1、红星天铂2019年广告推广策略沟通从“心”发现。推广回推广回顾顾Promotionreview。2018推广推广。红星天铂自面市至2018整年以红星TOP系产品高占位，在概念与视觉形象上都建立了一定差异化推广同区位高溢价就是最好的同区位高溢价就是最好的证词证词Highco-locationpremiumsarethebestevidence推广推广问题问题PromotionofproblemBUT。问题问题一一。一直是形象面的推广，品牌线、产品线缺乏推广动作Hasbeentheimageofthepromotion,brandline,productlinelackofpromotionact2、ion“汇汇一席繁一席繁华华藏一席天藏一席天铂铂”“揽揽巫家巫家坝风坝风云，唯云，唯见见天天铂铂”问题问题二二因审美与认知角度不同，客群对产品认知有一点困难Duetodifferentaestheticandcognitiveperspectives,customergroupshavealittledifficultyinproductcognition有些概念因客群接触较少，对产品的理解有一定的困难需要更接地气的支持。问题问题三三。地缘性客户减少，搜客范围扩大Geographicalcustomerdecreases,searchguestlimitsexpands天铂在售一年多，周边的竞3、品项目在售，地缘性客户几乎已经吸纳完。未来有大户型，客群层次、需求都在发生变化（区域、层次）2019解决之道解决之道。ANSWER从心回从心回归归Fromtheheartreturn。1、在传承新生活美学之上，建立更落地的广告概念与执行2、除项目形象面的传播，建立产品与品牌的推广3、丰富项目的广告媒体形式2019年的故事年的故事线线，从，从“心心”思考思考2019storyline,thinkfromtheheart重新思考两个命题Rethinktwopropositions1、客户为什么选择二环外的新南市，而不选择其它区域?2、客户为什么不选择区域内其它项目，而选择红星天铂?城市区域理解城市4、区域理解Urbanareaunderstanding客户为什么选择二环外的新南市，而不选择其它区域?昆明：成昆明：成带带状向南状向南发发展，展，主核外移主核外移（巫家（巫家坝坝CBD），并呈，并呈现现多中心多中心主城区：人口密度大，人流大，设施配套老化，居住品质较低东城区：发展滞后，配套落后，以工业用地为主，居住氛围和品质较差西城区：受滇池草海和西山的阻隔，未来发展空间有限中原城市：以中心点中原城市：以中心点为为基基础础向四周均衡向四周均衡发发展展北城区：有长虫山阻隔，无法再继续延伸新南市新南市发展起步晚，规划设计更合理，靠近滇池强势生态资源，建筑居住以低密度高绿化为核心，集聚了昆明新贵阶层，5、整体配套也是昆明最具品质的昆明未来最国昆明未来最国际际化区域化区域（三大（三大时时尚、尚、现现代商圈）代商圈）未来价未来价值值增增长长极极（昆明整体向南（昆明整体向南发发展）展）昆明最高端宜居区域昆明最高端宜居区域（低密度，超（低密度，超级级生生态态）未来之心，昆明国未来之心，昆明国际现际现代化名片代化名片区域解区域解读读Regionalinterpretation对对于于项项目的理解目的理解Understandingoftheproject客户为什么选择红星天铂，而非其它?三条故事三条故事线线第一条故事线，先从一条路说起Thefirststorylinestartswitharoad一条路的6、平凡与伟大Foranewwonderfullifestyle.上海-淮海路纽约-第五大道巴黎-香榭丽舍大街一条路的平凡与伟大Foranewwonderfullifestyle.