1、全面备战年石象湖2014年年度整合传播思考在2013年石象湖：石象湖莫扎特庄园三次共推出房源274套，截止2013年12月22日共计销售了187套，总去化率68%以上。我们面临配套单一、体验不足、随着产品逐步溢价且性价比优势日渐减弱，后续必须重新梳理项目附加价值助力销售。2014年蓝图初现石象湖配套体系化“水”文化区“禅”文化区“茶”文化区“花”文化区“高球”文化区“人文”文化区“游艇马术”文化区“三大主题八大核心”运动休闲生态休闲文化休闲“森林”文化区2014年核心问题：1、产品定位升级“三大主题，八大核心”的确立，并将在2014逐步落实，在推广上如何快速形成独特的市场占位？2、结合明年推货2、节奏，如何达成明年4亿的销售目标？我们产品层面的性价比优势愈发得不到突显，如何给予消费者一个足够的购买理由，成为需要思考的重要问题。石象湖的全新市场定位3555岁左右，大成都范围内关注自身及家人身心健康的人随着雾霾全国性的持续爆表，大都市的弊病日渐成为普遍提及的关注热点。特别是3555岁左右的人群，他们在事业上已经取得一定的成就，但又还未达到真正的脱离事务性工作，也就是通常被我们称之为“想逃离都市（有意识），却逃离不了（被事业牵绊）的人。客户洞察他们的人生焦点不再仅仅局限在事业，开始转向家人（孩子、父母、妻子）、自身，开始思考人生真正的价值，并意识到财富并非人生的全部，健康才是生命中最宝贵的财3、富。客户洞察他们亟需逃离现在的都市噩梦，但又不能离开城市！客户洞察而现在的都市环境已经被拥堵、噪音、尾气、雾霾、辐射、污染、快节奏占据，变成了孩子的集中营，父母的健康杀手，自己的噩梦。紧张、焦虑、烦躁、暴戾、孤独、神经衰弱、多疑、失眠、不安全感成为流行病毒，让生在其中的他们缺乏信任，圈子越来越小，朋友越来越少。作为远郊度假产品，石象湖开创性的打造了完善的城市生活配套（三大主题，八大核心），为城市贡献的不仅仅是度假、不仅仅是生态而是城市化进程中矛盾的解决方案提供者客户洞察西南首席养生度假目的地产品占位石象湖的开发模式形成度假式产品的全新体系化类别范本；从而填补了西南市场度假产品的空缺。家庭短时全4、体验度假区市场占位2014年传播核心原则：1、线上传播原则：观念占位激起市场对健康的高度关注，并形成迫切性配合营销节点的产品诱惑球道别墅、汤泉洋房两大产品形成消费者诱惑2、健康体验原则：事件营销借势高尚生活家大事件资源落地、配合两大花节及其他配套呈现制造健康体验，提升品质并制造话题影响圈层活动持续丰富现场体验利用石象湖自身丰富资源形成系列长线小活动，丰富客户健康体验的同时，促进客户转化【传播层面】项目生态价值、“三大主题，八大核心”、自然生态、空气、水、阳光产品维度即是项目本身的优势与差异化，承担传达项目占位的功能，是提供服务维度和推广维度的基础。在传播层面，分为两步进行：【形象品牌化 观念占5、位】8连版硬广建立鲜明项目形象，与城市现状反向诉求项目生态优势价值，激发消费者关注与迫切性传 播 体 系西南首席国际养生度假目的地家庭短时全体验度假区引领生活，更引领新的生活方式开创时代，更开创时代的里程碑为成都注入首例高端度假养生平台于1.8万亩至纯山水中为未来城市的发展，提供可持续生态生活方式样本以远超前人的卓越壮举建瓴度假全新法则【90-180】精装独栋/联排观念篇观念篇与其让时间浪费在机场等待不如珍惜更多的时光与家人团聚40分钟，从城市到度假，从繁华到生态，随心切换【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排观念篇观念篇与其在城市中保护孩子的健康不如6、在生态里让他畅快呼吸国家级生态示范区，全年365天一级空气标准