1、节节Z Z春#宅有宅法 嗨有嗨招#展开互动#春节嗨or宅？#发起话题全品类综合预告场大商超(食品酒水生鲜)、家电美妆、时尚、国际、全球购传播蓄水每天开启热力值PK，做任务提升该阵营热力值，胜出阵营每晚20点瓜分京豆。1.9全品类综合预告场，1.10-1.13，每天主推2个类目组成春节嗨宅阵营，以主题场景的形式进行跨品类互动放肆嗨快乐宅聚会嗨一人宅约会嗨悦己宅活力嗨沉浸宅放飞嗨安静宅*活动时间及主题仅为示意品牌+明星#春节嗨or宅#预热海报，进行活动预告品牌正式发布促销活动、IP定制货品#春节嗨宅计划#UP主、KOL短视频内容发布#京东抛出话题引发热议#发布，各类资讯媒体、门户、自媒体对于话题进2、行报道评论。设计主题活动海报，各品牌进行延展联动。#春节嗨or宅#话题发起讨论居家、3C家电、运动、图书、健康、初七 1.9腊八 1.10年礼&地方好物初九 1.11初十 1.12十一 1.13初五 2022.1.71.14 1.26跨品类综合场#宅法嗨招 计划我的春节#持续发酵1.14-1.23，品类综合场/定制化活动，持续延展嗨宅氛围，内容侧重年货展示。1.14-1.23，每天做任务可参与抽年货好礼互动 话题发布：#春节嗨宅计划#过年嗨or宅#活动机制：参与话题互动，抽取商品奖励、代金券或代言人周边等。联合参与品牌，定制统一系列化的创意短片/活动海报联合传播。内容进行半命题定制，在“春节嗨3、宅”话题讨论和观点表态的基础上，针对品牌特点延展制作。品牌与明星代言人发声，表达春节主张和发表观点。选择“嗨or宅”立场参与话题。品牌围绕话题推出专属的标签化话题礼包、套餐货品等。通过官方账号进行商品发布和京东引流。内容方向：围绕“精致嗨/精致宅、舒适嗨/舒适宅”（示例）等标签进行深入内容延展，探讨更具象的春节嗨、宅计划。精致嗨多精致的妆，才配得上这个假期的我？舒适宅8天补一年的元气，春节修身养性全集定制化短视频内容，每篇主题与品牌/品类强相关，内容由品牌侧制作发布。内容方向：针对京东二楼发起“过年嗨还是宅”话题及其网友反馈、社会反响，进行报道和评论。京东“过年嗨还是宅”引发网友热议 京东发布4、过年嗨宅报告包括传统资讯媒体、营销行业门户、微信自媒体讨论等。实时热力值xxx实时热力值xxx获胜方瓜分千万京豆做任务为阵营提升热力值SKUSKU互动区域抽奖+任务预告模块一行2商品组Feeding品牌入口skusku贴合品类场景化视觉引导用户选择加入的阵营通过做任务为自己的阵营增加热力值加入“嗨”或“宅”阵营，相关单品推荐会场视频、货品楼层等1.14-1.23抽奖互动区域示意任务面板区域示意选择前视觉贴合品类场景化视觉引导用户选择加入的阵营通过做任务为自己的阵营增加热力值加入“嗨”或“宅”阵营，相关单品推荐会场视频、货品楼层等玩法：选择“嗨”或“宅”阵营，为自己的阵营增加热力值，获胜方可在晚5、上20点参与瓜分千万京豆。活动阶段阶段一（1.9-1.13）站内主题：*春节*嗨宅（例：智能春节 任性嗨宅等）站内活动形式：1.9综合预告，1.10-1.13跨品类联合冲锋，每天主推2个类目组成春节嗨宅阵营，以主题场景形式进行跨品类互动 站内资源：首页下拉、超级搜索、分类页banner等（待定）阶段二（1.14-1.23）站内主题：二楼*市集 嗨翻*/宅出*（例：二楼吃货市集 嗨翻春节）站内活动形式：1.14-1.23多品牌主题冲锋，每天主推3个品牌组成春节场景主题市集 站内资源：首页下拉、超级搜索、分类页banner等（待定）农历初七腊八初九初十十一十二十三十四十五十六十七十八十九二十二十一6、星期周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日时间1月9日1月10日1月11日1月12日1月13日1月14日1月15日 1月16日 1月17日 1月18日 1月19日 1月20日 1月21日1月22日1月23日主题宅有宅法 嗨有嗨招玩味（玩味春节 尽兴嗨宅）精致（精致春节 浪漫嗨宅）国潮（国潮春节 自信嗨宅）礼遇（礼遇春节 自由嗨宅）二楼春节市集嗨宅标签（可自定义）放肆嗨、快乐宅聚会嗨、一人宅约会嗨、悦己宅活力嗨、沉浸宅放飞嗨、安静宅自定义嗨or宅的主题品类提报门槛（1.9-1.13）销售品类销售同比增长高于50%流量每个品类为综合落地页当天引入不少于50万UV流量声量微博固7、定话题#京东二楼特物Z#、#春节嗨宅计划#不少于1000万话题量增长互动投入不少于15万元京豆、20万张互动优惠券货品投入嗨宅爆品盘货，价同双11不少于1万元的嗨宅实物奖品（用于新媒体抽奖等互动奖品）其他加分项明星KOL的ID微博等、站外开机屏投放、公关投入、CPS投入、站内其他资源加持品牌提报门槛（1.14-1.23）销售单品牌销售比日均增长50%-100%流量单品牌为综合落地页当天引入不少于20万UV流量声量微博固定话题#京东二楼特物Z#、#春节嗨宅计划#不少于500万话题量增长互动投入不少于5万元京豆、15万张互动优惠券货品投入市集爆品盘货，价同双11不少于5000元的嗨宅实物奖品（用于新媒体抽奖等互动奖品）其他加分项 明星KOL的ID微博抖音直发直播等、站外开机屏投放、公关投入等其他资源加持12.6-12.1512.15-12.1712.20-12.2412.27-12.311.4-1.71.9-1.14招商招商确认排期待配合事项下发互动交互定稿视觉定稿页面提报配置测试会场交互定稿视觉定稿页面提报搭建活动上线12月20日-12月24日待配合事项下发12月15日招商报名截止节节Z Z春