1、 竞品扫描 目前现状 优劣分析 解决突破 传播建议竞品扫描新光天地定位：高感度国际百货价值：Happy New Life人群：富人、企业高管、商人特点：高端、奢华、国际化三里屯太古里北区定位：人文风尚汇价值：一切以人为核心人群：高端时尚达人特点：高端、潮流、小众、年轻目前现状王府井银泰百货消费者体验： 商场位置： 位于步行街左断，步行至此需要20分钟，路途中大型商场至少三家，拦截大部分客流。 招商店铺： 一二层装修，三层以上品牌中低端较多，且服饰与鞋类陈列混杂。 购物氛围： 无人气，无生机，整体感觉很陈旧 。优劣分析王府井银泰百货 王府井及周边人流很大，意味着潜 在客户群体基数大，曝光多 高端
2、全面升级，较强吸引力优势 商场经营定位与目前实际传递给消费者的信息不符 知名度不高，到店率较低 目标人群不清，用户群体分散劣势解决突破王府井银泰百货“里应外合” 商场定位：清晰的商场定位，核心价值与经营理念。 目标客群：结合地理位置、市场调研以及竞品分析，王府井银泰百货的目标人群应锁定在来京游客。 顾客体验：高端、时尚、轻松 传播推广： 全媒体360整合传播。传统广告重要覆盖，建立和扩大品牌知名度；数字营销深入沟通，加强品牌好感度；同时公关和线下活动配合造势，为打造品牌添砖加瓦。传播建议王府井银泰百货广告公关活动王府井银泰百货广告媒体选择： 机场：北京到达厅，重点城市离开厅，机场周边高速等户外广告位 航空公司：航机杂志，重点航空公司会员合作 高端会所/俱乐部：品牌合作，直投DM等王府井银泰百货公关（PR）：高端时尚类媒体合作：与高端时尚类媒体（如时尚芭莎、悦己）进行选题类合作，争取大篇幅、持续性报道；或与该类型媒体联合发起主题类大型活动，吸引核心用户群体关注； 结合热点进行媒体传播：从节日、社会关注话题角度切入进行传播； 品牌跨界合作：与跨界高端品牌进行合作，如汽车领域、艺术领域等。王府井银泰百货公关（ePR）：微博及微信营销：通过微博和微信渠道进行品牌及产品营销以及客户关系服务维护及开拓；消费类论坛合作：与国内核心消费类论坛进行合作，通过论坛名人背书影响核心用户人群；
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