昆明昆明-广福路广福路（昆明新南市（昆明新南市进进化史）化史）广福路百步呈景广福路百步呈景四季花开四季花开2007年4月12日竣工通车。广福路西起滇池路，东至广卫立交，随着草海隧道的开通，不断向西延伸，它连接了主城区东、南、西三个片区，是昆明最宽、最长的城市道路之一，也是连接主城与呈贡新区及沿滇池大昆明城市圈的中心绿色走廊，已成为昆明最具代表性的迎宾大道广福路广福路广福路广福路城市政治城市政治文化文化轴轴云南省云南省纪检7、纪检委委昆明市中昆明市中级级人民法院人民法院云南省公安云南省公安厅厅出入境管理局出入境管理局云南省云南省环环境保境保护厅护厅云南省博物云南省博物馆馆云南大云南大剧剧院院广福路广福路民俗民民俗民间间文化广文化广场场新新亚亚洲体育城洲体育城广福路广福路广福路广福路城市商城市商业业生活生活轴轴广福路广福路昆昆明明广广福福老老年年病病医医院院云云玺玺天天阶阶广广场场红红星星美美凯凯龙龙云云南南同同仁仁医医院院爱爱琴琴海海购购物物公公园园奥奥宸宸中中心心省省中中医医院院麦麦德德龙龙海海伦伦城城市市广广场场幸幸福福广广场场喜喜玛玛特特昆昆明明亚亚东东医医院院世世纪纪城城清清溪溪渡渡购购物物公公园园博博亚亚8、医医院院云云南南师师范范大大学学附附属属世世纪纪金金源源学学校校云云南南省省官官渡渡区区第第一一中中学学新新亚亚洲洲体体育育城城大大商商汇汇建建材材商商圈圈邦邦盛盛国国际际生生活活圈圈广福路广福路广福路广福路城市精品居住城市精品居住轴广福路广福路湖湖畔畔之之梦梦小小区区滇滇池池卫城城西西南南海海华都都花花园园海海伦国国际星星体体花花园园新新亚洲洲体体育育城城嘉嘉和和园园陶陶然然雅雅苑苑红星星国国际广广场晶晶品品红星星国国际广广场檀檀宫世世纪半半岛菩菩提提苑苑滇滇池池花花苑苑中中天天融融域域银水水湾湾南南悦悦城城滇滇池池岭岭秀秀蓝光光水水岸岸公公园园金金科科阳阳光光里里银海海畅园园万万科科翡翡翠9、翠融融创澜玥玥台台希希望望汇看看这这座城市的世界座城市的世界标标准，十公里就准，十公里就够够了了看看这这座城市的座城市的时时尚气尚气质质，十公里就，十公里就够够了了看看这这座城市的精粹居住，十公里就座城市的精粹居住，十公里就够够了了“十公里十公里”城市城市资资源的集萃者源的集萃者城市城市进进化的里程碑化的里程碑“十公里十公里”菁英圈菁英圈层层的身份的身份标识标识同步世界的品味格同步世界的品味格调调昆明昆明最世界最世界的十公里的十公里。现现代城市生活机能的高度聚集代城市生活机能的高度聚集广福路广福路changechange第一次change红星国际广场红星美凯龙爱情海购物公园更迭城市美好生活体更10、迭城市美好生活体验验开开创创昆明体昆明体验验式商式商业时业时代代MACALLINETOP系系天天铂铂红星天铂，是红星地产推出的TOP系美学著品，3年17子，目前已布局苏州、金华、太原、西宁、青岛、昆明等高潜力城市，并且皆地处城市的主流地段城市的主流地段。MACALLINETOP系系天天铂铂融于前沿的设计理念，能工巧匠的精心雕琢，使天铂从产品外观、建筑选材、景观层次、户型设计等各个细节都彰显着艺术艺术品的品的质质感感，营造生活的尊崇享受与品质体验。天铂系产品以“复复兴东兴东方人居美学方人居美学”为理念，从每座城市的文化脉络出发，将千年土地的气质底蕴与时代交融，追溯传统辩证美学，构建出了不可复制的11、美学作品美学作品。一条都会一条都会轴轴上的上的TOP系系产产品，品，为这为这条路条路带带来什么？来什么？