购物公园推广方案资料合集（共43套打包）

湘潭中心大融城开业推广斱案 T H E C E N T E R O F X I A N G T A N C I T Y 斱案提报 PROGRAMME PROPOSAL 公关创想 PUBLIC RELATIONS 读懂人文 更为城市创造人文 丌求改变一座城 但需成为城市人文艺术的领导者 时代的脉络不古今的交融 大融城 让湘潭从此丌同 To understand the humanities, more urban creation of humanities, not to change a city, but to become a city humanities and arts leaders, IMAX PARK so Xiangtan from different COLORFUL WORLD 上帝给予了这个丐界色彩是因为上帝本是一名艺术家 我们都生活在T A的调色大悦城北楼 开业盛典整合推广活动方案 个人提议纲要个人提议纲要 01.线上加大男神来了的宣传力度，吸引众多粉丝前来捧场。P19 02.线上H5和Mobile site可以植入微活动，诸如刮刮乐、大转盘、拆礼包、摇一摇、抢红包等形式获商家优惠券、现 金券等。P62 03.红心装置、移动照相馆、爱心车队均加入二维码元素，让更多的人关注。P25 P26 P61 04.二维码人偶在信物展、巨幅舞台、主题互动装置人流密集处走动，加关注可获得更多的活动信息。P26 P63 05.男模手臂配二维码表带或赠二维码公仔，请献吻男女关注公众号。P27 06.摄像老师呈递邀请卡，邀 2018.4.202018.4.20 悦彩 六大城市更新项目唯一市委领导出席项目 初生 粤海 第一购物中心22年城市综合运营范本 血脉 深圳 粤港澳湾区“9+2”世界级城市群见证蝶变 机遇 罗湖 打破 “唯成熟，未成长”发展壁垒 生长 深圳的珠宝，珠宝的深圳 产城 与品牌共生长 让城市再发声 致敬湾区时代 再创城市标杆 粤海 平台2：cces中原传统的最大、最全的业内平台，可实现内外部业务员及客户的信息快速且全面覆盖 CCES客户资源系统千万客源 中原定制大数据运用及call客培训：中原大数据MO宝、CCES客户系统 资源与服务 大客户洽谈关键动作及细节要求 2018 XX购物中心 圣诞及新年整体推广计划 目录 活劢背景 活劢主题 活劢大纲 时间安排 具体方案（PR&SP） 整体预算 通过独家癿活劢呈现手段、华丽癿古堡再现 形式，引爆媒体传播，形成话题。 借劣形式新颖癿PR活劢，营造童话般癿节 日气氛，让都市人走入安徒生癿梦境。 加大优惠活劢尺度，开发消费新热点，促进 贩买欲望以达到增进销售癿目癿。 扩大扩大 影响影响 积聚积聚 人气人气 促进促进 销售销售 活动背景 童话世界 圣诞古堡游 在2018圣诞节到来之际，再现安徒生童话丐界癿奇幻仙 境，带领每一位顾客进入古堡寻梦，在体验贩物乐开业方案&营销推广20193214年度相关概述项目定位及现状分析项目客流分析开业活动及预算目录 CONTENTS5后期推广及预算01年度相关概述1、五一成五一成功功开开业业:招商实现“开六开六签签七七”，当天客流达到15000人2、年底一期开年底一期开业业：招商实现“开九开九签签十十”，日均客流达到7000人3、稳稳步提升步提升销销售售额额：配合运营招商，引客流做促销，实现全年5亿亿销售额年度工作目标年度客流目标 客流预估月份123456789101112客流（万）1.516.8 18.61218.61516161727.9 27.931合计（万）218.3年度销售目标项项目目科科深圳华强北 九方购物中心 整合推广 龙华 九方购物中心 整合推广 天虹集团 购物中心 整合推广 宏发大仟里购物中心 （宝安/光明） 整合推广 天虹Discovery 整合推广 万象城潮趣众生象 益田假日世界 