1、b a s e广 州 站上 市 策 划 方 案C O N T E N T S01项目目 概概 述述02活活动 创意意 呈呈现03活活动 传播播规划划04执行行 提提 要要活活动动背景背景“”帝豪S帝豪家族全新SUV 是品牌重塑入门紧凑型市场的新标杆车型进一步完善帝豪家族产品布局，满足年轻用户的多样化需求，夯实帝豪家族第一家族的市场地位专为Z世代打造的新科技激擎座驾产品解析品解析时尚科技SUV引领者环绕立体音效、72色氛围灯、顶级音乐芯片光影悬浮式格栅、城市音符LED大灯三指飞屏、540透视底盘、T-BOX远程控制超前智趣科技体验“都市游艇”设计美学草莓音乐智能交互系统4种情景驾驶模式智能驾驶情2、景交互系统年轻化、越级的产品表现打造同级无法比拟的强大优势，为Z世代带来他们所憧憬的集个性时尚感、激擎科技感于一体的都市潮玩座驾目目标消消费者解析者解析购车价与年龄成正比，90后钟爱入门车车市“年轻化”特征突出，近6成为90后他们是享受个性的潮玩前卫派前卫独特的时尚品味，喜爱艺术潮流party个性张扬，天马行空，时刻保持激情，锐意进取享受高科技的质感，对未来有美好的想象虽被网红经济浇灌，但也关注商品质量，有国货情结发-光-青-年魅-力-广-州遇 上一 场 发 光 青 年 的“超 燃”音 乐 派 对，即 将 开 启发布会施策与布会施策与创意意帝豪帝豪S S城市潮玩音浪派城市潮玩音浪派对通过全方位3、呈现帝豪S时尚科技激擎座驾的越级产品力与“音乐汽车”标签，打造一场激活年轻荷尔蒙的音浪派对外外场打卡打卡S S能能 量量 互互动体体验现场设置音乐酷跑VR游戏，光芒音房乐器体验，以及尤克里里DIY等游戏，吸引人流三重互动体验加码造造势营销南南区区追追光光青青年年 K K歌歌赛赛全南区联动发起招募，以丰厚奖金礼品作为噱头，邀请“南区百位追光青年”到发布会现场参与K歌大赛，帝豪S星推官驾到派派对内内场帝帝 豪豪 S S音音 浪浪 派派对音乐派对式发布会现场传递帝豪S产品卖点，树立新车口碑上市发布会活活动概况概况粤燃青春追 梦S光 帝 豪S上 市 发 布 会 暨 发 光 青 年 潮 燃 派 对 广 4、州 站活动时间：2022年5月22日 晚上18:3021:00活动地点：琶醍清曼音乐餐吧活动形式：音乐派对+新车发布+自由品鉴邀约对象：区域核心媒体约30人，区域潜在客户/吉利老用户约70人图片主主KV场地推荐地推荐“5号停机坪”购物广场由78年历史的航站楼加固改造而成，是历史上个由机场航站楼改建的大型购物中心，是全球航空文化主题的购物广场。项目总投资达5.3亿人民币，建筑面积13万平方米，其中包括近3万平方米的大型室外生态园林停车场。项目将打造一个集国际精品名品、时尚品牌旗舰、精品超市、儿童主题乐园、国际特色餐饮、特色主题休闲娱乐、观光旅游、品牌发布、时尚传播为一体的大型购物中心。G5的诞生5、，将开辟广州新的商业发展格局，提升广州城市新形象，开创广州商业经济与娱乐文化的新纪元！五号停机坪五号停机坪购物广物广场P A R T 201项目目 概概 述述02活活动 创意意 呈呈现03活活动 传播播规划划04执行行 提提 要要传播亮点播亮点挖掘目标圈层兴趣点，全方位覆盖性传播线上投放、视频、海报，美图、H5等多渠道传播，为活动形成全媒传播矩阵多渠道、高频次传播矩阵，为帝豪S上市活动加码传播亮点播亮点全网为帝豪S CGO推荐官打CALL邀请本土知名歌手、舞蹈演员作为吉利帝豪S推荐官，全网发起CGO票选以选取明星CGO作为噱头，为活动扩大声量场地亮点地亮点五号停机坪，城市潮流胜利，潮男潮女新蒲6、点与帝豪S车型年青、时尚、潮玩的调性相符、集音乐与潮流于一体的商超利用优越的场地特性，让帝豪S秀出个性现场亮点亮点活动前期全网发起招募，以丰厚奖金礼品作为噱头，邀请“南区百位追光青年”到发布会现场参与K歌大赛，实现全南区联动，全市民参与一场K歌赛，躁动全南区；一场上市会,声量大爆发#南 