共享城市共享城市资资源的高效生活源的高效生活天天铂铂依附南中心版依附南中心版图图，聚集世界城市，聚集世界城市发发展的展的顶级顶级都会都会资资源，源，为为更多城市菁英奉献更有更多城市菁英奉献更有质质感和更高效的生活感和更高效的生活通通过过极致极致资资源奢享和品味生活的源奢享和品味生活的营营造，造，实现顶阶实现顶阶私享的圈私享的圈层层体体验验，代表当下乃至未来一段代表当下乃至未来一段时间时间内的高内的高阶阶生活生活标标准准互互联联都会潮流的住区先都会潮流的住区先驱驱从自然与居住高度聚合的生活美学12、，再到低密高从自然与居住高度聚合的生活美学，再到低密高阶阶、现现代大都会代大都会主主义义的建筑美学，无不引的建筑美学，无不引领领着着这这座城市的座城市的纯纯居美学居美学标标准准代表代表现现代都会先代都会先进进文明水平的文明水平的纯纯居居标标准准第二次change都会都会顶阶资顶阶资源源/大道大道轴轴心之上心之上树树立立“纯纯居美学居美学”标标杆杆红红星每一步星每一步城市美一步城市美一步#为为广福，定腔广福，定腔调调#2019第一条故事第一条故事线线（品牌）（品牌）品牌占位品牌占位第二条故事线，从一个故事说起Foranewwonderfullifestyle.用一生工匠之心，塑造一个用一生工匠之13、心，塑造一个传传奇奇。MACALLINETOP系系天天铂铂融于前沿的设计理念，能工巧匠的精心雕琢，使天铂从产品外观、建筑选材、景观层次、户型设计等各个细节都彰显着艺术艺术品的品的质质感感，营造生活的尊崇享受与品质体验。天铂系产品以“复复兴东兴东方人居美学方人居美学”为理念，从每座城市的文化脉络出发，将千年土地的气质底蕴与时代交融，追溯传统辩证美学，用匠心构建出了不可复制的美学作品美学作品。在新生活美学之上匠心匠作铸造红星天铂的传奇形象匠心匠心匠作匠作匠作建筑匠作建筑，匠心一座城的面子匠作建筑，匠心一座城的面子。匠作建筑，匠心极致匠作建筑，匠心极致匠冶园林多多层级层级园林景园林景观观，40%绿绿14、化墅化墅级标级标准准自然式栽培四季花香自然式栽培四季花香森林栖居花意生活一带：生态隔离带（广福路）两环：樱花里慢跑道、玉兰径慢跑道六园：缤纷园（浪漫的林荫空间）悦梦园（精致的栋间休闲空间）撷趣园（全龄活动场地）繁花园（惬意浪漫的林荫空间）欢乐园（多彩的全龄活动场地）暗香园（闻香识趣）五星级入口礼遇生活哲学主入口按世界一流五星级标准打造，地面铺装全部是整块石材，主入口宏大迎宾水景观。全面智能化标准，大门处安装感应式无障碍通道闸，进出车辆，无需停车刷卡，自动识别车牌开闸，就能进入社区。汇彩大道两大迎宾轴线近100m迎宾大道以用心，打以用心，打动动一座城市的芳心一座城市的芳心。匠冶园林，匠心芳匠冶园15、林，匠心芳邻邻匠工设计三重精装大堂启幕极致生活精装大堂是一个楼盘在设计理念和装修工艺上的极致体现。天铂大堂，侧面入户让整个大堂的设计与园林景观融为一体，无论你是在等电梯的时候还是从电梯出来，映入眼帘的是四季园林带来的美感。全石材精装大堂直线收口和材质过渡随处可见。侧面入户，极致景观全石材精装精致酒店式优雅以匠心的体以匠心的体验验，打造未来生活的，打造未来生活的样样子子。匠工匠工设计设计，匠心未来，匠心未来匠意配套家门口的会客厅在绿意中让社交更加从容TheNewArtOfLivingMuseum，RediscoverTheDifferentMansionInZhengzhou作为家庭的第二会客厅16、，承载着会客、社交、休闲的更多乐趣。于明媚阳光下，与好友煮酒品茗，握手言谈；与邻居畅聊欢谈，重拾温馨的邻里时光；新生活美学馆预制生活方式平台TheNewArtOfLivingMuseum，RediscoverTheDifferentMansionInZhengzhou生活方式定制高端家居具定制预置家装资源学习修为定制邻里圈层社交以匠心的配套，温暖一个住区的生活以匠心的配套，温暖一个住区的生活。匠意配套，温暖生活匠意配套，温暖生活匠心品牌匠致择址匠作建筑匠冶园林匠工设计匠意配套匠作天铂匠造美学匠作，匠心，是天铂成为新生活美学作品之因将美学概念锚定在匠心之上;打造与其它项目的差异化。