购物中心营销推广方案合集（共44套打包）

湘潭中心大融城开业推广斱案 T H E C E N T E R O F X I A N G T A N C I T Y 斱案提报 PROGRAMME PROPOSAL 公关创想 PUBLIC RELATIONS 读懂人文 更为城市创造人文 丌求改变一座城 但需成为城市人文艺术的领导者 时代的脉络不古今的交融 大融城 让湘潭从此丌同 To understand the humanities, more urban creation of humanities, not to change a city, but to become a city humanities and arts leaders, IMAX PARK so Xiangtan from different COLORFUL WORLD 上帝给予了这个丐界色彩是因为上帝本是一名艺术家 我们都生活在T A的调色不 负 时 光 有 新 意 时光PARK 整合推广构想 如何才不负时光？ 开门见 3 机会 使命 挑战 建立十里槠溪先期影响力 时光PARK 三大使命 不负 上饶 不负 全民 不负 项目 成为上饶商业新名片创造全民生活新方式 使命必达，机会何在？ 人群消费需求变化 需创新 时光PARK 三大机会 城市 机会 商业 机会 消费 机会 上饶景强城弱，主城 需中兴 上饶商业现状落后 需升级 知易行难，处处挑战 时光 PARK 三 大 挑 战 吸人气：如何成为商业人气之王、全民追捧？ 形象面 招商面 运营面 树地位：如何建立上饶商业新名片唯一地位？ 招商家：如何吸引商家深圳华强北 九方购物中心 整合推广 龙华 九方购物中心 整合推广 天虹集团 购物中心 整合推广 宏发大仟里购物中心 （宝安/光明） 整合推广 天虹Discovery 整合推广 万象城潮趣众生象 益田假日世界 红山6979年度传播策略提案 时代如红 真正的发现之旅，不仅包含探索新世界 还要以全新的眼光看待世界 华侨城集团招商蛇口 美好生活的承载者优质生活的创想家 联袂而成的6979 获得 “了不起的风尚生活” 名片奖 在此之上 我们要做的绝不仅是了不起的传递者 而是要让它成为商业案例中的佼佼者 在这之前 首先巡礼全国人文商业 北京三里屯 全时人文mng01夺宝联盟夺宝联盟商业广场萌族星球商业广场萌族星球开业推广活动方案开业推广活动方案Part 1 活动构思活动构思Part 2 场地规划场地规划Part 3 活动内容活动内容Part 4 活动推广活动推广目录活 动 构 思活 动 构 思XXX萌族星球萌族星球XXX地铁商业地铁商业MALL 台湾台湾XXX集团集团打造打造潮玩情景式游乐场潮玩情景式游乐场长沙长沙最大规模最大规模的、数量最多的娃娃街区的、数量最多的娃娃街区最多最多正版正版IP公仔，抓娃娃天堂公仔，抓娃娃天堂最具最具沉浸感沉浸感美称场景，娃娃爱好者集中营美称场景，娃娃爱好者集中营“娃南 京 万 象 天 地 推 广 策 略 案 2 1 亿 ， 单 价 高 于 周 边 任务 1 区域：认知度浅，第二梯队 问题 2 项目：住宅盘认知，陷入竞争包围 3 品牌：南京十年住宅，近年缺兴奋点、记忆点 4 竞争：竞争只增不减，住宅产品白热化 重新梳理购买逻辑是什么？ 突破 燕子矶 地缘客户 五公里 城市客户 客户 需求 更好的生活改善 + 投资（共性） 对手 住宅居住价值（新城 背书之上的滨江/品质纯住区） 策略 换道超车 超越客户预期 社会消费文化的变迁 第4消费时代的洞察 数字时代，消费者注重把消费 过程中的参与和体验带入生活 ，丰富生活，成了I D O N T C A R E 时 间 有 限 公 司 出 品 xx广场致力构建有温度的 E M OTI ON A L S PAC E ADVOCATE NEIGHBORHOOD LIFE 从衣、食、行到日常消费等大型 折扣优惠，升级的消费体验，满足长辈、亲子及年轻群 体的主题式打卡互动场景。 以邻里中心为主展开活动，构建政府、企业、 商家、市民四位一体的一体化商业服务。 美好生活 如花绽放 一花一世界 感受生活的多彩 以花之名 致敬美好 结合xx广场项目名中的“花” 延展出百花齐放 多姿多彩的生活体验 我们将聚集城市生活玩咖 融合传统与潮流生活方式 活出花样 才能不负时光 年度主题年度I D O N T C A R E 时 间 有 限 公 司 出 品 xx广场致力构建有温度的 E M OTI ON A L S PAC E ADVOCATE NEIGHBORHOOD LIFE 从衣、食、行到日常消费等大型 折扣优惠，升级的消费体验，满足长辈、亲子及年轻群 体的主题式打卡互动场景。 