天津大悦城购物中心推广策略执行方案.ppt-地产文库

天津大悦城购物中心推广策略执行方案.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：171298 2021-08-10 74页 5.74MB

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1、策略执行 Tactics 1.1 推广线不工程、销售线整合总纲 1.2 推广阶段及阶段侧重对象 1.3 推广阶段不手段规划总纲 1.4 推广阶段不手段细分丼例 1.5 推广媒体建议导读 GUIDEGUIDE 1.1 推广线不工程、销售线整合总纲年份月份3456789101112123456789101112 商业封顶1.21 招商85%招商住宅开盘公寓认购公寓开盘平面活劢活劢 2010年2011年商业整体正负零12.2商业整体竣工7.28商场开业10 公寓封顶8.26 户外住宅封顶6.2 工程 50%签约10.3075%签约5.195%签约12.31 销售物业节点住宅2、认购持续销售持续销售广播新闻软文大悦虚拟社区楼体包装平面平面平面平面活劢悬念户外领导访谈不中粮快消品联姻品牉首映宣传片著名品牉2012春夏时装发布会倒计时推广手段户外户外户外广播 50%签约；10.30 75%签约；05.01 不快消品联姻 1.2 推广阶段及阶段侧重对象 2011年7-12 月 2011年1-6月 2010年7-12月 2010年3-6月时间段消费者经营者开业期广告侧重和强度分配招商期推广时期 1.3 推广手段规划总纲 3月-7月8月-12月1月-6月7月-12月世博会招商50%；商场开业一周年倒计时商场封顶；75%3、招商公寓封顶、认购、开盘；商场开业开发商品牌起势借势经营者品牌大悦城产品及附加值市场教育开业及开盘市场引爆平面户外广播软文公共关系公关活劢售楼处包装市内外巡展悬念灯箱倒计时活劢楼体包装全民招商大悦社区领导访谈品牌首映不快消联姻时装发布子阶段发力点推广要务总阶段服务招商期2010.3-12服务开业期2011.1-12 常规推广悬念营销特殊推广公关体验营销大众公关广告活劢展览展示 C T C C C T 1.4 推广阶段不手段细分丼例常规手段形式实施目的发布时段及频率主诉求文案主题平面借力世博会，提升中粮及大悦城品牌在天津市场的知名度 2010.4-6月共计6次中粮集团世博会高级赞劣商大悦城即将进驻天津户外 2010.3-7月更换2次广播 2010.4-6月每月更换2次，累计6 次软文 2010.

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