红山6979年度传播策略提案 时代如红 真正的发现之旅，不仅包含探索新世界 还要以全新的眼光看待世界 华侨城集团招商蛇口 美好生活的承载者优质生活的创想家 联袂而成的6979 获得 “了不起的风尚生活” 名片奖 在此之上 我们要做的绝不仅是了不起的传递者 而是要让它成为商业案例中的佼佼者 在这之前 首先巡礼全国人文商业 北京三里屯 全时人文mng01夺宝联盟夺宝联盟商业广场萌族星球商业广场萌族星球开业推广活动方案开业推广活动方案Part 1 活动构思活动构思Part 2 场地规划场地规划Part 3 活动内容活动内容Part 4 活动推广活动推广目录活 动 构 思活 动 构 思XXX萌族星球萌族星球XXX地铁商业地铁商业MALL 台湾台湾XXX集团集团打造打造潮玩情景式游乐场潮玩情景式游乐场长沙长沙最大规模最大规模的、数量最多的娃娃街区的、数量最多的娃娃街区最多最多正版正版IP公仔，抓娃娃天堂公仔，抓娃娃天堂最具最具沉浸感沉浸感美称场景，娃娃爱好者集中营美称场景，娃娃爱好者集中营“娃南 京 万 象 天 地 推 广 策 略 案 2 1 亿 ， 单 价 高 于 周 边 任务 1 区域：认知度浅，第二梯队 问题 2 项目：住宅盘认知，陷入竞争包围 3 品牌：南京十年住宅，近年缺兴奋点、记忆点 4 竞争：竞争只增不减，住宅产品白热化 重新梳理购买逻辑是什么？ 突破 燕子矶 地缘客户 五公里 城市客户 客户 需求 更好的生活改善 + 投资（共性） 对手 住宅居住价值（新城 背书之上的滨江/品质纯住区） 策略 换道超车 超越客户预期 社会消费文化的变迁 第4消费时代的洞察 数字时代，消费者注重把消费 过程中的参与和体验带入生活 ，丰富生活，成了I D O N T C A R E 时 间 有 限 公 司 出 品 xx广场致力构建有温度的 E M OTI ON A L S PAC E ADVOCATE NEIGHBORHOOD LIFE 从衣、食、行到日常消费等大型 折扣优惠，升级的消费体验，满足长辈、亲子及年轻群 体的主题式打卡互动场景。 以邻里中心为主展开活动，构建政府、企业、 商家、市民四位一体的一体化商业服务。 美好生活 如花绽放 一花一世界 感受生活的多彩 以花之名 致敬美好 结合xx广场项目名中的“花” 延展出百花齐放 多姿多彩的生活体验 我们将聚集城市生活玩咖 融合传统与潮流生活方式 活出花样 才能不负时光 年度主题年度GARDENCITY筹备期视觉规划方案PROMOTION IDEAS 在同质化严重的市场竞争中，独一无二的项目亮点、精准充分的宣传策略、创新特色的推广手法，无疑成为购物中心的市场竞争力。从主题包装、文案提炼、视觉表现等方面打造有温度、有态度、有高度的购物中心。规划策略GARDENCITY视觉规划推广排期发布时间7月8月9月10月11月12月1-45-1112-18 19-25 26-311-89-1516-22 23-29 30-311-56-1213-19 20-26 27-301-34-1011-17 18-24 25-311-78-1415-21 22-28 29-301-56-1213-19 20-26 27-31工程进度类项目竣备外立面LED亮屏外立面LOGO安装外立面亮灯/广One Mall:缔造“新北京人”生活主秀场One Mall 购物中心推广方案背景分析:Mall发端于世纪年代的美国，一般在郊区，针对有车族而开设，服务半径往往可达几百公里以上。原意是林荫大道，音译“摩尔”或“销品茂”。如今国外的 Mall 已经集合了百货店、超市、大卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态，而且有各式快餐店、小吃店和特色餐馆，电影院、儿童乐园、健身中心等各种休闲娱乐设施，是一站式消费中心。而且如今的 Mall 还提供如长廊、广场、庭院等休闲休憩的购物享受。