燕莎奥特莱斯购物中心推广方案.pptx-地产文库

燕莎奥特莱斯购物中心推广方案.pptx

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房策（其它）

上传人：故事编号：161061 2021-07-21 17页 997.95KB

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1、一项目介绍:燕莎奥特莱斯 2002年12月18日，北京燕莎奥特莱斯购物中心揭开面纱，一个代表着全新零售业态的购物中心全国首家OUTLETS购物中心正式在北京东四环路的北工大桥边拉开帷幕。燕莎奥特莱斯购物中心是燕莎友谊商城的第一家直属分店，也是国内第一家规范的品牌直销购物中心。奥特莱斯是欧美最为流行的零售业态之一，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，由于品牌驰名、价格实惠，在欧洲、美国、日本和东南亚地区深受消费者的欢迎。中心分为A、B座，建筑面积35472平方米，各上下两层，营业面积达19832平方米，有1000余个车位。荟萃了国内外著名和知名品牌2、的下架、过季商品，以驰名的品牌、优异的质量和低廉的价格满足喜好名牌消费者的需求，给喜爱名牌的消费者增添了一个“淘名牌”的好地方。燕莎奥特莱斯的诞生还为名牌商品的持有者和代理商开辟了一条销售过季商品的畅通渠道。 “名牌+实惠=奥特莱斯”，是燕莎奥特莱斯的经营理念。 “现代、简洁、舒适、方便”，是燕莎奥特莱斯的经营风格。 “自然、自在、自我”，是燕莎奥特莱斯给顾客的三大体验。关于关于OUTLETS 概念概念 “奥特莱斯”是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中3、心”。历史历史奥特莱斯（Outlets）最早诞生于美国，迄今已有近一百年的历史。Outlets最早就是“工厂直销店”，专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。虽然Factory Outlet这种业态在美国已有100年的历史，但真正有规模的发展是从1970年左右开始的。 1970年-1987年：一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货开始在他们的仓库建立起Outlet Store，基本上是一家工厂一个Outlet Store，所集商品既是优质品牌又价格低廉，所以吸引了大批顾客。 1988年-1996年：Factory Outlet开始繁荣起来并有大的发展，去工厂直销店购买商品的顾客越来越多，因此，很多工厂就把直销店集中在一起开设，这时的购物中心一般都是真正的“工厂直

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