕”光影展示区，光影效果覆盖全场，活动现场上空喷射雾幕与现场七彩射灯结合，营造七彩极光天幕，同时利用激光输出车型相关卖点,光影极光天幕，现场营造独特氛围感,#极光天幕,流程亮点-新车亮相,采用LED 盲盒开箱的形式为新车亮相打造独特仪式感，盲盒开启的同时DJ打碟同步上演让帝豪S的登场瞬间燃炸全场,玩转盲盒开箱的快感，打造独特车型亮相新方式6、,#盲盒亮相,流程亮点-新车亮相,采用RAP+舞蹈揭幕新车的形式，将潮流音乐与车型完美结合，邀请歌手演唱帝豪S专属RAP歌曲，同时舞蹈演员下场邀请领导上台为新车揭幕,演绎潮玩时刻，让新车揭幕更具趣味性,#燃炸亮相,流程亮点,活动现场加入DJ打碟秀，邀请CGO现场进行歌曲串烧演绎，帝豪S大型蹦迪现场即可开启，沉浸式体验，让品牌与用户玩在一起，产生深度链接,DJ氛围营造+直观的车型亮点，观感体验加倍,#DJ打碟,流程亮点,邀请专业说唱歌手，现场演绎帝豪S主题曲如果真的是比说唱 真的强你好几倍,潮流Rapper现场超燃开麦，洗脑式输出产品卖点,#歌手RAP帝豪S,流程亮点,发布会现场加入车主交车环节7、，邀请首批车主到场力证帝豪S，厂家领导为车主送上惊喜福利；,首批车主到场力证帝豪S，将潮玩基因传承,#惊喜交车,展车区背景说明,铁网+霓虹灯元素，营造青春活力，发光时尚的氛围搭配广州标志建筑异形KT版，露出产品usp文字与品牌SLOGAN,展车效果说明,展车外部采用荧光灯条或LED灯带绕着车身轮廓，展现车型多维动感造型展车内部放置吉他、小提琴、尤克里里等乐器进行装饰,展车外部装饰,展车内部装饰,创意互动-签到,“,纹身贴签到,为帝豪S上市发布会定制特色图案纹身贴，为参与活动的嘉宾贴上定制纹身贴进行签到，同时签到区发放帝豪S应援荧光棒、活动勋章、定制T恤,创意互动-音乐酷跑VR游戏,音乐酷跑VR8、,活动现场互动区域设置“音乐酷跑VR游戏”体验区，现场嘉宾可通过参与游戏感受不一样的帝豪S音浪派对,“,创意互动-光芒音房,光芒音房,活动现场互动区域设置“光芒音房”体验区，现场融合流行音乐表演、流行乐器体验让与会嘉宾体验别样音乐派对。,“,创意互动-尤克里里DIY,尤克里里DIY,为贴合车型音乐基因现场设置“尤克里里DIY”互动区域，邀请现场嘉宾充分发挥创意对尤克里里进行涂鸦，完成作品发布朋友圈集赞即可带回家,“,上市发布会,现场环节,场地规划示意图,发布会主舞台,音乐酷跑VR,音芒光房,尤克里里DIY,冷餐区,展车区,涂鸦车展示区,舞台区示意图,DIY互动+冷餐区示意图,展车区示意图,涂鸦9、车区域示意图,光芒音房互动区示意图,音乐酷跑互动区示意图,活动流程,重点环节-新车亮相,【惊喜登场】帝豪S亮相，以音乐之名嗨翻全城,动感街舞开场 邀请专业舞蹈团队现场演绎动感街舞进行开场表演领导致辞 领导上台分享吉利汽车公司战略、企业文化、品牌文化新车亮相 LED盲盒揭幕/RAP歌手表演+动感热舞，邀请领导上台揭幕,重点环节-新车亮相,【干货好物】帝豪S实力尽显，车型多方力证,产品讲解 帝豪S工程师以投屏连麦的方式讲车讲述车型核心USPCGO大咖力证帝豪S 邀请吉利CGO大咖上台演唱歌曲，同时为帝豪S站台帝豪S车主俱乐部成立 领导为车主俱乐部授旗，同时邀请车主分享用车感受，,重点环节-新车亮相10、,【年轻潮玩】趣味音浪派对燃炸全城，势不可挡,交车仪式、老车主证言 首批老车主上台交车，邀请老车主分享购车体验以及试乘试驾感受DJ打碟秀、乐队歌曲串烧表演 帝豪S蹦迪现场开启，全场火热气氛高涨，邀请乐队上台表演歌曲串烧节目南区百大发光青年K歌赛 邀请参赛者现场上台演唱歌曲，赛后进行评比，颁奖,PART 3,01,项目概述,02,活动创意呈现,03,活动传播规划,04,执行提要,传播MAP图,预热期/Warm-up