维他奶品牌策划推广大赛策划书（29页）.doc-地产文库

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上传人：焦** 编号：75464 2021-03-27 25页 1.11MB

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1、企协职业经理人挑战赛之企协职业经理人挑战赛之品牌策划推广品牌策划推广大赛大赛目录目录 1. 1. 策划书策划书概述概述4 4 2.2.品牌介绍品牌介绍4 4 品牌介绍品牌介绍5 5 产品介绍产品介绍6 6 维他奶历史维他奶历史7 7 3.3.市场分析市场分析7 7 宏宏观观环境的分析环境的分析1010 微观环境的分析微观环境的分析1313 目标市场的选择目标市场的选择1414 4.4.营销组合策略营销组合策略1515 产品策略产品策略1616 品牌策略品牌策略1616 定价策略定价策略1717 促销策略促销策略1717 广告策略广告策略1818 人员推销策略人员推销策略1919 5 52、. . 公司管理体系公司管理体系2020 公司目标公司目标2020 公司使命公司使命2020 价值体系价值体系2020 公司架构图公司架构图2121 1111 职位介绍职位介绍2222 6.6. 品牌推广实施细则及行动设计品牌推广实施细则及行动设计2323 前期宣传前期宣传2323 销售现场环节安排销售现场环节安排2525 控制方案控制方案2727 7 7. .活动效果预测活动效果预测2828 8.8.财务预算财务预算2929 第一章第一章策划书概述策划书概述本份策划书是建立于维他奶品牌之上，以我们掘金团队为中心而写成的一份具备了团队介绍、品牌介绍、市场环境分析、营销组合策略、品牌推广实3、施细则及行动分析、总行动方案、活动效果预测、财务预算、可行性分析等多元素的公司运营策划。其中团队介绍包括了我们团队的成员职位、口号、logo、理念、广告语以及我们的团队名称和名称解释。除此之外，第一，我们提出了大量的宣传方案，将可利用资源皆尽心利用。如调查问卷、游戏互动、微博 Q 群等实用、影响范围广的宣传方案。第二，通过专业应用软件进行了环境、SWOT 等多层次，高深度、具有严谨性的分析，由此得出了理性、切乎实际的营销目的及财务目标，从而制定出了合理的、适当的、具有战略意义的多种营销组合策略。第三，针对我们所处环境制定出的组合营销策略，包括了游戏互动、签名、健康调查、抽奖券以及收集图标领取奖品等具有极大互动和推广性的活动。第四，在 CEO 理性、合理化的分析下制定出的总行动方案，其中包括了对道具计划、时间安排、地点选择、人员安排等全方位考虑。如此的分工可以确保策划

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