1、始于1963|匠心百年弘坤企业弘坤企业 品牌炒作思路建议品牌炒作思路建议4-25-2022官网印象弘坤企业弘坤数字10000员工11亿注册资金4大支出产业55年企业历史11次鲁班奖200项建筑奖项4000技术人员100强建筑龙头弘坤房产弘坤企业品牌爆发成为湖南本土领头羊 居住 生活为更好生活100100亿亿20222022年年城市规划城市规划者者引进更多世界先进合理互生的物业规划理念提升城市等级价值创造价值创造者者注入更多高附加值配套实现更多社会价值理念践行理念践行者者整合国际领先的优质资源实现区域功能和城市活力的全面提升品牌沟通案例参考同类地产品牌现状万科集团企业愿景：中国房地产行业的持续领2、跑者企业使命：让建筑赞美生命核心价值观：创造健康丰盛的人生外来大鳄印象外来大鳄印象万科万科:瞄准主流中国房产第一品牌万科企业股份有限公司成立于1984年，1988年进入房地产行业，1991年成为深圳证券交易所第二家上市公司。经过二十多年的发展，成为国内最大的住宅开发企业，目前业务覆盖珠三角、长三角、环渤海三大城市经济圈以及中西部地区，共计53个大中城市。近三年来，年均住宅销售规模在10万套以上。领跑型企业龙湖集团企业理念：善待你一生品牌理念核心：生活强调对业主生活的关爱（注：龙湖企业品牌三部分内容不完整）参考同类地产品牌现状外来大鳄印象外来大鳄印象龙湖：龙湖：细节型企业景观一流都在非主城区绿城3、房产企业宗旨：讲道义 走正道 得正果企业使命：为城市创造美丽核心价值观：真诚 善意 精致 完美参考同类地产品牌现状大大鳄印象鳄印象绿城绿城:品质型企业品质第一浙派地产领军企业 绿城是中国知名的住宅物业开发商之一，以优秀的房产品质量占据行业内的领先地位。作为一家以“精品物业营造专家”闻名业内的房地产开发企业，站在城市发展的高度，综合住宅、酒店、商场、写字楼、学校等商业和公建物业，肩负起更多人群对品质生活的理想。市场认为，一家游离于政策、市场主流需求之外的公司，一家以“造高档房子”为终极目标的理想型公司。不管风吹浪打，他自岿然HOLD住，没办法，绿城的房子，说一不二！品质的确是咣咣的！精品、高端、4、尊贵而大部分地产企业仅仅只留下模糊的市场印记而缺乏明确的品牌体系外来大鳄印象外来大鳄印象中海中海:实干型企业成本严控 造房子尚可外来大鳄印象外来大鳄印象保利：保利：官二代企业圆明园兽首文化地产。中国唯一合法军火商。有背景，实力雄厚。外来大鳄印象外来大鳄印象碧桂园碧桂园 宇宙第一房企但失去温度三四线之王 劳斯莱斯产品线。太郊区，对改善型其实没影响力，品牌竞争环境：品牌竞争环境：在规模与知名度上，弘坤无疑不具备全面竞争优势。而在产品PK上（针对长沙市场），我们将弘坤企业的企业品牌发展方向锁定为三类：1、绿城系：以品质见长。如弘坤。2、龙湖系：以特色见长。如中航、龙湖、金茂。3、万科系：以精工见长。5、如中建、建工、弘坤企业、中海。如何寻求差异化？如何在差异化的基础上，在品质与细节上的认知上还能培育属于弘坤企业自身的忠实客户？品牌核心理念与弘坤企业一脉相承的与弘坤企业一脉相承的品牌价值的核心品牌价值的核心企业理念总纲只为更好生活弘坤与众不同的品牌标签？弘坤的房子科学的 精密的 可靠的 好用 惊喜信任弘坤企业的品牌弘坤企业的品牌DNADNA弘坤弘坤的的核心：核心：以严谨的理工优势、精细的现场把控、严整的技术实现为依托的先进营造方式。许多企业都是强调以人为本，大家都是做品质，但弘坤的工程管理无疑更为擅长。弘坤弘坤的的核心：核心：弘坤：奥迪理性、扎实、技术流。龙湖：宝马浪漫、精致、感性派。绿城：奔6、驰尊贵、气派、符号控。弘坤：Iphone以人为核心，面向未来的趋势分析及实践，帮助客户思考。龙湖：香奈尔极度迎合客户，取悦客户。绿城：劳力士经典的尊贵，甚至拒绝一部分客户。弘坤：大切诺基、芝华仕理性的、主流的、进取的。龙湖：爱玛仕、鸡尾酒优雅的、腔调的、迷人的。绿城：ARMANI、人头马XO 奢华的、标签的、显著的。品牌调性：品牌调性：龙湖：精致与浪漫小性感。绿城：特权与奢享端架子。弘坤：精工与务实靠得住。如何转化为良性的、有包容性的、可持续的品牌形象？需要综合考虑一下四个方面的内部关联及共同指向？行业属性发展目标企业特征社会属性？