以邻里中心为主展开活动，构建政府、企业、 商家、市民四位一体的一体化商业服务。 美好生活 如花绽放 一花一世界 感受生活的多彩 以花之名 致敬美好 结合xx广场项目名中的“花” 延展出百花齐放 多姿多彩的生活体验 我们将聚集城市生活玩咖 融合传统与潮流生活方式 活出花样 才能不负时光 年度主题年度xx广场致力构建有温度的E M O T I O N A L S P A C EADVOCATE NEIGHBORHOOD LIFE从衣、食、行到日常消费等大型折扣优惠，升级的消费体验，满足长辈、亲子及年轻群体的主题式打卡互动场景。以邻里中心为主展开活动，构建政府、企业、商家、市民四位一体的一体化商业服务。美好生活 如花绽放一花一世界 感受生活的多彩以花之名 致敬美好结合xx广场项目名中的“花”延展出百花齐放 多姿多彩的生活体验我们将聚集城市生活玩咖融合传统与潮流生活方式活出花样才能不负时光年度主题年度主题关键词：花朵、时光、彩色xx广场玩转花样生活全年系列GARDENCITY筹备期视觉规划方案PROMOTION IDEAS 在同质化严重的市场竞争中，独一无二的项目亮点、精准充分的宣传策略、创新特色的推广手法，无疑成为购物中心的市场竞争力。从主题包装、文案提炼、视觉表现等方面打造有温度、有态度、有高度的购物中心。规划策略GARDENCITY视觉规划推广排期发布时间7月8月9月10月11月12月1-45-1112-18 19-25 26-311-89-1516-22 23-29 30-311-56-1213-19 20-26 27-301-34-1011-17 18-24 25-311-78-1415-21 22-28 29-301-56-1213-19 20-26 27-31工程进度类项目竣备外立面LED亮屏外立面LOGO安装外立面亮灯/广 New World Group 新世界集团 新世界百货中国有限公司（新世界百货；香港股份代号：825） 是中国中国最大的百货店拥有人及经营者之一最大的百货店拥有人及经营者之一， 乃新世界发展有限公司(香港股份代号：17)中国内地的零售旗舰。 集团架构 Property & Hotel 物业及酒店 Infrastructure 基建 Department Store 百货 Direct investment 直接投资 Service 服务 Other businesses 其他服务 新世界百货成立于19931993年，多年来凭借 一市多店一市多店及辐射城市辐射城市等具前瞻性的扩 充策略， 目前经营管理3131间以新世界新世界命名的目录 壹：品牌篇 贰：项目篇 叁：策略篇 肆：创意篇 11年4月25日星期一 世人的宠爱 奥特莱斯芭蕾雨 中国 品牌篇 11年4月25日星期一 国际时尚的中国舞台 “奥特莱斯”，被誉为“风靡全球的新型商业模式”，已成为一种影响中国人时尚生活的优选方案。 奥特莱斯(中国)创建的以奥特莱斯引领的城市时尚新中心“芭蕾雨”，亦可以说是中国城市建设发 展的一次重大模式创新，开创了地产与产业相结合的复合型高端商业地产运营新模式。“芭蕾雨”是以奥 特莱斯名牌折扣店为龙头，多种商业业态聚集，形成以奥特莱斯商业集群、休闲度假产业与高品质居 最有价值房产策划2000案 I AM ALL ！I AM ALL I AM ALL ！ IA Mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略IA Mall IA Mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略 对话世界！对话世界！对话世界对话世界对话世界！对话世界！ 最有价值房产策划2000案 IA Mall IA Mall 定位策略定位策略定位策略定位策略 1. IA Mall IA Mall 推广主题推广主题推广主题推广主题 2. IA Mall IA Mall 招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广招商开业阶段传成就国际大型购物中心的关键环节成就国际大型购物中心的关键环节 华润中心华润中心“万象城万象城 专业化：一个根本性的问题 由于横跨商业与地产，购物中心行业无论从商业角度，还是从地产角度看，都是一种“生产”难度极 高的产品。 