1、Beautiful Building,Wonderful Life海南绿城蓝湾小镇海南绿城蓝湾小镇20162016年度年终述职报告年度年终述职报告小镇理想小镇理想 始于足下始于足下汇报人：徐宪汇报人：徐宪二一七年一月二一七年一月Beautiful Building,Wonderful Life目目录录工作感悟与思考工作感悟与思考二二20162016年工作总结年工作总结一一20172017年工作重点年工作重点三三（一）（一）KPIKPI指标完成情况指标完成情况（二）（二）营销推广工作完成情况营销推广工作完成情况（三）（三）项目品牌工作完成情况项目品牌工作完成情况（四）（四）存在的问题与改进措施存2、在的问题与改进措施Beautiful Building,Wonderful LifePART1 2016PART1 2016年工作总结年工作总结一、一、KPIKPI指标完成情况指标完成情况二、营销推广工作完成情况二、营销推广工作完成情况三、项目品牌工作完成情况三、项目品牌工作完成情况四、存在的问题与改进措施四、存在的问题与改进措施Beautiful Building,Wonderful Life一、一、KPIKPI指标完成情况指标完成情况Beautiful Building,Wonderful Life序号序号KPIKPI指标指标年度计划年度计划实际完成实际完成完成率完成率1 1合同销售（万元3、）合同销售（万元）180000180000350713350713194.8%194.8%2 2资金回笼（万元）资金回笼（万元）165000165000273655273655165.8%165.8%综合完成率综合完成率/180.3%180.3%（1 1）销售指标完成情况）销售指标完成情况备注：以上数据截止备注：以上数据截止20162016年年1212月月3131日。日。一、一、KPIKPI指标完成情况指标完成情况Beautiful Building,Wonderful Life年初营销费用预算年初营销费用预算（万元）年初制定营销费率年初制定营销费率调整后营销费用预算调整后营销费用预算（万元）4、实际使用营销费用实际使用营销费用（万元）实际营销费率实际营销费率720072004%4%132001320010215102152.91%2.91%（2 2）营销费用使用情况）营销费用使用情况备注：以上数据截止备注：以上数据截止20162016年年1212月月3131日，此费用不包含日，此费用不包含1111-1212月份人员底薪及佣金、月份人员底薪及佣金、1212月份华东区域代理费用等。月份华东区域代理费用等。一、一、KPIKPI指标完成情况指标完成情况2016年海南蓝湾小镇营销费效比为2.91%2.91%，较2015年营销费效比7.1%大幅下降47%。也远低于竞品雅居乐清水湾雅居乐清水湾（65、.3%6.3%）、碧桂园珊瑚宫殿碧桂园珊瑚宫殿（6.1%6.1%）。Beautiful Building,Wonderful Life二、营销推广工作完成情况二、营销推广工作完成情况Beautiful Building,Wonderful Life2016年，海南绿城蓝湾小镇积极创新，用生活服务溶解销售，营造小镇生活，描绘理想蓝图。从“卖房子”到“卖生活”；从“卖房子”到“卖生活”；从“投硬广”到“讲故事”；从“投硬广”到“讲故事”；从“合作方”到“同道人”；从“合作方”到“同道人”；从“旅游大盘”到“理想小镇”。从“旅游大盘”到“理想小镇”。Beautiful Building,Wonder6、ful Life以后客户不仅会在乎房子本身，他们更关注居住在其中后的生活品质。单以后客户不仅会在乎房子本身，他们更关注居住在其中后的生活品质。单纯卖房子的时代已经一去不复返了，卖给客户的只有一种美好生活的可能纯卖房子的时代已经一去不复返了，卖给客户的只有一种美好生活的可能性。性。宋卫平宋卫平“生活事件”策划及推广：“镇长”当大厨，为家人做饭，教小业主打高尔夫等；“小镇春晚”系列推广（近三千人，国内最大规模的“社区春晚”）；搭建“官方微店”，不卖房子“卖生活”；众筹社群活动，丰富小镇生活。