2020地铁口项目故事线智造及首开推广策略铺排方案.pdf-地产文库

2020地铁口项目故事线智造及首开推广策略铺排方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：173003 2021-08-15 130页 22.91MB

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1、本案提报策略传播目标本案提报策略传播目标： p 厘清本案独特价值，打造本案超级符号； p 组建本案传播体系，助力销售有力拓客； p 制造传播矛盾冲突，加强本案价值提升； TOD？综合体？本案本质我们到底和客户谈什么？破题关键只是限价8800？一个社会文化DNA思考在城市生活的我们真的快乐吗？土地，更大的土地；速度，更快的速度；房子，住更大房子；城市似乎是一条没有终点的跑道我们已经习惯并且理所当然现代城市文明下的痛点洞见社会文化意识形态现实/功利/孤独/无聊 Social Reality Change 我们活在坚硬的现实里基于城市的痛点洞察有数据显示，在长沙平2、均通勤时间是40分钟 8.5%的人每天能睡足8小时 21.5%的人每天能陪孩子1小时 63%的白领办卡后去健身房不超过3次 81.2%的上班族每周起码加班2天。这些枯燥的数字背后都是切身的痛点，我们不禁要问：时间都去哪儿了？个体的无力交通的拥堵环境污染人际关系割裂城市越来越大，时间去哪儿了？打拼在城市里的时代中坚对标本案客户显性特征追求向上和担当追求自我价值实现渴望更舒适、更可靠的品质生活把时间省下来，浪费在美好的事物上把时间省下来，浪费在美好的事物上他们期待人生时光时光更加更好从开发土地到时间开发一个关于时间开发的伟大项目核心价值DNA 地铁，城铁、主3、干道本案的“时光机器” 依托本案地段配套 1号线直达的连接关系，压缩通勤时间在城市、社区与家的连接中让城市缩小，让生活无限放大 1号线本案火车站五一广场（九龙仓、悦方）尚双塘开福寺涂家冲（长沙理工大学）黄土岭（神农大酒店）南湖路（南湖国际新城）侯家塘（贺龙体育馆）南门口（天心阁）黄兴广场（步行街）中信广场（友阿奥特莱斯）芙蓉大道芙蓉快速BRT 1号线长株潭城际地块东至长沙财经学校环保科技园长沙总部基地长沙信息技术学院长沙创新设计产业园长沙国际研创中心长沙理工大学与城市经济产业共振的产业园区与人文教育育人共振的大学校府地块北至奥特莱斯长沙理工大学鑫远悦城环宇城中信文化广场长郡雨花外国语学校国家税务总局雨花区金海中学德思勤城市广场醇熟的商业集群配套购物很省时地块西北鑫远悦城天心创业园湘煤大学德胜欢乐广场雅

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