1、比亚迪云轨品牌CAMPAIGN方案,目录,一、我们对项目的理解二、云轨品牌传播策略思考三、传播规划四、费用构成,我们对项目的理解|核心目的,通过云轨春节campaign,提升比亚迪品牌形象技术创新、可持续发展、国际化形象；提振云轨口碑大美云轨、科技云轨、未来云轨，未来城市的时髦和科技之选，打破一些人认为云轨会破坏市容市貌的刻板印象。公众认知及好感；,政府叫好,媒体叫酷,公众不明觉厉,通过云轨春节campaign制造公众影响力,我们对项目的理解|核心目的,大美云轨科技云轨未来云轨证明其是未来城市的时髦和科技之选,我们对项目的理解|核心诉求,云轨，之于公众，依然很陌生，知之甚少！那么，春节camp2、aign，如何让受众感知到云轨三点诉求，,目录,一、我们对项目的理解二、云轨品牌传播策略思考三、传播规划四、费用构成,云轨春节传播策略思考|,云轨，之于公众，依然很陌生，知之甚少！那么，春节campaign，如何让受众感知到云轨三点诉求，,要借势场景化,只有借势，才能有声量（350W预算）,在没有云轨地方，场景化解决用户感知难题,云轨春节传播策略思考|,洞察过年回家，晒家乡，晒自己，以前是朋友圈，现在是抖音、短视频晒如果你的家乡有云轨？,大美家乡 大美云轨,传播主题,聚焦在大美，也会照顾到科技、未来感让用户觉得云轨在我们家乡出现是一件很美的事情,目录,一、我们对项目的理解二、云轨春节传播策略思3、考三、传播规划四、费用构成,吸睛（1月25-2月4日）借势抖音&火山视频（选）你的家乡有云轨啦！,传播规划|节奏计划,大美家乡 大美云轨,共鸣（1月30日-2月2日后）性能深化传播，触达大众生活场景未来云轨大美世界,互动（2月4日-2月6日）借势百度AI红包（选）过大年，云轨给你发红包,传播规划|吸睛,1、借势抖音&火山视频（选）|你的家乡有云轨啦！和抖音合作，云轨的创意贴纸。当你拍家乡美景的时候，云轨就会飞出来！,云轨创意贴纸示意,传播规划|吸睛,2、配合发起的微博活动&抖音活动抖音&火山：“我的家乡有云轨”抖音&火山小视频UGC微博：你想让云轨出现在哪里？,廊桥、天安门、天池、三星堆博物馆4、美轮美奂系列海报，云轨使用场景,抖音贴纸及制作周期（抖音方制作）,传播规划|吸睛,云轨创意贴纸UGC短视频进一步在各个短视频网站进行扩散,传播规划|吸睛,3、配合短视频#云轨视角1.0#云轨风景摄影大片。真实场景的美景、真实用户的感受，需要去挖掘。用事实说话。,银川云轨，现场大片、短视频,比亚迪云轨，现场大片、短视频,传播规划|共鸣,共鸣性能深化传播，触达大众生活场景未来云轨的美丽世界,未来云轨的美丽世界,未来云轨的美丽世界就像宫崎骏的动画世界一样，干净，环保，美丽比亚迪云轨，绿色可持续，比亚迪云轨想打造的就是宫崎骏的童话般的世界,宫崎骏龙猫30周年重映上映,未来云轨的美丽童话世界视频示意,选5、择两大弹幕视频站作为病毒源：A站、B站利用悬浮于视频画面的实时评论功能，营造强大的吐槽互动，加深共鸣,比亚迪云轨致敬宫崎骏童话世界 绿色可持续的科技，才能创造美好世界一起穿越到龙猫的家乡,传播规划|互动,1、过大年，云轨给你发红包借势百度AI红包、新浪让红包飞（选）,借势百度、新浪强势品牌，参与发红包活动，覆盖更广泛的人群，提升声量,传播规划|互动,2、官微平台，开发H5，和粉丝进行互动，发红包（自己和粉丝玩）。“我的家乡有云轨”，云轨给你发红包。凡是参与活动的粉丝，都能收到，来自家乡云轨发送的红包。,廊桥、天安门、天池、三星堆博物馆美轮美奂系列海报，按照省份设计海报,微博、H5，参与抢红包,6、传播规划|互动,3、云轨发红包表情包、拜年表情包,|先发红包，再上云轨|天上飞来一车红包|大美家乡，大美云轨|过年聚一聚，云轨去接你|新年新梦想，城城上云轨|和云轨一起上天|,政府、新闻、财经、科技优质媒体平台重点露出,传播规划|媒体计划,科技、环保类、旅行类KOL聚焦科技达人，轨道爱好者,哎咆科技、差评、科技每日推送、全是黑科技、科技微讯、科技新观察、爆科技,方向二,洞察春节是总结过去展望未来的结合体，你认为的未来是什么样？AI？VR？区块链？不如一起来穿越未来,未来世界究竟是什么样的？是像BACK TO FUTURE 那样人人满天飞吗？还是人类倒退回到最初的样子？