1、 企协职业经理人挑战赛之企协职业经理人挑战赛之 品牌策划推广品牌策划推广 大赛大赛 目录目录 1. 1. 策划书策划书概述概述4 4 2.2.品牌介绍品牌介绍4 4 品牌介绍品牌介绍5 5 产品介绍产品介绍6 6 维他奶历史维他奶历史7 7 3.3.市场分析市场分析7 7 宏宏观观环境的分析环境的分析1010 微观环境的分析微观环境的分析1313 目标市场的选择目标市场的选择1414 4.4.营销组合策略营销组合策略1515 产品策略产品策略1616 品牌策略品牌策略1616 定价策略定价策略1717 促销策略促销策略1717 广告策略广告策略1818 人员推销策略人员推销策略1919 5 5
2、. . 公司管理体系公司管理体系2020 公司目标公司目标2020 公司使命公司使命2020 价值体系价值体系2020 公司架构图公司架构图2121 1111 职位介绍职位介绍2222 6.6. 品牌推广实施细则及行动设计品牌推广实施细则及行动设计2323 前期宣传前期宣传2323 销售现场环节安排销售现场环节安排2525 控制方案控制方案2727 7 7. .活动效果预测活动效果预测2828 8.8.财务预算财务预算2929 第一章第一章 策划书概述策划书概述 本份策划书是建立于维他奶品牌之上，以我们掘金团队为中心而写成的一份具备了 团队介绍、品牌介绍、市场环境分析、营销组合策略、品牌推广实
3、施细则及行动分 析、 总行动方案、活动效果预测、财务预算、可行性分析等多元素的公司运营策划。 其中团队介绍包括了我们团队的成员职位、口号、logo、理念、广告语以及我们的团 队名称和名称解释。 除此之外，第一，我们提出了大量的宣传方案，将可利用资源皆尽心利用。如调查 问卷、游戏互动、微博 Q 群等实用、影响范围广的宣传方案。第二，通过专业应用软 件进行了环境、SWOT 等多层次，高深度、具有严谨性的分析，由此得出了理性、切乎 实际的营销目的及财务目标，从而制定出了合理的、适当的、具有战略意义的多种营 销组合策略。第三，针对我们所处环境制定出的组合营销策略，包括了游戏互动、签 名、健康调查、抽奖券以及收集图标领取奖品等具有极大互动和推广性的活动。第 四，在 CEO 理性、合理化的分析下制定出的总行动方案，其中包括了对道具计划、时 间安排、地点选择、人员安排等全方位考虑。如此的分工可以确保策划
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