1、北京现代第十代索纳塔智能上市方案213Content目录中型车市场趋势分析第十代索纳塔上市传播建议竞争定位目标人群定位卖点传播策略传播内容策划第九代索纳塔车型诊断23中型车市场趋势分析4自2018年下半年起，中型车市场连续同比下滑，2019年上半年下滑趋势更明显，截止8月仍未见起色数据来源：车智云-上险数据，2017年2019年数据1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0510152025300.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%-10.0%-20.0%-30.0%-40.0%-50.0%19.710.617.215.917.317.317.919.721.2、218.720.825.221.814.418.016.517.716.418.619.620.318.519.024.326.48.515.217.517.922.816.516.410.7%35.8%4.7%3.8%2.3%-5.2%3.9%-0.5%-4.2%-1.1%-8.7%-3.6%21.1%-41.0%-15.6%6.1%1.1%39.0%-11.3%-16.3%2017年2018年2019年2018-2017同比增长率2019-2018同比增长率2017-2019年月度中型车市场销量变化单位：万辆国五国六5受益于中国市场的消费升级趋势，豪华品牌份额逐年增长，而合资品牌市场空间被3、挤压52017201820194.2%4.5%3.1%24.1%27.7%30.8%71.7%67.8%66.1%中国品牌豪华品牌合资品牌2017-2019年中型车市场品牌类型占比数据来源:汽车之家车智云，2017年2019年数据6德系、日系车型份额逐年增长，而美系和韩系车型份额大幅缩减620172018201937.3%39.1%42.1%23.0%27.9%30.5%22.3%18.3%16.2%8.9%5.7%3.4%4.2%5.3%4.7%德国日本美国韩国中国捷克瑞典法国英国意大利2017-2019年中型车市场国别占比数据来源:汽车之家车智云，2017年2019年数据7从品牌认知来看，4、德系车品牌力最强，在豪华品牌阵营独居优势，日系品牌在中型车市场自成体系，形成竞争壁垒，而韩系与日系和德系的竞争关系渐弱，逐渐被市场边缘化2017年8月品牌竞争格局2018年8月品牌竞争格局2019年8月品牌竞争格局数据来源:汽车之家车智云，2017年2019年数据8空间操控性外观动力性内饰便利性油耗舒适性信息及多媒体功能00.20.40.60.8-0.2-0.4韩系日系德系产品满意度对比数据来源:汽车之家车智云，2017年2019年数据从车主口碑来看，日系车整体产品力最强，而韩系车仅在空间、便利性上有优势9第九代索纳塔车型诊断10迈锐宝XL起亚K5雅阁君威名图帕萨特凯美瑞天籁迈腾阿特兹8.125、%7.38%5.54%5.17%4.91%4.86%4.31%3.61%3.49%2.93%索纳塔九对比次数排名TOP10对比次数占比4037658167797638567反向排名第九代索纳塔主要的竞争对手是韩系和美系车，与主流日系和德系车型相比不具备竞争优势11用户购买中型车时，外观仍是最重要的影响因素，而油耗和舒适性因素的重要性增强2015201620172018201960.