1、谁让我们历久弥新,2 0 2 0 穗 宝 新 媒 营 销 创 意 策 略 案,官方微信&微博诊断报告,微信诊断-基本功能设置,无自动回复设置，无关注回复,菜单栏全是基本是企业或产品相关，略硬；,微信诊断-内容推送,推文以产品及活动信息为主，广告,属性太强，分享与参与感度低,微信诊断-互动,互动基本以促销或有奖的形式，比较基础，趣味性与体验感有待提升。,“,目前穗宝微信推文内容多样，但缺乏规划，而官方微信作为对外品牌形象窗口，缺乏社群属性，且文章标题、内容话题产品营销味道浓厚，缺乏二次传播属性，有待进一步完善与优化。,微信小结 基本功能设置：,无自动回复设置及关注回复；菜单栏偏重企业或产品相关，2、社群属性弱；,推送内容：,稿件方向基本结合产品或营销相关，占比过重；稿件文字繁冗，内容缺乏趣味性；微信标题不具吸引力，无法吸引点击阅读；,互动活动：互动内容以营销类为主，娱乐性略低；,微博诊断-内容,两 个 微 博 号，难 辨 是 谁？官 微 50条，间 歇 性 发 布，没 有 利 用 好 一 个 媒 介 的 功 能，内 容 多 以 活 动 为 主。,微博诊断-互动,135万的粉丝，收藏、转发、评论、点赞基本为零,“,微博小结 基本设置,这个微博界面设计趋于传统,推送内容：,微博多数以活动及产品话题性内容相关；早安晚安没有固定的时间和明确的规划，内容间歇；基本没有什么热议或参与感强的话题；,互3、动活动：活动要重视互动性与参与感；,目前穗宝微博发文基本没有粉丝互动，间隙性媒介功能没有，难达到粉丝传播效果，微博话题、每日推送同样也缺乏规划，有待进一步完善与优化，需要重视微博运营，增加互动参与。,官方微信&微博诊断报告,内容分配不均、形式较少关于睡眠或品牌理念涉及的范围太多。语气较为严肃，言辞官方包括资讯和睡眠知识的文章描述，语气严肃，内容晦涩，不易于阅读和接受。缺乏鲜明的调性与形象消费者无法形成特别的记忆点和归属感。互动，爆点太少，缺乏趣味性娱乐性用户主动参与感互动性有待加强,目前，穗宝双微承担更多的内容输出是产品信息、品牌新闻，缺乏社群用户属性，粉丝互动我们需要为公众号注入更多的互动内4、容，产品软文化，活动趣味化增加日常推文运营，维系粉丝忠诚度，让粉丝替品牌传播,要摒弃产品广告的性质，成为一个有血有肉的社群平台关键：如何有效利用双微一抖做品牌推产品？,双微一抖运营策略,官方双微一抖定位,【微信定位：睡够星球】将穗宝微信营造一个专门为“觉主”而生的栖息地。关注人们的睡眠健康问题，挖掘出那些影响睡眠的种种因素，分解剖析，知晓常识，澄清误区，输出“每天多睡1小时”价值。,【微博定位：正能量小站】将穗宝微博打造成一个有料有趣有生活的网红大V。发布品牌最新动态，促销活动信息，讲解睡眠知识，与网友参与话题互动及获取粉丝福利，倡导“每天多,够睡星球,睡1小时”，乐享生活。【抖音定位：觉主戏5、场】一个睡够后，可继续上演戏精表演的地方针对双微抖音不同特征，微信主要发挥教育与引导消费者的功能，微博抖音则以发布新闻和粉丝互动为主,专业普及高频互动微信微博+抖音三联动,多睡1h价值释放觉主强粉丝归属,树品牌,引共鸣解难题推产品,双 微 一 抖 策 略,内 容 策 略,双微一抖运营策略运 营 策 略,微信内容策略和规划,基础框架优化,日常栏目规划,官方微信优化关注回复,关键词回复自定义菜单,新闻资讯品牌专题,多睡1小时SUN.night 电台热点节点话题,官方微信优化,很高兴遇见你，在这个充满觉主的星球里。今天起，我会在这里陪伴你。点击菜单栏【睡够星球】寻找适合你的睡够方式；欢迎分享你的睡眠6、故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！