中兴百货商场广告案例分析报告.ppt-地产文库

中兴百货商场广告案例分析报告.ppt

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上传人：故事编号：177514 2021-08-27 73页 4.29MB

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1、台湾中兴百货广告台湾中兴百货广告案例分析案例分析前言：台湾中兴百货成立于1985年，是个中小型百货公司。1988年，中兴百货全面改装，包括CIS、商品结构、行销定位，并重新将定位调整为“中国创意文化”，以唯一的本土百货公司和日系百货公司区隔。随着中兴百货的发展，90年代中旬之后，中兴百货广告的诉求也开始转变风格，运用一些松散的语言关联，广告成为消费者主体模糊性、散漫性、反叛性等意识的张扬。中兴百货对整个百货业都形成了良好的效应，使得百货公司这个商业空间概念成为台北一类人的消费情境典范。自然，中兴百货成为了台北坪值比最高的百货公司第一部分：广告诉求的进行阶段主题词2、：差异性行销关联语：百货公司再也不代表旧有的意义，它再也不只是购物场所，而将全面地介入您的生活情境。藉着这一份生活提案，我们希望可以带动一种现代中国的生活方式；高品质而不是高消费，重视创意、培养具有品位的流行感度；更重要的是，找回从容婉约、细腻优雅的中国美学自信。这些独特的画面，配古旧的黄色或者简洁的黑白色彩，勾引出来自华人内心的民族情结，进而发购物的狂热需求，这个时期，中兴百货的广告诉求在于塑造自己的独特理念，立足点是百货公司本身，以百货公司的魅力来影响消费者，即树立品牌效应。广告诉求的第一阶段： 1、善男子，善女人，沧海无边如恒河沙数，唯中兴百货周年庆折扣是岸案例： 3、2、南无中兴百货周年庆折扣，大发慈悲感化红尘男女，七情六欲得皈依。 3、雄黄艾草香包粽子龙舟竞渡感蛋比赛过了端午，天气真的要热起来了中兴百货的夏装早就准备就绪 4、 A：白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执著，这正是中国文化的神采，SUNRISE永恒探索的民族美学自觉。己巳蛇年，春节时序，Sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇。 B：寻找中国流行的自我素雅纤细的姿态省思的心情合身的线条中斜襟绕缠流动着中国的韵致80年代末中国创意美学走向世界舞台在Sunrise中兴百货的春装展示中与您一起享受！ 5、中国不见了在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了；在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年在文学、音乐、美术、建筑上杰作稀少；在流行文化的领域国际上完全没有属于中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧

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