，还孩子一个畅快的呼吸【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排观念篇观念篇与其给家人最丰富的城市配套不如给他们原生水质的纯净2000亩壮阔水域，原生矿物地下水质，带给家人城市中不可触及的本真体验【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排观念篇观念篇与其让妻子穿梭在人来人往的商场中不如陪她在湖面享受悠然时光在万亩原始森林中，收获大自然毫无保留的馈赠【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排观念篇观念篇与其让父母在城市繁华7、中孤独不如给他们原山真水的关怀1.8万亩原山真水，才是对身心最好的滋养【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排观念篇观念篇与其和家人在农家乐枯坐一下午不如给他们幸福满满的度假时光全系度假配套，带来丰富高端体验，告别单调乏味【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排观念篇观念篇中国原创90-180精装独栋/联排3月盛情启幕，带来全新度假物业体验120-180【双球道果岭独栋】85-90【森林度假联排】【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地产品篇产品篇【亲情篇亲情篇增购买强迫切性增购买强迫切性】与其让PM2.8、5侵蚀孩子的身体不如让他在万亩森林中自然成长大自然是最好的游乐场，给孩子365天的优质空气，让他的童年纯净无暇；给孩子1100亩山花烂漫，让他的世界缤纷多彩；给孩子2000亩原生水域，让他的天性完整释放。【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排亲情篇亲情篇与其让城市加速父母的老去不如让他们在生态中活出年轻1.8万亩至纯山水带来的本真体验，来自90%的超高森林覆盖率；来自高达40000枚负氧离子的纯粹鲜氧；修身养性，康体清心让岁月的痕迹消失在生态的环境里。【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排亲情篇亲情篇与其让都市9、割裂了家人的亲近不如在原山真水中寻回亲情的美好全体验丰富度假配套，满足家人情感交流不同需求，1.8万亩原山真水、千亩花博园、茶文化体验园、亚洲最大寺院石象寺等，安心让家人享受自然生态度假的身心放松；奢配锦标赛四季球场、五星级度假酒店集群，特色商业街、儿童体验园区、业主专属农场等，丰富体验全时尽享。【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【90-180】精装独栋/联排亲情篇亲情篇【起势阶段软文炒作配合起势阶段软文炒作配合】观念炒作观念炒作观念炒作规划炒作规划炒作【落位产品落位产品 激发消费迫切激发消费迫切】以硬广以硬广+软文炒作形式，将产品的丰富配套及消费者利益同步释软文炒作形式，将产10、品的丰富配套及消费者利益同步释放，叠加作用于消费者认知并激发购买迫切性。放，叠加作用于消费者认知并激发购买迫切性。建议媒体：除大众媒体扩大市场认知面的同时，选择杂志进行建议媒体：除大众媒体扩大市场认知面的同时，选择杂志进行栏目长期合作，释放信息。栏目长期合作，释放信息。【球道别墅】产品优势：大资源的极致占有！【5000亩四季果岭集群】西南唯此36洞PGA果岭运动公园，以原生地貌的不同，临湖而建，打造南、北两大球场，最大长度达7500码，在森林尽享果岭乐趣。