,遇见云轨，遇见未来,传播7、主题,遇见云轨，遇见未来,传播规划|节奏计划,穿越未来,见证未来,驶向未来的比亚迪云轨互动H5穿越未来系列创意短视频#未来的出行方式是什么样的#话题讨论,1月25-2月5日,2月4日-2月6日,建立用户感知,吸引用户关注,洛天依X比亚迪云轨跨界合作祝福语视频裂变红包互动H5,新年时光隧道驶向未来的比亚迪云轨互动H5,假如有一天，你可以穿越时空去到未来，你觉得自己会遇到什么？,欢迎进入未来云轨专列请选择您想要去的年代,2,时光按钮,2,2,2,用户点击进入时空后,经AI机器人带领进入未来时空，观看未来生活场景,未来生活场景,欢迎创建您的个人未来空间从以下未来城市配置中选择您想要的或直接自行创建您8、的未来城市,房子+,人+,宠物+,出行+,饮食+,服饰+,购物+,睡眠+,恭喜您成功创建您的个人未来空间,长按保存图片可分享给好友,新年未来畅想科技的未来世界云轨、云巴用户自行创建个人未来空间设计后生成未来空间二维码海报，分享好友加入其中,未来生活的人造肌体篇,未来生活的出行方式篇,未来生活的能源篇,根据用户制作的未来世界脚本及想象力，通过3D建模完成未来生活圈建设，形成各类型短视频内容传播。未来世界是立体化交通的世界，是新能源的世界。,遇见未来生活的创意短视频,点击云轨翻转,点击云轨翻转,未来生活你做主 翻转互动小视频未来世界取决于现在的改变是一个科技的智慧的世界还是一个被污染的世界选择比亚9、迪云轨,ZEALER x 比亚迪合作脱口秀类话题视频#未来出行方式牛逼到什么样子？#,与zealer开启异业合作，邀请王自如及其团队拍摄辩论类视频内容，讨论未来的公共交通出行方式的具体形态，并在节目中介绍比亚迪云轨的技术及发展历程,结合微博活动：新年科技展望，你能想到未来的样子。,ZEALER是一个科技视频平台.创始人兼 CEO 王自如坚持打造兼具行业洞察力与品质感的科技视频内容，输出科技 Plus生活主张。目前涵盖消费电子、智能家居、出行方式、娱乐游戏等全方位的科技生活内容,微博互动话题互动配合传播#未来的出行方式会是什么样的？#,微博联合发布,#未来的出行方式会是什么样的？#带话题分享你的10、未来出行方式猜想,即有机会获得比亚迪与zealer送出的精美礼品,洛天依是以Yamaha公司的VOCALOID3语音合成引擎为基础制作的全世界第一款VOCALOID中文声库和虚拟形象。2016年2月登上湖南卫视小年夜春晚，与杨钰莹合唱花儿纳吉随后洛天依又登上2016第十一届金鹰节互联盛典20162017湖南卫视跨年晚会。,未来之声，虚拟歌姬,洛天依 x 比亚迪云轨异业合作春节送祝福,未来虚拟人声与未来交通方式之间的第一次碰撞，未来感新技术代表的虚拟人物洛天依，代言比亚迪未来感的云轨，和大家一起过年。,以洛天依为主体创作一首关于未来生活方式的单曲，并以比亚迪云轨为主体，创作一支二次元未来感MV视11、频内容，通过二次元将未来的生活场景进行细致化的展现,洛天依配音演唱歌曲,比亚迪云轨应用场景MV,洛天依X比亚迪云轨合作首支单曲MV遇见云轨，遇见未来,自媒体平台发布祝福语红包互动H5，用户根据平台内置不同等级的红包选择平台的不同祝福语及配音，制作个人祝福视频（每个视频都有云轨科技点），其他用户点击即可获得红包密令领取红包，发布视频者也可同时获得反馈红包。,洛天依在比亚迪云轨内部发布新年祝福语视频理性的科技卖点进行充分的展示介绍,祝福语视频裂变红包互动H5,制作云轨与洛天依互动春节拜年表情包，通过不同的语言表现不同的性格特点，建立具象化的形象符号，强化用户记忆度,云轨酷炫表情包,洛天依软萌表情包12、,洛天依X比亚迪云轨合作春节拜年表情包,政府、新闻、财经、科技优质媒体平台重点露出,传播规划|媒体计划,科技、环保类、旅行类KOL聚焦科技达人，轨道爱好者,哎咆科技、差评、科技每日推送、全是黑科技、科技微讯、科技新观察、爆科技,目录,一、我们对项目的理解二、云轨春节传播策略思考三、传播规划四、费用构成,费用构成|,初步方向一抖音合作 250W（选）火山合作50W（选）百度AI红包合作180W（选）新浪让红包飞合作10W起（选）媒介20W创意规划及设计（包含H5及红包）20W视频20W预算350W,初步方向二洛天依合作200W媒介100W创意规划及设计（包含H5及红包）20W视频30W预算350W,THANK,YOU,