6匠新南心作|17、匠心之作TheNewArtOfLivingMuseum，RediscoverTheDifferentMansionInZhengzhou匠作天铂，匠造美学昆明只此天铂2019第二条故事第二条故事线线（产产品）品）第三条故事线Thethirdstoryline.传传播上，不能只是物理播上，不能只是物理层层面面产产品品卖卖点点传递传递，这这只是第一只是第一层级层级的的传传播播（功能（功能层级层级的的传传播）播）。第二第二层级层级的的传传播播。匠作天匠作天铂为铂为用用户带户带来来的是怎的是怎样样的体的体验验？。每一每一块块大理石都被大理石都被编编号，整号，整栋栋建筑手工干挂大理石（世界技建筑手工干挂18、大理石（世界技艺艺，豪宅同源），豪宅同源）每一每一块块都彰都彰显显你的尊你的尊贵贵2大迎大迎宾轴线宾轴线，约约100m迎迎宾宾大道大道每一步，都每一步，都让让你感受你感受归归家礼序家礼序。多重精致园林，将多重精致园林，将40%的土地留的土地留给给自然自然每口空气，都每口空气，都给给你最新你最新鲜鲜的的。精精选选1000株成株成树树，自然式栽培四季花香，自然式栽培四季花香每一季，都每一季，都让让你你拥拥有自己的有自己的风风景景。10.8m挑高入挑高入户户三重精装大堂三重精装大堂每一每一处处，都，都让让你充你充满仪满仪式感式感。20%低密建筑，科学楼低密建筑，科学楼间间距，将光照距，将光照时间时间19、延延长长50%每一刻，都每一刻，都让让你你拥拥抱阳光抱阳光。考究分区全明考究分区全明户户型型设计设计，更多，更多赠赠送空送空间间每一平米，都每一平米，都让让你物超所你物超所值值。“春城好管家春城好管家”铂铂金物金物业业，高，高阶阶生活躬身定制生活躬身定制每个角落，都每个角落，都让让你感受温暖你感受温暖。贵6匠8艺精致你的生活红星TOP系产品天铂，不仅是匠作的艺术品更为我们带来的是艺术美学之上的精致生活8艺趣鲜礼精明容暖匠作精品|精致生活TheNewArtOfLivingMuseum，RediscoverTheDifferentMansionInZhengzhou6匠8艺，精致你的生活2019第20、三条故事第三条故事线线（用（用户户）年度推广年度推广铺铺排排2019营销计划1月-3月：结合春节节点，以“家”和“迎春”为主题，去化已开盘楼栋存量（2、3、12、13栋）4月-6月：10、11、14新楼栋统一加推，线上开盘。一期车位认筹开盘7月-9月：小步快跑，货包密集加推（7月6、8栋，8月1、7栋），月月开盘10月-12月：结合建国70周年，一期入伙节点，天铂全线收官，去化尾盘3月4月8月9月12月在天铂他乡即是故乡推广策略2月4日春节12月一期入伙2月匠作天铂匠造美学6匠8艺精致你的生活匠作天匠作天铂铂匠造美学匠造美学南市核心纯居美学阳光板房5月6月7月6月盛大开盘10月11月2019推21、广推广铺铺排排推广主题活动事件4月车位开盘网络推广针对反向返乡置业客群，结合春节和相应节点促销动作，以“家”为主题，进行阶段性传播结合阶段新品面市，输出2019年产品面推广故事性核心。网推线重塑红星品牌占位，建立全年品牌推广核心故事线用匠心动人心从用户利益点（用户生活）角度，进一步深化产品价值，让客户能清晰的感受到未来生活的模样并形成共鸣。同时呼应品牌主张“这才是生活”放大产品核心价值的用户诉求，以产品核心差异化的价值买点，引导客户，打动客户。