（1 1）从“卖房子”到“卖生活”）从“卖房子”到“卖生活”Beautiful Building,Wonde7、rful Life“镇长”当大厨，为家人做饭，教小业主打高尔夫等；“镇长”当大厨，为家人做饭，教小业主打高尔夫等；“小镇春晚”系列推广（近三千人，国内最大规模的“社区春晚”）“小镇春晚”系列推广（近三千人，国内最大规模的“社区春晚”）2016年，是绿城蓝湾小镇“家人服务计划”元年，通过高管带头服务家人起势。高管们换上厨衣，带头为业主家人们做一顿饭，教小业主打高尔夫等，就是为了营造小镇热心服务家人的氛围打个头阵。“小镇春晚”是小镇业主和员工自己的春晚，小镇的每一份子都有机会参与其中，目前已经发展成为了国内最大规模的“社区春晚”，也成为了小镇春节的标志。Beautiful Building,Won8、derful Life通过整合小镇内部资源，充分完善通过整合小镇内部资源，充分完善自我自我产业链产业链；微店的搭建，也微店的搭建，也是小镇生活是小镇生活对外对外传播传播的的重要途径；重要途径；官方微店于官方微店于20162016年年5 5月份搭建，截止到月份搭建，截止到1111月份已完成导客月份已完成导客492492组；组；上岛费用从巨额补贴（平均上岛费用从巨额补贴（平均400400万万/年）年）转向转向 盈利。盈利。搭建“官方微店”，不卖房子“卖生活搭建“官方微店”，不卖房子“卖生活”Beautiful Building,Wonderful Life众筹社群活动，丰富小镇生活众筹社群活动，丰9、富小镇生活积极牵头众筹业主活动，增进邻里感情，丰富小镇生活：1-11月，绿城蓝湾小镇组织社群活动68场，主要形式为趣味比赛、健康讲座、户外采摘、景区观光、农家体验等。活动费用总计211713元，其中众筹业主费用209590元，营销费用2123元。Beautiful Building,Wonderful Life（2 2）从“投硬广”到“讲故事”）从“投硬广”到“讲故事”小盘重“销”小盘重“销”，大盘重“营”，全国性大盘重“故事”，大盘重“营”，全国性大盘重“故事”。大幅砍掉效果不明显的硬广投放，精选优质资源进行替换；同时，将推广主线调换到“生活故事”，以讲述故事来吸引客户、打动客户。精选优质推10、广资源，降低营销费效比；“蓝湾美食故事”迅速起势；“罗宾镇长的故事”，史上最具人情味的吉祥物。Beautiful Building,Wonderful Life随着近年来新媒体的兴起，传统媒体的效用在逐步下滑，鉴于此，2016年户外投放的户外大型广告较较20152015年减少年减少616.5616.5万万，其中放弃机场登机牌广告（350万/年），选择机场展厅广告（95万/年）节约255万/年，且目前来看取得的效果更佳。选取优质的新媒体资源进行推广，如2016年仅在“一条”上投放的微电影浏览量破200万次，取得了极佳的推广效果。精选优质推广资源，降低营销费效比精选优质推广资源，降低营销费效比Be11、autiful Building,Wonderful Life1月1日入职以来，迅速开展了“蓝湾美食”系列推广，从“蓝湾宝贝猪”到“天下第一粥”，精选当时最高性价比的一线新媒体“一条”，以仅5.3万元的低代价，仅耗时一个月完成了一次广受关注的起势推广。“蓝湾美食故事”迅速起势“蓝湾美食故事”迅速起势Beautiful Building,Wonderful Life蓝湾小镇的吉祥物“罗宾镇长”是一只蓝色知更鸟，原本住在北方，在一次南下过冬蓝湾小镇的吉祥物“罗宾镇长”是一只蓝色知更鸟，原本住在北方，在一次南下过冬时被蓝湾小镇的美景迷住了，决定留下来。时被蓝湾小镇的美景迷住了，决定留下来。它喜欢沙滩12、海浪和贝壳，用白沙和椰泥构筑了一个小小的“别墅”，从此成为蓝湾它喜欢沙滩、海浪和贝壳，用白沙和椰泥构筑了一个小小的“别墅”，从此成为蓝湾大家庭的一员。大家庭的一员。“罗宾镇长的故事”，史上最具人情味的吉祥物“罗宾镇长的故事”，史上最具人情味的吉祥物Beautiful Building,Wonderful Life吉祥物营销不是什么新鲜事，但绿城蓝湾小镇的吉祥物罗宾镇长是将服务及社群营造做到了极致：组建“罗宾镇长亲友团”微信群，为业主们答疑解惑，鼓励业主分享自己的蓝湾生活，鼓励业主推广绿城蓝湾小镇。