2020年房地产开发企业品牌T3活动总结报告.docx-地产文库

2020年房地产开发企业品牌T3活动总结报告.docx

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上传人：故事编号：177858 2021-08-28 10页 5.79MB

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1、骏行千里温暖同行中骏苏皖温暖城市夜归人项目复盘引言：网络上有段话，形容现在的城市年轻人，“像一捆打湿了的柴，怎么都点不燃”。可是城市工作和生活已经要压垮这代年轻人的生活激情。据调查显示，只有 18.05%的白领能躲过加班的桎梏，而在大城市中的加班情况不逞多让；通勤时长以南京为例平均在 40 分钟之间。现代社会快节奏的生活方式让生活愈发沉重，也导致城市中人与人、人本身生活愈发沉闷单调，温暖活力缺失。这是一个社会性问题，中骏苏皖从人文关怀的角度出发，解决夜归人的晚归出行问题，到给城市关怀，到与城市共鸣，延续到产品的温度，给业主、城市加温。本次通过联合 T3 跨界传播，以走心的2、方式，进行了“温暖”的深度演绎，带给城市感动，立就有温度开发商的品牌形象，发挥 1+12 的品牌效应。传播思路：传播思路：20202020 年，如何温暖夜归人，给这个城市加温年，如何温暖夜归人，给这个城市加温 1 1 个核心目标：个核心目标：解决夜归人的出行问题，温暖被工作、生活压垮的都市人，传递这个社会的温暖，落地中骏传递温暖品牌形象。 SloganSlogan：骏行千里温暖同行执行执行 PART PART 1:1:人物画像描摹，制造话题引发共鸣人物画像描摹，制造话题引发共鸣在前期人物调研中，夜归人不在少数，他们或许为了追逐理想而整日夜兼程，或许有着自己不可逃避的责任和担当。 3、他是一位初入职场的小白，他有着扎根大城市的梦想，坚信现在对自己苛刻是对未来的负责， 996 不足以形容他的工作强度，恨不得一分钟能延长成一个小时的使用；他是一个宁漂五六年的职场人，生活再苦再累都不及心爱姑娘的眼泪来的刺痛，他希望能在大城市安家，可以有足够的底气给姑娘说一句嫁给我；他是一名急诊科医生，他没有明确的下班时间，要做的是随时待命，生命大于一切是这个职业的使命，对于生活只能说为生活让位；他是一个警察，夜间几乎成为他的主要战场，在所有人沉睡时保持清醒，使命使然没有退缩。 11 月 12 日，中骏苏皖人朋友圈、公众号、本地大 V 等多平台起势传播，引发一场关于夜归人的话题讨论，话题总量突破 10000+阅读及讨论量，引发社会对于夜归人群体的关注与夜归人群体的情感共鸣。让我们看到了更多为生活打拼、为梦想拼搏、为使命不辞辛苦的普通人，后台评论还是推文留言，不管是

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