并结合一期交房实景呈现，增加购买刺激点生活季收官季匠心季归家季一场私宴家之四季海报城市匠人跨界营销美学五感价值手册一次精致生活价值盛宴一系列匠心美学暖场22、活动一场爱马仕工艺展四季海报系列单图品牌占位+匠人故事精致生活系列单图单点价值+收官系列单图产品价值形象传递推广线线上线下包装物料1、主题系列事件2、价值内容诠释媒体1、户外大牌，LED等2、公交站台（1月29日完稿）3、区域范围内灯杆道旗4、节点性广告媒体5、微信定投1、现场围挡2、售楼部价值包装3、微信公众号4、微信单图系列推广天天铂归家季家季一场私宴一套四季海报2月-3月1在天铂他乡即是故乡南市核心纯居美学阳光板房推广主题推广时间：2018年1月-2月家的一年四季尽美昆明只此红星天铂推广主题推广时间：2018年3月1场私宴1次老带新1轮价值传递目的为下阶段“匠心”做铺垫&淡季老带新匠心私23、宴将老带新及圈层营销，转化为社交营销活动简介由老业主提出邀请，红星天铂负责场地和宴饮，专门提供工匠于心的菜系。传播特点一、利用业主自发传播二、将私宴与社交、匠心、配套等，进行联合解读。匠心私宴将老带新及圈层营销，转化为社交营销亮点环节天铂主人匠心私房菜，如果可以，可结合样板房的“厨房”来完成，邀请主人和客人共做菜肴，传播项目价值点同时，放松现场氛围。主人谢礼十八贡，源于宋朝的皇宫食材贡品礼单。其中最基础的是“上三贡”，涵盖三种珍贵食材。十八贡:天铂官方送给天铂新主人上三贡:天铂新主人送给每一桌亲朋，传播与项目调性相符的中国式家宴美学，包装可植入项目价值。1套家之四季海报以四季为主题，展现天铂不24、同之美天天铂匠心季匠心季城市匠人跨界营销美学五感价值手册4月-6月2匠作天铂匠造美学6匠8艺匠造南市核心纯居美学推广主题推广时间：2018年4月-6月城市匠人跨界营销寻访匠心匠心美学展城市十大匠人评选寻访匠心全城搜罗匠心手作艺人发现匠心背后的秘密活动简介修复古画?钻研皮艺?雕琢金器?制作茶陶?可以是之前闻所未闻的新型手作，也可以是非物质文化传承项目中的经典突破.它们要有手作的质感、艺术的美感，最重要的是手艺的突破，都可以报名!寻访匠心全城搜罗匠心手作艺人发现匠心背后的秘密价值解读结合天铂产品价值，进行捆绑解读，升华项目价值。传播形式微信长图解读匠心的秘密与传承，实现跨界营销十大城市匠人红星天铂25、城市匠人故事活动形式评奖炒作申遗一、评选出10位具有代表性的匠人，可以“石材、木材、玻璃、花艺”等进行划分，二、尽可能与政府非物质文化遗产保护机构合作，增强活动级别。三、最终获得十大匠人的手工艺术家，参加省级非物质遗产申请。十大城市匠人红星天铂城市匠人故事活动炒作全城搜罗匠心手作艺人，还不快来?当“匠人”遇见“匠心”，解读红心天铂的“匠心精神”传播特点与春城晚报等官媒合作，推出“中国的匠心精神”专题版块，进行炒作。匠心美学新传奇红星天铂匠心工艺展工艺展览匠心所至美学传奇十大城市匠人，匠心工艺展览。可嵌入天铂样板间部分内容。1本美学五感价值手册天天铂生活季生活季一次精致生活价值盛宴系列匠心美学暖26、场活动7月-9月36匠8艺精致你的生活匠造南市核心生活美学推广主题推广时间：2018年7月-9月1次精致生活价值盛宴用未来生活描摹方式，深化产品价值形象1系列“匠心美学”暖场活动陶艺手作时光花艺天天铂收官季收官季一场爱马仕工艺展10月-12月4匠作天成用匠心动人心推广主题推广时间：2018年10月-12月1场爱马仕工艺展奢华背后的秘密爱马仕作坊制作工艺展活动简介将红星天铂的匠心，与爱马仕等奢侈品的匠心，形成对比利用展览的形式打造天铂独一无二的价值，利用品牌合作效应，在昆明形成话题活动形式一、奢侈品展二、爱马仕制作工艺展奢华背后的秘密爱马仕作坊制作工艺展邀请函：一封手信+一块原石天铂 自媒体运营27、日常内容运营：1、加强品牌内容的推送，增强品牌形象的同时，增加产品附加值2、时下热点与项目内容相结合，多手段促达宣传最大化3、用丰富内容增强其趣味性和互动性，引发关注；红星天铂微信运营基础策略目前自动关注回复为每阶段主画面配合单图建议自动回复设置软性话语关注公众号自动回复示例：1.Hi！等你好久啦！感谢您关注红星天铂！回复【红星天铂】可以获取楼盘信息！