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%操控性动力性空间内饰舒适性外观信息及多媒体功能油耗/电耗便利性中型车用户购买决策因素趋势12-1-0.500.5105001000150026、00025003000动力性感受乘坐空间内饰整体外观造型操控性感受噪音异响控制油耗整体评价转向系统座椅舒适性舒适性感受悬架舒适性变速器/变速箱车外灯底盘/悬架发动机性能行李厢空间车身整体车顶中控台座椅索纳塔八车主评价索纳塔九车主评价-1-0.500.51020406080100120140160180200动力性感受乘坐空间内饰整体外观造型操控性感受噪音异响控制油耗整体评价舒适性感受座椅舒适性转向系统悬架舒适性车外灯车身整体车顶发动机性能行李厢空间车轮中控台底盘/悬架变速器/变速箱情感指数情感指数用户声量用户声量第九代索纳塔相比第八代在外观、舒适性上没有明显提升，而噪音异响、悬架舒适性等抱怨持7、续存在，产品换代并不成功抱怨点：漆面薄、缝隙大抱怨点：漆面薄、缝隙大外观造型乘坐空间舒适性感受操控性感受座椅舒适性动力性感受油耗内饰整体0.860.750.630.240.440.260.220.220.840.770.680.660.490.430.370.26八代九代关键产品力指标对比13反观竞品，换代后的雅阁在外观上做出重大改进，年轻化的风格令人耳目一新，此外，舒适性方面也有显著提升第十代雅阁外观：整体风格更加年轻化内饰：主打科技感、运动氛围空间：轴距拉长，后排空间更舒适外观造型乘坐空间舒适性感受操控性感受座椅舒适性动力性感受油耗整体评价内饰整体0.750.760.450.620.0608、.420.550.240.820.780.680.650.650.530.470.19九代十代雅阁关键产品力指标对比14新一代凯美瑞同样在外观、内饰上大幅提升，主打年轻、时尚和档次感，此外，座椅舒适性、操控性、动力性方面也有了很大改善第八代凯美瑞外观：更加年轻、造型更激进内饰：更时尚，档次感提升配置：更丰富的实用配置舒适性感受外观造型操控性感受座椅舒适性乘坐空间动力性感受油耗整体评价内饰整体0.790.540.350.230.750.160.540.060.760.750.690.650.640.440.420.33七代八代凯美瑞关键产品力指标对比15后排座椅放倒车窗四门一键升降导航胎压监测装9、置氙气大灯前驻车雷达雾灯CD/DVD座椅通风全景天窗25.515.010.06.85.95.05.05.04.62.7索纳塔九配置期望TOP10索纳塔九所缺失的配置大多是级别市场已普遍配备的，配置标准与市场需求不吻合，让用户感觉整体配置性价比不高中型车市场装备率63.3%69.1%65.3%89.5%9.0%91.2%46.2%33.2%15.4%44.0%16用户对韩系品牌的不认可，促销政策不给力等，也是索纳塔九销量走低的重要因素品牌国别优惠促销外观造型内饰整体动力性感受开始购车经历性价比操控性感受中控台噪音异响控制20.90%17.91%14.93%10.45%8.96%7.46%7.4610、%4.48%4.48%4.48%索纳塔九战败因素TOP10占比品牌国别因素优惠促销因素外观造型因素17中型车市场销量下行合资品牌份额缩减第九代索纳塔换代不成功第九代索纳塔产品外观和舒适性没有明显提升同时，第九代索纳塔配置性价比不高用户对韩系品牌不认可，索纳塔九优惠力度不大日系车产品力最强，在中型车市场自成体系，形成竞争壁垒德系车品牌力最强而韩系车品牌力最弱，同时产品力也不占优势，逐渐被市场边缘化，更多方案资料关注公众号：精英策划圈自2018年下半年起，中型车市场销量持续下滑受益消费升级，豪华品牌份额增长，合资品牌份额被压缩日系与德系车占据主流市场，韩系被边缘化第十代索纳塔如何挽回局势？18索纳11、塔竞争定位19数据来源：汽车之家车智云大数据，2019年8月日系合资品牌中型车豪华品牌中型车德系合资品牌中型车从用户对比行为看，中型车市场被日系和德系车型占据，第十代索纳塔应争取向日系竞争圈靠拢，雅阁、凯美瑞、天籁可作为核心竞品20从关注-兴趣、兴趣-意向的流失去向看，紧凑型车也是索纳塔的竞争对手流失去向TOP10车型轩逸27.3%思域26.1%雅阁25.6%菲斯塔24.2%朗逸23.6%帕萨特23.2%迈锐宝XL23.1%君威22.8%奥迪A4L22.6%迈腾21.8%流失去向TOP10车型帕萨特7.0%迈锐宝XL6.7%速腾6.4%迈腾6.3%君威6.1%雅阁6.1%轩逸6.1%思域6.012、%菲斯塔5.9%朗逸5.6%索纳塔九关注用户层 