Period（N-5起）,执行期/Execution Phase（N）,后续期/Follow up period（N+）,传播动作,品牌CGO票选（N-4）#谁是帝豪S星推官#,活动11、总结新闻通稿，持续发酵持续输出视频花絮及照片花絮，吸引潜客的高度关注输出口碑贴,主持人证言传播（N-3）主持人视频/海报,物料布置露出N-5,店内组织全员转发传播海报、视频（N-5起）,自有媒体渠道预热传播（N-5起）,品牌创意倒计时海报（N-5起）#潮玩帝豪S，粤闹粤精彩“,帝豪S长沙上市发布会,联合KOL/媒体，释放产品/活动信息网红现场直播,店头直播连线，团购收割,活动日开场前的预告9宫格传播，区域/终端经销店，官方双微一抖等传播活动现场照片直播15S小视频/专属美图/稿件/活动长图等持续宣传,H5邀请函（N-5）#帝豪S邀你一起种草#,媒体证言传播（N-3）媒体证言视频/海报,DJ个性12、海报传播（N-1）DJ视频/海报,舞蹈乐队传播（N-2）舞蹈乐队证言视频/海报,线上投放,区域全网覆盖，针对性线上投放（5.17-23）效果通、朋友圈、汽车之家、竞品拦截多渠道投放,厂家领导（N-4）厂家领导邀约海报,rapper圈层传播（N-4）时尚rapper视频/海报,百大青年K歌赛海报（N-5）发光青年尽情歌唱,传播节奏,传播内容,区域线上投放,投放时间：5月24-29日期间，至少在活动开始前13天的进行线上广宣投放投放内容：针对帝豪S上市活动进行投放传播核心：以长沙为核心联动各大经销商，并以活动优惠+活动噱头亮点为核心行动，因地制宜的选取媒介进行投放。,传播内容,线上集客H5邀请函,13、活动前5天制作活动专属H5邀请函链接，在微博、微信、自媒体平台、垂直媒体等各大平台传播帝豪S“发光派对”邀请函，深入展现车型亮点，利用H5增加车型记忆点,传播时间：5月24日传播渠道：微博、微信、自媒体平台、垂直媒体传播主题：#粤燃青春追梦S光#,传播内容,CGO线上全网票选,活动前4天制作“帝豪S超级星推官”线上票选链接，在微博、微信、自媒体平台、垂直媒体等各大平台进行传播，邀请参赛CGO发博拉票，扩大声量,传播时间：5月25日传播渠道：微博、微信、自媒体平台、垂直媒体传播主题：#谁是帝豪S星推官？#,传播内容,创意倒计时海报传播,结合车型与城市设计创意倒计时海报传播，在活动前五天形成朋友圈14、霸屏传播矩阵，增加车型及上市会曝光度，强化认知,传播时间：5月24-28日传播渠道：微博、微信、自媒体平台、垂直媒体传播主题：#种草S光，522粤式躁动#,传播内容,时尚出圈人物传播,邀请媒体大咖、厂家大咖、演绎大咖、时尚青年等组成帝豪S超吉联盟，在活动前期输出视频、海报进行传播，以帝豪S代言人的身份强势出圈。,媒体证言视频/海报 传播时间：N-3 传播内容：邀请媒体大咖为帝豪S证言，输出视频以及人物海报进行传播Rapper证言视频/海报 传播时间：N-4 传播内容：邀请高校或社会上形象较好的潮流青年输出视频以及人物海报，扩大传播范围主持人证言视频/海报 传播时间：N-3起 传播内容：邀请媒体15、大咖为帝豪S证言，输出视频以及人物海报进行传播,DJ视频/海报 传播时间：N-2 传播内容：邀请活动现场主持人以主持界菁英形象为帝豪S打CALL舞蹈乐队证言视频/海报 传播时间：N-1 传播内容：邀请活动当天参与演绎的舞蹈团队、乐队输出视频及海报，以劲歌劲舞的形式为帝豪S打CALL,传播内容,活动执行期传播,活动空镜传播,活动小视频传播,活动九宫格传播,活动后期回顾长图,传播内容,活动执行期传播,平台10w+粉丝网红现场直播,活动空镜美图传播,活动空镜小视频传播,传播内容,活动延续期传播,活动后期总结视频,上市会后期媒体通稿,PART 