忠告：没有什么营养品，能比多睡一小时更好的好睡眠！基础框架优化 关注回复,很高兴遇见你，在这个充满觉主的星球里。今天起，我会在这里陪伴你。点击菜单栏【睡够星球】寻找适合你的睡够方式；欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！忠告：没有什么营养品，能比多睡一小时更好的好睡眠！,相关软文链接，活动落地页链接，往期相关文章集合，后台小程序等基础框架优化 关键词回复,官方微信优化【关键词建议】互动类：（睡眠日）围棋（围棋赛事期间）抽奖知识类：失眠（睡眠）解压（减压）音乐（歌单）产品类：7、枕头床垫薄垫厚垫U型枕产品（寝具）【自动回复建议】http:/,AC%A7%E7%BE%8E%E7%BB%8F%E5%85%B8,官方微信优化,基础框架优化 自定义菜单,调查|你的睡眠处在什么水平（让粉丝对睡眠进行自测，对症了解）#本期互动话题#（每一期互动话题）亲子足球赛（不定期的组织线下同城粉丝互动）粉丝见面会（促销类信息）,最 新 资 讯,睡够星球,觉 主 部 落,睡前必听歌单（每周不同主题歌单推荐）减压小游戏（3-4个用于解压的小游戏，后期可增加动态图文章、视频等形式）往期S.N电台（往期精选推送及电台栏目集锦）会员商城（品牌产品商城或外链至官网）,售后服务（提供售后渠道、床垫维护知识8、）觉主中心（会员中心）联系我（总部、门店地址和联系方式）,很高兴遇见你，在这个充满觉主的星球里。今天起，,我会在这里陪伴你。点击菜单栏【睡够星球】寻找适合你的睡够方式；欢迎分享你的睡眠故事，参与【最新活动】互动，除了能得到大家的意见，不定期还有福利派送哦！忠告：没有什么营养品，能比多睡一小时更好的好睡眠！,50%,20%,20%,10%,官方微信栏目规划新闻资讯品牌最新动态、线下活动信息、产品促销等新闻资讯多睡1h,粉丝后台发送与睡眠有关的困扰参与互动栏目品牌专题,根据不同维度推荐不同系列品牌产品SUN.night 电台通过音乐、故事、轻运动等不同方式解压助眠节日热点话题品牌借势固定节日、突发9、热点，营造争议话题,新 闻 资 讯,品牌新闻、产品促销、线下活动等通知及预告,官方微信栏目规划参考标题：,周杰伦亲笔签名红魔枕，本周三10:00限量发售再登第x届上海家具展，参观者利用VR技术模拟,多睡1小时睡眠状态100张床垫成赛场，百人摸爬滚打为进球建议每周二上午10:00推送可根据活动即时性推送,品 牌 专 题,按照不同维度策划多个专题，让粉丝全方位了解品牌产品，重视,每月推送一篇,官方微信栏目规划参考标题：谨防脊椎畸形，儿童床垫挑选有讲究,怎样的床垫最透气？10款面料终极PK春夏交替时，千万不能这么睡！,寝具对睡眠及健康的重要作用产品篇：枕头、床垫等不同系列材质篇：零压绵、透气面料等功10、能篇：舒压助眠、护颈正脊等,人群篇：老人、儿童、上班族等风水篇：床头朝向、枕头放置等 以上维度可根据细分数量制作相对应的专题,官方微信栏目规划,多睡1小时,粉丝有任何关于睡眠困扰的问题，可后台加4 one night提问，,每月选出1-2个问题邀请专业人士进行回答，并提出解决方式（可推荐品牌产品），被选中问题的粉丝可获得穗宝枕一只,参考标题：【多睡1小时】睡觉遭遇“鬼压床”，这到底是,怎么回事？【多睡1小时】人们常说“高枕无忧”，枕头多高才合适？,【多睡1小时】坐在沙发上闭眼就睡，躺在床上却睡不着？