1、古 典 風 尚 中 国 风 印 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna. Nunc viverra imperdiet enim. Fusce est. Vivamus a tellus. 目錄 执 行 细 节 及 预 案 活 动2、 氛 围 及 布 景 活 动 内 容 及 细 节 活 动 概 况 及 思 路 四 章 節 三 章 節 二 章 節 一 章 節 章 節 一 臻 锋 文 化 活動概况/統攝全域，綱舉目張 从客群分析和客群吸引入手， 得出活动策略，以活动策略为统摄全局， 确保活动有效落地，保证活动效果，完美有效。 大客户/精准行銷 活 动诉 求 / / 从 客 户 实 际 、 兴 趣 出 发 ， 梳 理 出 本 次 活 动 的 诉 求 和 核 心 Company profile 動 背 景 活 壹壹 客户群体特征 经济实力雄厚，社会精英阶层，高品质生活 贰贰 客户群体吸引 A 物质层面难以激发兴趣，倾向于精神层面的3、愉悦和享受。 B C 反感千篇一律的活动形式，倾向于独创性和新颖性的猎奇。 反感为活动而活动的活动，倾向于活动内涵和品质的感受。 一场文化内涵和精神享受的寻味独特品质之旅 活动定位 活动定位/一场文化内涵和精神享受的寻味独特品质之旅 独特：特有的，特别的，独一无二、与众不同的。 望江府项目风格是独特的：悦来板块无同类风格产品。 项目客户的品味和调性是独特的：兼具文化内涵、精神享受和品质调性。 活动内容和形式是独特的：对位项目定位和客户兴趣，确保完美落地 因此，本案将打造一场“寻重庆悦江山”的寻味对特之旅 壹 Company profile 略 綜 述 策 针 对 客 户 个 性 和 偏 好 ，4、 本 案 将 从 内 容 和 形 式 两 方 面 进 行 策 略 设 计 A 内 容 策 略 “ 寻 重 庆 ” 挖 掘 本 土 原 创 特 色 文 化 进 行 延 伸 。 内 容 策 略 重 在 参 与 性 与 兴 趣 性 ， 因 而 本 案 将 围 绕 B 形 式 策 略 “ 悦 江 山 ” 的 品 质 体 验 和 整 体 美 学 进 行 设 计 。 形 式 策 略 重 在 整 体 感 知 和 体 验 ， 因 而 本 案 将 围 绕 Company profile 動 策 略 活 “乐饭”通过整合重庆音乐圈，现已成为重庆音乐的本 土代表，吸引大批重庆优秀原创音乐人，打造重庆流行 音乐的精品5、代表。 内容策略/“尋重慶”，發掘本土原創 A “乐饭”重庆流行音乐原创基地强势加盟，原创音乐文化节 B 开展大型“寻味重庆”文化展，打造最原味的山城体验 邀请专业文化团队，开展大型“寻味重庆”文化展，打 造最原味、最地道的山城体验，强化原创和品质调性 形式策略/“悅江山”，體現項目品質 A 品质包装策略：高端品质现场包装及主题布景 以品质调性为基调对现场进行氛围营造和主题DP点打造 B 唯美水上舞台：光影变换，自成唯美格调 于内场湖区打造唯美水上舞台，绚烂舞台灯光与湖面倒 影共同构成唯美的舞台表现。 C VIP私人定制概念：尊贵体验，品质服务 现场为大客户定制VIP私宴，尊贵体验和品质服务，6、同时 为大众在负一楼定制西式简餐，维温客情 D 设计师见面会：产品沟通，彰显理念与品质 现场将邀请融创碧桂园望江府项目设计师开展设计师 见面会，全位沟通产品理念与品质。 