连锁快捷酒店经济型旅馆快捷营销方案（21页）.doc
-
资源ID：47774
资源大小：288.64KB
全文页数：20页
-
资源格式：
DOC
下载积分：
15金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
连锁快捷酒店经济型旅馆快捷营销方案（21页）.doc
1、锦江之星快捷酒店营销方案 目录：目录： 一、前言一、前言 二、二、市场分析市场分析 1、 市场分析 2、 产品分析 3、 消费者分析 4、 竞争对手分析 5、 SWOT 分析 三、三、战略规划战略规划 1、 市场细分 2、 市场择优 3、 市场定位 四、策略规划四、策略规划 1、 营销策略（产品设计、价格策划、渠道选择） 2、 推广策略（促销策略、公关策略、广告策略、媒体策略） 五、品牌管理（略）五、品牌管理（略） 六、简要的执行计划六、简要的执行计划 七、预算七、预算 八、参考文献八、参考文献 九、后记九、后记 一、前言一、前言 快捷酒店，其最大的特点是房价便宜，其服务模式为“bb” （住宿
2、+早餐） 。 快捷酒店的概念产生于上世纪 80 年代的美国，近几年才在中国出现。快捷酒店 的特点之一是功能简化， 它把功能集中在住宿上， 力求在该核心服务上精益求精， 而把餐饮、购物、娱乐功能大大压缩，简化甚至不设，以降低投入运营成本。 我国酒店结构明显“两头大中间小” ，即高星级的质次价低的社会旅馆较多， 质量和价格较适中的少，这一消费断层为经济型酒店的发展提供了大好机遇。国 际旅游组织预测，到 2020 年，全球有 16 亿国际游客，中国有 1.3 亿游客入境, 成为世界上第一大入境国。而按国际经验，GDP 达到 1000 美元时，是大众旅游 的快速发展期。2003 年我国人均 GDP 已
3、超过 1000 美元，专家预测，中国国内旅 游正面临一个前所未有的新时期， “十五”期间国内旅游业年均增长 8%-9%，其 在今后五到十年的发展速度，将超过入境旅游业。同时，随着世贸组织的加入， 以及 2008 年北京奥运会和 2010 年上海的世博会的相继召开， 旅游业的发展前景 更为广阔，旅馆的需求量十分巨大。随着国内经济和旅游业的飞速发展，消费大 众对经济型酒店的需求量会越大。尽管近几年经济型酒店发展相对较快，但与发 达国家经济型酒店与高星级 7：3 的比例相比，我国经济型酒店的发展尚处于起 步阶段，发展空间相对较大。 快捷酒店有着巨大的市场潜力。 具有低投入高产出、 回报周期短等突出优点， 加上国内终端住宿市场的巨大需求和旅游业的持续发展。 其发展前景常被市场看 好。中国经济型酒店市场，如家和锦江之星拥有绝对的规模优势。但提到经济型 酒店，高频次出差人群中第一想到如家的有，第一想到
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