100.00%726,469本品兴趣用户 38.26%277,971流失用户 5.97%43,352流失用户 57.45%29,043本品意向用户 0.86%435本竞品留资用户 71.26%310仅本品留资用户28.74%125仅竞品兴趣用户 55.77%405,146仅竞品意向用户 41.69%21,075数据来源：汽车之家车智云大数据，2019年7月21第十代索纳塔竞品定位策略：与同级中型车竞争为主，下探争夺紧凑车市场份额为辅日系品牌中型车：凯美瑞雅阁天籁同级竞争第十代索纳塔竞品合资品牌紧凑型车：思域轩逸速腾下探竞争德系品牌中型车：帕萨特迈13、腾速派美系品牌中型车：迈锐宝XL君威君越22索纳塔目标人群定位23相比级别市场和竞品用户，第十代索纳塔的潜在用户更年轻，中高学历更多，他们爱拍爱玩，喜欢新鲜、潮流的事物18-22岁23-26岁27-30岁31-35岁36-40岁41-48岁49-55岁56-65岁65岁以上0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%偏好用户年龄中型车索纳塔十雅阁小学以下初中高中及中专大学专科大学本科生硕士研究生博士研究生及博士后0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%偏好用户学历中型车索纳塔十雅阁Huaweia14、ppleOPPOVivoXiaomiSamsungMeizuOnePlusLenovo27.56%25.10%13.96%12.28%9.63%5.05%1.56%1.42%0.72%25.56%24.96%18.23%17.93%10.27%4.01%1.41%1.21%0.36%28.81%30.09%14.22%14.71%10.60%3.87%1.35%1.21%0.29%偏好用户手机品牌中型车索纳塔十雅阁以爱拍爱玩的年轻人为目标数据来源：汽车之家车智云大数据，2019年8月24第十代索纳塔核心用户是中低线城市收入稳定的年轻企业白领，他们购车时最看重外观和动力性TOP3用户群人群占比U15、-城市级别V-收入等级N-族群偏好卖点偏好低线级城市80后白领19.6%五六线城市1020万1015万轿车外观、动力性中高线级城市80后白领12.2%一二三四线城市1030万1015万SUV外观、内饰、动力性低线级城市90后白领11.1%五六线城市1020万1015万轿车外观、动力性第十代索纳塔核心用户群数据来源：汽车之家车智云大数据，2019年8月用户价值用户属性用户需求25可争取的人群：高线城市+80后中产TOP3用户群人群占比U-城市级别V-收入等级N-族群偏好低线城市80后白领19.3%五六线城市1020万1015万轿车高线级城市80后中产11.9%一二线城市1030万1015万轿车高16、线级城市80后成功人士10.3%一二线城市40万左右3050万轿车TOP3用户群人群占比U-城市级别V-收入等级N-族群偏好低线城市80后白领17.2%五六线城市1020万1015万轿车高线级城市80后中产12.6%一二线城市1030万1015万轿车高线级城市80后成功人士10.9%一二线城市40万左右3050万轿车雅阁用户分群凯美瑞用户分群TOP3用户群人群占比U-城市级别V-收入等级N-族群偏好低线城市80后白领18.3%五六线城市1020万1015万轿车高线级城市80后成功人士10.3%一二线城市40万左右3050万轿车低线级城市80后中产9.8%五六线城市2030万2025万轿车天籁用17、户分群高收入占比更高低线城市占比更高低线城市中等收入人群占比更高26紧凑型车中型车小型车紧凑型SUV中大型车46.4%26.4%13.6%10.9%0.9%索纳塔九置换来源车型级别TOP5可扩展人群：