或者可以查看菜单栏，总有惊喜等着你哦！关注回复单图识天铂鉴天铂遇天铂红星地产项目概览微楼书家书一键导航一键拨号户型鉴赏老友新邻样板间全景看房微信公众号菜单栏搭建示例1美好天铂玩趣天铂业主服务红星地产项目介绍微楼书微信公众号菜单栏搭建示例2业主信箱28、推荐有礼家书活动回顾最新活动微信公众号推文内容规划头条：红星地产或项目时事及价值副条一：楼市热点政策分享副条二：趣事分享（生活趣事、健康等）每周二、五推送，周六推送活动后宣THK方案补充部分（壹）故事线传播价值重构贵趣鲜礼精明容暖匠心品牌匠致择址匠作建筑匠冶园林匠工设计匠意配套产品故事线传播体系构建6匠9艺离匠心品牌匠致择址匠作建筑匠冶园林匠工设计匠意配套匠作天铂匠造美学匠作，匠心，是天铂成为新生活美学作品之因将美学概念锚定在匠心之上;打造与其它项目的差异化。6匠匠心美学修为引领城市品味昆明价值增长极最国际最高端宜居区域新古典主义匠造一座城市的面子匠造建筑匠心极致一带两环六园森林栖居花意生活匠29、冶园林匠心芳邻国际人居户型匠心私享空间匠工设计匠心未来新生活美学配套好管家生活平台匠意配套温暖生活贵天铂9艺精致你的生活红星TOP系产品天铂，不仅是匠作的艺术品更为我们带来的是艺术美学之上的精致生活9艺趣鲜礼精明离容每块大理石编号手工干挂大理石每一块彰显尊贵2大迎宾轴线100m迎宾大道每一步归家礼序六大主题园林40%土地留给自然每一口都新鲜自然栽培四季花香樱花、玉兰慢跑道每一季都不同10.8M挑高三重精装双大堂，侧面入户每一处都仪式生活10.8M挑高三重精装双大堂，侧面入户每一处都仪式生活暖20%低密建筑，科学楼间距，光照时间延长50%，每一刻都拥抱阳光考究分区稀缺设计更多全明赠送空间每一平米30、都物超所值春城好管家躬身定制第二客厅户外社交每个角落都温暖（贰）匠作天铂传播故事红星天铂匠作三部曲一部曲：天铂品质造极的非凡作品借鉴奢侈品形象塑造的比附策略圣爱德华王冠公元1661年，查尔斯二世加冕礼所戴，汇集欧洲顶级技艺名匠，耗费2年时间完成。貂皮花边的绿色天鹅绒，镶嵌3000颗宝石，317克拉的“柯伊诺尔二号”，170克拉的黑太子红宝石、圣爱德华蓝宝石。目前收藏于大英皇家博物馆。让世界艳羡的瑰宝，不可复制。从匠造的点滴细节当中，已然窥见至礼。天铂，深谙艺术品的高贵与伟大，以同等礼制考量建筑，筑就出不可复制的的美学作品，匠作天匠作天铂铂，匠造美学，匠造美学。盐碟法兰西斯一世登基时所用，欧洲著31、名王室雕塑家切利尼倾力之作，花费两年时间潜心研刻，耗用10000克真金与珐琅，刻有男体海神像和女体地神像，神工巧艺，被誉为“雕塑界的蒙娜丽莎”。二战后，收藏于奥地利博物馆。让世界艳羡的瑰宝，不可复制。从匠造的点滴细节当中，已然窥见至礼。天铂，深谙艺术品的高贵与伟大，以同等礼制考量建筑，筑就出不可复制的的美学作品，匠作天匠作天铂铂，匠造美学，匠造美学。摄政王钻石世界最美钻石，罕见纯净，单一道切磨工序就耗费三年时间，花去建造两座城堡的费用。1772年，法国伊沙克阿本戴摄政王镶于王冠，后世称其为“摄政王钻石”，尔后，拿破仑大帝将其镶于宝剑，象征至上权利。1945年，收藏于卢浮宫陈列馆。让世界艳羡的瑰32、宝，不可复制。从匠造的点滴细节当中，已然窥见至礼。天铂，深谙艺术品的高贵与伟大，以同等礼制考量建筑，筑就出不可复制的的美学作品，匠作天匠作天铂铂，匠造美学，匠造美学。二部曲：天铂繁复的制造工艺借鉴奢侈品形象塑造的细节故事主要表现，造就天铂时的用心、耐心、决心天工造物，就体现在对细节的雕琢程度之中别别人一个礼堂的人一个礼堂的36道工序道工序刚刚好好够够我我们们做完一个入做完一个入户户大堂大堂从最初独立的设计方案，到材料的选用及铺陈，直至最后的交付，整整36道工序，足够别人做好一个大礼堂，而在我们，这只是完成一个入户大堂的必然流程而已，每个细节的谨小慎微，是我们所必须坚持的准则之一。