罗宾镇长，可能是史上最具人情味、最受业主欢迎的房地产吉祥物。“罗宾镇长”吉祥物的推广与运营“罗宾13、镇长”吉祥物的推广与运营小镇小镇罗宾镇长罗宾镇长组建亲友团社群组建亲友团社群，不到一周就，不到一周就达达500500人上限，在活跃社群氛围的同时，为官方微信增加人上限，在活跃社群氛围的同时，为官方微信增加了了1493814938次分享（次分享（5 5月月2828日建群，统计分享至日建群，统计分享至1111月月2727日日），让更多人了解到小镇。），让更多人了解到小镇。Beautiful Building,Wonderful Life全国知名媒体人对小镇建设文化理念的认同，使得其对小镇的运营理念产生了共鸣，与我们建立了良好的关系，大量地自发为蓝湾宣传。宣导小镇文化使很多单纯的“合作方”转变为“绿14、城同道人”。（3 3）从“合作方”到“同道人”）从“合作方”到“同道人”Beautiful Building,Wonderful Life“绿城“绿城蓝湾小镇的那一片让人挪不动脚步的大海，那一栋栋美轮美奂的洋房、蓝湾小镇的那一片让人挪不动脚步的大海，那一栋栋美轮美奂的洋房、villavilla，从环境，从环境方面潜移默化地推动大家追求自我，成为这一群业主“蓝色理想”最好的注脚。”方面潜移默化地推动大家追求自我，成为这一群业主“蓝色理想”最好的注脚。”【地产八卦女】“蓝湾小镇，已经和正在融合绿城历年来建筑艺术之大成，将多品类建筑做到了极致。”“蓝湾小镇，已经和正在融合绿城历年来建筑艺术之大成，将15、多品类建筑做到了极致。”【地产邦】“绿城蓝湾小镇，美到什么都不用说。”“绿城蓝湾小镇，美到什么都不用说。”【中国房评报道】“蓝湾小镇是一个突破历史的超级神盘，集绿城建筑艺术之大成，也代表了社群文明的未“蓝湾小镇是一个突破历史的超级神盘，集绿城建筑艺术之大成，也代表了社群文明的未来发展方向。”来发展方向。”【兽楼处】“去年来海南蓝湾小镇看盘，第一次坐在威斯汀酒店阳台上的时候，我望着窗外的美景，碧海“去年来海南蓝湾小镇看盘，第一次坐在威斯汀酒店阳台上的时候，我望着窗外的美景，碧海蓝天，沙滩椰影，最强烈的一个念头是：太美了，如果能带爸妈一起来该多好。”蓝天，沙滩椰影，最强烈的一个念头是：太美了，如果16、能带爸妈一起来该多好。”【秦漫漫】Beautiful Building,Wonderful Life推广观念的转变推广观念的转变在全海南各项目还在倡导旅游、度假的标签时，绿城在全海南各项目还在倡导旅游、度假的标签时，绿城蓝湾小镇的建设已经上升到了文明、理想的高度，这打动了更多的客户。蓝湾小镇的建设已经上升到了文明、理想的高度，这打动了更多的客户。重启小镇公约；活跃邻里关系；提炼小镇文明内核。（4 4）从“旅游大盘”到“理想小镇”）从“旅游大盘”到“理想小镇”Beautiful Building,Wonderful Life各位亲爱的家人：我们来自五湖四海，我们相约蓝湾小镇。小镇家人的有缘相聚，17、亦是理念上的志趣相投；我们的高贵只在于品行与思想，而无关乎其他外在。君子立约，存乎己心；理想小镇，从我做起。我们祝愿：蓝湾小镇之美，不惟在于水清沙幼、椰林树影的自然风光；亦在于邻里和睦、亲如一家的大同之境。是为序。1 1、我们文明友好，见面时主动向邻居微笑问好；、我们文明友好，见面时主动向邻居微笑问好；2 2、我们经常与家人、邻居参加户外活动，锻炼身体；、我们经常与家人、邻居参加户外活动，锻炼身体；3 3、我们关爱老年人，鼓励家里的长辈参与颐乐学堂的各项课程；、我们关爱老年人，鼓励家里的长辈参与颐乐学堂的各项课程；4 4、我们鼓励孩子亲近、认识大自然，保持阳光乐观的心态；、我们鼓励孩子亲近、认18、识大自然，保持阳光乐观的心态；5 5、我们多换位思考，文明装修，按时停工，不打扰邻居休息；、我们多换位思考，文明装修，按时停工，不打扰邻居休息；6 6、我们保护沙滩及海水，不乱扔垃圾，不污染环境；、我们保护沙滩及海水，不乱扔垃圾，不污染环境；7 7、我们文明养宠，使用牵引带，自觉清理宠物粪便，定期为宠物注射疫苗；、我们文明养宠，使用牵引带，自觉清理宠物粪便，定期为宠物注射疫苗；8 8、我们在乘车、购物、参与活动时遵守秩序，依次排队；、我们在乘车、购物、参与活动时遵守秩序，依次排队；9 9、我们文明行车，减速慢行礼让行人，不乱开远光灯，将爱车停在指定车位；、我们文明行车，减速慢行礼让行人，不乱开19、远光灯，将爱车停在指定车位；1010、我们积极参与小镇活动，为更加美好的小镇贡献自己的智慧和力量。