活 动 主 题 需 兼 具 传 播 性 ， 和 彰 显 项 目 特 性 ， 能 在 第 一 时 间 引 发 客 群 关 注 Company profile 動 主 題 活 “寻重庆悦江山”夜鉴望江品质盛宴 暨 碧桂园望江府别墅样板间开放活动 寻重庆/“尋重慶”，發掘本土原創 悦江山/“悦江山”，尽享尊崇生活 寻重庆，寻找重庆最具代表的原创音乐时尚先锋； 寻重庆，寻找最具山城特色和内涵的文化艺术展； 寻重庆，寻找重庆兼具特色与品7、质的中式庭院； 寻重庆，一起寻找碧桂园寻重庆，一起寻找碧桂园望江望江府；府； 悦江山，共鉴江山如画，感悟宏大空间视野； 悦江山，共鉴时代变迁，回味时间故事； 悦江山，共鉴江水影月，感悟光影美学； 悦江山，共临望江府，感受江畔尊崇生活； 悦江山，登顶事业巅峰，尽享富贵江山； 主题：“寻重庆悦江山”夜鉴望江品质盛宴 暨望江府别墅 样板间开放活动 时间：2019.1.271.28 内容：“寻味重庆”主题文化展 开放仪式 “寻重庆悦江山”原创音乐节 VIP定制私宴 人群：邀约客户/潜在客户/粉丝客户 调性：原创/高端/品质 通 过 对 背 景 、 策 略 进 行 总 结 ， 本 案 的 活 动 基 本8、 概 况 也 出 现 了 Company profile 動 概 况 活 章 節 二 臻 锋 文 化 活動內容/活動落地，引爆現場 针对原创性、独特性，集合项目的个性与品质， 特规划六大亮点环节，环环相扣， 给予到场客户最个性、最高端的活动体验。 活 动 主 题 需 兼 具 传 播 性 ， 和 彰 显 项 目 特 性 ， 能 在 第 一 时 间 引 发 客 群 关 注 Company profile 動 規 划 活 重 庆 大 型 文 化 展 创 意 手 工 设 计 师 见 面 会 开 放 仪 式 原 创 音 乐 文 化 节 “ 去 山 城 找 Ta ” VIP 定 制 私 宴 09:00169、:00 09:0016:00 16:0017:00 17:0018:30 18:3020:00 文 化 藝 術 展 寻 味 重 庆 大 型 文 化 艺 术 展 ， 体 验 正 宗 山 城 味 道 于望江府内场打造大型“寻味重庆”文化艺术展， 通过多种具有重庆典型味道和原创性的艺术， 展现山城时代变迁剪影， 彰显浓烈的地域文化内涵， 将地域文化的独特性与文化的厚重性相结合 强效刺激大客户群的兴趣与文化共鸣。 寻味重庆/大型文化藝術展 壹 Chongqing culture art exhibition 于望江府项目1楼大厅打造大型文化艺术展，配合 古筝、茶艺等典型传统艺术，带领到场客户开起 “寻10、味之旅” 执行细节/藝術展 创意 壹 文 化 藝 術 展 Chongqing culture art exhibition 寻 味 重 庆 大 型 文 化 艺 术 展 ， 体 验 正 宗 山 城 味 道 A B 正 宗 、 最 原 味 、 最 具 独 创 性 的 “ 寻 味 之 旅 ” 庆 特 色 和 代 表 性 文 化 的 艺 术 进 行 展 览 ， 体 验 最 邀 请 大 型 专 业 文 化 团 队 强 势 加 盟 ， 寻 找 最 具 重 过 文 化 的 宣 召 ， 适 配 大 客 户 的 精 神 追 求 体 验 。 配 合 突 出 项 目 的 高 端 品 质 和 中 式 庭 院 文 化 11、， 通 文 化 艺 术 展 具 有 深 刻 的 文 化 内 涵 和 艺 术 情 调 ， 山城剪影“寻味重庆”文化艺术展， 通过具有重庆典型味道的老照片和工艺品， 回忆重庆几十年的时代剪影， 陪伴重庆人的事物，原汁原味的重庆生活， 彰显独特的重庆地域文化内涵。 山城剪影/文化艺术展 壹 山城剪影山城剪影 山城剪影/重庆吊脚楼微缩景观 以独特的明清古典风格的吊脚楼作为展示，展现过 去重庆大户人家的深庭豪宅，与项目中式庭院相契合。 重 庆 吊 脚 楼 为 苗 族 、 土 家 族 等 少 数 民 族 传 统 居 民 ， 在 渝 东 南 地 区 较 多 。 