2019昆明红星天铂豪宅年度传播方案.pptx
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上传人：故事
编号：331973
2022-03-31
175页
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1、红星天铂2019年广告推广策略沟通从“心”发现。推广回顾推广回顾Promotion review。20182018推广推广。红星天铂自面市至2018整年以红星TOP系产品高占位，在概念与视觉形象上都建立了一定差异化推广同区位高溢价就是最好的证词同区位高溢价就是最好的证词High co-location premiums are the best evidence推广问题推广问题Promotion of problemBUTBUT。问题一问题一。一直是形象面的推广，品牌线、产品线缺乏推广动作Has been the image of the promotion, brand line, prod2、uct line lack of promotion action“ “ 汇一席繁华汇一席繁华 藏一席天铂藏一席天铂 ” ”“ “ 揽巫家坝风云，唯见天铂揽巫家坝风云，唯见天铂 ” ”问题二问题二因审美与认知角度不同，客群对产品认知有一点困难Due to different aesthetic and cognitive perspectives, customer groups have a little difficulty in product cognition有些概念因客群接触较少，对产品的理解有一定的困难需要更接地气的支持。问题三问题三。地缘性客户减少，搜客范围扩大Geograph3、ical customer decreases, search guest limits expands天铂在售一年多，周边的竞品项目在售，地缘性客户几乎已经吸纳完。未来有大户型，客群层次、需求都在发生变化（区域、层次）20192019解决之道解决之道。ANSWERANSWER从心回归从心回归 From the heart return。1、在传承新生活美学之上，建立更落地的广告概念与执行2、除项目形象面的传播，建立产品与品牌的推广 3、丰富项目的广告媒体形式 20192019年的故事线，从年的故事线，从“心心”思思考考2019 story line, think from the heart重新思考 两个命题 Rethink two propositions1、客户为什么选择二环外的新南市，而不选择其它区域? 2、客户为什么不选择区域内其它项目，而选择红星天铂? 城市区域理解城市区域理解
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