【1.8万亩国家级生态示范区】将万亩原始森林，悉数保留，含纳1100亩主题花卉园，及近2000亩原生水域。40000枚负氧离子带来纯净鲜氧，11、全年365天达国家一级空气标准。【全体验国际高端度假配置】满足城市全系度假需求，奢配五星级度假酒店集群，特色商业街、儿童体验区、业主田园农场、滨湖水上公园等。西南首席国际养生度假目的地【120180四季果岭独栋】3月29日实景示范体验区全城公开【5000亩四季果岭集群】西南唯此36洞PGA果岭运动公园，以原生地貌的不同，临湖而建，打造南、北两大球场，最大长度达7500码，在森林尽享果岭乐趣。【1.8万亩国家级生态示范区】将万亩原始森林，悉数保留，含纳1100亩主题花卉园，及近2000亩原生水域。40000枚负氧离子带来纯净鲜氧，全年365天达国家一级空气标准。【全体验国际高端度假配置】满足城市12、全系度假需求，奢配五星级度假酒店集群，特色商业街、儿童体验园区、业主田园农场、滨湖水上公园等。家庭短时全体验度假区产品节点产品节点球道别墅总稿球道别墅总稿为了您的一次放松，我们提前10年打造国家级风景区 将万亩原始森林，悉数保留，含纳1100亩主题花卉园，及近2000亩原生水域。40000枚负氧离子带来纯净鲜氧，全年365天达国家一级空气标准。【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【120180四季果岭独栋】球道别墅球道别墅产品篇产品篇为了您的一次度假，我们斥资百亿打造全体验高端配套满足城市全系度假需求，奢配五星级度假酒店集群，特色商业街、儿童体验园区、业主田园农场、滨湖水上公园等13、。【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【120180四季果岭独栋】球道别墅球道别墅产品篇产品篇【小面积养生汤泉精装产品】命名：汤泉洋房定位：中国矿物汤泉洋房创作思路：小代价换大配套【原创产品】汤泉直接入户|层层退台涉及|超大露台赠送|原生坡地洋房【绝佳生态】万亩森林环抱|纯净地下水质|数十种矿物元素|国家一级空气标准【景观占有】临湖壮阔水景|可观球道果岭|万亩原始森林|千亩主题花博园【度假配置】五星级精品酒店集群|滨湖企业会所|2万特色商业街|5000亩四季果岭汤泉HOUSE首创中国汤泉度假洋房示范区首付8万起1.8万亩度假顶配，一席尽揽 【原创产品】汤泉直接入户|层层退台设计|14、超大露台赠送|原生坡地洋房【绝佳生态】万亩森林环抱|纯净地下水质|数十种矿物元素|国家一级空气标准【景观占有】临湖壮阔水景|可观球道果岭|万亩原始森林|千亩主题花博园【度假配置】五星级精品酒店集群|滨湖企业会所|2万特色商业街|5000亩四季果岭【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【40-70】中国矿物汤泉洋房产品节点产品节点汤泉洋房总稿汤泉洋房总稿汤泉洋房汤泉洋房资源篇资源篇汤泉HOUSE万亩森林拥抱，只为一池汤泉首付8万起1.8万亩度假顶配，一席尽揽 【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【40-70】中国矿物汤泉洋房汤泉HOUSE亿年积淀孕育，只为一池汤泉首付815、万起1.8万亩度假顶配，一席尽揽 【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【40-70】中国矿物汤泉洋房汤泉洋房汤泉洋房资源篇资源篇汤泉HOUSE数十种有机矿物，只为一池汤泉首付8万起1.8万亩度假顶配，一席尽揽 