多 依 山 靠 河 就 势 而 建 ， 呈 虎12、 坐 形 ， 以 “ 左 青 龙 ， 右 白 虎 ， 前 朱 雀 ， 后 玄 武 ” 为 最 佳 屋 场 ， 后 来 讲 究 朝 向 ， 坐 西 向 东 ， 或 坐 东 向 西 ， 大 户 人 家 多 为 四 合 天 井 大 院 。 山城剪影/重庆老照片复古壁画 几 十 年 前 的 珍 贵 老 照 片 ， 时 间 跨 度 近 百 年 ， 见 证 了 重 庆 这 座 城 市 的 风 云 变 幻 和 世 事 变 迁 ， 唤 起 属 于 重 庆 人 的 独 特 回 忆 ， 这 些 属 于 那 个 时 代 的 城 市 印 记 都 发 生 了 不 小 变 化 ， 属 于 重 庆 的 城 市 记 忆 ， 13、则 定 格 在 按 快 门 的 一 瞬 间 。 以山城老照片作为展示，重现过去重庆的繁华景象， 唤起属于重庆人的独特回忆，彰显项目独特文化内涵。 名家书画“寻味重庆”文化艺术展， 通过多名名家山水绘画和书法真迹展览， 古朴清秀的书法， 灵动生气的水墨绘画， 展现望江府的人文精粹、新中式美学。 名家书画/文化艺术展 贰 名家书画名家书画 名家书画/海海明月纯手写真迹 结合项目本身的中式属性，以古朴清秀，灵动典雅 的书法作为展示，凸显新中式美学。 海 海 明 月 ， 原 名 樊 海 ， 书 法 协 会 会 员 ， 自 幼 酷 爱 书 法 ， 临 池 数 十 载 ， 作 品 曾 多 次 获 奖 ， 14、在 专 业 杂 志 及 报 刊 发 表 并 被 港 台 英 美 等 内 外 人 士 收 藏 ； 笔 力 遒 劲 ， 古 朴 清 秀 ， 灵 动 典 雅 ， 书 风 不 俗 ， 是 相 当 有 潜 力 的 青 年 书 法 家 之 一 。 名家书画/纯手绘山水画真迹原稿 在中式美学的庭院中展示古朴淡雅的山水绘画，院 府气派与中式山水完美结合。 费 波 ， 职 业 画 家 ， 美 术 家 协 会 会 员 ， 河 南 大 学 美 术 系 毕 业 ， 南 京 百 家 书 画 院 副 院 长 ， 北 京 宋 庄 当 代 书 画 院 副 院 长 ； 作 品 曾 多 次 获 奖 ， 擅 长 写 意 山 水 画15、 ， 以 意 笔 写 树 石 、 花 卉 、 禽 鸟 ， 风 格 淡 雅 明 丽 ， 画 风 细 腻 ， 颇 为 讲 究 。 名家书画/纯手绘国画真迹原稿 以古典手绘花鸟画作为展示，生态栩栩，水墨的灵 动生气，彰显项目外在的人文精粹，内在的典雅品味。 可 百 度 查 ： 许 墨 ， 字 宜 亨 ， 职 业 画 家 ， 作 品 多 次 获 奖 。 擅 长 写 意 花 鸟 画 ， 尤 以 梅 兰 竹 菊 及 虫 草 最 为 擅 长 。 被 当 代 书 画 杂 志 评 选 为 “ 当 代 最 具 潜 力 的 青 年 书 法 家 ” 之 一 。 现 为 中 国 国 画 协 会 会 员 、 中 原 国 16、画 花 鸟 画 研 究 会 理 事 。 高 端 創 意 手 工 高 端 品 质 手 工 活 动 ， 辅 助 现 场 有 效 聚 客 锁 客 。 于望江府内场打造高端创意手工区域， 通过对位客户身份和兴趣的创意手工制作， 实现案场有效滞客， 强化案场火爆人气， 通过手工制作延长客户案场留滞时间， 强化产品沟通和营销机会发掘，精准客户营销。 创意手工/高端品質活動 贰 Chongqing culture art exhibition 于望江府项目1楼大厅设置高端创意手工，吸引客 户滞留、参与和制作，强化客户滞留时间和现场 体验 执行细节/高端手 工 创意 贰 Chongqing culture a17、rt exhibition A B 质 ， 潜 移 默 化 中 固 化 品 质 形 象 。 