2020地铁口项目故事线智造及首开推广策略铺排方案.pdf
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2020地铁口项目故事线智造及首开推广策略铺排方案.pdf
1、本案提报策略传播目标本案提报策略传播目标 ： p 厘清本案独特价值，打造本案超级符号； p 组建本案传播体系，助力销售有力拓客； p 制造传播矛盾冲突，加强本案价值提升； TOD？ 综合体？ 本案本质我们到底和客户谈什么？ 破题关键只是 限价8800？ 一个社会文化DNA思考 在城市生活的我们 真的快乐吗？ 土地，更大的土地； 速度，更快的速度； 房子，住更大房子； 城市似乎是一条没有终点的跑道我们已经习惯 并且理所当然 现代城市文明下的痛点 洞见社会文化意识形态 现实/功利/孤独/无聊 Social Reality Change 我们活在坚硬的现实里 基于城市的痛点洞察 有数据显示，在长沙平
2、均通勤时间是40分钟 8.5%的人每天能睡足8小时 21.5%的人每天能陪孩子1小时 63%的白领办卡后去健身房不超过3次 81.2%的上班族每周起码加班2天。 这些枯燥的数字背后 都是切身的痛点，我们不禁要问：时间都去哪儿了？ 个体的无力 交通的拥堵 环境污染 人际关系割裂 城市越来越大，时间去哪儿了？ 打拼在城市里的 时代中坚 对标本案客户显性特征 追求向上和担当 追求自我价值实现 渴望更舒适、更可靠的品质生活 把时间省下来，浪费在美好的事物上把时间省下来，浪费在美好的事物上 他们期待人生 时光时光更加更好 从开发土地 到时间开发 一个关于时间开发的伟大项目 核心价值DNA 地铁，城铁、主
3、干道 本案的“时光机器” 依托本案地段配套 1号线直达的连接关系，压缩通勤时间 在城市、社区与家的连接中 让城市缩小，让生活无限放大 1号线 本案 火车站五一广场（九龙仓、悦方） 尚双塘 开福寺 涂家冲（长沙理工大学） 黄土岭（神农大酒店） 南湖路（南湖国际新城） 侯家塘（贺龙体育馆） 南门口（天心阁） 黄兴广场（步行街） 中信广场（友阿奥特莱斯） 芙蓉大道 芙蓉快速BRT 1号线 长株潭城际 地块东至 长沙财经学校 环保科技园 长沙总部基地 长沙信息技术学院 长沙创新设计产业园 长沙国际研创中心 长沙理工大学 与城市经济产业共振的产业园区 与人文教育育人共振的大学校府 地块北至 奥特莱斯 长沙理工大学 鑫远悦城 环宇城 中信文化广场 长郡雨花外国语学校 国家税务总局 雨花区金海中学 德思勤城市广场 醇熟的商业集群配套 购物很省时 地块西北 鑫远悦城 天心创业园 湘煤大学 德胜欢乐广场 雅
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