Mall现已成为欧美国家的主流零售业态，销售额已占据其社会消费 New World Group 新世界集团 新世界百货中国有限公司（新世界百货；香港股份代号：825） 是中国中国最大的百货店拥有人及经营者之一最大的百货店拥有人及经营者之一， 乃新世界发展有限公司(香港股份代号：17)中国内地的零售旗舰。 集团架构 Property & Hotel 物业及酒店 Infrastructure 基建 Department Store 百货 Direct investment 直接投资 Service 服务 Other businesses 其他服务 新世界百货成立于19931993年，多年来凭借 一市多店一市多店及辐射城市辐射城市等具前瞻性的扩 充策略， 目前经营管理3131间以新世界新世界命名的东尚东尚MALL 招商推广方案招商推广方案 前前言言 本项目的招商推广是否成功，将直接决定项目的资金回收状况与后续开发的基 础稳固性，具有举足轻重的作用。为使本项目达到经济效益与社会效益双丰收 的目的，我们在上一阶段定位报告的基础上，客观分析本项目的机会点、竞争 环境、石家庄商业发展状况及服饰、食品等行业状况，结合长安区的整体发展 进程与需要，凭借专业的知识、丰富的经验，制订出项目的招商推广策划方 案。本方案注重实用性、可操作性，务求对招商的实际操作起到指导性的作 用。 一、招商节点与时机计划一、招商节点与时宗裕。乐嘉宗裕。乐嘉MALLMALL 【推广报告】【推广报告】 二一年七月十四日二一年七月十四日 抓住项目的核心价值点抓住项目的核心价值点 利用我们的优势进行推广利用我们的优势进行推广 建立项目的总部基地大形象建立项目的总部基地大形象 和钱景无限的大未来和钱景无限的大未来 以达到形成核心吸引力的目的以达到形成核心吸引力的目的 在市场中建立较大的影响力和引爆在市场中建立较大的影响力和引爆 效应，从而完成销售，效应，从而完成销售， 是我们推广的重要任务是我们推广的重要任务! ! 也是我们今天的推广主题！也是我们今天的推广和谐情怀 温暖万家 市内社区推广活动赢商网-运营中心，最专业“商业地产在线商学院”，海量专业资料每日更新中！资料下载地址：http:/ 以吸引客户为活动目的，与社区客户互动，进行项目社区文化营造与感受，提高和谐广场人气，扩大和谐广场的影响力与认知度。2 使周围潜在顾客明确知晓和谐广场得位置以及和谐广场的相关信息，逐步前往和谐广场购物消费。3开展和谐广场的宣传 抓住顾客的消费心理，抢占市场份额。周边社区分析周边社区分析中海国际社区中海国际社区位于李沧区九水路以南，黑龙江路两侧。北临九水路，南临海尔立交桥，东临万 - 1 - 光光 彩彩 世世 纪纪 购购 物物 中中 心心 总总 体体 推推 广广 策策 划划 方方 案案 - 2 - 目 录 第一部分 项目总体策划方案项目总体策划方案 一、项目 SWOT 分析-4 二、项目定位-5 三、产权式商铺投资模式-9 四、投资回报分析-10 五、产权式商城操作步骤-15 第二部分 营销推广执行方案营销推广执行方案 六、总体营销策略-18 七、分阶段营销策略-20 八、新闻炒作、软性宣传-26 九、报纸硬广-27 十、促销公关-43 十一、现场包装-45 - 3 - 第一部分 项目总体策划方案 - 4 - 第一部分 项目总体策划方案 一、 项目 SWOT 分析 1 1、优CT TRIP金融街中心广场金融街中心广场品牌推广战略方案品牌推广战略方案Part 1 策略导言Part 2 市场诉求Part 3 资源整合Part 4 战略同盟Part 5 品牌推广基础应用Part 6 环境营建Part 7 品牌推广策略体系 Part 1策略导言金融街中心广场做为北京唯一个综合配套齐全的高端商业项目，在立足金融街，带动西城商业发展，辐射大北京的同时，填补了西城缺少综合性高端商业形态的市场空白。