以 活 动 为 载 体 ， 辅 助 呈 现 望 江 府 项 目 的 高 端 品 对 位 项 目 客 户 群 兴 趣 与 身 份 的 高 档 品 质 手 工 ， 和 体 验 深 度 ， 强 化 产 品 体 验 与 销 售 沟 通 。 趣 激 发 ， 以 手 工 制 作 延 滞 客 户 滞 留 案 场 的 时 间 以 高 端 创 意 手 工 活 动 实 现 客 户 的 对 位 吸 引 和 兴 高 端 創 意 手 工 高 端 品 质 手 工 活 动 ， 辅 助 现 场 有 效 聚 客 锁 客 。 中式木雕体验18、/民间传统手工木雕 以中式实木雕刻体验活动，感受民间传统文化，中 式经典木雕，简约儒雅，与项目新中式美感完美相融。 中 国 的 木 雕 艺 术 是 国 家 级 非 物 质 文 化 遗 产 的 “ 民 间 工 艺 ” ， 历 史 非 常 悠 久 ， 经 过 数 千 年 的 发 展 ， 形 成 独 特 的 工 艺 风 格 ， 闻 名 中 外 ； 用 心 取 材 ， 名 贵 香 樟 木 ， 上 乘 工 艺 ， 清 晰 实 木 纹 理 ， 新 颖 简 约 图 案 ， 造 就 严 谨 高 品 质 的 木 雕 ， 厚 实 优 雅 ， 中 式 灵 魂 之 作 。 品质手工皮具/手工高档皮具制 作 以手工皮具19、制作体验活动，感受匠心工艺、对于个 性和品味的追求，以细节处彰显品质。 手 工 皮 具 是 匠 心 工 艺 品 ， 精 致 高 端 。 技 艺 高 超 的 匠 人 做 的 手 工 皮 具 ， 对 于 细 节 的 追 求 已 经 到 了 极 高 境 界 ， 选 料 、 版 型 、 缝 线 和 封 边 ， 都 极 致 追 求 完 美 ， 堪 称 艺 术 品 。 真 正 好 的 手 工 皮 具 ， 无 论 用 料 、 做 工 都 远 胜 于 奢 侈 品 ， 是 追 求 个 性 和 品 味 人 士 的 选 择 。 設 計 師 見 面 會 项 目 设 计 理 念 与 风 格 沟 通 ， 优 势 激 发 20、成 交 活动当天将邀请项目设计师莅临现场 介绍项目设计风格与理念， 并现场给予家装建议， 在实现产品直接沟通的同时， 以附加值及现场提问， 逼定现场客户迅速成交。 设计师见面会/产品沟 通 叁 Chongqing culture art exhibition 活动当天将邀请项目设计师莅临现场，进行产品设 计理念与风格沟通，强化品质说服 本环节插入开放仪式进行 执行细节/见面会 创意 叁 Chongqing culture art exhibition A B 产 品 沟 通 ， 强 化 项 目 的 独 特 性 和 品 质 感 。 莅 临 现 场 ， 针 对 产 品 设 计 风 格 和 理 念 21、， 强 化 现 场 将 邀 请 融 创 碧 桂 园 望 江 府 项 目 设 计 师 从 而 为 后 续 营 销 做 铺 垫 与 准 备 。 可 强 化 活 动 的 权 威 性 和 卖 点 沟 通 的 直 接 性 设 计 师 到 达 现 场 进 行 产 品 沟 通 与 互 动 提 问 ， 璀 璨 烟 火 秀 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 强 化 客 群 情 感 维 系 ， 彰 显 品 质 盛 大 開 放 儀 式 高 端 震 撼 开 放 仪 式 ， 强 化 项 目 品 质 输 出 与 形 象 。 针对本次别墅样板间开放活动， 本案坚持品质策略和高端优先， 以唯美水上舞台为载体， 通过多种品质22、化道具运用和环节规划， 将项目的高端个性和品质属性借以彰显， 强化活动的品质感，彰显项目的品质感。 盛大开放/震撼大气仪式 肆 Chongqing culture art exhibition 本流程只为初步规划，后期可进行适当调整 开放流程/高端品 質 创意 肆 Chongqing culture art exhibition A B 强 化 产 品 沟 通 与 说 服 。 