东莞世纪城整合传播推广（242页）.ppt-地产文库

东莞世纪城整合传播推广（242页）.ppt

下载文档

房策（其它）

上传人：焦** 编号：71207 2021-03-23 242页 10.99MB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

50 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 242

下载文档

1、正本清源理顺一条线集中火力集中火力攻击三个点攻击三个点世纪城世纪城国际公馆国际公馆直效传播执行沟通直效传播执行沟通一个被推翻被推翻/删减删减6次次的文本空谈误“城” 以可执行性为第一原则以可执行性为第一原则 BOB与您深入探讨国际公馆执行之道现在开始现在开始一、洞察一、洞察“小问题小问题” 二、归纳二、归纳“大问题大问题” 三、一个小故事三、一个小故事四、四、WHAT：理顺一条线理顺一条线五、五、HOW：商业怎么办商业怎么办六、提升一条线，攻击三个点六、提升一条线，攻击三个点七、七、BOB是谁？是谁？沟通目录沟通目录一、洞察“小问一、洞察“小问题”题” 先和大2、家分享先和大家分享8个个“小问小问题题” 问题1：联排社区大洋房，1000元单价差。消费者凭什么买单消费者凭什么买单？问题2：出租车居然不知道“世纪城”。小问题？大问题？小问题？大问题？问题3：咱们的产品真被真被同质化同质化了？了？问题4：下半年，要做莞城第一热点，靠什么莞城第一热点，靠什么产品？广告？活动？问题5：一句话，只用一句话如何撬动市场？如何撬动市场？问题6：看盘时，想买饮料没找到商业只是商业问题？商业只是商业问题？问题7： “世纪城是一个大盘？世纪城是一个大盘？” 不全是吧？最好不是？问题8：请问：世纪城地产，您只是发展商您只是发展商 3、对么？小问题小问题大问题大问题直接给结果吧！直接给结果吧！二、归纳二、归纳“大问题大问题” 世纪城地产世纪城地产世世纪纪城城国国际际公公馆馆品牌线品牌线小高层（多层）洋房叠叠加加洋洋房房台地别墅台地别墅 townhouse 产品线产品线 BOB结论：结论：在市场（消费者）心里，品牌线、产品线相对紊乱，相互滋扰。相对紊乱，相互滋扰。有碍价值最大化有碍价值最大化。怎么办？三、一个小故事三、一个小故事品牌线之现状：品牌线之现状：如何理顺这条线（站位）？ BOB给答案：给答案：品牌产品线之归位：品牌产品线之归位：四、四、WHAT：理顺一条线理顺一条线回到本案，也就是说 “台地独联体原生墅”“台地独联体原生墅” “揽胜特首洋房揽胜特首洋房” “活体亲地类别墅活体亲地类别墅” 世纪城世纪城国际公馆国际公馆 “世纪城板块世纪城板块” 世纪城地产世纪

护肤美妆及汽车品牌整合传播推广方案合集（共23套打包）护肤美妆及汽车品牌整合传播推广方案合集（共23套打包）

下载