【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【40-70】中国矿物汤泉洋房汤泉洋房汤泉洋房资源篇资源篇汤泉HOUSE私人定制精品酒店集群只是你家的会客厅首付8万起1.8万亩度假顶配，一席尽揽 【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【40-70】中国矿物汤泉洋房汤泉洋房汤泉洋房配套篇配套篇汤泉HOUSE20000特色风情商业街只是你家的专属餐厅首付8万起1.16、8万亩度假顶配，一席尽揽 【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【40-70】中国矿物汤泉洋房汤泉洋房汤泉洋房配套篇配套篇汤泉HOUSE1600亩主题花博园只是你家的四季花园首付8万起1.8万亩度假顶配，一席尽揽 【家庭短时全体验度假区】西南首席国际养生度假目的地【40-70】中国矿物汤泉洋房汤泉洋房汤泉洋房配套篇配套篇西南首席国际养生度假目的地40-70中国矿物汤泉洋房首付8万起全民短时度假体验，由此开启【原创产品】汤泉直接入户|层层退台设计|超大露台赠送|原生坡地洋房【绝佳生态】万亩森林环抱|纯净地下水质|数十种矿物元素|国家一级空气标准【景观占有】临湖壮阔水景|可观球道果岭|17、万亩原始森林|千亩主题花博园【度假配置】五星级精品酒店集群|滨湖企业会所|2万特色商业街|5000亩四季果岭 【家庭短时全体验度假区】汤泉洋房汤泉洋房产品篇产品篇建立独特的石象湖家庭健康卡，通过系列渠道传播，引发受众对于健康的迫切性。为了让市场及客户更深切的感知健康的价值，推出健康百分百活动，告知受众即使因为工作而不得不身处城市，但也要极力的为自己及家人营造健康、舒适的居住环境，提醒其健康的重要性，不要一味的消耗健康，而要懂得储蓄健康。服 务 体 系【健康100%储蓄卡】针对人群：高端业主、石象湖业主；形式：为所有业主定制健康卡，业主每来一次石象湖积一分，带朋友来积一分，当项目有大节点或活动时18、，到访积2分，全年积分达到100分则送马尔代夫全家健康之旅；积分达到70分送普吉岛健康之旅；如果持有健康卡的业主，一个月都未莅临石象湖，则用短信的形式，发出健康预警信息，提示业主关注健康。石象湖矿物质水石象湖空气瓶石象湖礼品【健康体验卡健康体验卡】针对人群：旗下高端项目业主、石象湖业主及意向客户针对人群：旗下高端项目业主、石象湖业主及意向客户形式：形式：配合重大节气及石象湖活动之际，推行配合重大节气及石象湖活动之际，推行【送礼送健康送礼送健康】活动，增强客户对石象活动，增强客户对石象湖健康体验感湖健康体验感（体验卡包括酒店体验券、森林（体验卡包括酒店体验券、森林SPASPA使用券、花节门票、禅19、修体验券、使用券、花节门票、禅修体验券、石象湖矿泉水、有机生态茶叶等）。让业主体验到石象湖多样的健康方式以外，亦增石象湖矿泉水、有机生态茶叶等）。让业主体验到石象湖多样的健康方式以外，亦增加业主馈赠亲友时的面子感。加业主馈赠亲友时的面子感。体 验 体 系【资源最大化 增强到访频率】利用石象湖丰富配套资源及景区节点，持续制造事件，以健康为桥梁增强消费者到访频率，提升消费者对健康的迫切性，促进客户转化背景：配合石象湖春季花节，由高尚生活家名义整合高端客户资源，展示石象湖生态景观、配套体验优势，以及扩宽健康生态的维度。主题：“为明天储存健康”高尚生活家首届户外运动节 暨石象湖万人骑游”【活动费用：220、0万左右】目标：不断制造项目亮点及运用日趋成熟的配套，牢牢吸附目标客群。针对人群：旗下高端业主、石象湖400组业主、渠道高端客户资源及社会大众。