区 追 光 青 年南 区 追 光 青 年 K K 歌 赛歌 赛现场亮点亮点充分利用活动现场大风车形象进行装饰，在大风车两侧悬挂“帝豪S 耀目登场”的发光文字，当新车亮相同时同步点亮，制造营销事件让帝豪S的光芒，照亮每一位发光青年#点 亮 大 风 车点 亮 大 风 车现场亮点亮点在舞台两侧设置“极光天幕”光影展示7、区，光影效果覆盖全场，活动现场上空喷射雾幕与现场七彩射灯结合，营造七彩极光天幕，同时利用激光输出车型相关卖点光影极光天幕，现场营造独特氛围感#极 光 天 幕极 光 天 幕流程亮点流程亮点-新新车亮相亮相采用LED 盲盒开箱的形式为新车亮相打造独特仪式感，盲盒开启的同时DJ打碟同步上演让帝豪S的登场瞬间燃炸全场玩转盲盒开箱的快感，打造独特车型亮相新方式#盲 盒 亮 相盲 盒 亮 相流程亮点流程亮点-新新车亮相亮相采用RAP+舞蹈揭幕新车的形式，将潮流音乐与车型完美结合，邀请歌手演唱帝豪S专属RAP歌曲，同时舞蹈演员下场邀请领导上台为新车揭幕演绎潮玩时刻，让新车揭幕更具趣味性#燃 炸 亮 相燃 炸8、 亮 相流程亮点流程亮点活动现场加入DJ打碟秀，邀请CGO现场进行歌曲串烧演绎，帝豪S大型蹦迪现场即可开启，沉浸式体验，让品牌与用户玩在一起，产生深度链接DJ氛围营造+直观的车型亮点，观感体验加倍#D J#D J 打 碟打 碟流程亮点流程亮点邀请专业说唱歌手，现场演绎帝豪S主题曲如果真的是比说唱 真的强你好几倍潮流Rapper现场超燃开麦，洗脑式输出产品卖点#歌 手歌 手 R A PR A P 帝 豪帝 豪 S S流程亮点流程亮点发布会现场加入车主交车环节，邀请首批车主到场力证帝豪S，厂家领导为车主送上惊喜福利；更多免费方案资料加微信：1024780首批车主到场力证帝豪S，将潮玩基因传承#惊 9、喜 交 车惊 喜 交 车展展车区背景区背景说明明铁网+霓虹灯元素，营造青春活力，发光时尚的氛围搭配广州标志建筑异形KT版，露出产品usp文字与品牌SLOGAN展展车效果效果说明明展车外部采用荧光灯条或LED灯带绕着车身轮廓，展现车型多维动感造型展车内部放置吉他、小提琴、尤克里里等乐器进行装饰展车外部装饰展车内部装饰创意互意互动-签到到“纹身贴签到为帝豪S上市发布会定制特色图案纹身贴，为参与活动的嘉宾贴上定制纹身贴进行签到，同时签到区发放帝豪S应援荧光棒、活动勋章、定制T恤创意互意互动-音音乐酷跑酷跑VR游游戏音乐酷跑VR活动现场互动区域设置“音乐酷跑VR游戏”体验区，现场嘉宾可通过参与游戏感受10、不一样的帝豪S音浪派对“创意互意互动-光芒音房光芒音房光芒音房活动现场互动区域设置“光芒音房”体验区，现场融合流行音乐表演、流行乐器体验让与会嘉宾体验别样音乐派对。“创意互意互动-尤克里里尤克里里DIY尤克里里DIY为贴合车型音乐基因现场设置“尤克里里DIY”互动区域，邀请现场嘉宾充分发挥创意对尤克里里进行涂鸦，完成作品发布朋友圈集赞即可带回家“上市发布会现场环节场地地规划示意划示意图发布会主舞台布会主舞台音音乐酷跑酷跑VR音芒光房音芒光房尤克里里尤克里里DIY冷餐区冷餐区展展车区区涂涂鸦车展示区展示区舞台区示意舞台区示意图DIY互互动+冷餐区示意冷餐区示意图展展车区示意区示意图涂涂鸦车区域示11、意区域示意图光芒音房互光芒音房互动区示意区示意图音音乐酷跑互酷跑互动区示意区示意图活活动流程流程运运营阶段段时间环节活活动内容内容白天运营18:30-19:00媒体、嘉宾签到来宾陆续到达现场，进行签到现场互动尤克里里DIY互动、音乐酷跑VR游戏、光芒音房乐器体验上市会19:00-19:10动感街舞开场演绎邀请专业舞蹈团队现场演绎动感街舞进行开场表演19:10-19:15主持人开场主持人开场活跃现场气氛19:15-19:20领导致辞领导上台