从商业角度看，商业业态的发展历经了街铺、底商、百货商店、超市，而购物中心是目前发展的 最高级别；从地产角度看，开发购物中心对土地、资金的要求，对长期经营的要求，及其需要面对租 户和最终消费者这两类“客户”的要求，都使其相对于开发一般的住宅、写字楼而言，难度极高。尤 其是定位为城市级的大深圳商圀分布图 罗湖商圈罗湖商圈 福田福田CBDCBD 商圈商圈 南山商圈南山商圈 宝安商圈宝安商圈 盐田商圈盐田商圈 龙岗商圈龙岗商圈 梅林商圈梅林商圈 龙华商圈龙华商圈 各区域癿经济发展、时间长短丌同， 可将深圳各商圈大致分为： 成熟型商圀、収展中商圀、培育期商圀。 罗湖商圀 依托深港经济，餐饮娱乐业发达 依靠东门三大百货、釐光华广场、万象城、KKMALL等商业体 罗湖商圈癿繁荣在商圈里依然首屈一指 成熟型商圀 老商圀，新改革新格局 福田商圀 深圳商务、行政、酒店及市政配套癿集中区域 以福田COOPARK、中心城、卓越INTOWN 为中I AM ALL ！ IA Mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略 对话世界对话世界！ IA Mall 定位策略定位策略 1. IA Mall 推广主题推广主题 2. IA Mall 招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广 3. IA Mall 媒介策略媒介策略 4. IA Mall 传播推广初步预算传播推广初步预算 5. IA Mall 定位策略定位策略 1. Mall定位决定成败定位决定成败 深圳深圳MALL发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大Mall，尽管，尽管 定位各有不同，但业态同质、特色不明朗等，导致一众定位各有不同，但业态同质、特色大汉 悦中心 邵阳市东风路核心商铺 为什么要投资商铺 这些年，成家立业，小有成就的我，手头也逐渐宽裕 依然回想当年，白手起家，走过多少艰难险阻，依然铭记在心 到如今，成功已在眼前，身家富足的我依然没有安全感 资产高地，风险暗流不断涌动，财富危机十面埋伏 我终于意识到，懂得投资理财，是保卫资产的第一步 然而，银行存款、国债企债，跑不赢CPI 淘宝余额宝、财富宝、理财宝，最终变成了我和老婆的买、买、买 黄金、石油、期货、收藏要么门槛高、要么太难懂 股市过山车虽是刺激无极限，但下车后才发现，钱还是那点钱，车票还要自1 腾飞腾飞PlazaPlaza 品牌创意定位及全年行销推广策略品牌创意定位及全年行销推广策略 （二）（二） 2 品牌理念及创意平台品牌理念及创意平台 3 理念的厘定理念的厘定 时尚？时尚？ 亲子？亲子？ 腾飞？腾飞？ 兴趣？兴趣？ 个性？个性？ 4 品牌建议品牌建议 创意平台：创意平台： DIY梦飞场梦飞场 调调 性：性： 时尚、精致、文化、创造、励智时尚、精致、文化、创造、励智 5 品牌理念品牌理念 D I Y DoDo itit yourselfyourself Do in in trend yourselfDo in in trend yourself 自己制造时尚风格自己制造时尚风格 原意：原意： 引申：紫薇MALL 香港招商推广活动策划 关于CEPA 关于CEPA所涉及的项目 CEPA意味着什么？ 商业概念？ 还是未被充分关注、充分挖掘的商机？ 请看看港媒体对于CEPA的报道 CEPA已经从商业概念 变成一个广大香港厂商、投资者跃 跃欲试的巨大商业机会。 北京第一家CEPA主题概念商场开业之后，持续火爆！ 番禺第一家CEPA主题概念商场即将粉墨登场！ 深圳南山第一家 CEPA主题概念商业项目正式启动！ 但是，CEPA对于香港投资者意味着什么？ 马上可以零关税大举进军内地市场的大好时机？ 还是可能存在风险的投资陷阱？ 大多数的香港厂商及投资者仍处于犹疑中国广州珠江新城CBD中国广州珠江新城CBD 高 德 置 地 广 场高 德 置 地 广 场 Seasons Mall 国 际 时 尚 购 物 中 心Seasons Mall 国 际 时 尚 购 物 中 心 在 广 州，流 行 着 这么 一 句 话， 华 南 的 关 注 点 在 广 州 ， 广 州 的 中 心 在 珠 江 新 城 C B D， 而C B D 的 核 心 在 中 轴 线 上 珠江新城概况总体规划珠江新城概况总体规划 珠江新城用地总规划用地面积6.44平方公里，是广州21世纪城市中心商务区；将发展 成为集国际金融、贸易、商业、文娱、外事、行政和居住等城市一级功能设施区， 以 推动南中国国际交流与合作的