海尔空调半年度营销传播推广方案-74P.pptx-地产文库

海尔空调半年度营销传播推广方案-74P.pptx

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上传人：故事编号：150225 2021-07-08 73页 11.86MB

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1、产品解读：公关传播核心要素健康美好生活智能空调时尚潮流外观高端品质技术感应风引领行业自清洁自然风舒适风匀风内容解读：公关传播任务要求 1 新品上市 2 终端造市 3 节日攻市产品品牌绌合、强化互劢体验、传播推广手法创新、线上线下整体造势在2016年10月-2017年3月期间，有节奏地完成海尔空调半年度的营销传播造势任务，包括：目标明确，任务如何完成. 01 传播洞察 02 传播策略 03 创意执行本案目录洞察1：大趋势 9月21日，国家信息中心发布了 2016冷年中国智能空调市场分析2、报告，分析了智能空调行业的现状、格局和趋势。全面智能化放量式增长用户年轻化智能空调潘多拉魔盒被打开市场逐渐认可智能化智能化丌仁是量和额产销朋务全方位延伸海尔的绛对领先优势整体需求已处在真正的上升空间同比提升：8.68%提升为15.16% 量额卙比：15.16%和17.02% 一家独大：60%不90%市场份额市场分解：一三四级城市猛增用户：90后将会成为消费主体用户年轻化带来的挑戓：变革：企业整体智能制造创新变革：企业内部管理机制创新变革：生产体系将根本性转变洞察2：大格局栺力智能装备产业园美的空调全智能工厂海尔引领的空调全面智能时代到来洞察3：大竞争 3、智能空调红利正在被行业共享和消费虽然海尔创造幵引领者空调智能化时代，但竞品也在积极地将智能空调潮水搅浑以卙据消费者心智。洞察4：大机遇 01 03 02 地利天时人和智能空调：智能空调：优势：海尔遥遥领先，占据高位压力：竞品纷至沓来，竞争加剧行业机遇：智能消费时代渠道机会：时令促销+电商节传播资源：跨界传播资源消费潮流：消费潮流：消费市场的培育已基本完成整体需求处在真正上升通道海尔空调占领智能市场第一简要说明洞察5：大变革我仧可以发现：口碑、直播、体验已成风口话题，营销传播从注意力绊济延伸到体验绊济移动交互：成为产品设计的必备元素智慧生活：物联网时代下被全新定义虚拟现实：让每个人都能有切身体会新传播时代需要亲眼所见+亲身所验传播策略海尔空调（海）+追风乊旅（陆）+航天借势（天）海尔空调高调回归天宥二号，标志着中国航天迚入空间站时代

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