分享吉利汽车公司战略、企业文化、品牌文化19:20-19:25新车亮相LED盲盒揭幕/RAP歌手表演+动感热舞，邀请领导上台揭幕19:25-19:30价格公布12、主持人上台揭晓新车价格19:30-19:35产品讲解帝豪S工程师现场讲述车型核心USP19:35-19:40CGO大咖力证帝豪S邀请吉利CGO大咖上台演唱歌曲，同时为帝豪S站台19:40-19:45帝豪S车主俱乐部成立领导为车主俱乐部授旗，同时邀请车主分享用车感受交车仪式、老车主证言首批老车主上台交车，邀请老车主分享购车体验以及试乘试驾感受19:45-19:50DJ打碟秀、乐队歌曲串烧表演帝豪S蹦迪现场开启，全场火热气氛高涨，乐队歌曲串烧演绎，增加现场氛围感19:50-20:00领导合影邀请现场领导、嘉宾、媒体上台合影夜晚运营20:00-21:00南区百大发光青年K歌赛邀请参赛者现场上台演唱歌13、曲，赛后进行评比，颁奖自由赏车自由赏车重点重点环节-新新车亮相亮相【惊喜登场】帝豪S亮相，以音乐之名嗨翻全城n动感街舞开场 邀请专业舞蹈团队现场演绎动感街舞进行开场表演n领导致辞 领导上台分享吉利汽车公司战略、企业文化、品牌文化n新车亮相 LED盲盒揭幕/RAP歌手表演+动感热舞，邀请领导上台揭幕重点重点环节-新新车亮相亮相【干货好物】帝豪S实力尽显，车型多方力证n产品讲解 帝豪S工程师以投屏连麦的方式讲车讲述车型核心USPnCGO大咖力证帝豪S 邀请吉利CGO大咖上台演唱歌曲，同时为帝豪S站台n帝豪S车主俱乐部成立 领导为车主俱乐部授旗，同时邀请车主分享用车感受，重点重点环节-新新车亮相亮相14、【年轻潮玩】趣味音浪派对燃炸全城，势不可挡n交车仪式、老车主证言 首批老车主上台交车，邀请老车主分享购车体验以及试乘试驾感受nDJ打碟秀、乐队歌曲串烧表演 帝豪S蹦迪现场开启，全场火热气氛高涨，邀请乐队上台表演歌曲串烧节目n南区百大发光青年K歌赛 邀请参赛者现场上台演唱歌曲，赛后进行评比，颁奖P A R T 301项目目 概概 述述02活活动 创意意 呈呈现03活活动 传播播规划划04执行行 提提 要要传播播MAP图预热期/W arm-up Period（N-5起）执行期/Execution Phase（N）后续期/Follow up period（N+）经销商动作引流聚焦传播动作品牌CGO票15、选（N-4）#谁是帝豪S星推官#活动总结新闻通稿，持续发酵持续输出视频花絮及照片花絮，吸引潜客的高度关注输出口碑贴主持人证言传播（N-3）主持人视频/海报物料布置露出N-5店内组织全员转发传播海报、视频（N-5起）自有媒体渠道预热传播 （N-5起）品牌创意倒计时海报（N-5起）#潮玩帝豪S，粤闹粤精彩“帝豪S长沙上市发布会 联合KOL/媒体，释放产品/活动信息网红现场直播 店头直播连线，团购收割活动日开场前的预告9宫格传播，区域/终端经销店，官方双微一抖等传播活动现场照片直播15S小视频/专属美图/稿件/活动长图等持续宣传社群引爆H5邀请函（N-5）#帝豪S邀你一起种草#媒体证言传播（N-3）16、媒体证言视频/海报DJ个性海报传播（N-1）DJ视频/海报舞蹈乐队传播（N-2）舞蹈乐队证言视频/海报线上投放区域全网覆盖，针对性线上投放（5.17-23）效果通、朋友圈、汽车之家、竞品拦截多渠道投放厂家领导（N-4）厂家领导邀约海报rapper圈层传播（N-4）时尚rapper视频/海报百大青年K歌赛海报（N-5）发光青年尽情歌唱传播播节奏奏时间传播素材播素材传播播时间5.245.255.265.275.285.295.30预热期期品牌CGO票选链接H5邀请函百大青年K歌赛海报厂家领导海报创意倒计时网红证言视频网红证言海报rapper证言视频rappe证言视海报主持人视频主持人海报DJ视频D17、J海报舞蹈乐队视频舞蹈乐队海报活活动期期网红直播活动空境、小视频活动九宫格、现场视频回顾长图延延续期期后期通稿传播内容播内容区域线上投放投放时间：5月24-29日期间，至少在活动开始前13天的进行线上广宣投放投放内容：针对帝豪S上市活动进行投放传播核心：以长沙为核心联动各大经销商，并以活动优惠+活动噱头亮点为核心行动，因地制宜的选取媒介进行投放。