2018年金融街花溪小镇住宅项目年度推广方案.pdf
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2018年金融街花溪小镇住宅项目年度推广方案.pdf
1、20182018年金融街年金融街 花溪小镇项目年度推广方案花溪小镇项目年度推广方案 低认知下的挑战低认知下的挑战 全年完成702套销售 10.8 亿销售额 目标任务 整合传播的本质 第一个挑战：我们的价值创造逻辑是什么？第一个挑战：我们的价值创造逻辑是什么？ 驱动大多数人对于项目价值创造的认知和认同 第二个挑战：连接消费者的传播生态怎么构建？第二个挑战：连接消费者的传播生态怎么构建？ 价值创造 启示 D A D A D A D A 的 草 地的 草 地 以传统媒体为核心的覆盖以艺术为核心 构建极致场景体验 极致极致体验体验高覆盖高覆盖造梦造梦 针对青年人 创建人文艺术的乌托邦 杭州杭州万科良渚
2、文化村万科良渚文化村七贤郡七贤郡 以IP为核心 的互联网口碑覆盖 以社区自治为核心 构建极致场景体验 极致极致体验体验高覆盖高覆盖造梦造梦 针对青年人 和谐社区的生活梦想 围绕用户需求打造一个共同梦想， 通过高覆盖传达项目核心价值观， 为 用 户 构 建 极 致 场 景 体 验 。 小结 要给用户造一个什么样的梦？ 以什么为核心进行高覆盖传播？ 为用户构建一个什么样的极致场景体验？ 关 键 我们该怎么做？ 19大指出： 中国特色社会主义进入新时代， 我国社会主要矛盾已经转化为: 人民日益增长的美好生活需要和 不平衡不充分的发展之间的矛盾。 洞见时代 人民对美好生活的追求体现在 人文 艺术 成长
3、 教育 运动 健康 亲密 社交 新世相新世相 丨丨 丢丢书大作战书大作战城市城市 丨丨 深圳读书月深圳读书月 TeamlabTeamlab 丨丨互动互动光影光影 展展 印象莫奈印象莫奈 丨丨 互动画展互动画展央视央视丨丨 中国诗词大会中国诗词大会城市城市 丨丨 乌镇戏剧节乌镇戏剧节 健身健身app app 丨丨 KeepKeep健身健身 丨丨 超级猩猩超级猩猩赛事赛事 丨铁人三项丨铁人三项 出行出行 丨丨 共享单车共享单车城市城市丨丨 彩色跑彩色跑城市城市 丨丨 马拉松马拉松 耐克丨耐克丨 耐克耐克+ +社群社群哈雷哈雷 丨丨 哈雷机车俱乐部哈雷机车俱乐部 罗振宇罗振宇 丨丨 罗罗辑辑思维思维小米小米 丨丨 米粉米粉 万科万科丨丨 营地教育营地教育杨梅红杨梅红 丨丨 艺术教育艺术教育 万科万科 丨丨 四点半学堂四点半学堂华侨城华侨城 丨丨 麦鲁小城麦鲁小城 洞见市场 主打优势： 地铁物业、
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