个人中心
个人中心
添加客服WX
客服
添加客服WX
添加客服WX
关注微信公众号
公众号
关注微信公众号
关注微信公众号
升级会员
升级会员
返回顶部
王府井百货购物中心推广方案
王府井百货购物中心推广方案.pdf
下载文档 下载文档
商超百货
上传人:故事 编号:337151 2022-04-07 17页 1.24MB
1、 竞品扫描 目前现状 优劣分析 解决突破 传播建议竞品扫描新光天地定位:高感度国际百货价值:Happy New Life人群:富人、企业高管、商人特点:高端、奢华、国际化三里屯太古里北区定位:人文风尚汇价值:一切以人为核心人群:高端时尚达人特点:高端、潮流、小众、年轻目前现状王府井银泰百货消费者体验: 商场位置: 位于步行街左断,步行至此需要20分钟,路途中大型商场至少三家,拦截大部分客流。 招商店铺: 一二层装修,三层以上品牌中低端较多,且服饰与鞋类陈列混杂。 购物氛围: 无人气,无生机,整体感觉很陈旧 。优劣分析王府井银泰百货 王府井及周边人流很大,意味着潜 在客户群体基数大,曝光多 高端2、全面升级,较强吸引力优势 商场经营定位与目前实际传递给消费者的信息不符 知名度不高,到店率较低 目标人群不清,用户群体分散劣势解决突破王府井银泰百货“里应外合” 商场定位:清晰的商场定位,核心价值与经营理念。 目标客群:结合地理位置、市场调研以及竞品分析,王府井银泰百货的目标人群应锁定在来京游客。 顾客体验:高端、时尚、轻松 传播推广: 全媒体360整合传播。传统广告重要覆盖,建立和扩大品牌知名度;数字营销深入沟通,加强品牌好感度;同时公关和线下活动配合造势,为打造品牌添砖加瓦。传播建议王府井银泰百货广告公关活动王府井银泰百货广告媒体选择: 机场:北京到达厅,重点城市离开厅,机场周边高速等户外广告位 航空公司:航机杂志,重点航空公司会员合作 高端会所/俱乐部:品牌合作,直投DM等王府井银泰百货公关(PR):高端时尚类媒体合作:与高端时尚类媒体(如时尚芭莎、悦己)进行选题类合作,争取大篇幅、持续性报道;或与该类型媒体联合发起主题类大型活动,吸引核心用户群体关注; 结合热点进行媒体传播:从节日、社会关注话题角度切入进行传播; 品牌跨界合作:与跨界高端品牌进行合作,如汽车领域、艺术领域等。王府井银泰百货公关(ePR):微博及微信营销:通过微博和微信渠道进行品牌及产品营销以及客户关系服务维护及开拓;消费类论坛合作:与国内核心消费类论坛进行合作,通过论坛名人背书影响核心用户人群;
会员尊享权益 会员尊享权益 会员尊享权益
500万份文档
500万份文档 免费下载
10万资源包
10万资源包 一键下载
4万份资料
4万份资料 打包下载
24小时客服
24小时客服 会员专属
开通 VIP
升级会员
  • 周热门排行