促进合资品牌紧凑型车有消费升级需求的目标人群转化，如：朗动、明锐、领动等名图朗动瑞纳明锐悦动领动起亚K3风云2朗逸陆风X510.9%8.2%7.3%5.5%5.5%4.5%4.5%3.6%2.7%2.7%索纳塔九置换来源车型TOP1027第十代索纳塔目标人群策略：以90后年轻企白领为基础，争取80后成熟中产人群，同时承接紧凑型车消费升级核心用户外延用户扩展用户有置换升级需求的紧凑型车车主高线城市，18、80后中产中低线城市，泛90后企业白领28索纳塔卖点传播策略29新一代索纳塔上海车展亮相后，用户对外观造型的褒贬不一，部分用户觉得有运动感，同时也有用户表示无法接受，建议加强外观卖点的传播和正面引导-1-0.8-0.6-0.4-0.200.20.40.60.81020406080100120140160180200外观造型内饰整体品牌国别乘坐空间车外灯方向盘变速器/变速箱音响整车价格噪音异响控制第十代索纳塔潜客评价品牌国别评价：首要抱怨点情感指数用户声量外观正面评价：外观负面评价：30核心竞品中，凯美瑞的外观造型稍弱，而雅阁、天籁在内饰方面略有缺失，君威在动力性、油耗、舒适性上低于均值，这些可19、作为索纳塔压制竞品的切入点外观造型性价比动力性感受乘坐空间整车价格操控性感受油耗整体评价内饰整体优惠促销舒适性感受53.4%26.0%19.9%18.7%16.2%15.2%13.6%10.8%9.5%4.3%合资品牌中型车购买决策因素TOP10人数占比N=28801人数据来源：汽车之家车智云大数据，2017年2019年购车用户数据00.20.40.60.81中型中型车车雅雅阁阁凯凯美瑞美瑞天天籁籁君威君威核心竞品产品满意度外观造型动力性感受乘坐空间操控性感受油耗整体评价内饰整体舒适性感受凯美瑞君威-君威雅阁、天籁君威弱势竞品31作为索纳塔主要置换升级来源，合资品牌紧凑型车用户痛点主要集中在内20、饰、动力性感受、噪音异响控制方面内饰整体动力性感受噪音异响控制乘坐空间悬架舒适性油耗整体评价座椅舒适性车外灯变速器/变速箱车身整体81.372.770.635.333.130.822.319.418.517.9合资品牌紧凑型车用户痛点TOP10PPHN=25971人数据来源：汽车之家车智云大数据内饰整体抱怨关键词动力性感受抱怨关键词噪音异响抱怨关键词32第十代索纳塔卖点传播策略：目标市场购买关键因素现阶段潜客态度升级用户主要痛点弱势核心竞品第十代索纳塔官方卖点传播策略外观造型有争议，但仍以正面主导凯美瑞运动、动感的设计1、需正面引导，强化年轻、时尚、新潮卖点2、打击凯美瑞动力性感受君威经济型的21、1.5T动力总成、高性能的2.0T+8AT动力总成1、加强传播，提高舆论声量2、针对紧凑型车升级用户乘坐空间负面更多方案资料关注公众号：精英策划圈注意规避操控性感受加强传播，提高舆论声量油耗君威1、加强传播，提高舆论声量2、打击君威内饰整体正面，但声量不高雅阁、天籁双12寸一体式大屏幕、电子换挡拨片提升高级感座椅颜色深灰+红色缝线符合轿跑风格1、加强传播，提高舆论声量2、打击雅阁、天籁3、针对紧凑型车升级用户舒适性感受君威1、加强传播，提高舆论声量2、打击君威33索纳塔传播内容策划看索纳塔第十代 目标人群年轻 是TA们的标签80后社会中坚90后白领潮流年轻勇于突破敢于冒险追求生活品质TA们 清22、楚购车意愿 关注 外观、品质经济实力锋芒LED前大灯组合轿跑式尾翼+贯穿式尾灯强劲2.0TURBO+8AT索纳塔第十代动感再次升级豪华感电子换挡按钮科技感全液晶仪表盘给年轻生活新定义索纳塔第十代拉近年轻与“你”的距离年轻动感前沿生活家邂逅“37PLAN重新定义 人.车.生活“前沿 生活家“前沿精神 精致格调人生“不设限”我们不一样，想怎样就怎样！非你所见，没有界限！做喜欢的事，过想要的生活！