建筑、工程、理工、地产开发城市运营商社会责任、爱心与慈善领先、7、中流砥柱，长沙为基地，辐射全国城市运营商以建筑推动城市文明高品质楼宇的建设者以建筑融入城市肌理骄人的工程品质以建筑呈现精工之美成长以建筑实现丰盛理想精英以建筑引领人居风尚成功以建筑承载伙伴成长好行业属性：城市运营商行业属性：地产、建筑精神气质：理性、坚韧社会形象：爱心与责任 弘坤=建筑品质=弘坤品牌定位：高品质地产开发商传播概念：百分消费者利益：优秀、可靠、放心、满意百分百分社区商业花样汇精细设计毫厘工程情感悉心服务住宅开发投资物业增值服务100建筑100服务100商业100生活从弘坤企业的价值体系而言，我们的产品品质、商业、服务、差异化的模式所建立的标准都高于国家标准，市场上已经有了高品质的8、认知。在传统的认知中，百分是最好的象征，也是最直观，最容易给人印象传统的认知中，百分是最好的象征，也是最直观，最容易给人印象的形象。同时百分的两个0相连接，就是无穷的符号。即是最好的，同时也象征了更好，更多可能。百分的缘由100100建筑建筑精细设计准则精细设计准则设计是高品质产品的灵魂。精细设计准则，源自深入的客户理解，以VOICE OF CUSTOMER设计理念，在避免基本设计误差的基础上，周致考虑人与空间的良性互动关系，并在实施过程中完美呈现，为工程施工和用户体验带来百分的产品。毫厘工程标准毫厘工程标准只有对工程标准的高度苛刻，才能实现建筑品质的深度保证。“毫厘工程标准”代表着在施工计划9、标准、监控、监督、奖励等五个步骤中实现精准定位，步步严谨无差，构成完善的质量保障体系，固守弘坤企业品质的根基。百分建筑百分建筑100100商业商业花样汇花样汇弘坤首席商业综合体，位靠梅溪湖，提供居住、办公、商旅，以及购物、休闲、聚会、社交等“一站式”消费体验。社区商业社区商业是集餐饮、娱乐、购物、休闲和时尚生活为一体，注重消费体验的，面向家庭的“一站式消费”社区邻里中心。其他综合体其他综合体延续花样汇定位和品质百分商业百分商业100100服务服务专业化、规范化的服务专业化、规范化的服务规范化、专业化的物业管理、构架体系和服务标准是情感悉心服务的基本要求。弘坤企业物业管理部指导各物业公司和改进10、组织管理架构，规范统一操作流程和服务标准，并推动各公司之间、公司与客户之间交流平台的建立，将客户的反馈、成功的经验、创新的思路进行共享，整体提升弘坤企业物业的水平，进而为业主带来规范化、专业化的服务。行业领先的行业领先的100100个细节个细节为了再专业化和规范化的基础上进一步探究工作细节，在细节处锤炼品质，在细节中传递尊贵，弘坤企业专门成立物业细节研究小组，推行细节领先的理念，通过系统的调研、收集、回顾和完善，总结行业内和公司内部细节服务的成功经验并逐渐固化为弘坤企业物业的服务标准。乐意服务的满意员工乐意服务的满意员工只有满意的员工，才会有满意的服务。弘坤企业珍视一线员工，鼓励他们快乐服务、11、服务快乐，在良好的工作心态中唤起自身服务意识的主动性与自发性，实现自我满足。百分服务百分服务100100服务服务高层次的情感需求高层次的情感需求弘坤直属物业服务始终关注不同项目的客户群体特征和他们的生活状态、精神状态，了解他们对理想居住、办公、消费的个性需求，尝试探索文化艺术、社区教育、互动娱乐、老年关怀、运动健康、时尚潮流等新鲜课题，满足客户群体高层次的情感需求。无处不在的服务体验无处不在的服务体验高品质的物业服务是爱与坚持，为了更多地满足业主多方面需要，弘坤企业特设立专门基金或奖金，处处悉心，用超越物业服务范畴的情感，为业主生活提供更多可能性。百分服务百分服务100100生活生活住宅开发住12、宅开发从以宜居好莱城为代表的弘坤大型宜居生活系列，到“好莱城”为代表的城市高端系列，给人们的生活理想提供更多可能。投资物业投资物业以花样汇、云寓、望城坡综合体为代表的投资物业，涵盖从城市中心到区域中心，多层次，全方位的满足投资的需求。增值服务增值服务弘坤企业的增值服务就是对品质人居周全考虑的一个成果，通过室内空间、公共区域、景观园林和物业服务四大系统来完成对品质人居的完整诠释。卖的是一种生活，一种生活态度，一种弘坤企业对生活的尊重。百分生活百分生活将为更好生活做到百分品质百分品质100100将最好做到更好品质高贵见于细节之中品质高贵见于细节之中品质描述将最好做到更好将最好做到更好如果没如果没有13、有 我我们创造们创造精神内核将弘坤企业品牌与高品质进行对等关联，进而延展出弘坤苛求品质进行的一系列高品质标准规范。