每周四晚10:00推送,SUN.Night 电台,制作20分钟电台节目，每月包括,音乐欣赏、睡前11、故事、阅读经典、轻运动（冥想、慢瑜伽、助眠操）等四大类，用于粉丝睡前助睡，形成每周固定栏目,官方微信栏目规划参考标题：,【SUN.Night 电台】世界上最无聊的一首歌,【SUN.Night 电台】弑父娶母，原来俄狄浦斯才是乱伦的鼻祖【SUN.Night 电台】如果人类也需要冬眠,四大类：音乐欣赏、睡前故事、阅读经典、轻运动每周四晚10:00推送,官方微信栏目规划,热点节点话题,针对突发性热点、中国国际节日、热门话题、争议观点等撰写,软文，见解独到言之凿凿，形成鲜明的品牌风格，不动声色植入品牌产品及理念，引起粉丝共鸣，形成传播每周三五晚10:00推送,参考标题：,五四睡眠质量大调查，超6成青年12、睡眠亚健康人真的有可能“睡死”吗？未来人类会发明替人睡觉的机器吗？,A Week一周排期参考,官方微信周排期品牌专题谨防脊椎畸形，儿童床垫挑选有讲究新闻资讯安东尼亲笔签名红魔枕，本周三10:00限量发售热点话题,多睡1小时,人真的有可能“睡死”吗？【4 One Night】睡觉遭遇“鬼压床”，这到底是怎么回事？,固定节日五四睡眠质量大调查，超6成青年睡眠亚健康SUN.night【SUN.Night 电台】如果人类也需要冬眠,官方微博内容策略和规划,官方微博栏目规划,官 方 微 博 栏 目 类 别,每日打卡“早安”、“晚安”每日定时发布 节气专题每个季节的温度、湿度、天气变化都对睡眠有所影响 每13、周话题针对近期热点、争议观点与粉丝一同探讨 多睡1小时配合节日人群提出有效睡眠建议和办法,觉主说睡针对不同睡眠状况，提供有效解决方案 节日热点配合节日人群提出有效睡眠建议和办法 爱的不同“垫”以不同爱的状态介绍一款品牌系列产品 新闻活动促销互动配合节日人群提出有效睡眠建议和办法,官方微博栏目规划,晚安早安栏目每日固定推送，30天养成一个好习惯，鼓励粉丝参与互动，一起坚持早睡早起打卡每 日 打 卡每晚10:00晚安打卡每日早6:00早安打卡,早安，觉主在甜蜜的梦乡里，人人都是平等的，但是当太阳升起，生存的斗争重新开始时，人与人之间又是多么的不平等。总统先生,官方微博栏目规划,配合微信粉丝问答栏目14、，针对相应的失眠状况，从如何选择寝具及日常饮食注意等等方面，提供科学的解决建议和方案觉 主 说 睡每周二四下午4:00,觉主说睡美国纽约时报最近的一个专题，研究者称长期向右侧躺正是造成“烧心”（俗名“反酸”，学名“胃食管反流病”）的原因之一。但是，左侧睡觉就对了吗？,官方微博栏目规划针对不同节气，天气、温度、,湿度的变化对人体睡眠的影响，提出建议的办法，推荐一款品牌系列产品（最好能本月特价或者粉丝特价等促销活动）节 气 专 题按节气时间而定,夏至之“夏打盹”夏季日长夜短，晚睡早起，睡眠时间减少，酷暑天气使人食欲减弱，营养摄入少容易导致乏力、易疲劳，中午应小憩，午睡神器，相伴U型圈，本月超值优惠15、，链接：http：www.觉主.com,官方微博栏目规划按照节日对应人群属性细化,分类，关注这类人群的睡眠状况，提出建议和帮助，并推荐品牌产品节 日 热 点按节日时间而定 参考分类：睡眠日失眠者母亲节哺乳女性劳动节从事体力人群,九九重阳“九月九日，九九即为久久”爷爷奶奶年岁渐长，有生之年应当每夜好眠。,官方微博栏目规划结合爱的不同形态、方式和,类型的特点，介绍品牌不同系列的产品，以本月主打款产品为主，用于推荐新品及促销爆款。爱的不同“垫”每月初推送一次 参考分类：父之爱宠爱之选君子之爱和悦之声青涩初恋活力之源,爱的不同“垫”去过很多婚礼，我听过最感动的话是来自一位父亲，他在婚礼致辞上哽咽着对女16、婿说：“小伙子，我真羡慕你啊！”世界上最宠我的男人娶了我妈，这便是“宠爱之选”的意义。,官方微博栏目规划,定期发起话题，可包括热门话题、争议观点进行讨论，粉丝参与互动，每次赠送一名留言点赞最多的粉丝觉主穗宝福利礼包。