连锁快捷酒店经济型旅馆快捷营销方案（21页）.doc-地产文库

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营销方案

上传人：大宝编号：47774 2021-01-27 20页 288.64KB

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1、锦江之星快捷酒店营销方案目录：目录：一、前言一、前言二、二、市场分析市场分析 1、市场分析 2、产品分析 3、消费者分析 4、竞争对手分析 5、 SWOT 分析三、三、战略规划战略规划 1、市场细分 2、市场择优 3、市场定位四、策略规划四、策略规划 1、营销策略（产品设计、价格策划、渠道选择） 2、推广策略（促销策略、公关策略、广告策略、媒体策略）五、品牌管理（略）五、品牌管理（略）六、简要的执行计划六、简要的执行计划七、预算七、预算八、参考文献八、参考文献九、后记九、后记一、前言一、前言快捷酒店，其最大的特点是房价便宜，其服务模式为“bb” （住宿2、+早餐）。快捷酒店的概念产生于上世纪 80 年代的美国，近几年才在中国出现。快捷酒店的特点之一是功能简化，它把功能集中在住宿上，力求在该核心服务上精益求精，而把餐饮、购物、娱乐功能大大压缩，简化甚至不设，以降低投入运营成本。我国酒店结构明显“两头大中间小” ，即高星级的质次价低的社会旅馆较多，质量和价格较适中的少，这一消费断层为经济型酒店的发展提供了大好机遇。国际旅游组织预测，到 2020 年，全球有 16 亿国际游客，中国有 1.3 亿游客入境, 成为世界上第一大入境国。而按国际经验，GDP 达到 1000 美元时，是大众旅游的快速发展期。2003 年我国人均 GDP 已3、超过 1000 美元，专家预测，中国国内旅游正面临一个前所未有的新时期， “十五”期间国内旅游业年均增长 8%-9%，其在今后五到十年的发展速度，将超过入境旅游业。同时，随着世贸组织的加入，以及 2008 年北京奥运会和 2010 年上海的世博会的相继召开，旅游业的发展前景更为广阔，旅馆的需求量十分巨大。随着国内经济和旅游业的飞速发展，消费大众对经济型酒店的需求量会越大。尽管近几年经济型酒店发展相对较快，但与发达国家经济型酒店与高星级 7：3 的比例相比，我国经济型酒店的发展尚处于起步阶段，发展空间相对较大。快捷酒店有着巨大的市场潜力。具有低投入高产出、回报周期短等突出优点，加上国内终端住宿市场的巨大需求和旅游业的持续发展。其发展前景常被市场看好。中国经济型酒店市场，如家和锦江之星拥有绝对的规模优势。但提到经济型酒店，高频次出差人群中第一想到如家的有，第一想到

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