年度传播主题：有一种品质叫弘有一种品质叫弘坤坤100100分建筑分建筑100100分商业分商业100100分生活分生活100100分服务分服务品牌传播手段品牌传播手段持续品牌形象宣传持续品牌形象宣传利用主流媒体，进行品牌形象宣传。利用主流媒体，进行品牌形象宣传。以一系列企业形象广告的形式，以一系列企业形象广告的形式，持续传达弘坤企业企业理念与企业文化。持续传达弘坤企业企业理念与企业文化。品牌传播手段稳定、长期的品牌形象巩固利用城市空间，进行品牌形象宣传。在市中心设置大型广告看板长期14、并稳定地传达弘坤企业的品牌形象及项目开发信息。有一种品质叫弘有一种品质叫弘坤坤100100分建筑分建筑100100分商业分商业100100分生活分生活100100分服分服务务宜宜居莱茵城居莱茵城|弘坤好莱城弘坤好莱城|弘坤弘坤花样汇花样汇|弘坤弘坤云寓云寓弘坤企业品牌炒作弘坤企业品牌炒作 户外输出户外输出不定期深入进行品牌形象的挖掘利用企业专刊、企业简报等形式不定期制作DM资料，用于内部发行及客户赠阅对弘坤企业的品牌形象、企业文化进行深入挖掘与传达。品牌传播手段配合PR活动，强化品牌认知度与感召力以“弘坤企业”的专属名义，不定期展开PR活动有针对性地进行市场维护，以及内部员工激励在体现品牌实力15、的同时，巩固品牌认知度与感召力品牌传播手段“弘坤企业”专有网站优化与更新在大多数房产企业已开始重视网站建设的背景下弘坤企业更应及时整合并优化网站架构与内容并加强与市场、与员工的互动及沟通，进一步促进品牌传播力度。品牌传播手段弘坤企业弘坤企业营造法则营造法则物料发布物料发布时间：2022年6月方式：与项目品牌弘坤云寓售楼部开放的联动内容：弘坤 营造法则白皮书发布以云寓为例从宗地踏勘、数据分析、工程管理等角度，讲弘坤结合沙坪建筑的营造思路、产品细节及核心优势。微电影微电影时间：2022年7月底8月底方式：网络传播内容：弘坤之道微电影弘坤是怎样炼成的，用微电影的形式展现一个精工房产品的生产过程。我们16、经常看到，千篇一律的矿泉水，客户喝了几口，放在桌子上就再也记不清哪瓶是自己的！结果只好丢弃，既没能解渴，又浪费了富贵的水资源。有没有一种办法，让客户记得这瓶水，保存这瓶水，甚至记得瓶身上的信息？启示：从公益热点出发，实现品牌启示：从公益热点出发，实现品牌DNADNA的输出！的输出！当矿泉水遇上公益当矿泉水遇上公益全城派发全城派发“writewrite water water”设计弘坤企业专属广告贴，并在瓶身张贴刮刮卡，客户收到后可自行刮开，后凭空瓶前往企业总部或各售楼部领取相应礼品。配合报广、微信等媒体对事件进行借势炒作，宣传品配合报广、微信等媒体对事件进行借势炒作，宣传品牌价值和项目信息。牌17、价值和项目信息。营销事件1挂彩的人生，不留遗憾挂彩的人生，不留遗憾与长沙高校或环保组织合作，举行“健康彩色跑”活动，吸引在校大学生及社会人士积极参加，形成话题传播，借势宣传品牌文化。营销事件2营销事件3热心公益，绿色快闪热心公益，绿色快闪一场时尚快闪与公益环保活动的组合，一次极具话题性和传播性的公关事件，践行绿色环保，亚新在行动。从更好生活到更美生活从更好生活到更美生活100100分建筑分建筑100100分商业分商业100100分生活分生活100100分服分服务务弘坤企业品牌发布会弘坤企业品牌发布会弘坤企业品牌发布会弘坤企业品牌发布会弘坤企业置弘坤企业置地地在在长沙长沙（传播历程总览）：传播历18、程总览）：第一阶第一阶段段 展展示品牌实力示品牌实力第二阶段品第二阶段品质落地质落地第一步第一步承诺改变承诺改变品质给城市更多改变新华章 润湖湘第二步第二步实力布居实力布居五城十盘势动深湘弘坤企业100亿大格局第三步第三步品质呈现品质呈现品质卓越耀居湖湘相信弘坤的力量与弘坤一起想象第四步第四步品质深化品质深化百分建筑百分商业百分服务百分生活有一种品质叫弘坤品牌定位品牌定位：高品质领导者高品质领导者面临问题面临问题：如何强化认知、如何区隔竞品 解决方案解决方案：品牌形象升级、品质深化落地创作概念创作概念：百分百分-100-100建筑、建筑、100100商业、商业、100100服务、服务、100100生活生活推广主题：推广主题：有一种品质有一种品质叫弘坤、叫弘坤、从更好生活到美好生活从更好生活到美好生活公关活动公关活动：1、品牌发布会、2、万人健康彩跑活动、3、弘坤夏季矿泉水赠送活动业主维系业主维系：1、小业主，上海迪士尼4天3夜游玩 2、中青年业主，彩跑活动、3、老龄业主，海南三亚健康润生活提案总结提案总结