、我们积极参与小镇活动，为更加美好的小镇贡献自己的智慧和力量。重启小镇公约重启小镇公约Beautiful Building,Wonderful Life小镇目前日常运营小镇目前日常运营8 8个组团业主微信群、个组团业主微信群、1818个兴趣爱好社团微信群、个兴趣爱好社团微信群、6 6个地区性微信群，及个地区性微信群，及1 1个个500500人满员的“罗宾镇长亲友团”微信群，用微信群将人满员的“罗宾镇长亲友团”微信群，用微信群将40004000多户业主彼此联系起来，互相交流多户业主彼此联系起来，互相20、交流、分享，探讨蓝湾之事。、分享，探讨蓝湾之事。赞美不胜枚举，业主对小镇的肯定是我们前行的动力！赞美不胜枚举，业主对小镇的肯定是我们前行的动力！“海南转了一圈，有钱买绿城，没钱租住绿城。”业主，群昵称“河北，曹阿姨”“感恩镇长，感恩绿城给我们分享的机会和福利，会一如既往的支持。”业主，群昵称“靳怡 Jinni”“我也极喜欢蓝湾小镇，当时没想去蓝湾买房，但一走进小镇，被这迷住了，我20分钟就付款买了房，买时只知道是绿城楼盘，忘了问小区的名。蓝湾小镇能做到这么吸引人，应是奇迹。”业主，群昵称“大连快乐至上”“微电影熟悉、亲切、耐看，我连看了三遍，蓝湾我爱你！”业主，微信昵称“张医杭”活跃邻里关系活21、跃邻里关系Beautiful Building,Wonderful Life绿城蓝湾小镇作为“理想小镇”的开山之作，社区运营早已上升到了文明的高度。绿城蓝湾小镇作为“理想小镇”的开山之作，社区运营早已上升到了文明的高度。20162016年小年小镇为了营造文明、和谐社区，一方面通过公益活动的举办来树立小镇全民公益形象，树立小镇每镇为了营造文明、和谐社区，一方面通过公益活动的举办来树立小镇全民公益形象，树立小镇每一份子的主人翁精神，共建文明社区，另一方面通过文明道旗的更换来营造社区文明氛围，让文一份子的主人翁精神，共建文明社区，另一方面通过文明道旗的更换来营造社区文明氛围，让文明深入人心。明深入人22、心。提炼小镇文明内核提炼小镇文明内核Beautiful Building,Wonderful Life“美丽蓝湾计划”“美丽蓝湾计划”蓝湾公益日蓝湾公益日沙滩、园区清理沙滩、园区清理每月举办两次，小镇全民参与美丽家园行动美丽家园行动变废为宝变废为宝每月举办一次，将公益日清理的可回收物品经过手工DIY“变费为宝”爱心行动爱心行动旧物捐赠旧物捐赠设置“爱心小屋”，接受业主及员工的旧物捐赠，寄往贫困区员工积分机制员工积分机制级别级别积分积分等级奖励等级奖励蓝湾三星4050元电话卡一张蓝湾四星50100元购物卡一张蓝湾五星70200元购物卡一张LV5：年度前3名：最美蓝湾人/威斯汀酒店住宿一晚（淡季）23、业主积分机制业主积分机制级别级别积分积分等级奖励等级奖励蓝湾三星40三亚-项目，当年免费接送机1次蓝湾四星60200元超市购物卡蓝湾五星80300元超市购物卡LV5：年度Top5最美蓝湾人/小镇春晚舞台抽取神秘大礼一份“美丽家园计划”公益活动“美丽家园计划”公益活动“蓝湾公益日”“蓝湾公益日”每次积每次积1010分，“美丽家园行动”分，“美丽家园行动”每次参与积每次参与积2 2分，每月参加“爱心行动”积分，每月参加“爱心行动”积5 5分；每分；每年积分累计的前年积分累计的前1010名颁发“罗宾镇长美丽勋章”。名颁发“罗宾镇长美丽勋章”。Beautiful Building,Wonderful 24、Life11月17日“美丽家园计划”公益活动启幕，首次公益活动是沙滩清理。在“镇长”的号召下，278278位位家人积极参与其中，年龄最大80多岁，最小仅2岁，家人齐心协力共同保护这片“会唱歌的沙滩”。