腾飞Plaza购物中心全年行销推广策略方案.ppt-地产文库

腾飞Plaza购物中心全年行销推广策略方案.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：172644 2021-08-14 81页 820KB

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1、1 腾飞腾飞PlazaPlaza 品牌创意定位及全年行销推广策略品牌创意定位及全年行销推广策略（二）（二） 2 品牌理念及创意平台品牌理念及创意平台 3 理念的厘定理念的厘定时尚？时尚？亲子？亲子？腾飞？腾飞？兴趣？兴趣？个性？个性？ 4 品牌建议品牌建议创意平台：创意平台： DIY梦飞场梦飞场调调性：性：时尚、精致、文化、创造、励智时尚、精致、文化、创造、励智 5 品牌理念品牌理念 D I Y DoDo itit yourselfyourself Do in in trend yourselfDo in in trend yourself 自己制造时尚风格自己制造时尚风格2、原意：原意：引申：引申： 6 品牌核心理念分析品牌核心理念分析英文：英文： F L Y FUN LEISURE YOUNG 飞飞中文：中文： 7 品牌核心理念分析（续）品牌核心理念分析（续）平台：平台：解释：解释：诉求：诉求：调性：调性：飞飞高飞高飞放飞放飞上进上进幻想幻想/追求追求励智励智好玩好玩/时尚时尚/ 活动活动/High 8 品牌提升建议品牌提升建议 D I Y 自自己己动动手手本意：本意：提升：提升：创创造造梦梦想想 9 品牌提升建议（续）品牌提升建议（续） Lets F L Y 用双手作翼去放飞一趟用双手作翼去放飞一趟 D I Y 3、你的梦想你的梦想 10 品牌执行建议品牌执行建议文化文化/饰物饰物/精品精品 DIY 短期短期长期长期市集市集/互动互动/表现表现活动活动市集市集广场特色广场特色 11 品牌执行建议（续）品牌执行建议（续）定期市集式活动定期市集式活动原创性原创性淘宝性淘宝性文化个性文化个性购物乐趣购物乐趣辅以成熟的辅以成熟的FB 为长期定位作铺垫为长期定位作铺垫 12 品牌形象及推广策略建议品牌形象及推广策略建议 13 最高推广效益最高推广效益筛选筛选/延伸延伸过去元素过去元素加入新的加入新的元素元素延伸广告延伸广告效应效应/频率频率增添广告增添广告冲击冲击 FREQUENCY IMPACTFREQUENCY IMPACT MINIMIZE SPENDINGMINIMIZE SPENDING MXZIMIZE REACHMXZIMIZE REACH + + + +

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