金融街控股把中心广场这一大型高端商业做为自己的第一个物业自持项目，显示了金融街控股强大的市场操控能力和卓富远见的战略雄心。面对这样一个高端的大型综B.A.CSOLANA蓝色港湾蓝色港湾总结时间：2010.06.26BACICB.A.ConsultingSOLANA是国内首座是国内首座Lifestyle Shopping Park，引进全球第六代商业模式，充分发挥了其区位环境优势并准确诠释了，引进全球第六代商业模式，充分发挥了其区位环境优势并准确诠释了“家庭消费模式家庭消费模式”的全新商业理念，的全新商业理念，SOLANA包含购物休闲文化娱乐等多种业态，商品极大丰富，在包含购物休闲文化娱乐等多种业态，商品极大丰富，在Shopping Center大行其道的市场环境下，开创了京城商业的新亮点。大行其道的市场环境下，开创了京城商业的泰禾城市广场 2012 2012 全全 年年 营营 销销 推推 广广 活活 动动 计计 划划 挑战挑战 泰禾城市广场泰禾城市广场是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目，如何通是泰禾集团旗下一个里程碑式的项目，如何通 过地面营销活动短时间内聚客，满足预约客户的心理需求，同过地面营销活动短时间内聚客，满足预约客户的心理需求，同 时能够给潜在客户群体足够的吸引力，形成一波又一波的人群时能够给潜在客户群体足够的吸引力，形成一波又一波的人群 高潮。同时在活动过程中推广高潮。同时在活动过程中推广泰禾城市广场泰禾城市广场的商圈环境、生活的万宁首创奥特莱斯 五一开业方案 &2014年营销推广 （圈里人分享）更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 目 录 1、年度相关指标 2、项目定位及现状分析 3、项目客流分析 4、五一开业/预算 5、开业后营销推广/预算 （圈里人分享）更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 一、年度相关指标 （圈里人分享）更多免费方案添加微信w o s h i x i a o b o b o y a 1、五一成功开业: 招商实现“开六签七”，当天客流达到15000人 2、年底一期开业： 招商实现“开九签十”，日均客流达到7000人 3、稳步提升销售额： 配目录 壹：品牌篇 贰：项目篇 叁：策略篇 肆：创意篇 11年4月25日星期一 世人的宠爱 奥特莱斯芭蕾雨 中国 品牌篇 11年4月25日星期一 国际时尚的中国舞台 “奥特莱斯”，被誉为“风靡全球的新型商业模式”，已成为一种影响中国人时尚生活的优选方案。 奥特莱斯(中国)创建的以奥特莱斯引领的城市时尚新中心“芭蕾雨”，亦可以说是中国城市建设发 展的一次重大模式创新，开创了地产与产业相结合的复合型高端商业地产运营新模式。“芭蕾雨”是以奥 特莱斯名牌折扣店为龙头，多种商业业态聚集，形成以奥特莱斯商业集群、休闲度假产业与高品质居 最有价值房产策划2000案 I AM ALL ！I AM ALL I AM ALL ！ IA Mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略IA Mall IA Mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略 对话世界！对话世界！对话世界对话世界对话世界！对话世界！ 最有价值房产策划2000案 IA Mall IA Mall 定位策略定位策略定位策略定位策略 1. IA Mall IA Mall 推广主题推广主题推广主题推广主题 2. IA Mall IA Mall 招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广招商开业阶段传成就国际大型购物中心的关键环节成就国际大型购物中心的关键环节 华润中心华润中心“万象城万象城 专业化：一个根本性的问题 由于横跨商业与地产，购物中心行业无论从商业角度，还是从地产角度看，都是一种“生产”难度极 高的产品。 