2018年金融街花溪小镇住宅项目年度推广方案.pdf-地产文库

2018年金融街花溪小镇住宅项目年度推广方案.pdf

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上传人：故事编号：166374 2021-07-31 85页 9.51MB

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1、20182018年金融街年金融街花溪小镇项目年度推广方案花溪小镇项目年度推广方案低认知下的挑战低认知下的挑战全年完成702套销售 10.8 亿销售额目标任务整合传播的本质第一个挑战：我们的价值创造逻辑是什么？第一个挑战：我们的价值创造逻辑是什么？驱动大多数人对于项目价值创造的认知和认同第二个挑战：连接消费者的传播生态怎么构建？第二个挑战：连接消费者的传播生态怎么构建？价值创造启示 D A D A D A D A 的草地的草地以传统媒体为核心的覆盖以艺术为核心构建极致场景体验极致极致体验体验高覆盖高覆盖造梦造梦针对青年人创建人文艺术的乌托邦杭州杭州万科良渚2、文化村万科良渚文化村七贤郡七贤郡以IP为核心的互联网口碑覆盖以社区自治为核心构建极致场景体验极致极致体验体验高覆盖高覆盖造梦造梦针对青年人和谐社区的生活梦想围绕用户需求打造一个共同梦想，通过高覆盖传达项目核心价值观，为用户构建极致场景体验。小结要给用户造一个什么样的梦？以什么为核心进行高覆盖传播？为用户构建一个什么样的极致场景体验？关键我们该怎么做？ 19大指出：中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为: 人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。洞见时代人民对美好生活的追求体现在人文艺术成长3、教育运动健康亲密社交新世相新世相丨丨丢丢书大作战书大作战城市城市丨丨深圳读书月深圳读书月 TeamlabTeamlab 丨丨互动互动光影光影展展印象莫奈印象莫奈丨丨互动画展互动画展央视央视丨丨中国诗词大会中国诗词大会城市城市丨丨乌镇戏剧节乌镇戏剧节健身健身app app 丨丨 KeepKeep健身健身丨丨超级猩猩超级猩猩赛事赛事丨铁人三项丨铁人三项出行出行丨丨共享单车共享单车城市城市丨丨彩色跑彩色跑城市城市丨丨马拉松马拉松耐克丨耐克丨耐克耐克+ +社群社群哈雷哈雷丨丨哈雷机车俱乐部哈雷机车俱乐部罗振宇罗振宇丨丨罗罗辑辑思维思维小米小米丨丨米粉米粉万科万科丨丨营地教育营地教育杨梅红杨梅红丨丨艺术教育艺术教育万科万科丨丨四点半学堂四点半学堂华侨城华侨城丨丨麦鲁小城麦鲁小城洞见市场主打优势：地铁物业、

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