Beautiful Building,Wonderful Life文明道旗更换文明道旗更换Beautiful Building,Wonderful Life三、项目品牌工作完成情况三、项目品牌工作完成情况Beautiful Building,Wonderful Life海南绿城蓝湾小镇，作为“小镇之蓝理想小镇”研讨会的召开地、绿城集团第一个“理想小镇”项目，又是少有的客群面向全国的大项目，其品牌提25、升与维护具有重大意义。业主微电影，收获口碑；业主微电影，收获口碑；大型品牌活动，展示蓝湾；大型品牌活动，展示蓝湾；微信矩阵发力，提升品牌；微信矩阵发力，提升品牌；蓝湾小镇的品牌重塑、再输出。蓝湾小镇的品牌重塑、再输出。Beautiful Building,Wonderful Life（1 1）业主微电影，收获口碑）业主微电影，收获口碑蓝湾小镇蓝湾小镇2016年拍摄了三部微电影，即“天下第一粥”、“会唱歌的沙滩”、“年拍摄了三部微电影，即“天下第一粥”、“会唱歌的沙滩”、“海岛童子军夏令营”微电影，塑造了全年龄阶段的小镇生活，收获了业主的一致好感，海岛童子军夏令营”微电影，塑造了全年龄阶段的小镇26、生活，收获了业主的一致好感，其中“会唱歌的沙滩”微电影更是动员了五十多组业主，自发耗时其中“会唱歌的沙滩”微电影更是动员了五十多组业主，自发耗时60多个日夜，修改多个日夜，修改39版，每个镜头都要重复拍摄十几乃至几十遍，自编自导自演了这部表现他们幸福生活的版，每个镜头都要重复拍摄十几乃至几十遍，自编自导自演了这部表现他们幸福生活的微电影，第一首由业主创作的社区之歌也诞生于此微电影，第一首由业主创作的社区之歌也诞生于此蓝湾之歌蓝湾之歌。“我孙子给我把微电影放到电视上了，我们全家都看了全都说好，谢谢为微电影策划的工作人“我孙子给我把微电影放到电视上了，我们全家都看了全都说好，谢谢为微电影策划的工作27、人员，谢谢邵老师李老师安老师员，谢谢邵老师李老师安老师 ”悦海苑业主“微电影拍得太棒了，勾起了在蓝湾每一天快乐时光的回忆，期待再相聚。”“微电影拍得太棒了，勾起了在蓝湾每一天快乐时光的回忆，期待再相聚。”闻涛苑业主 Beautiful Building,Wonderful Life绿城蓝湾小镇追求极致的营造手法，以及对“精致品质”的完美追求，赢得了外界的高度认可。2016年小镇成功举办了世界女子职业高尔夫的亚洲大满贯蓝湾大师赛LPGA、博鳌房地产论坛、三亚蓝湾财富论坛等大型品牌活动。这对2016年蓝湾小镇的品牌推广起到了极大的支撑作用，赢得了外界的广泛关注。蓝湾小镇已然成为了国内外顶尖盛会举办28、地。（2 2）大型品牌活动，展示蓝湾）大型品牌活动，展示蓝湾Beautiful Building,Wonderful Life1）项目官微资源）项目官微资源：2016年绿城蓝湾小镇砍掉微信公司（节省年度营销费用24万元），所有微信均由策划团队自行制作，粉丝数由年初的9853人增长至目前的20448人（数据截止日期11月27日），微信活跃度提升3倍以上，影响力长期占据绿城集团第一名，项目知名度扩大，品牌知名度得到提升。2）其他新媒体资源）其他新媒体资源：2016年通过行业交流等，绿城蓝湾小镇与国内大多数新媒体大V建立了深厚的友谊，重大品牌活动均能得到各方关注，项目品牌影响力发生了质变。（3 3）29、微信矩阵发力，提升品牌）微信矩阵发力，提升品牌Beautiful Building,Wonderful Life绿城蓝湾小镇经过2014-2015年的沉寂，在2016年以绿城理想小镇开山之作的形象登场，以“中国景观极佳的旅游胜地”、“绿城建筑艺术博物馆”、“社群文明的集大成之地”三大核心价值观为导向，收获了广泛的关注，并在各项目品牌活动中跻身中国第一品级大盘之列。（绿城蓝湾小镇、阿那亚、聚龙小镇、奥伦达部落2016创新营销社群峰会四大神盘）（4 4）蓝湾小镇的品牌重塑，再输出）蓝湾小镇的品牌重塑，再输出Beautiful Building,Wonderful Life四、存在的问题与改进措施四30、存在的问题与改进措施Beautiful Building,Wonderful Life虽然蓝湾小镇虽然蓝湾小镇20162016年在全国的影响力得到极大的提升，年在全国的影响力得到极大的提升，营销推广效果显著，但在绿城大本营杭州的品牌重塑未能营销推广效果显著，但在绿城大本营杭州的品牌重塑未能成功。