传播内容播内容线上集客H5邀请函活动前5天制作活动专属H5邀请函链接，在微博、微信、自媒体平台、垂直媒体等各大平台传播帝豪S“发光派对”邀请函，深入展现车型亮点，利用H5增加车型记忆点传播时间：5月24日传播渠道：微博、微信、自媒体平台、垂直媒体传播主18、题：#粤燃青春追梦S光#传播内容播内容CGO线上全网票选活动前4天制作“帝豪S超级星推官”线上票选链接，在微博、微信、自媒体平台、垂直媒体等各大平台进行传播，邀请参赛CGO发博拉票，扩大声量传播时间：5月25日传播渠道：微博、微信、自媒体平台、垂直媒体传播主题：#谁是帝豪S星推官？#传播内容播内容创意倒计时海报传播结合车型与城市设计创意倒计时海报传播，在活动前五天形成朋友圈霸屏传播矩阵，增加车型及上市会曝光度，强化认知传播时间：5月24-28日传播渠道：微博、微信、自媒体平台、垂直媒体传播主题：#种草S光，522粤式躁动#传播内容播内容时尚出圈人物传播邀请媒体大咖、厂家大咖、演绎大咖、时尚青年19、等组成帝豪S超吉联盟，在活动前期输出视频、海报进行传播，以帝豪S代言人的身份强势出圈。媒体证言视频/海报 传播时间：N-3 传播内容：邀请媒体大咖为帝豪S证言，输出视频以及人物海报进行传播Rapper证言视频/海报 传播时间：N-4 传播内容：邀请高校或社会上形象较好的潮流青年输出视频以及人物海报，扩大传播范围主持人证言视频/海报 传播时间：N-3起 传播内容：邀请媒体大咖为帝豪S证言，输出视频以及人物海报进行传播DJ视频/海报 传播时间：N-2 传播内容：邀请活动现场主持人以主持界菁英形象为帝豪S打CALL舞蹈乐队证言视频/海报 传播时间：N-1 传播内容：邀请活动当天参与演绎的舞蹈团队、乐20、队输出视频及海报，以劲歌劲舞的形式为帝豪S打CALL传播内容播内容活动执行期传播活动空镜传播活动小视频传播活动九宫格传播活动后期回顾长图传播内容播内容活动执行期传播平台10w+粉丝网红现场直播活动空镜美图传播活动空镜小视频传播传播内容播内容活动延续期传播活动后期总结视频上市会后期媒体通稿P A R T 301项目目 概概 述述02活活动 创意意 呈呈现03活活动 传播播规划划04执行行 提提 要要经销商配合商配合-传播建播建议目目标传播播阶段段传播播核心核心传递帝豪帝豪S上市的上市的产品定位，拉升市品定位，拉升市场关注度，深化关注度，深化产品的价品的价值认同度同度活活动前期前期活活动中期中期活21、活动后期后期配合配合总部，叠加声量部，叠加声量传播播n配合总部传播节奏，输出海报、视频、稿件等传播素材n经销商店头统一布置活动宣传物料n经销商主动出击，在行销过程同步露出活动宣传物料多渠道持多渠道持续曝光曝光n经销商通过自有线上渠道传播活动现场照片、视频等素材延延续热度，度，树立口碑立口碑n举行品鉴试驾，邀请客户参与体验，打造车主口碑经销经销商配合商配合-邀邀约约建建议议邀约对象潜在客户 保有客户（吉利品牌）订车客户针对潜在客户、保有客户（吉利品牌）、订车用户进行邀约，邀请现场参加活动邀约渠道核心要点1.由销售总监主导，安排销售顾问集中对前期展厅/网销进店客户进行邀约；2.B级以上客户100%22、邀约到店3.邀约话术以到店品鉴、试驾有礼、限时优惠等为主；1.以礼品、限时礼包吸引客户2.邀请参与发布会，订车好礼3.尊享试乘试驾，参与礼4.专项限时优惠，购车礼1.由客户关系部主导对保有客户进行邀约；2.筛选车主（吉利车主），挑选一名忠诚客户作为老车主现场发言；1.