从商业角度看，商业业态的发展历经了街铺、底商、百货商店、超市，而购物中心是目前发展的 最高级别；从地产角度看，开发购物中心对土地、资金的要求，对长期经营的要求，及其需要面对租 户和最终消费者这两类“客户”的要求，都使其相对于开发一般的住宅、写字楼而言，难度极高。尤 其是定位为城市级的大深圳商圀分布图 罗湖商圈罗湖商圈 福田福田CBDCBD 商圈商圈 南山商圈南山商圈 宝安商圈宝安商圈 盐田商圈盐田商圈 龙岗商圈龙岗商圈 梅林商圈梅林商圈 龙华商圈龙华商圈 各区域癿经济发展、时间长短丌同， 可将深圳各商圈大致分为： 成熟型商圀、収展中商圀、培育期商圀。 罗湖商圀 依托深港经济，餐饮娱乐业发达 依靠东门三大百货、釐光华广场、万象城、KKMALL等商业体 罗湖商圈癿繁荣在商圈里依然首屈一指 成熟型商圀 老商圀，新改革新格局 福田商圀 深圳商务、行政、酒店及市政配套癿集中区域 以福田COOPARK、中心城、卓越INTOWN 为中I AM ALL ！ IA Mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略 对话世界对话世界！ IA Mall 定位策略定位策略 1. IA Mall 推广主题推广主题 2. IA Mall 招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广 3. IA Mall 媒介策略媒介策略 4. IA Mall 传播推广初步预算传播推广初步预算 5. IA Mall 定位策略定位策略 1. Mall定位决定成败定位决定成败 深圳深圳MALL发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大Mall，尽管，尽管 定位各有不同，但业态同质、特色不明朗等，导致一众定位各有不同，但业态同质、特色大汉 悦中心 邵阳市东风路核心商铺 为什么要投资商铺 这些年，成家立业，小有成就的我，手头也逐渐宽裕 依然回想当年，白手起家，走过多少艰难险阻，依然铭记在心 到如今，成功已在眼前，身家富足的我依然没有安全感 资产高地，风险暗流不断涌动，财富危机十面埋伏 我终于意识到，懂得投资理财，是保卫资产的第一步 然而，银行存款、国债企债，跑不赢CPI 淘宝余额宝、财富宝、理财宝，最终变成了我和老婆的买、买、买 黄金、石油、期货、收藏要么门槛高、要么太难懂 股市过山车虽是刺激无极限，但下车后才发现，钱还是那点钱，车票还要自一 项目介绍:燕莎奥特莱斯 2002年12月18日，北京燕莎奥特莱斯购物中心揭开面纱，一个代表着全新零售业态的购物中心全 国首家OUTLETS购物中心正式在北京东四环路的北工大桥边拉开帷幕。 燕莎奥特莱斯购物中心 是燕莎友谊商城的第一家直属分店，也是国内第一家规范的品牌直销购物中心。奥特莱斯是欧美最 为流行的零售业态之一，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中 心，由于品牌驰名、价格实惠，在欧洲、美国、日本和东南亚地区深受消费者的欢迎。 中心分为A、B座，建筑面积35472平方米，各上下两层，营业面1 腾飞腾飞PlazaPlaza 品牌创意定位及全年行销推广策略品牌创意定位及全年行销推广策略 （二）（二） 2 品牌理念及创意平台品牌理念及创意平台 3 理念的厘定理念的厘定 时尚？时尚？ 亲子？亲子？ 腾飞？腾飞？ 兴趣？兴趣？ 个性？个性？ 