  • 月热门排行

  • 季热门排行

  1. 小区人员配置档案建立保洁绿化物业管理服务投标方案(593页).docx
  2. 陕西化学工业公司招聘管理与职业发展管理手册30页.doc
  3. 混凝土工程施工工艺标准化培训课件(50页).pptx
  4. 建筑工程外脚手架专项施工方案(悬挑式脚手架、落地式脚手架)(25页).doc
  5. 2020柏向堂房地产公司材料标准化手册3.0(143页).pdf
  6. 2021柏向堂房地产公司材料标准化手册4.0(108页).pdf
  7. 土建、装饰、维修改造等零星工程施工组织设计方案(187页).doc
  8. 深圳装饰公司施工图纸会审及设计交底管理制度【13页】.doc
  9. 天碱商业区观山苑工程人防监理规划(43页).doc
  10. 工程变形测量之基坑监测培训课件(155页).ppt
  11. 房地产开发企业拿地操作指引方案.pdf
  12. 北京物业管理责任公司制度手册【63页】.doc
  13. 新规下的户型增值秘籍.ppt(22页)
  14. 房地产开发贷款实操指南(5页).pdf
  15. 鄂尔多斯空港物流园区总体规划方案(2017-2030)环境影响评价报告书(23页).doc
  16. 规划兰园西路道路工程环境方案环境影响评价报告书(89页).pdf
  17. 屋面圆弧形穹顶结构高支模施工方案(40米)(47页).doc
  18. 埋石混凝土挡土墙施工方案(23页).doc
  19. 厂区至矿区管网蒸汽管道系统扩容改造工程施工组织设计方案(105页).doc
  20. 重庆市城口县东安乡等6个乡镇土地开发整理项目监理规划及施工组织设计方案(122页).doc
  21. 超高纯氦气厂建设项目办公楼、变电站、水泵房及消防水池、门卫、厂房、仓库、配套工程施工组织设计方案(140页).doc
  22. 园林景观投标方案施工组织设计方案技术标(115页).doc
  1. 房地产交易环节契税减征申报表(首套填写)(2页).doc
  2. 2024大楼室内精装修工程专业分包投标文件(393页).docx
  3. 苏州水秀天地商业项目购物中心100%室内设计方案(158页).pptx
  4. 龙港市专业市场布局规划方案(2023-2035年)(草案)(61页).pdf
  5. 小区人员配置档案建立保洁绿化物业管理服务投标方案(593页).docx
  6. 室内移动式操作平台工程施工方案(19页).doc
  7. 地铁6号线区间盾构下穿管线专项施工方案(30页).doc
  8. 施工工程安全教育培训技术交底(13页).doc
  9. 老旧小区改造施工方案及技术措施(365页).doc
  10. 消防火灾应急疏散演练预案(12页).doc
  11. 矿山治理工程施工组织设计方案(240页).docx
  12. 老旧小区改造工程施工方案及技术措施(364页).doc
  13. 北京科技园公寓建设项目整体报告方案.ppt
  14. 四川凉山攀西灵山国际度假区小镇活力中心商业业态规划方案建议书(33页).pdf
  15. 埋石混凝土挡土墙施工方案(23页).doc
  16. 地下停车场环氧地坪漆施工方案(45页).doc
  17. 深圳装饰公司施工图纸会审及设计交底管理制度【13页】.doc
  18. 地铁深基坑及钢筋笼吊装安全专项施工方案【98页】.doc
  19. 住宅定价策略及价格表制定培训课件.ppt
  20. 西安名京九合院商业项目招商手册(28页).pdf
  21. 2010-2030年湖北咸宁市城市总体规划(32页).doc
  22. 建筑工程施工进度计划表横道图自动生成版(模板).xls
  1. 建筑工程夜间施工专项施工方案(18页).doc
  2. 永胜县程海镇河口村“多规合一”实用性村庄规划方案(2020-2035年)(116页).pdf
  3. 赣州无动力亲子乐园景观设计方案(111页).pdf
  4. 2016泰安乡村旅游规划建设示范案例(165页).pdf
  5. 房地产交易环节契税减征申报表(首套填写)(2页).doc
  6. 龙山县里耶文化生态景区里耶古城片区旅游修建性详细规划2015奇创.pdf
  7. 连云港市土地利用总体规划2006-2020年调整方案文本图集(78页).pdf
  8. 850亩项目塑钢门窗工程施工组织设计方案(34页).doc
  9. 老旧小区改造工程施工方案及技术措施(364页).doc
  10. 城市更新项目地价公式测算表.xlsx
  11. 房地产项目规划前期投资收益测算模板带公式.xls
  12. 室内移动式操作平台工程施工方案(19页).doc
  13. 装配式结构工业厂房基础、主体结构、门窗及装饰工程施工方案(83页).doc
  14. 地铁6号线区间盾构下穿管线专项施工方案(30页).doc
  15. 施工工程安全教育培训技术交底(13页).doc
  16. 老旧小区改造施工方案及技术措施(365页).doc
  17. 新建贵广铁路线下工程沉降变形观测及评估监理实施细则(126页).doc
  18. 消防火灾应急疏散演练预案(12页).doc
  19. 矿山治理工程施工组织设计方案(240页).docx
  20. 崖城站悬臂式挡墙施工方案(92页).doc
  21. 老旧小区改造施工组织设计F方案(232页).doc
  22. 北京科技园公寓建设项目整体报告方案.ppt