成功。存在的问题存在的问题Beautiful Building,Wonderful Life举措举措 This is a placeholder text.This is a placeholder text.This text can be replaced with your own text.T31、his text can be replaced with your own text.The text demonstrates how your own text will look when The text demonstrates how your own text will look when you replace the placeholder text.you replace the placeholder text.The text that you insert will retain the same style The text that you insert wil32、l retain the same style and format as the placeholder text.and format as the placeholder text.2017年我们将重点研究浙江市场年我们将重点研究浙江市场，将绿城蓝湾小镇全新将绿城蓝湾小镇全新的推广诉求与精神内核在杭州发布的推广诉求与精神内核在杭州发布，完成在绿城大本营的品完成在绿城大本营的品牌重塑牌重塑。Beautiful Building,Wonderful LifePART2 PART2 工作感悟与思考工作感悟与思考Beautiful Building,Wonderful Life绿城的企业文化是我33、们开展各项工作的根源绿城的企业文化是我们开展各项工作的根源，20162016年的营销推广与品牌年的营销推广与品牌建设工作之所以能够取得超预期的进展建设工作之所以能够取得超预期的进展，归根结底是绿城沉淀归根结底是绿城沉淀2222年的深厚积年的深厚积淀淀。Beautiful Building,Wonderful LifePART3 PART3 20172017年工作重点年工作重点Beautiful Building,Wonderful Life一、绿城蓝湾小镇大“一、绿城蓝湾小镇大“IPIP”的塑造”的塑造1 1、经典平面形象创作、经典平面形象创作2 2、理想小镇文化脉络梳理、理想小镇文化脉络梳理34、3 3、蓝湾典型业主故事梳理、蓝湾典型业主故事梳理整合资源，创作极具传播性的蓝湾平面形象，塑造小镇独特印迹，为“蓝湾大整合资源，创作极具传播性的蓝湾平面形象，塑造小镇独特印迹，为“蓝湾大IPIP”的构建打下基础。”的构建打下基础。绿城蓝湾小镇作为理想小镇的开山之作，绿城蓝湾小镇作为理想小镇的开山之作，20172017年将重点塑造理想小镇特有文化形年将重点塑造理想小镇特有文化形象，为后续理想小镇的营造做铺垫。象，为后续理想小镇的营造做铺垫。通过对典型业主在蓝湾的故事描摹、梳理，塑造蓝湾理想生活雏形，为蓝湾理想通过对典型业主在蓝湾的故事描摹、梳理，塑造蓝湾理想生活雏形，为蓝湾理想生活模式的营造打下基础。生活模式的营造打下基础。Beautiful Building,Wonderful Life杭州是绿城大本营，浙江是绿城蓝湾小镇多数大一期业主杭州是绿城大本营，浙江是绿城蓝湾小镇多数大一期业主的故乡，但近年来，蓝湾小镇在大本营的影响力相对全国有所的故乡，但近年来，蓝湾小镇在大本营的影响力相对全国有所下滑，因此，在浙江的品牌重塑是下滑，因此，在浙江的品牌重塑是20172017年的重点工作。年的重点工作。二、绿城蓝湾小镇在浙江区域的品牌重塑二、绿城蓝湾小镇在浙江区域的品牌重塑Beautiful Building,Wonderful Life汇报完毕，请领导批评指正！汇报完毕，请领导批评指正！