索纳塔十代 澎湃动力 重获自由，去到想去的地方演绎梦想中生活的模样索纳塔十代 动感锋芒，大师级流体雕塑设计打破固有传统，让前沿生活触手可得无微不智的温度了解内心的渴求人性化的科技配置 每一个意向不到的细节共23、同开启前沿生活探索38发挥索纳塔十上市契机红利，以智能上市及内容传播策略，刷新用户对索纳塔十代车型升级产品力新认知，造势上市热度并促进转化。传播规划WhatWhereWho传播目标：追求年轻生活态度首选运动轿车同级拦-：日系-凯美瑞、雅阁、天籁。德系-帕萨特、迈腾、速派。下探抢-合资：思域、轩逸、速腾一、二线城市80后中产&五、六线城市80后中产五、六线80/90后白领三、四线城市80/90后白领索纳塔十代目标用户为收入稳定的80后中产，90后年轻企业白领，喜欢潮流新鲜事物，购车更看重外观和动力，有消费升级需求How联动多圈层影响力人群背书，全面内容输出，释放索纳塔十圈层产品魅力，层层征服。#24、前沿 生活家#Why同级争-美系：迈锐宝XL、君威、君越预热期上市期“先声”“夺人”用户认同价值吸引打好群众基础战论坛话题互动，索十吸睛月度主题造势北现品牌实力吸粉，韩国工厂探访揭秘车圈KOL联动发声，背书索十影响力重塑群众圈粉魅力战目标用户买点匹配，索十价值USP契合用户需求主动捆绑竞品，强调索十差异化产品力生活用车场景再现，沉浸式用车体验构建拥车向往 39#划时代 公开课#有索为 品鉴团#第一话 品 实力专业权威OGC输出索纳塔十代产品升级实力第二话 品 文化权威编辑&车圈大咖共述索纳塔十代传承与追求第三话 品 生活索纳塔十代车主前沿生活形象传递第一话 感知 前沿态度索纳塔主题月故事征集，25、带你释放年轻灵魂 第二话 塑源 前沿之旅北现韩国工厂探访，探寻索十态度感召第三话 释放 前沿主张KOL发声，重燃前沿生活向往#前沿 生活家#重新定义 人.车.生活预热期上市期强势预热铺垫用户好感索纳塔形象重塑 第十代升级价值充分释放 40索十#前沿 生活家#精准内容推送 打造多波峰最佳上市关注热度1月12月2月5月丁丁历史文化童济仁汽车评论12月-UGC论坛话题-敢为！释放年轻态度陈庆镒车主故事最强预热节奏#划时代 公开课#第一话 感知 前沿态度索纳塔车主故事征集，索纳塔带你释放年轻灵魂 第三话 释放 前沿主张KOL发声，重燃前沿生活向往第二话 塑源 前沿之旅北现韩国工厂探访，探寻索十态度感召26、1月-UGC论坛话题-新年与归途“我们的中国年”第一话 品实力专业权威OGC一路狂飙输出索十产品实力动力研究院设计观察室单车评测购车手册AH-100车载智能系统测试AEB测试底盘详解背靠背来店聊车车姆雷特V口碑超级试驾员提车作业帖口碑撩车用车小百科背后的巨人极速拍档双车对比五号车论双车对比最高上市热度#有所为 品鉴团#第二话 品文化权威编辑&车圈大咖共述索十传承与变革第三话 品生活场景化再塑购买价值，塑造索十车主前沿形象上市前预热上市后延续2月-UGC论坛话题-我灵魂深处的向往3月-OGC-感受纯正汽车文化-北现韩国工厂探访4月3月3月-OGC-行业视角聚焦-北现研发中心3月-观点碰撞-索十前27、沿生活态度的同与不同3月-索纳塔第十代的前沿主张传统上市关注效果预估智能上市关注效果预估AGC 索纳塔十代 USP内容探针释放 冲击上市关注热度高值-索纳塔十代升级澎湃动力-索纳塔第十代升级空间内饰-索纳塔第十代全景天窗-41索纳塔第十代都在说年轻，8090对年轻态度有怎样差别？这一次把索十前沿生活态度说说透韩系/德系/日系/美系的年轻到底有什么不同？索纳塔第十代的“前沿生活态度”到底是怎样？前沿 态度感知42前沿 生活家#划时代 公开课#第一话 感知 前沿态度敢 为！释 放年 轻态 度你向往的前沿生活追求是怎样的？索纳塔车主故事征集索纳塔用车口碑/年轻生活方式再现/前沿生活态度感染穿越时空的28、明星车主为索纳塔第十代前沿生活主张代言前沿车主评选年轻人越发忙碌的生活节奏，不敢让自己停下来，甚至都不敢休息，不敢谈理想，不敢谈自己的爱好，不敢谈一切不切实际的东西。我们已经忘记生活本该的的样子。