山海豪宅项目推广策略方案.pdf-地产文库

山海豪宅项目推广策略方案.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：175884 2021-08-22 157页 15.13MB

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1、山海推广策略案 2017 道里全生态链创意平台任务二期清盘，三期开盘核心把山海打造成地产豪宅标杆挑战品牌老化开发时间久风格老派运营薄弱如何做？制造大多数人向往只有少数人拥有的价值建立极致的标准创造震撼的内容提供场所和圈层极致体验现代高端奢侈品牌推广特点案例参考总结三大标准制造向往建立标准爆款体验价值观念生活方式极致品质情怀共鸣场所体验圈子体验激活品牌关键？如何创造连接用户的独特价值寻找机会点分析市场连接项目寻找客群痛点和需求寻找产品和用户的连接寻找解决办法，排除竞品洞察用户分析市场寻2、找解决办法，排除竞品申亚亚龙湾壹号国湾、中枢、背山、亚龙湾4.0时代强调自然资源、高端旅居综合体亚龙湾龙溪悦墅亚龙湾核心复地，山海林溪强调自然资源亚特兰蒂斯棠岸投资巨擘复兴集团斥资强调品牌背景总结强调资源、品牌背景缺少与用户的沟通连接项目寻找产品和用户的连接山海占位配套最后一块开发地段距海岸线 7 0 0 米亚龙湾龙脉之首红树林湿地保护区 2 0 分钟到市区半小时到凤凰机场中国十佳高尔夫球场红峡谷高尔夫俱乐部亚龙湾高尔夫球会亚龙湾游艇会 5 分钟海底世界 5分钟玫瑰谷 5 分钟 3、森林公园 5分钟18所鼎级酒店对望七星级瑞吉酒店 5分钟百花谷购物中心内部规划泰国皇家御用设计师悦榕庄设计东方园林名贵树木原株移植四国大师联袂设计欧洲王室品质全天专业管家一对一会所内设主餐厅儿童游乐室健身房图书室品牌背景香港上市房企 23年21城60余项目总结山海硬件打造早已相对完善我们应为用户提供超越硬件之上的价值创造洞察用户寻找客群痛点和需求超高净值人群我们的用户共性洞察从功能型消费到品质和情怀消费的转变从多场景寻求解决方法到一个场景解决所有需求的转变特性洞察回到自己回到自身需求回到情感的真实物质丰盛之后是内心繁华的索求一个炫耀财富的时代已经结束物质资本积累向文化资本积累转移超高净值人群需求不是因为他钱多，而是因为他的要

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