一场以高尚生活家品牌举办，聚合旗下高端客户资源的事件落地项目2月规划两条主要线路分为专业组与业余组：线路1蒲江至石象湖线路2石象湖内利用自身生态自然优势，配合花节美景，倡导户外健康运动。鉴于大型活动需要一定的时间进行宣传报名、资源鉴于大型活动需要一定的时间进行宣传报名、资源洽谈与相关洽谈与相关审批流程，审批流程，考虑目前阶段石象湖情况，建议先进行区域性考虑目前阶段石象湖情况，建议先进行区域性、落落地操作相对简单的地操作相对简单的骑游比骑游比赛！赛！操作21、：与操作：与腾讯大成网腾讯大成网合作，利用合作，利用网络媒体资源网络媒体资源达到达到快速影响力快速影响力和人气参与度，宣传成本大大降低和人气参与度，宣传成本大大降低，借此，石象湖借此，石象湖将首次在将首次在初春初春成为市场关注热点成为市场关注热点！除常规除常规骑游骑游比赛外比赛外，建议根据石象湖特点进行系列趣味主题比建议根据石象湖特点进行系列趣味主题比赛赛，最大限度的展现项目大配套的魅力。，最大限度的展现项目大配套的魅力。【闲闲步骑游步骑游】报名限定报名限定：老人、家庭老人、家庭活动提示：活动提示：选取项目自然生活较好的路线（如环湖、森林等），收集选取项目自然生活较好的路线（如环湖、森林等），22、收集1010种种城市见不到的物件照片（如植物、风景、人物状态等），现场打印张贴在城市见不到的物件照片（如植物、风景、人物状态等），现场打印张贴在公告板展示，以现场投票最多者优胜。公告板展示，以现场投票最多者优胜。【寻寻宝骑游宝骑游】报名限定报名限定：不限不限活动提示：活动提示：选取项目自然生活较好的路线（如环湖、森林等），设置选取项目自然生活较好的路线（如环湖、森林等），设置1010个个线索寻找出相应宝藏，以集齐宝物用时最短者优胜。线索寻找出相应宝藏，以集齐宝物用时最短者优胜。【团团队骑游队骑游】报名限定报名限定：企业、组团、学生（限企业、组团、学生（限1010人一队）人一队）活动提示：活动提23、示：选取项目自然生活较好的路线（如环湖、森林等），设置选取项目自然生活较好的路线（如环湖、森林等），设置1010个个障碍环节（类似拓展项目，必须团队协作完成），以单项或叠加用时最短障碍环节（类似拓展项目，必须团队协作完成），以单项或叠加用时最短的团队优胜。的团队优胜。【综艺综艺骑游骑游】报名限定报名限定：不限不限活动提示：活动提示：选取项目自然生活较好的路线（如环湖、森林等），设置选取项目自然生活较好的路线（如环湖、森林等），设置1010个个真心话大冒险环节（类似两天一夜综艺节目，以趣味为主），场外设置视真心话大冒险环节（类似两天一夜综艺节目，以趣味为主），场外设置视频投放，以最终现场投票数决24、出优胜。频投放，以最终现场投票数决出优胜。根据场地及配套还可以设定出更多系列趣味比赛，比赛过程中的趣味照片与视频更可成为后续网络宣传素材，扩大市场关注面与项目的曝光率，作为2014年起势，创造出社会话题、大众关注、市场口碑等层面，让石象湖成为追捧明星。背景：花节刚完，初夏将至，持续制造石象湖热点背景：花节刚完，初夏将至，持续制造石象湖热点主题：主题：石象湖首届避暑森林音乐节石象湖首届避暑森林音乐节目标：持续引发周期性的关注度，辅以不断制造项目亮点及运用日趋成熟的目标：持续引发周期性的关注度，辅以不断制造项目亮点及运用日趋成熟的配套，牢牢吸附目标客群。配套，牢牢吸附目标客群。【活动费用：活动费用25、：3030万左右万左右】目标：不断制造项目亮点及运用日趋成熟的配套，牢牢吸附目标客群。目标：不断制造项目亮点及运用日趋成熟的配套，牢牢吸附目标客群。针对人群：针对人群：旗下高端业旗下高端业主、石主、石象湖象湖400400组业组业主、渠主、渠道高端客户资道高端客户资源、社源、社会大会大众。