3,01,项目概述,02,活动创意呈现,03,活动传播规划16、,04,执行提要,经销商配合-传播建议,目标,传播阶段,传播核心,传递帝豪S上市的产品定位，拉升市场关注度，深化产品的价值认同度,活动前期,活动中期,活动后期,配合总部，叠加声量传播,配合总部传播节奏，输出海报、视频、稿件等传播素材经销商店头统一布置活动宣传物料经销商主动出击，在行销过程同步露出活动宣传物料,多渠道持续曝光,经销商通过自有线上渠道传播活动现场照片、视频等素材,延续热度，树立口碑,举行品鉴试驾，邀请客户参与体验，打造车主口碑,经销商配合-邀约建议,邀约对象,潜在客户,保有客户（吉利品牌）,订车客户,针对潜在客户、保有客户（吉利品牌）、订车用户进行邀约，邀请现场参加活动,邀约渠道,17、核心要点,由销售总监主导，安排销售顾问集中对前期展厅/网销进店客户进行邀约；B级以上客户100%邀约到店邀约话术以到店品鉴、试驾有礼、限时优惠等为主；,以礼品、限时礼包吸引客户邀请参与发布会，订车好礼尊享试乘试驾，参与礼专项限时优惠，购车礼,由客户关系部主导对保有客户进行邀约；筛选车主（吉利车主），挑选一名忠诚客户作为老车主现场发言；,邀请参与新车试驾体验活动免费全车检测专属售后机油券、代金券等,由销售顾问对订车客户进行邀约，确定提车时间，同时选取一名订车客户作为新车主代表在活动现场发言，刺激观望客户下定订单客户100%邀约到店参与活动,订车客户到店观礼，可享保险/分期/精品代金券提车周期越短18、，尊享优惠越高，刺激客户尽快提车,经销商配合-邀约建议,在活动开始前6天展开全面的邀约工作,经销商配合-活动延续,活动结束后的一周内，店端举行帝豪S品鉴活动邀请高意向客户参与店端音乐派对，促进订单转化,执行管控,为本次活动设立人员管理中心和物资管理中心两个职能部门，分管活动中两个重要的部分；两个中心在项目总协调的统一管理下，分工合作，提前进行彩排，从而确保活动能够按正常秩序顺利进行。,工程总监负责整个活动的各区域搭建部分，把控活动流程的顺利进行，确保活动的正常进行；人员管理中心，该中心主要负责对人员的管理，礼仪小姐、演职人员、工作人员等的管理，以便维持活动现场秩序；物资管理中心，该中心负责对活19、动所需物资的管理，活动现场布置以及其他相关物品。,设立活动管理中心,管理中心控制目标,人员主担,物料、后勤担当,场地、接待担当,搭建、运营担当,人员担当,物料搭建AV管理延展物料制作展品运输管理,场地沟通汽车美容管理外场管理人流安全管理,现场管理人员餐饮安排运营物料管理安全事项管理展具安全管理,模特管理礼仪管理STAFF管理摄影摄像管理,互动担当,设备管理体验运营管理安全管理,项目策划活动创意,平面设计物料创意设计,3D设计物料创意,文案撰写活动创意,H5内容管理活动创意,策划担当,设计负责,造型协调,文案,传播,现场防疫,现场防疫工作,防疫物资：活动日入口设置防疫检查专区，员工及客户均在此检20、测后方可进入活动场地，并为客户准备消毒液，免洗洗手液，以及备用的一次性口罩保洁人员定时定量为所有区域消毒清洁,应急预案,突发事件应对,运营总控,区域负责人,联络,消防/防爆110伤员120,机动应急体制,联络 指示,发现可疑物可疑人员時,火灾火情,伤员急病人,车辆发生碰撞事故,演出失误预案,现场物料遭受破坏,活动继续，平滑带过；主持人上场做互动，弥补失误，发挥控场能力；工作人员适时与来宾进行沟通,立即与公共安全部门进行联系，处理现场情况；主持人积极做好现场来宾的安抚，工作人员协助处理,发现可疑物可疑人员時迅联络速运营总控,按指示处理。特别注意不要触及可疑物品,如发现火灾火情联络运营总控的同时迅速进行初期灭火。预先确认灭火器的设置位置,出现伤员急病人，联络运营总控、遵从指示,如发生车辆碰撞事故、联络运营总控、遵从指示。此外、注意不要停留在现场，及时转移到安全区域。,base,