一场说走就走的远行 一次从未尝试的挑战 一个搁浅已久的梦想 12月主题-挑战带 着 对 未 来 的 憧 憬 与 期 待 发 掘 自 己 的 另 一 面-索纳塔十代升级澎湃动力-注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准43前沿 生活家#划时代 公开课#索纳塔 新年与归途“我们的中国年”1月主题-归途写一段文字/拍一组图片/拍一段视频大声量 玩新意SO 我们的春节有趣在这个中国人29、最传统的农历新年，结束一年的忙碌，在外漂泊的你终要归家，年轻人的春节怎样过，论坛话题互动，刷新过年方式新认知。去看外面的世界认识新朋友春节新鲜直播索纳塔第十代升级空间内饰向往的春节 开启过年新方式花样春节共情用户参与热情积累论坛声量为索纳塔十新车上市积累人气Vlog记录坚守岗位第一话 感知 前沿态度注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准44前沿 生活家#划时代 公开课#2月主题-心心念仰望星空是一件最具理想主义的事情，每一次抬头，一片星芒闪烁，总让人有种“梦想”更近的感觉。我们自顾自的低头生活，却已忽略了漫天美景。我灵 魂深 处 的向 往追星计划#抬头 将心中的夜点30、亮#夜幕降临，将一夜星光装进车内营造一份神秘的浪漫发起追星计划征集互动，论坛网友发布曾经追过最美的星空。一场最浪漫的征集一场最浪漫的征集一场最浪漫的征集一场最浪漫的征集“秘境开箱秘境开箱”互动热度最高的追星之路，发起全民体验宝书星级路线一次最实用的分享一次最实用的分享一次最实用的分享一次最实用的分享“旅行宝书旅行宝书”星空大片+潮流设计年轻向往+索十态度积蓄热度+索十好感第一话 感知 前沿态度索纳塔第十代全景天窗 一键切换前沿模式注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准45前沿 生活家#划时代 公开课#第二话 溯源 前沿之旅3月主题-寻根溯源北京现代全球最大的汽车生产31、基地探访-韩国蔚山工厂探访解读北京现代”全球化“扩张布局及发展，重塑北现品牌影响。揭秘北现全球最实力工厂 1.品 牌 理 念 建 设 及 人 员 历 程，诠 释 国 际 化 造 车 团 队 2.产 品 研 发 变 迁，讲 述 研 发 历 程 故 事 3.生 产 技 术 革 新，国 际 化 造 车 技 术明星编辑探访 解读北现核心实力注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准46李昊鹏之家游记一哥，擅于人文游记执行编辑以最终执行为准现代卓越工艺魅力尽显之家游记一哥 见证北现品牌产品双面魅力 1 工厂探访环节，展现品牌生产工艺2 最新车型展示，探寻北现科技革新3 历史资料搜32、集，还原北现发展变迁4 厂区员工走访，感受人与城市的温度5 驾车环游城市，定向解读核心产品点前沿 生活家#划时代 公开课#感受纯正汽车文化-北现韩国工厂探访首尔蔚山民俗感知民俗感知沿途海景沿途海景文化魅力文化魅力溯源人文之旅 打动用户第二话 溯源 前沿之旅注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准47前沿 生活家#划时代 公开课#颜值设计解码设计师对话行业视角聚焦-北现研发中心对话索十 设计师，探访韩系品质与匠心从研发角度阐释对于索纳塔十的设计理念，从产品层面还原设计构想，从理念上，传递设计突破以及对优质设计的理解，与用户产生共鸣。对话北现高层，探寻韩系的梦想与初心从品33、牌层面，解读北现未来的汽车布局与展望，彰显品牌实力，以索纳塔第十代旗舰车型引出品牌与时俱进的战略布局，传递北现品牌的研发实力、创新实力及与竞争实力。故事挖掘大师证言第二话 溯源 前沿之旅揭秘索十揭秘索十流体雕塑设计流体雕塑设计注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准481刷新标准怎样是前沿 生活家该有的态度？