众。一场继一场继198198音乐节后，又一张特色生态音音乐节后，又一张特色生态音乐节名片持续制造热点乐节名片持续制造热点7月石象湖首届石象湖首届避暑森林音乐节避暑森林音乐节利用石象湖生态优势形成独特体验，利用石象湖生态优势形成独特体验，延伸启动配套设施与玩乐项目，从身延伸启动配套设施与玩乐项目，从身心健康角度整26、合资源：心健康角度整合资源：露营、观星、露营、观星、湖钓、泛舟、森林瑜伽、湖钓、泛舟、森林瑜伽、BBQBBQ等等，丰，丰富客户体验感，形成音乐欣赏、旅游富客户体验感，形成音乐欣赏、旅游度假、独特体验为一体的特色健康音度假、独特体验为一体的特色健康音乐节。乐节。【圈层活动持续 丰富体验】配合石象湖及景区节点活动造势，现场持续圈层体验配合，丰富项目配套将健康资源价值最大化高尔夫系列活动高尔夫系列活动，借势拉斐及，借势拉斐及198198球场进行石球场进行石象湖业主专场，预热石象湖四季球场的呈现象湖业主专场，预热石象湖四季球场的呈现全年EMBAEMBA高球同学会高球同学会石象湖杯高球慈善赛石象湖杯高球27、慈善赛家庭趣味高球赛家庭趣味高球赛自然生态系列活动自然生态系列活动，借势石象湖资源优势，借势石象湖资源优势，并将丰富的体验植入资源，价值最大化。并将丰富的体验植入资源，价值最大化。夏季避暑健康行避暑健康行（露营、（露营、BBQBBQ、观星、自行车巡游、徒步等）、观星、自行车巡游、徒步等）家庭趣味高球赛家庭趣味高球赛秋季禅修，静心禅修，静心森林瑜伽，修性森林瑜伽，修性自然生态系列活动自然生态系列活动，借势石象湖资源优势，借势石象湖资源优势，并将丰富的体验植入资源，价值最大化。并将丰富的体验植入资源，价值最大化。采茶，品茗采茶，品茗【行销手段】基于石象湖产品类别的独特性，落地旗下所有项目售楼处，开28、辟专区长期植入石象湖健康形象，无限影响与扩大客群对度假产品需求。植入方式参考：旗下所有项目售楼处开辟展示区，植入石象湖家庭健康生态概念，并现场设置健康卡领取登记表；健康体验卡礼品包节点派发。增加市内展示区：长期与消费者建立体验与沟通平台、活动信息发布及礼品派送作用，零距离与消费者直接对话，促进客户现场到访率为销售转化助力。建议选址“上善国际”底商，地处城市繁华地，高端商务区、名品店，汇聚高端消费人士。针对八大配套独特价值点：高尔夫文化、会所文化、特色酒店群、独特景区资源、水文化、茶文化、寺庙文化、养生文化。以【石象湖文化楼书】形式呈现，建议项目多元文化组合及高端品质气味，形成印记口碑传播，规划29、形式如下：【石象湖资源读本】物 料 读 本1.楼书形式建议：分别成册，也可集合为套册，针对客户需求不同进行自由组合。2.规划方向说明：以各资源文化特色进行通调规划，辅以知识型内容增强可读性，引导客户对石象湖资源的向往与憧憬，并形成高端、文化品味的印记口碑认知。3.内容规划框架（每册约20P）：【板块一】各资源配套板块文化起源与内涵概述；【板块二】资源优异特色描述；【板块三】资源趣闻与小知识；【板块四】石象湖资源配备说明；【结束语】石象湖八大资源概述及对未来生活的憧憬渲染。8大资源文化读本示意针对业主建立健康手册：针对业主建立健康手册：结合丰富的配套资源，架构身心健康的生活方式，结合丰富的配套资30、源，架构身心健康的生活方式，从食住行游购、动静修身养性等方面形成健康手册从食住行游购、动静修身养性等方面形成健康手册。