唯 美 盛 大 开 放 仪 式 ， 以 仪 式 的 强 硬 形 象 输 出 ， 借 用 品 质 化 调 性 道 具 ， 围 绕 内 湖 水 上 舞 台 打 造 式 拉 通 项 目 的 体 验 式 营 销 和 产 品 沟 23、通 府 别 墅 样 板 间 正 式 开 放 ， 以 样 板 间 参 观 体 验 形 以 盛 大 开 放 仪 式 ， 正 式 宣 告 融 创 碧 桂 园 望 江 盛 大 開 放 儀 式 高 端 震 撼 开 放 仪 式 ， 强 化 项 目 品 质 输 出 与 形 象 。 原 創 音 樂 文 化 節 寻 味 重 庆 大 型 原 创 音 乐 文 化 节 ， 体 验 山 城 原 创 音 乐 于望江府水上舞台打造大型“寻味重庆”原创音乐文化节， 通过重庆著名音乐原创基地“乐饭”倾情演出 具有重庆本土味道和原创性的艺术， 演绎独一无二的原创音乐 彰显独特的文化内涵， 将音乐的原创性与望江府项目的独特性相结合24、 强效刺激大客户群的兴趣与文化共鸣。 去山城找Ta/自帶海量粉絲群 伍 Original music culture festival 伍 原 創 音 樂 文 化 節 寻 味 重 庆 大 型 原 创 音 乐 文 化 节 ， 体 验 山 城 原 创 音 乐 Original music culture festival 乐饭原创音乐基地通过整合重庆音乐圈，团 结业内知名音乐人，共同打造原创音乐精品 内容，推动重庆流行音乐文化的发展。目前 已成为重庆知名音乐创作孵化机构 重庆流行音乐原创基地 2017年推出首张城市音乐原创专辑 去山城找TA 目前,乐饭原创音乐工作室 签约 数十位音乐创作人 数十位25、歌手 十多位乐手 建立一百多原创音乐作品库 乐饭优势 樂 飯 企业形象、广告歌曲 保利山庄音乐微电影港湾词曲演唱 首创城嘉陵岸项目信息歌曲嘉陵岸词曲 东原1891开街歌曲特别的爱给特别的你 蓝光年度策划回重庆词曲唱 黑山谷旅游度假景区天籁谷 磁器口景区微电影主题曲港湾作曲演唱 合川宣传部公益歌曲爱让梦想飞 大方集团企业形象歌带路 领域集团形象歌曲无限 商业合作项目 案例 伍 A B 合 作 机 构 与 及 媒 体 ： QQ 音 乐 、 酷 狗 音 乐 、 、 网 易 云 音 乐 、 阿 里 音 乐 、 虾 米 音 乐 、 腾 讯 视 频 、 优 酷 视 频 、 爱 奇 艺 . 商 业 合 作 26、项 目 ： 影 视 类 音 乐 创 作 寻 找 娇 阿 依 主 题 曲 娇 阿 依 插 曲 风 景 词 曲 演 唱 ， 大 城 小 事 栏 目 主 题 曲 歌 曲 原 創 音 樂 文 化 節 寻 味 重 庆 大 型 原 创 音 乐 文 化 节 ， 体 验 山 城 原 创 音 乐 Original music culture festival 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 强 化 客 群 情 感 维 系 ， 彰 显 品 质 于望江府项目内设置品质私宴活动， 围绕VIP定制化概念进行餐宴设计， 通过品质私宴活动， 强化与客群的情感维系， 同时强化现场客群的圈层沟通与圈层推27、荐， 从而为后续销售创造条件和便利。 品质私宴/VIP定制化私宴西式简餐 陆 Chongqing culture art exhibition 于望江府项目设置VIP定制私宴，针对大客群提供 VIP高档定制私宴，其他客群享用西式简餐，以客 户筛选强化精准营销 执行细节/VIP定制私宴西式簡餐 创意 陆 Chongqing culture art exhibition A B 最 尊 崇 的 用 餐 体 验 ， 彰 显 项 目 高 端 品 质 。 