每 周 话 题每周三晚8:00,每周话题你睡过最长的一次觉是多久？评论处留言，说出原因及感受，点赞第一的留言，将会获得穗宝福利包一份。,官方微博栏目规划睡前安眠曲与睡后,醒脑歌两类，意在解决晚上睡不着以及午睡醒不了的困扰多睡1小时每周一三五下午2:00推送提神醒脑歌每周二四六七晚10:00配合晚安打卡推送睡前安眠曲,晚安，觉主今晚用音乐表达，推荐JustinBieber Love 17、Yourself，听完后记得对自己温柔的道一声晚安哦！,官方微博栏目规划,配合品牌新闻、公关活动、节日促销、粉丝福利等一系列动作进行微博推广，话题福利增加关注度，刺激销售转化新闻活动促销即时性推送,夏至之“夏打盹”夏季日长夜短，晚睡早起，睡眠时间减少，酷暑天气使人食欲减弱，营养摄入少容易导致乏力、易疲劳，中午应小憩，午睡神器，相伴U型圈，本月超值优惠，链接：http：www.觉主.com,抖音内容策略和规划,官方抖音栏目规划,穗宝抖音内容=人格化+产品/品牌,一个睡够后，可继续上演戏精表演的地方,趣味艰涩道理,趣味讲,互动让觉主们,服务务实有用,的利益,娱乐娱乐营销,戏精式表演 每天多睡1小时18、,官方抖音栏目规划,抖音是视频内容，一周2-3条最佳，然后进行精细化运维，让每一条都可能成为热门内容，这是运维的不二法宝。,每条15秒视频结构上，拆解为封面、内容铺垫、爆梗3部分组成，封面作为品牌形象不可马虎，还得抓消费者眼球，才可以从短暂的时间流中获得互动，然后开始讲故事，讲段子，最后一定要有个梗。,官方抖音栏目规划,Q1,Q2,Q3,Q4,#厉害了我的床#自然睡醒#好好睡觉,#爱“垫”的日常#睡觉的正确姿势#床垫黑科技，怎么看,#关机挑战赛#国庆车上睡姿讲堂#秋季深睡指南来了,#平安入睡#自然醒,全,年,规,划,重点推荐,官方抖音内容规划DEMO,好好睡觉道全国睡眠日如何教你好好的睡觉？邀19、请觉主人网红教你深睡心得,睡觉的正确姿势每个睡觉的姿势都深深影响着睡眠的之类，今天就唠唠睡觉姿势的这回事,关机挑战赛手机是影响睡眠的重要因素之一，发起睡前关机抖音挑战赛,自然醒发起你每天清晨自然醒来的美视频,其他平台UGC规划及SEO,UGC,重科普教育树立权威重评价分享优化口碑重门户平台影响行业,果壳网,百度知道,家装日记装修案例,多 平 台 UGC整 合,树 权 威 赢 口 碑 领 行 业,知 乎,小红书,其他UGC平台 科普教育类果壳网：一个开放、多元的泛科技兴趣社区，生活科学伙伴果壳问答：提出困惑你的科技问题，或提供靠谱的答案品牌可以通过建立专栏或发起问题等方式，围绕寝具产品和睡眠科学20、等两大主题进行撰文主要以科普类、知识类文章为主参考文章：,（果壳问答）什么样的枕头对颈椎最好？什么样的枕头才符合现代健康标准？每周一个小问答每月一篇长科普,（果壳网）人为什么要睡觉？达芬奇睡眠法可行吗？其他同类型平台同步优化,（知 乎）睡眠在减脂中的作用？,如何选购不同价位的床垫？,其他UGC平台 科普教育类知 乎：一个真实的网络问答社区，用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，提供高质量的信息知乎日报：知乎日报主题日报包括动漫、设计、大公司、游戏、财经、电影、电子音乐、互联网安全等丰富内容，为业内人和资深爱好者推荐各领域最精彩文章品牌借助行业优势，传递睡眠健康知识，探讨品牌产品等，以科普类、知21、识类文章为主参考文章：,（知乎日报）怎样加深深度睡眠时间？,为什么有的人能长期睡眠少且精力旺盛？每周一个小知识每月一篇长科普,其他UGC平台 评价分享类小红书种草：在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。