1、目錄执行细节及预案活动氛围及布景活动内容及细节活动概况及思路四章節三章節二章節一章節章節一臻锋文化活動概况/統攝全域，綱舉目張从客群分析和客群吸引入手，得出活动策略，以活动策略为统摄全局，确保活动有效落地，保证活动效果，完美有效。大客户/精准行銷活 动诉 求/从客户实际、兴趣出发，梳理出本次活动的诉求和核心Company profile動背景活壹壹客户群体特征经济实力雄厚，社会精英阶层，高品质生活贰贰客户群体吸引A物质层面难以激发兴趣，倾向于精神层面的愉悦和享受。BC反感千篇一律的活动形式，倾向于独创性和新颖性的猎奇。反感为活动而活动的活动，倾向于活动内涵和品质的感受。一场文化内涵和精神享受的2、寻味独特品质之旅活动定位独特活动定位/一场文化内涵和精神享受的寻味独特品质之旅独特：特有的，特别的，独一无二、与众不同的。望江府项目风格是独特的：悦来板块无同类风格产品。项目客户的品味和调性是独特的：兼具文化内涵、精神享受和品质调性。活动内容和形式是独特的：对位项目定位和客户兴趣，确保完美落地因此，本案将打造一场“寻重庆悦江山”的寻味对特之旅壹Company profile略綜述策针对客户个性和偏好，本案将从内容和形式两方面进行策略设计A内容策略“寻重庆”挖掘本土原创特色文化进行延伸。内容策略重在参与性与兴趣性，因而本案将围绕B形式策略“悦江山”的品质体验和整体美学进行设计。形式策略重在整体感3、知和体验，因而本案将围绕Company profile動策略活“乐饭”通过整合重庆音乐圈，现已成为重庆音乐的本土代表，吸引大批重庆优秀原创音乐人，打造重庆流行音乐的精品代表。内容策略/“尋重慶”，發掘本土原創A“乐饭”重庆流行音乐原创基地强势加盟，原创音乐文化节B开展大型“寻味重庆”文化展，打造最原味的山城体验邀请专业文化团队，开展大型“寻味重庆”文化展，打造最原味、最地道的山城体验，强化原创和品质调性形式策略/“悅江山”，體現項目品質A品质包装策略：高端品质现场包装及主题布景以品质调性为基调对现场进行氛围营造和主题DP点打造B唯美水上舞台：光影变换，自成唯美格调于内场湖区打造唯美水上舞台，绚4、烂舞台灯光与湖面倒影共同构成唯美的舞台表现。CVIP私人定制概念：尊贵体验，品质服务现场为大客户定制VIP私宴，尊贵体验和品质服务，同时为大众在负一楼定制西式简餐，维温客情D设计师见面会：产品沟通，彰显理念与品质现场将邀请融创碧桂园望江府项目设计师开展设计师见面会，全位沟通产品理念与品质。活动主题需兼具传播性，和彰显项目特性，能在第一时间引发客群关注Company profile動主題活“寻重庆悦江山”夜鉴望江品质盛宴 暨碧桂园望江府别墅样板间开放活动寻重庆/“尋重慶”，發掘本土原創悦江山/“悦江山”，尽享尊崇生活寻重庆，寻找重庆最具代表的原创音乐时尚先锋；寻重庆，寻找最具山城特色和内涵的文化5、艺术展；寻重庆，寻找重庆兼具特色与品质的中式庭院；寻重庆，一起寻找碧桂园寻重庆，一起寻找碧桂园望江府；望江府；悦江山，共鉴江山如画，感悟宏大空间视野；悦江山，共鉴时代变迁，回味时间故事；悦江山，共鉴江水影月，感悟光影美学；悦江山，共临望江府，感受江畔尊崇生活；悦江山，登顶事业巅峰，尽享富贵江山；章節二臻锋文化活動內容/活動落地，引爆現場针对原创性、独特性，集合项目的个性与品质，特规划六大亮点环节，环环相扣，给予到场客户最个性、最高端的活动体验。活动主题需兼具传播性，和彰显项目特性，能在第一时间引发客群关注Company profile動規划活重庆大型文化展创意手工设计师见面会开放仪式原创音乐文6、化节“去山城找Ta”VIP定制私宴09:0016:0009:0016:0016:0017:0017:0018:3018:3020:00文化藝術展寻味重庆大型文化艺术展，体验正宗山城味道于望江府内场打造大型“寻味重庆”文化艺术展，通过多种具有重庆典型味道和原创性的艺术，展现山城时代变迁剪影，彰显浓烈的地域文化内涵，将地域文化的独特性与文化的厚重性相结合强效刺激大客户群的兴趣与文化共鸣。