化 餐 宴 ， 围 绕 品 质 调 性 和 高 端 品 味 ， 给 予 客 户 邀 请 星 级 餐 厅 厨 师 长 及 服 务 人 员 ， 打 造 V28、IP 定 制 带 动 与 影 响 ， 同 时 强 化 客 群 情 感 维 系 。 强 化 圈 层 互 动 与 圈 层 推 荐 ， 强 化 “ 关 键 客 户 ” 通 过 VIP 定 制 私 宴 ， 将 客 户 以 圈 层 形 式 锁 定 现 场 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 强 化 客 群 情 感 维 系 ， 彰 显 品 质 Activities the main picture 二 天 活 動 第 寻味重庆/大型文化藝術展 创意手工/高檔品質活動 于望江府项目1楼大厅设置高端创意手工，吸引客户滞留、参与和 制作，强化客户滞留时间和现场体验 执行时间：09：0017：29、00 于望江府项目1楼大厅打造大型文化艺术展，配合古筝、茶艺等典型传统艺术， 带领到场客户开起“寻味之旅” 执行时间：09：0017：00 章 節 三 氛圍布置/品質彰顯，尊貴体驗 从项目高端品质和客群个性入手， 得出品质包装策略，以品质包装策略， 强化项目高端品质和客户尊崇体验。 臻 锋 文 化 Activities the main picture 動 主 画 面 活 Activities the main picture 動 平 面 圖 活 說明 A DP点 1F 门 口 入 口 处 和 B1 楼 梯 处 分 别 陈 列 一 个 B 其他点 项 目 外 庭 布 置 迎 宾 大 道 内 场30、 水 池 布 置 水 上 舞 台 Activities the main picture 題 布 景 設 計 主 主题布景/1F主题景点设计 以远山、桃树和灯笼，构筑成一幅“春日丽景”图，赋予浓烈的喜庆氛围和高 端格调，给人无限遐想，充满人文情调和山水情怀 壹 主景设计说明 贰 文字设计说明 以中式景泰蓝为底色，配合鎏金字体彰显项目名称，具有 浓厚的文化气息与品质感，整个副景设计成卷轴样式，或 卷或舒，充满文化雅趣和品质氛围，能辅助呈现项目的品 质属性 Activities the main picture 題 布 景 設 計 主 主题布景/B1主题景点设计 以桃树、中国环和灯笼为主要元素，构31、筑出充满中国特色和人文情怀的喜乐新 春图景，将项目的品质感和春节节点有效融合一起 壹 主景设计说明 贰 文字设计说明 本主题点位于负一楼，为本场活动的举办场所，因而文字 更换为活动主题名，可强化活动效果。 文字选用充满文化情调的隶书为主，采用“白+红”构筑 文字画面，既能有效嵌入主题景点中，又能凸显文字的品 质感 章 節 四 臻 锋 文 化 執行細節/細節規劃，提前預案 为保证活动完美落地，给予客户最佳的体验， 针对活动可能出现的问题， 提前制定应急预案，保障现场完美落地。 Activities the main picture 動 宣 傳 建 議 活 活动宣传/线上宣传建议 壹 活动线上宣传 贰 活动线下邀约 Activities the main picture 動 天 气 預 案 活 天气预案/关注天气，提前预案 预 天气应急预案 由于本案到访人流较多，且于户外进行活动，因此天气因数是本次活动需要关 注的重点因素 1.随时关注天气预报，活动前35天根据气象，做好应急准备； 2.根据天气预报，如果下雨不影响活动效果呈现，则提醒客户 准备好 雨具和防寒； 3.根据天气预报，如果下雨过大，则提前或延期进行，并及时 通知各 参加嘉宾。 目錄 谢谢观看