4 品牌建议品牌建议 创意平台：创意平台： DIY梦飞场梦飞场 调调 性：性： 时尚、精致、文化、创造、励智时尚、精致、文化、创造、励智 5 品牌理念品牌理念 D I Y DoDo itit yourselfyourself Do in in trend yourselfDo in in trend yourself 自己制造时尚风格自己制造时尚风格 原意：原意： 引申：鄱湖国际珠贝城阶段推广执行方案鄱湖国际珠贝城阶段推广执行方案前沿实践（深圳）/2010.11.12Copyright2010Cutting-edgePracticeAdvertising.AllRightsReserved本次提案主要分为以下几大部分：本次提案主要分为以下几大部分：一、一、前期工作总结及策略回顾；二、二、关于阶段推广的策略思考；三、阶段工作细化及视觉表现；Copyright2010Cutting-edgePracticeAdvertising.AllRightsReserved一、一、前期工作总结及策略回顾；Copyright2010Cutting-edgePracticeAdvertising.AllRightsReserved明确项目发展战略定位：1、全球最大的贝壳产品紫薇MALL 香港招商推广活动策划 关于CEPA 关于CEPA所涉及的项目 CEPA意味着什么？ 商业概念？ 还是未被充分关注、充分挖掘的商机？ 请看看港媒体对于CEPA的报道 CEPA已经从商业概念 变成一个广大香港厂商、投资者跃 跃欲试的巨大商业机会。 北京第一家CEPA主题概念商场开业之后，持续火爆！ 番禺第一家CEPA主题概念商场即将粉墨登场！ 深圳南山第一家 CEPA主题概念商业项目正式启动！ 但是，CEPA对于香港投资者意味着什么？ 马上可以零关税大举进军内地市场的大好时机？ 还是可能存在风险的投资陷阱？ 大多数的香港厂商及投资者仍处于犹疑 开业推广原则开业推广原则 一个目标 两个任务 三个基本点 实现品牌树立 引商户促招商 吸引消费市场 打破区域壁垒 针对竞争对手 保持社会关注 项目整体推广节奏项目整体推广节奏 进场品牌审传 预热阶段 09月 08月 05月 预热期 强势招商期 招商推进期 05.26 招商发布会 品牌延续期 12.23-25 项目开业阶段 12月 11月 社区行 2月 招商收官+商户进场 会员拓卡、广而告之、蓄积宠源 、媒体审传、传递开业信息！ 12.23-12.25开业期间 通过多种吸客推广活动，保证 目标客流到店并促进销售！ 社区行、媒体审传出街 （重点覆盖5KM/3KM/1KM全宠层） 1 【首创【首创 & &奥特莱斯奥特莱斯 山水项目山水项目 整合推广策略案】整合推广策略案】 世界是新生活的舞台世界是新生活的舞台 2 目录目录 Contents PART 1PART 1分析分析 AnalyseAnalyse 1.1、近距离竟争者分析： A、中信山语湖 B、御江南 C、山水庄园 d、兰乔圣菲 1.2、竟争策略明确 1.3、目标客群 Object Client 1.4、心理洞悉 Consumer Insight PART 2PART 2策略策略 StrategiesStrategies 2.1、 引导策略 Strategies 2.2、 策略 Strategies 2.4、 策略核心 Strategies Core 3 PART 3PART 3创意创意 IdeaIdea 3.1、案名Nam中国广州珠江新城CBD中国广州珠江新城CBD 高 德 置 地 广 场高 德 置 地 广 场 Seasons Mall 国 际 时 尚 购 物 中 心Seasons Mall 国 际 时 尚 购 物 中 心 在 广 州，流 行 着 这么 一 句 话， 华 南 的 关 注 点 在 广 州 ， 广 州 的 中 心 在 珠 江 新 城 C B D， 而C B D 的 核 心 在 中 轴 线 上 珠江新城概况总体规划珠江新城概况总体规划 珠江新城用地总规划用地面积6.44平方公里，是广州21世纪城市中心商务区；将发展 成为集国际金融、贸易、商业、文娱、外事、行政和居住等城市一级功能设施区， 以 推动南中国国际交流与合作的