2019年中建华府商业综合体项目年度执行推广方案.pdf
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2019年中建华府商业综合体项目年度执行推广方案.pdf
1、中 建 华 府 2 0 1 9 年 度 推 广 执 行 案 19/01/13 6亿= 4亿（B区住宅余货） +1亿（AEF区商业车位余货） +1亿（写字楼新品） 2019年货值任务 看货值任务，B区住宅余货是大头 看 推 广 难 度 ， 写 字 楼 是 大 头 写字楼住宅 商业 / 车位 渠道策略 地铁、派单、举牌、陌拜、促销、定投 促销策略 送装修等促销手段 营销策略 现场包装 单独营销体系 各产品2019年营销方向 写字楼全年 推广规划 1月 3月5月7月12月 写字楼策略总纲 产品发布会样板间开放 6月10月 售楼部开放签约仪式益田假日世界开业 推广重心 品牌+区域 推广重心 产品发布会
2、 + 产品价值释放 推广重心 样板间开放 推广重心 售楼部开放 + 签约冲刺 推广重心 大客户签约 入市时期 价值导入期蓄客冲刺及开盘期 话题炒作 营销中心开放、样板间开放、完 成开盘实现首波收割 项目产品发布会 持续销售期 益田购物中心开放 推广重心 益田假日 世界开业 媒体渠道梳理 大众媒体 APP头条 电台 地下通道灯箱 影院 停车场道闸 微信定投 门户网站 电梯轿厢 自媒体 现场媒体 吊旗 画架 围挡 楼体 桁架 物料类 楼书（推荐电子楼书） DM 折页 1 - 2 月 推 广 任 务 品牌价值区域价值 + 1-2月推广策略 再次刷新中建品牌 中建品牌，分两部分内容 一是中国建筑，二是
3、中建华府 关于中国建筑 中国建筑的品牌实力 实在不应该只藏于某个物料的某句话中 中建大厦的推出，正好让中国建筑的实力有了彰显 的时刻，推广上必须加以利用 媒体渠道：自媒体 中国建筑 建筑中国 1/25 每25个中国人 就有1人使用中国建筑建造的房子 中建大厦 源自中国建筑的城市级地标作品 中国建筑 建筑中国 90% 中国建筑 建筑中国 3/4 在中国 中国建筑投资建设了90%以上的 300米以上摩天大楼 中建大厦 源自中国建筑的城市级地标作品 中国建筑 投资建设了全国3/4的重点机场 3/4的卫星发射基地 中建大厦 源自中国建筑的城市级地标作品 关于中建华府 B地块的落成，所带来的 超大型MALL、城市级地标、主城高端住宅 不再仅仅是原来项目的延伸 而是【中建华府】这个品牌质的飞跃和升级 传播目的：让人们了解中建华府的品牌质变 与城市共生 与时代共荣 中 建 华 府 / 中 建 大 厦 /
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