2019年中建华府商业综合体项目年度执行推广方案.pdf-地产文库

2019年中建华府商业综合体项目年度执行推广方案.pdf

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上传人：故事编号：150466 2021-07-09 114页 16.50MB

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1、中建华府 2 0 1 9 年度推广执行案 19/01/13 6亿= 4亿（B区住宅余货） +1亿（AEF区商业车位余货） +1亿（写字楼新品） 2019年货值任务看货值任务，B区住宅余货是大头看推广难度，写字楼是大头写字楼住宅商业 / 车位渠道策略地铁、派单、举牌、陌拜、促销、定投促销策略送装修等促销手段营销策略现场包装单独营销体系各产品2019年营销方向写字楼全年推广规划 1月 3月5月7月12月写字楼策略总纲产品发布会样板间开放 6月10月售楼部开放签约仪式益田假日世界开业推广重心品牌+区域推广重心产品发布会2、 + 产品价值释放推广重心样板间开放推广重心售楼部开放 + 签约冲刺推广重心大客户签约入市时期价值导入期蓄客冲刺及开盘期话题炒作营销中心开放、样板间开放、完成开盘实现首波收割项目产品发布会持续销售期益田购物中心开放推广重心益田假日世界开业媒体渠道梳理大众媒体 APP头条电台地下通道灯箱影院停车场道闸微信定投门户网站电梯轿厢自媒体现场媒体吊旗画架围挡楼体桁架物料类楼书（推荐电子楼书） DM 折页 1 - 2 月推广任务品牌价值区域价值 + 1-2月推广策略再次刷新中建品牌中建品牌，分两部分内容一是中国建筑，二是3、中建华府关于中国建筑中国建筑的品牌实力实在不应该只藏于某个物料的某句话中中建大厦的推出，正好让中国建筑的实力有了彰显的时刻，推广上必须加以利用媒体渠道：自媒体中国建筑建筑中国 1/25 每25个中国人就有1人使用中国建筑建造的房子中建大厦源自中国建筑的城市级地标作品中国建筑建筑中国 90% 中国建筑建筑中国 3/4 在中国中国建筑投资建设了90%以上的 300米以上摩天大楼中建大厦源自中国建筑的城市级地标作品中国建筑投资建设了全国3/4的重点机场 3/4的卫星发射基地中建大厦源自中国建筑的城市级地标作品关于中建华府 B地块的落成，所带来的超大型MALL、城市级地标、主城高端住宅不再仅仅是原来项目的延伸而是【中建华府】这个品牌质的飞跃和升级传播目的：让人们了解中建华府的品牌质变与城市共生与时代共荣中建华府 / 中建大厦 /

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