邀请参与新车试驾体验活动2.免费全车检测3.专属售后机油券、代金券等1.由销售顾问对订车客户进行邀约，确定提车时间，同时选取一名订车客户作为新车主代表在活动现场发言，刺激观望客户下定2.订单客户100%邀约到店参与活动1.订车客户到店观礼，可享保险/分期/精品代金券2.提车周期越短，尊享优惠越高，刺激客户尽快提车经销经销商配合商配23、合-邀邀约约建建议议在活动开始前6天展开全面的邀约工作项项目内容目内容说说明明时间时间负责负责方方备备注注客客户户邀邀约约及及 分分类筛选类筛选第一轮电话邀约电话直接沟通，告知客户回馈活动，获得初步反馈，以厂家主导为诱因，询问客户参加意愿N-6经销商由销售顾问完成第二轮短信邀约根据客户初步反馈发送不同短信以稳定客户N-5经销商由销售顾问完成第三轮电话邀约针对客户不同情况，确定抵挡话术再次邀约N-3经销商由销售顾问完成第四轮短信邀约根据客户二次反馈发送不同短信以稳定客户；N-3经销商由销售顾问完成第五轮电话邀约电话确认到场客户批次及人数N-2经销商由销售顾问完成第六轮短信邀约5轮邀约结束后，由销24、售顾问用手机发送短信给邀约客户，告知报到时间、地点和注意事项（如携带现金）N-1经销商由销售顾问完成预计到场客户确认1、六轮邀约结束后，整理到场客户人数2、16:00召集销售顾问会议，依据预到场人数预估活动成效，根据销售顾 问遇到的问题研究对策3、活动流程说明，促单话术演练N-1日下午经销商销售顾问、销售经理、总经理共同研讨站位彩排站位彩排活动排练安排活动彩排，确保现场设备完好，熟练活动流程经销商，主持人，礼仪，执行方，厂家领导经销经销商配合商配合-活活动延延续活动结束后的一周内，店端举行帝豪S品鉴活动邀邀请高意向客高意向客户参与店端音参与店端音乐派派对，促，促进订单转化化执行管控行管控为本次25、活动设立人员管理中心和物资管理中心两个职能部门，分管活动中两个重要的部分；两个中心在项目总协调的统一管理下，分工合作，提前进行彩排，从而确保活动能够按正常秩序顺利进行。工程总监负责整个活动的各区域搭建部分，把控活动流程的顺利进行，确保活动的正常进行；人员管理中心，该中心主要负责对人员的管理，礼仪小姐、演职人员、工作人员等的管理，以便维持活动现场秩序；物资管理中心，该中心负责对活动所需物资的管理，活动现场布置以及其他相关物品。设立活动管理中心管理中心控制目标人人员主担主担物料、后勤担当场地、接待担当搭建、运营担当人员担当物料搭建AV管理延展物料制作展品运输管理场地沟通汽车美容管理外场管理人流安全26、管理现场管理人员餐饮安排运营物料管理安全事项管理展具安全管理模特管理礼仪管理STAFF管理摄影摄像管理互动担当设备管理体验运营管理安全管理项目策划活动创意平面设计物料创意设计3D设计物料创意文案撰写活动创意H5内容管理活动创意策划担当设计负责造型协调文案传播现场防疫防疫现场防疫工作防疫物资：活动日入口设置防疫检查专区，员工及客户均在此检测后方可进入活动场地，并为客户准备消毒液，免洗洗手液，以及备用的一次性口罩保洁人员定时定量为所有区域消毒清洁应急急预案案突发事件应对运营总控区域负责人联络消防/防爆110伤员120机动应急体制联络 指示发现可疑物可疑人员時火灾火情伤员急病人车辆发生碰撞事故演出失误预案现场物料遭受破坏活动继续，平滑带过；主持人上场做互动，弥补失误，发挥控场能力；工作人员适时与来宾进行沟通立即与公共安全部门进行联系，处理现场情况；主持人积极做好现场来宾的安抚，工作人员协助处理发现可疑物可疑人员時迅联络速运营总控,按指示处理。特别注意不要触及可疑物品如发现火灾火情联络运营总控的同时迅速进行初期灭火。预先确认灭火器的设置位置出现伤员急病人，联络运营总控、遵从指示如发生车辆碰撞事故、联络运营总控、遵从指示。此外、注意不要停留在现场，及时转移到安全区域。b a s e