【石象湖健康手册石象湖健康手册】石象湖健康手册示意【亮点制造亮点制造 留住人气留住人气】在石象湖现有配套资源的基础上，在石象湖现有配套资源的基础上，增加亮点留住人气丰富客户体验与重复旅游次数，助力销售转化增加亮点留住人气丰富客户体验与重复旅游次数，助力销售转化亮 点 制 造CISCIS社区支持农业社区支持农业“健康食品健康食品”现如今，各种时令蔬菜排满货架，而真正沐浴在阳光里的蔬菜反而显得十分稀缺。这正是石象湖想要传达的健康生活方式，一块菜地也能成为亮点，石象湖业主的专属菜地，31、种植生态、安全的健康蔬菜，并不定时形成礼品赠送业主，也可限量供给“生态私房餐厅”邀请业主品尝。健康蔬菜健康蔬菜打造健康主题会所打造健康主题会所“健康食品健康食品”利用石象湖现有样板间进行健康主题打造3套业主体验会所，持续吸聚圈层人气，促进销售转化：以禅意为核心的静心会所静心会所（含禅修、品茗、瑜伽、素食等）；以生态为核心的修身会所修身会所（含温泉SPA、湖钓、生态菜园、赏花等）；以运动为核心的有氧会所有氧会所（含自行车环游、森林徒步、高尔夫等）健康会所健康会所儿童天地儿童天地创想草坪创想草坪【预算预算3030万万】针对不同年龄段儿童的爱好和兴趣，约500平米的草坪上，为孩子精心规划出无限创意的32、空间，让每个到达石象湖的孩子，都能发挥最大的天性。孩子的停留时间增长，带动更多人的停留孩子的停留时间增长，带动更多人的停留，并使之成为石象湖制造欢乐的发动机！孩子乐园孩子乐园儿童天地儿童天地五彩森林五彩森林【预算预算3030万万】日本的儿童设施大体分为三种：接近自然；跟大人互动玩乐；“自己动手，丰衣足食”。让孩子与外界接触的同时，设置并安排丰富的科学知识，启迪孩子，寓教于乐。孩子都有极强的探索欲，在石象湖的森林处开拓一处，专为10岁以上的青少年户外拓展游戏场，后期也可接受学校预定，成为西南青少年拓展基地。孩子乐园孩子乐园【大众节点引爆大众节点引爆 杂志长线专栏杂志长线专栏】大众媒体：大众媒体：33、纸媒及户外资源节点引爆，强势建立观念引导及产品诱惑纸媒及户外资源节点引爆，强势建立观念引导及产品诱惑杂志专栏：杂志专栏：建议起势期选择三联引爆；后续长线与头等舱或航空杂志（川航、建议起势期选择三联引爆；后续长线与头等舱或航空杂志（川航、西南航空）、财经第一周刊等形成专栏年度合作；西南航空）、财经第一周刊等形成专栏年度合作；网格：网格：门户网站建立石象湖家庭健康生态专业，形成门户网站建立石象湖家庭健康生态专业，形成BBSBBS讨论群及健康活动讨论群及健康活动信息发布；自媒体渠道的体系化动作（微博、微信等）信息发布；自媒体渠道的体系化动作（微博、微信等）媒体精准布点：媒体精准布点：医院、学校等特定34、环境场所设置固定媒体点位（门口公交站医院、学校等特定环境场所设置固定媒体点位（门口公交站台、路名牌等长期占有）台、路名牌等长期占有）媒 体 组 合媒介组合：以全年销售任务的0.8%计算，2014年的媒介预算约320万。我们将以下比例分配：【石象湖媒体组合运用列表】媒体大众媒体常规媒体：公交站台、路名牌、电梯轿厢、户外大牌；纸媒：成都商报、华西都市报；以资源节点引爆，强势建立观念引导及产品诱惑 城市阵地：集高端项目长期占有城市媒体资源（机场入口大牌、数码广场LED等）杂志专栏节点投放：建议起势期选择三联引爆；持续投放：后续长线与头等舱或航空杂志（川航、西南航空）、财经第一周刊等形成专栏年度合作；网格门户网站（搜狐房产、新浪乐居等）建立石象湖家庭健康生态专业，形成BBS讨论群及健康活动信息发布；地产及石象湖微博、微信等体系化动作媒体精准布点医院：华西医院、省人民医院、中医学院、妇幼保健院等学校：四、七、九等重点高校、外国语学校、试验外国语学校等贵族学校、伊顿幼稚园、金苹果幼儿园等高端幼教机构。特定环境下，针对高端人群子女接送点形成固定媒体布点（门口公交站台、路名牌等长期占有）THANKS!