寻味重庆/大型文化藝術展壹Chongqing culture art exhibition于望江府项目1楼大厅打造大型文化艺术展，配合古筝、茶艺等典型传统艺术，带领到场客户开起“寻味之旅”执行细节/藝術展创意壹文化7、藝術展Chongqing culture art exhibition寻味重庆大型文化艺术展，体验正宗山城味道AB正宗、最原味、最具独创性的“寻味之旅”庆特色和代表性文化的艺术进行展览，体验最邀请大型专业文化团队强势加盟，寻找最具重过文化的宣召，适配大客户的精神追求体验。配合突出项目的高端品质和中式庭院文化，通文化艺术展具有深刻的文化内涵和艺术情调，山城剪影“寻味重庆”文化艺术展，通过具有重庆典型味道的老照片和工艺品，回忆重庆几十年的时代剪影，陪伴重庆人的事物，原汁原味的重庆生活，彰显独特的重庆地域文化内涵。山城剪影/文化艺术展壹山城剪影山城剪影山城剪影/重庆吊脚楼微缩景观以独特的明清古典风格8、的吊脚楼作为展示，展现过去重庆大户人家的深庭豪宅，与项目中式庭院相契合。重庆吊脚楼为苗族、土家族等少数民族传统居民，在渝东南地区较多。多依山靠河就势而建，呈虎坐形，以“左青龙，右白虎，前朱雀，后玄武”为最佳屋场，后来讲究朝向，坐西向东，或坐东向西，大户人家多为四合天井大院。山城剪影/重庆老照片复古壁画几十年前的珍贵老照片，时间跨度近百年，见证了重庆这座城市的风云变幻和世事变迁，唤起属于重庆人的独特回忆，这些属于那个时代的城市印记都发生了不小变化，属于重庆的城市记忆，则定格在按快门的一瞬间。以山城老照片作为展示，重现过去重庆的繁华景象，唤起属于重庆人的独特回忆，彰显项目独特文化内涵。名家书画“寻9、味重庆”文化艺术展，通过多名名家山水绘画和书法真迹展览，古朴清秀的书法，灵动生气的水墨绘画，展现望江府的人文精粹、新中式美学。名家书画/文化艺术展贰名家名家书画画名家书画/海海明月纯手写真迹结合项目本身的中式属性，以古朴清秀，灵动典雅的书法作为展示，凸显新中式美学。海海明月，原名樊海，书法协会会员，自幼酷爱书法，临池数十载，作品曾多次获奖 ，在专业杂志及报刊发表并被港台英美等内外人士收藏；笔力遒劲，古朴清秀，灵动典雅，书风不俗，是相当有潜力的青年书法家之一。 名家书画/纯手绘山水画真迹原稿在中式美学的庭院中展示古朴淡雅的山水绘画，院府气派与中式山水完美结合。费波，职业画家，美术家协会会员，河南10、大学美术系毕业，南京百家书画院副院长，北京宋庄当代书画院副院长；作品曾多次获奖，擅长写意山水画，以意笔写树石、花卉、禽鸟，风格淡雅明丽，画风细腻，颇为讲究。名家书画/纯手绘国画真迹原稿以古典手绘花鸟画作为展示，生态栩栩，水墨的灵动生气，彰显项目外在的人文精粹，内在的典雅品味。可百度查：许墨，字宜亨，职业画家，作品多次获奖。擅长写意花鸟画，尤以梅兰竹菊及虫草最为擅长。被当代书画杂志评选为“当代最具潜力的青年书法家”之一。现为中国国画协会会员、中原国画花鸟画研究会理事。高端創意手工高端品质手工活动，辅助现场有效聚客锁客。于望江府内场打造高端创意手工区域，通过对位客户身份和兴趣的创意手工制作，实现案11、场有效滞客，强化案场火爆人气，通过手工制作延长客户案场留滞时间，强化产品沟通和营销机会发掘，精准客户营销。创意手工/高端品質活動贰Chongqing culture art exhibition于望江府项目1楼大厅设置高端创意手工，吸引客户滞留、参与和制作，强化客户滞留时间和现场体验执行细节/高端手工创意贰Chongqing culture art exhibitionAB质，潜移默化中固化品质形象。以活动为载体，辅助呈现望江府项目的高端品对位项目客户群兴趣与身份的高档品质手工，和体验深度，强化产品体验与销售沟通。趣激发，以手工制作延滞客户滞留案场的时间以高端创意手工活动实现客户的对位吸引和兴12、高端創意手工高端品质手工活动，辅助现场有效聚客锁客。