品牌通过平台便于消费者传递产品信息，可优化消费者评论和分享，获得更好的品牌口碑和形象评论可包括：点评门店；点评产品；点评服务；推荐新品；类比同类品牌产品；优惠促销活动政策,半年300个50字左右评论每周一个200字优质评论,其他同类型平台同步优化,其他UGC平台 评价分享类,百度知道：一个基于22、搜索的互动式知识问答分享平台。,是用户自己根据具有针对性地提出问题，通过积分奖励机制发动其他用户，来解决该问题的搜索模式,问答主要方向：,品牌排行及优势、产品材质及功能、睡眠问题（根据需求推荐产品）、竞品互评,百度作为最大搜索引擎，流量和权重较高，品牌利用平台优势，消费者易于接受和信赖,每周发布一组问答,其他UGC平台 门户平台,装修日记：汇集了众多网友装,修过程中的酸甜苦辣,介绍了装修技巧、生活技巧、家居饰品、厨房装修、家电、卫浴装修、环保装修、装修心得等信息,内容涵盖家装行业。,案例主要类型：,同类产品选购、寝具专题、新品推荐、产品保养方式、活动促销等等,平台集中大量精准需求人群，品牌通过23、撰写优质原创内容，引导用户提高对寝具认知及选购，同时解决消费者难题,每月各平台1篇装修分享,其他同类型平台同步优化,网 易 家 居 公 开 课,其他UGC平台 视频类新 浪 乐 居 达 人 秀,由网易家居频道全力打造的,分享家居设计、装修、风水、产品选购等家居知识的平台,新浪乐居直播间,国内领先的家居垂直领域直播平台,网易家居公开课,通过与达人或新浪乐居合作，推出品牌专属直播间，专家定期讲解睡眠、产品、品牌相关话题参考话题：觉主带你体验穗宝新品“宠爱之选”；本期睡眠压力测试实验室,网易合作定制床品类公开课，全方位讲解品牌产品功能及其优势，让消费者深度了解床品知识，信任品牌产品参考课程：四步挑选24、适合自己的床垫；枕头“高、低、软、硬”有讲究,其他UGC平台 视频类,秒 拍：,10秒拍大片！众多明星、美女都在玩的最新,潮短视频分享应用，全新的炫酷MV主题、清新文艺范的滤镜，外加个性化水印和独创的智能变声功能，让视频一键变大片。品牌制作10秒短小有价值的视频，有趣有料的视频内容，易于自媒体传播和转发，引发关注内容可包括：装修随手拍、生活小窍门、场景实验室、产品试用、睡眠测试等其他同类型平台同步优化每月一支精品短视频,丁香医生,为响应世界睡眠日的号召，在第20个世界睡眠日来临之际，穗宝联合春雨医生发起“你每天都睡得好吗”睡眠大调查。,由果壳网和穗宝联合发起的“我们想知道你怎么睡”大调查，为我25、们提供了“偷窥”别人睡眠的秘密的机会！共有5350位小伙伴说出了自己的睡眠秘密。,多样平台合作产出优质UGC,其他UGC平台案例,图文类原创内容,视频类原创内容,品牌SEO策略优质U G,C,搜索引擎优化,平台站内优化,依,据,基,础,品牌S E O优质UGC依据品牌SEO策略规划品牌SEO基于优质UGC得以实现,搜索优化覆盖广度，站内优化提高精度,主要形式：,关键词优化、长尾词优化、下拉优化,品牌SEO策略,关键词优化,下拉优化,长尾词优化注：以搜索引擎优化为例，站内优化基本一致,品牌SEO策略,按照关键词、长尾词、下拉等不同类型生产内容，并将不同平台的优质UGC通过优化手段，在搜索引擎（以百度为主）及平台内优先推送给用户，使得品牌优质UGC最大程度和最精准方式输出给用户，提高品牌曝光度和消费者认知度,建议下拉优化枕头 穗宝床垫 穗宝零压绵 穗宝床垫品牌 穗宝U型枕 穗宝,建议关键词优化枕头、床垫、零压绵零压睡眠、红魔枕女士枕、美容枕、软床垫失眠、睡不着、入睡难睡姿、午睡、赖床,建议长尾词优化枕头哪个品牌好？穗宝床垫怎么样？床垫十大品牌穗宝失眠怎么办？睡眠不好怎么办？床垫软的好还是硬的好？,