2对比诉说前沿有怎样的具体表现？一款被称为前沿的车到底该要具备哪些特质？打破传统的美学设计？对舒适豪华的重新定义？对动力驰骋的再次突破？不同国别/不同品牌的车的前沿、年轻表现有哪些不同？把多款时下热门主打年轻、前沿态度的车一起横向对比聊。3归纳突出索纳塔第十代的前34、沿主张通过总结的前沿标准，总结归纳，梳理出索纳塔十前沿生活家的全新定义。前沿 生活家#划时代 公开课#第三话 释放 前沿主张丁丁历史文化汽车圈大IP童济仁 童济仁汽车评论创始人陈庆镒车主故事 资深汽车行业KOL东八车志联合创始人 喜马拉雅FM丁丁刀刀聊汽车主播丁丁说车主持人，前名车志副主编重燃前沿生活向往注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准49前沿 生活家#划时代 公开课#两位知名汽车评测人观点碰撞引领前沿生活自媒体人视角80后90后共同的是，以最年轻，最自由的方式去生活他们所认为的前沿 生活态度，表现方式大有不同索十前沿生活态度的同与不同VS前沿汽车评测前沿生活35、探讨2位不同时代KOL共话前沿生活主张，带动粉丝对生活思考。2位KOL从专业视角解读索纳塔十代全新升级产品力，释放索十引领前沿生活的全新主张。升级空间品质追求前沿设计野性动力第三话 释放 前沿主张注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准50#有索为 品鉴团#汽车之家联合资深编辑、车圈大咖、真实车主及潜客组成品鉴团，针对索纳塔十代的产品实力、文化传承及带来的生活方式进行全方面诠释，带动产品关注热度，塑造产品实力并展现年轻化定位。#品实力#品文化#品生活#专业权威OGC内容矩阵，一路狂飙输出索纳塔十产品实力，释放购买价值。权威编辑&车圈大咖讲述索纳塔十代的传承与变革，树立36、品牌与产品年轻化形象。论坛意见领袖+真实车主讲述用车故事，场景化展现购买价值，塑造索纳塔十车主典型形象。权威编辑车圈达人索粉车主意向潜客51有索为权威编辑&车圈大咖针对纳塔十代的革新，讲述北京现代及索纳塔传承与变革传播目标：树立品牌与产品年轻化形象关 键 词品.鉴品品基因基因前沿 生活家#有索为 品鉴团#从“心”出发，谁才是B级家轿C位 索十 跨越式换代 索十 索九 大不同#动 感 是 我 的DNA#突破局限第十代纯粹之美#将运动进行到底#第十代态度坚守注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准52见证自我-产品真实力权威编辑多角度精细化解读索纳塔十产品升级实力，深化核37、心价值力有索为感受索纳塔十纯粹工艺汽车之家优质编辑+KOL实力印证，上市后快速输出索纳塔硬实力，塑造产品购买价值传播目标：塑造索纳塔十产品实力，打造产品购买价值，更多方案资料关注公众号：精英策划圈品品实力实力前沿 生活家#有索为 品鉴团#综合实力性能实力设计实力品质实力车圈大咖索纳塔十 实力挑战热门标杆差异化价值全情释放对比挑战-差异化实力索十VS日系同级热门索十VS德系同级热门索纳塔十 对比挑战彰显索十 差异化实力谁才是真正王者风范？索十自信的资本注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准53有索为寻找第十代索纳塔目标人群，拉新目标用户，刺激核心圈层口碑建立，形成口碑传播矩阵传播目标：建立口碑传播阵地，主动输出舆论正向引导#从心出发 大有索为#探索年轻目标人群对生活态度的追求，8090年轻人群层层口碑影响。探.求前沿品品生活生活前沿 生活家#有索为 品鉴团#索纳塔十升级空间，出行装备怎么尽情装！索纳塔十动力，野外路况超凡驾驶，自由畅行索纳塔十舒适，感受让人贪恋的难得静谧时刻自由年轻梦想追求索十渴望直抵内心重新定义年轻 镌刻自由镜像注：P P T 仅 供 示 意 参 考 具 体 以 执 行 为 准54THANKS