中式木雕体验/民间传统手工木雕以中式实木雕刻体验活动，感受民间传统文化，中式经典木雕，简约儒雅，与项目新中式美感完美相融。中国的木雕艺术是国家级非物质文化遗产的“民间工艺”，历史非常悠久，经过数千年的发展，形成独特的工艺风格，闻名中外；用心取材，名贵香樟木，上乘工艺，清晰实木纹理，新颖简约图案，造就严谨高品质的木雕，厚实优雅，中式灵魂之作。品质手工皮具/手工高档皮具制作以手工皮具制作体验活动，感受匠心工艺、对于个性和品味的追求，以细节处彰显品质。手工皮具是匠心工艺品，精致高端。技艺高超的匠人做的手工皮具，对于细节的追求已经到了极高境界，选料、13、版型、缝线和封边 ，都极致追求完美，堪称艺术品。真正好的手工皮具，无论用料、做工都远胜于奢侈品，是追求个性和品味人士的选择。設計師見面會项目设计理念与风格沟通，优势激发成交活动当天将邀请项目设计师莅临现场介绍项目设计风格与理念，并现场给予家装建议，在实现产品直接沟通的同时，以附加值及现场提问，逼定现场客户迅速成交。设计师见面会/产品沟通叁Chongqing culture art exhibition活动当天将邀请项目设计师莅临现场，进行产品设计理念与风格沟通，强化品质说服本环节插入开放仪式进行执行细节/见面会创意叁Chongqing culture art exhibitionAB产品沟通，14、强化项目的独特性和品质感。莅临现场，针对产品设计风格和理念，强化现场将邀请融创碧桂园望江府项目设计师从而为后续营销做铺垫与准备。可强化活动的权威性和卖点沟通的直接性设计师到达现场进行产品沟通与互动提问，璀璨烟火秀以VIP定制化私宴，强化客群情感维系，彰显品质盛大開放儀式高端震撼开放仪式，强化项目品质输出与形象。针对本次别墅样板间开放活动，本案坚持品质策略和高端优先，以唯美水上舞台为载体，通过多种品质化道具运用和环节规划，将项目的高端个性和品质属性借以彰显，强化活动的品质感，彰显项目的品质感。盛大开放/震撼大气仪式肆Chongqing culture art exhibition本流程只为初步规15、划，后期可进行适当调整开放流程/高端品質创意肆Chongqing culture art exhibitionAB强化产品沟通与说服。唯美盛大开放仪式，以仪式的强硬形象输出，借用品质化调性道具，围绕内湖水上舞台打造式拉通项目的体验式营销和产品沟通府别墅样板间正式开放，以样板间参观体验形以盛大开放仪式，正式宣告融创碧桂园望江盛大開放儀式高端震撼开放仪式，强化项目品质输出与形象。原創音樂文化節寻味重庆大型原创音乐文化节，体验山城原创音乐于望江府水上舞台打造大型“寻味重庆”原创音乐文化节，通过重庆著名音乐原创基地“乐饭”倾情演出具有重庆本土味道和原创性的艺术，演绎独一无二的原创音乐彰显独特的文化内涵16、，将音乐的原创性与望江府项目的独特性相结合强效刺激大客户群的兴趣与文化共鸣。去山城找Ta/自帶海量粉絲群伍Original music culture festival伍原創音樂文化節寻味重庆大型原创音乐文化节，体验山城原创音乐Original music culture festival乐饭原创音乐基地通过整合重庆音乐圈，团结业内知名音乐人，共同打造原创音乐精品内容，推动重庆流行音乐文化的发展。目前已成为重庆知名音乐创作孵化机构重庆流行音乐原创基地2017年推出首张城市音乐原创专辑去山城找TA目前,乐饭原创音乐工作室 签约数十位音乐创作人数十位歌手十多位乐手建立一百多原创音乐作品库乐饭优势樂17、飯企业形象、广告歌曲保利山庄音乐微电影港湾词曲演唱首创城嘉陵岸项目信息歌曲嘉陵岸词曲东原1891开街歌曲特别的爱给特别的你蓝光年度策划回重庆词曲唱黑山谷旅游度假景区天籁谷磁器口景区微电影主题曲港湾作曲演唱合川宣传部公益歌曲爱让梦想飞大方集团企业形象歌带路领域集团形象歌曲无限商业合作项目案例伍AB合作机构与及媒体：QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、阿里音乐、虾米音乐、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺.商业合作项目：影视类音乐创作寻找娇阿依主题曲娇阿依插曲风景词曲演唱，大城小事栏目主题曲歌曲原創音樂文化節寻味重庆大型原创音乐文化节，体验山城原创音乐Original music culture festiv18、al定制化私宴以VIP定制化私宴，强化客群情感维系，彰显品质于望江府项目内设置品质私宴活动，围绕VIP定制化概念进行餐宴设计，通过品质私宴活动，强化与客群的情感维系，同时强化现场客群的圈层沟通与圈层推荐，从而为后续销售创造条件和便利。品质私宴/VIP定制化私宴西式简餐陆Chongqing culture art exhibition于望江府项目设置VIP定制私宴，针对大客群提供VIP高档定制私宴，其他客群享用西式简餐，以客户筛选强化精准营销执行细节/VIP定制私宴西式簡餐创意陆Chongqing culture art exhibitionAB最尊崇的用餐体验，彰显项目高端品质。化餐宴，围绕品19、质调性和高端品味，给予客户邀请星级餐厅厨师长及服务人员，打造VIP定制带动与影响，同时强化客群情感维系。强化圈层互动与圈层推荐，强化“关键客户”通过VIP定制私宴，将客户以圈层形式锁定现场定制化私宴以VIP定制化私宴，强化客群情感维系，彰显品质Activities the main picture二天活動第寻味重庆/大型文化藝術展创意手工/高檔品質活動于望江府项目1楼大厅设置高端创意手工，吸引客户滞留、参与和制作，强化客户滞留时间和现场体验执行时间：09：0017：00于望江府项目1楼大厅打造大型文化艺术展，配合古筝、茶艺等典型传统艺术，带领到场客户开起“寻味之旅”执行时间：09：0017：020、0章節三氛圍布置/品質彰顯，尊貴体驗从项目高端品质和客群个性入手，得出品质包装策略，以品质包装策略，强化项目高端品质和客户尊崇体验。臻锋文化Activities the main picture動主画面活Activities the main picture動平面圖活說明ADP点1F门口入口处和B1楼梯处分别陈列一个B其他点项目外庭布置迎宾大道内场水池布置水上舞台Activities the main picture題布景設計主主题布景/1F主题景点设计以远山、桃树和灯笼，构筑成一幅“春日丽景”图，赋予浓烈的喜庆氛围和高端格调，给人无限遐想，充满人文情调和山水情怀壹主景设计说明贰文字设计说明以21、中式景泰蓝为底色，配合鎏金字体彰显项目名称，具有浓厚的文化气息与品质感，整个副景设计成卷轴样式，或卷或舒，充满文化雅趣和品质氛围，能辅助呈现项目的品质属性Activities the main picture題布景設計主主题布景/B1主题景点设计以桃树、中国环和灯笼为主要元素，构筑出充满中国特色和人文情怀的喜乐新春图景，将项目的品质感和春节节点有效融合一起壹主景设计说明贰文字设计说明本主题点位于负一楼，为本场活动的举办场所，因而文字更换为活动主题名，可强化活动效果。文字选用充满文化情调的隶书为主，采用“白+红”构筑文字画面，既能有效嵌入主题景点中，又能凸显文字的品质感章節四臻锋文化執行細節/細22、節規劃，提前預案为保证活动完美落地，给予客户最佳的体验，针对活动可能出现的问题，提前制定应急预案，保障现场完美落地。Activities the main picture動宣傳建議活活动宣传/线上宣传建议壹活动线上宣传贰活动线下邀约Activities the main picture動天气預案活天气预案/关注天气，提前预案预天气应急预案由于本案到访人流较多，且于户外进行活动，因此天气因数是本次活动需要关注的重点因素 1.随时关注天气预报，活动前35天根据气象，做好应急准备； 2.根据天气预报，如果下雨不影响活动效果呈现，则提醒客户准备好 雨具和防寒； 3.根据天气预报，如果下雨过大，则提前或延期进行，并及时通知各 参加嘉宾。目錄谢谢观看