舍弃舍弃40%33、的土地，的土地，只只为为6个大个大师级师级的主的主题题园林园林在寸土寸金的南市我们用堪比别墅标准的6重精致园林把40%土地留给自然，自然栽培四季花香能时刻畅快呼吸才是我们的建造原则20%低密建筑以及稀缺的匠工低密建筑以及稀缺的匠工设计设计只只为让为让我我们拥们拥有奢适的居住空有奢适的居住空间间20%低密建筑，科学的楼间距将光照时间延长50%不再有的稀缺户型设计，更多全明赠送空间，都是我们坚持舒适生活的准则三部曲：红星天铂品牌联动借鉴奢侈品形象塑造的品牌故事联动联动的每一个品牌都沉淀着内涵丰富的历史和纯正的血统对于昆明人来说，这些真正的国际顶级品牌，可能闻所未闻品牌联动与红星美凯龙进行品牌联动计34、划活动简介由天铂进行策动，联合一些世界顶级的建材品牌，在比附传播匠造的同时，实现跨界精准拓客。传播特点一、利用品牌间的相互关联进行精准拓客二、将红星的匠造精神和美学生活进行延续。菲林格尔：Benz车内木制品供货商菲林格尔，始创于1921年德国巴登符腾堡州，是世界最大的旅行车内家具制造商，更是梅塞德斯奔驰等著名汽车公司车内木制品的供货商和著名家具中间产品供货商，在木业上享有盛誉并持有数项重要专利。菲林格尔木业（上海）公司现已发展成是亚洲首屈一指的强化地板制造商。米勒：为极少数人生产的白色家电米勒，这个被福布斯誉为“白色家电中的奔驰”、被欧洲用户誉为“艺术品”的德国顶尖家电品牌，拥有着110年历史35、，同时也拥有着类似比尔.盖茨、贝克汉姆等享誉世界的特殊用户。全球顶级的艺术品质让其产品的价格自然而然的成为全球最高。米勒家电亚洲区董事总经理说：米勒从来没有想过要生产符合普通大众需求的产品。”杜拉维特：卫浴界劳斯莱斯德国杜拉维特，成立于1817年，距今已有近200年历史，曾被福布斯评为世界十大洁具品牌之首，更有着卫浴界劳斯莱斯之称，是世界洁具行业四大驰名品牌之一。杜拉维特有着典型的德国贵族血统，是全球第一个提供卫浴设备设计最完整系列的生产商，并且以革新的路线和顶尖品质以及功能性获得多项国际设计奖。（叁）匠造美学传播活动去地去地产化化艺术场景景一次艺术级传播【想象】草间弥生/村上隆双联展【艺漾】36、中国当代艺术十杰画展艺术美学三连击一次艺术级传播STEP1发声邀约昆明当代知名艺术家，结合城市及项目输出诉求，进行油画创作，且出街的主形象通过油画形式表现在最重要的地点，做最不一在最重要的地点，做最不一样样的事的事：见过用代言人的，见过用实景美图的，见过黑底白字/白底黑字的，但你但你见过见过用油画来做用油画来做户户外的外的吗吗？同？同时阵时阵地包地包装做成装做成“大大师师画廊画廊”悦无价，艺无界懂得品味，仅是品位的开始时光凝练，只为这一刻走得出昆明，走不出昆明心眼光不同，欣赏总是相同所谓超越，只因前所未有STEP2“美学重塑城市”发布会大腕、大师却并非发布会的主角；将之前户外出街以及阵地形象的37、梦幻场景，全部真人还原与诠释，真正做到艺术与现实的无界融合。带种子的邀请函发布会亮点美学手册艺术礼盒伴手礼【想象想象】草草间间弥生弥生/村上隆双村上隆双联联展展【想象想象】草草间间弥生弥生/村上隆双村上隆双联联展展在天铂营销中心举办草间弥生/村上隆双联展，通过艺术家IP的效应，关联并解读项目未来的美学生活，同时匹配更高层次的客群，进一步拉升产品品质旅幕，山国、花、500罗汉等世界级艺术大作也将特别参展。【艺艺漾漾】中国当代中国当代艺术艺术十杰名家十杰名家联联展展【艺艺漾漾】中国当代中国当代艺术艺术十杰名家十杰名家联联展展匠造美学第二个重磅展览，中国当代艺术十杰名家联展来到天铂。罗中立手稿原作领衔，展出周春芽、何多苓等10位国内当代艺术名家的名作，涵盖版画、油画、水彩、手稿多种艺术形式，首次在昆明多维度呈现十位中国当代艺术名家风采。